5 советов по эффективной кампании по запуску книги для электронной книги

Планирование кампании по запуску книги.

Давайте на минутку задумаемся: в чем самая большая разница между авторами бестселлеров электронных книг и теми, кто изо всех сил пытается продать всего несколько экземпляров?

У Найджеллы Донован, эксперта по маркетингу из Best Essays, есть ответ.

"Талант? Конечно, есть кое-что из этого. Отличные электронные книги имеют огромный потенциал для продажи.

Тем не менее, некоторые из них остаются неизвестными для широкой публики, в то время как средние произведения делают огромный прорыв. Маркетинг — это Х-фактор.

Я не говорю о том, чтобы написать электронную книгу, сделать ее доступной для продажи, а затем продвигать ее повсюду. Я говорю об умной предстартовой кампании, которая вызывает у людей интерес к изданию еще до того, как они его получат.

Дело не столько в твоем писательском таланте. Люди пишут электронные книги ниже среднего, которые блестяще продаются; другие пишут блестящие электронные книги, которые не продаются. Дело точно не в удаче. Речь идет об успешном продвижении, и это факт.

Если у вас есть отличная электронная книга, вы проводите успешную кампанию перед выпуском книги и продолжаете рекламную деятельность после кампании по запуску книги; у вас есть рецепт успеха».

Давайте сосредоточимся на предварительном запуске. Как сделать его успешным?

Полное руководство по успешной кампании по запуску книги

Вы написали книгу и собираетесь стать опубликованным автором.

Но откуда возьмутся продажи ваших книг?

У вас есть маркетинговый план?

Вот пять идей книжной кампании, которые вы можете использовать, чтобы подготовиться к выпуску своей книги.

Далее в этой статье вы можете прочитать точку зрения традиционно публикуемого автора.

Он объясняет, как управлять текущими продажами после кампании по запуску книги.

1. Узнайте, где деньги

У вас есть отличная идея для электронной книги. Откуда вы знаете, что он будет продаваться наверняка? Вы проверяете, прежде чем начать писать.

Одним из важнейших шагов в планировании кампании по запуску книги является тестирование рынка. Вам нужно проверить, какой контент хочет купить ваша целевая аудитория.

Перед запуском книги изучите соответствующие категории на Amazon и Goodreads.

Если, например, вы пишете электронную книгу, связанную с йогой, проверьте, какой контент уже доступен. Вы же не хотите запускать ту же книгу, которую аудитория уже видела десятки раз.

Проверьте самые популярные книги в категории.

Чем они отличаются? Это активность автора в Instagram? Используют ли они остроумие и юмор? Все дело в заголовке?

Просканируйте рынок, чтобы узнать, чего не хватает.

Вы хотите совместить фактор популярности с фактором уникальности. Это сложно сделать.

Вам придется превратить свою уникальную тему в то, что большинству аудитории будет интересно прочитать.

2. Начните формировать свою аудиторию

Кто купит вашу книгу? Люди, которым вы нравитесь как автор.

Если вы полностью анонимный автор, вы ограничите свои шансы на успех электронной книги.

Прежде чем объявить о выпуске книги, вы должны создать аудиторию, которая сделает это объявление.

Есть ли у вас активное присутствие в социальных сетях? Если да, вы уже впереди игры.

Если нет, вы можете немного отложить запуск.

Суть в том, чтобы создать аудиторию, которая следит за вами в социальных сетях и лайкает ваши посты. Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest и особенно Goodreads — все эти платформы важны для продвижения вашей книги.

Как привлечь эту аудиторию?

Вам придется публиковать уникальный визуальный контент и остроумные обновления статуса. Вы будете привлекать их вопросами и призывами к действию. Вы видели, как это делают влиятельные лица в социальных сетях.

Проанализируйте это поведение и внедрите его в свою практику. Помните: вы можете вдохновляться, но вы никогда не должны быть подражателем.

Ведение блога является важным аспектом вашей активности в социальных сетях. Блог дает вам гораздо больше места для выражения мнений, анализа работ других авторов и привлечения вашей аудитории на совершенно другом уровне.

Когда вы публикуете ссылки на высококачественные посты в блогах в социальных сетях, вы получаете подписчиков на своем авторском сайте. Там вы можете познакомить их со своей работой в качестве автора, чтобы помочь в продвижении вашей книги.

3. Создайте и поддерживайте список адресов электронной почты

Вы хотите сделать это, прежде чем ваша книга будет доступна для покупки. Главный вопрос: как вы собираете электронные письма для своего списка рассылки? Вы можете сделать это через свой блог и каналы социальных сетей.

Если вы пишете отличные посты и рекламируете их широкой аудитории, они вас зацепят. Люди захотят подписаться, поэтому они будут одними из первых, кто получит доступ к вашему контенту.

Если вы продолжите вести блог, этот список адресов электронной почты будет расти.

Вы можете использовать MailChimp или аналогичный сервис для создания красивых электронных рассылок. Сервис будет автоматически отправлять ваши сообщения вашим подписчикам.

Отправляйте сообщения всякий раз, когда продвигаете важную запись в блоге, но не рассылайте спам получателям каждый день. Каждое письмо должно побуждать к действию. Вы просите их посетить ваш блог, чтобы прочитать больше.

Когда придет время, вы представите этой аудитории электронную книгу, которую собираетесь выпустить.

4. Относитесь к книге как к бизнесу

Если бы вы сегодня начали малый бизнес, как бы вы его продвигали? Да, вы разместили бы некоторую информацию в своем личном блоге.

Тем не менее, вы бы пригласили свою аудиторию посетить официальный сайт вашего нового бизнеса.

Это именно то, что вы должны сделать для кампании перед запуском электронной книги.

Получите URL отдельного сайта для этой книги.

Чтобы распространить информацию, начните размещать информацию о запуске. Заставьте их волноваться о свидании.

Ваши подписчики должны иметь возможность предварительно заказать книгу. Введите ссылку на Amazon, где они могут предварительно заказать электронную книгу, чтобы убедиться, что они получат ее в самый первый день запуска.

Получите поток обратной связи! Вы можете отправить электронную книгу нескольким бета-ридерам. Лучший способ выбрать их через конкурс. Рекламируйте конкурс в социальных сетях и приглашайте своих подписчиков зарегистрироваться.

Затем выберите нескольких счастливчиков, которые получат книгу. Пригласите их оставить отзыв и используйте его для максимально возможного улучшения контента перед запуском.

5. Вовлекайте аудиторию

Вы привлекли достаточное количество подписчиков в социальных сетях? У вас есть подписчики на ваш блог? У вас есть предзаказы и взволнованные читатели? Замечательно!

Теперь пришло время вовлечь эту аудиторию в процесс запуска.

Попросите их дать вам идеи для обложки. Те, у кого будут лучшие идеи, получат вашу электронную книгу бесплатно. Придумайте специальный приз для того, чью идею вы выберете.

А еще лучше, пусть ваши подписчики выберут лучший дизайн. Когда кто-то ценит вас как автора и с нетерпением ждет вашей работы, он будет любить вносить свой вклад.

В дополнение ко всем этим шагам вы должны сделать еще одну вещь: постоянно напоминать им о дате запуска . Разместите ссылку на предзаказ в описании своего профиля в Instagram.

Упомяните запуск в описаниях ваших фотографий.

Используйте все другие каналы, чтобы потенциальные читатели запомнили эту дату. Когда они будут готовы для вас, ваша электронная книга обязательно будет продаваться.

Карен Диксон — предприниматель и писатель из Нью-Джерси. Она интуитивный и творческий мыслитель, способный соединить различные мысли в единую тему.

Карен любит путешествовать и быть в курсе последних тенденций цифрового маркетинга. Следите за ней в Твиттере.

Кампания по запуску книги и ее последствия

Уоррен Адлер

Презентация новой книги

Выпуск новой книги, будь то первая для автора или самый последний выпуск, всегда был установленным способом для традиционных издателей представить новую работу.

Выпуск книги — это как рождение ребенка: важно и необходимо.

В конце концов, у неудачных родов нет будущего.

Для автора, как и для всего, что рождается в жизненном цикле, действительно важны последствия.

Для тех авторов, которые стремятся к продолжению карьеры и даже к прочному признанию, цифровая публикация предлагает широкий спектр возможностей для сохранения книги от исчезновения.

Традиционный издательский путь

Я начинал как автор с традиционными лицензионными контрактами.

Мои книги «Война роз » (Warner Books), Random Hearts (Macmillan), The Sunset Gang (Viking Press), Mourning Glory (Kensington), Trans-Siberian Express (Putnam) среди прочих были представлены крупными издательствами. .

Но традиционные издатели не могли предложить мне то, что я хотел для своей работы.

Старый проверенный и верный путь публикации выглядел примерно так: книга редактируется, разрабатывается обложка и назначается дата выпуска. Лучшие рецензенты проинформированы и отправлены копии.

Предпринимается попытка заручиться одобрением, и книга начинает свое путешествие сначала в твердом переплете.

Книга каталогизирована заранее.

Со средствами массовой информации связываются, и некоторые отвечают в зависимости от книги и предыдущей работы писателя. Книжные магазины размещают заказы, но большинство из них носят спекулятивный характер; книга может или не может быть отложена.

Затем наступает дата запуска, и, если издатель чувствует «ажиотаж», может быть размещено одно или два объявления и вложены деньги кооператива.

Издательство может организовать раздачу автографов и книжную вечеринку с участием друзей или родственников автора. Книга уже доступна для покупки.

Но для большинства книг, особенно дебютных романов, если продажи низкие, будущее автора туманно. Книга со временем исчезает из общественного сознания.

Если книга попадает в престижный список бестселлеров, у нее есть то преимущество, что она оказывается в центре внимания общественного сознания с помощью различных средств массовой информации, напоминая читателям о своем присутствии и побуждая к покупкам.

Количество времени в списке бестселлеров прямо пропорционально продажам.

Традиционно мягкая обложка будет выпущена позже, и к этому моменту книга в твердом переплете будет уценена и останется.

После этого, если работа не попадает на большой или малый экран в качестве адаптации или в академические круги для включения в учебную программу, она уходит в безвестность или просто исчезает.

На традиционно издаваемые книги также распространяются договорные условия, которые в конечном итоге исключают произведение из печати на основании определенных результатов продаж в течение определенного периода.

Переход на цифровые технологии

До появления цифровых изданий у большинства книг не было шансов продолжать распространяться новыми и творческими способами, даже у тех, которые недолго прославлялись.

Память коротка, а известность и известность быстро гаснут, как последний вздох свечи перед тем, как она погаснет.

Конечно, те немногие, кто достигает этой краткой известности, считают момент в центре внимания достойной наградой за работу, хорошо принятую и признанную за вклад в дух времени.

Хотя сдержанность и скромность могут помешать выразить свою убежденность, авторы считают, что их работа имеет длинный хвост, имеет актуальность и последствия и достойна сохранения.

С моей точки зрения, именно абсолютная правда движет художественным творчеством. Но для авторов, которые стремятся к выносливости, главный приз в долгосрочной перспективе лежит в последствиях.

Цифровые публикации бросают вызов традиционным нормам, определяющим среднюю продолжительность жизни книги, и авторы больше не связаны ограничениями традиционной кампании по запуску книги.

В методах стеллажей, используемых устаревшими издателями, книги просто удалялись с полки, и их больше никогда не рекламировали.

Покупателям придется искать названия в библиотеках или букинистических магазинах.

Но когда читатель ищет недавно выпущенное издание в интернет-магазине книг, таком как Amazon, iBooks, Nook или Kobo, все предыдущие работы автора отображаются вместе с результатом поиска в интерфейсе.

Таким образом, полный авторский репертуар всегда может оставаться доступным для покупки. Электронная книга никогда не выйдет из печати.

Фронт продвижения книг

Также благодаря цифровым медиа у автора теперь есть возможность продвигать свою работу через социальные сети, блоги, онлайн-обзоры и личные веб-сайты.

Сегодня авторы далеки от того, чтобы их черный список исчез в эфире, они могут играть активную роль в открытости.

Это также означает, что автор может по своему желанию перезапустить любую книгу из своего списка, используя все сетевые, рекламные и рекламные рычаги, платные или бесплатные, доступные автору.

Уоррен Адлер. Как писатель и пионер электронных книг. Мною давно движет вопрос возможности обнаружения и выживания моих книг.

Это всегда было героическим вызовом, полным экспериментов и непредсказуемости, возможно, лучше всего охарактеризованным великой цитатой Уильяма Шекспира из «Макбета».

«Если ты можешь заглянуть в семена времени/И сказать, какое зерно вырастет, а какое нет, скажи тогда мне…»