5 conseils pour une campagne de lancement de livre efficace pour un ebook

Planification de votre campagne de lancement de livre.

Prenons un moment pour réfléchir à quelque chose : quelle est la plus grande différence entre les auteurs de livres électroniques à succès et ceux qui ont du mal à vendre seulement quelques exemplaires ?

Nigella Donovan, experte en marketing de Best Essays, a une réponse pour nous.

"Talent? Bien sûr, il y a une partie de cela. Les grands livres électroniques ont un énorme potentiel de vente.

Pourtant, certains d'entre eux restent inconnus du grand public, tandis que les pièces moyennes font une énorme percée. Le marketing est le facteur X.

Je ne parle pas d'écrire un ebook, de le rendre disponible à la vente, puis de le promouvoir partout. Je parle d'une campagne de pré-lancement intelligente qui rend les gens enthousiasmés par l'édition avant même qu'ils ne puissent l'obtenir.

Il ne s'agit pas tant que ça de ton talent d'écrivain. Les gens écrivent des ebooks inférieurs à la moyenne qui se vendent avec brio ; d'autres écrivent des ebooks brillants qui ne se vendent pas. Ce n'est certainement pas une question de chance. Il s'agit d'une promotion réussie, et c'est un fait.

Si vous avez un bon ebook, vous faites une campagne de pré-lancement réussie et continuez les activités promotionnelles après votre campagne de lancement de livre ; vous avez la recette du succès.

Concentrons-nous sur le pré-lancement. Comment le réussir ?

Le guide ultime pour une campagne de lancement de livre réussie

Vous avez écrit un livre et êtes sur le point de devenir un auteur publié.

Mais d'où viendront vos ventes de livres ?

Avez-vous un plan marketing ?

Voici cinq idées de campagnes de livres que vous pouvez utiliser pour vous préparer au lancement de votre livre.

Plus loin dans cet article, vous pourrez lire le point de vue d'un auteur publié traditionnellement.

Il explique comment gérer les ventes en cours après une campagne de lancement de livre.

1. Découvrez où est l'argent

Vous avez une excellente idée pour un ebook. Comment savez-vous qu'il se vendra à coup sûr? Vous vérifiez avant de commencer à l'écrire.

L'une des étapes cruciales de la planification d'une campagne de lancement de livre consiste à tester le marché. Vous devez vérifier quel type de contenu votre public cible souhaite acheter.

Avant de lancer un livre, explorez les catégories pertinentes sur Amazon et Goodreads.

Si, par exemple, vous écrivez un ebook lié au yoga, vérifiez quel type de contenu est déjà disponible. Vous ne voulez pas lancer le même livre que le public a vu des dizaines de fois auparavant.

Consultez les livres les plus populaires de la catégorie.

Qu'est-ce qui les rend différents? Est-ce l'activité Instagram de l'auteur ? Utilisent-ils l'esprit et l'humour? Est-ce une question de titre ?

Scannez le marché pour découvrir ce qui manque.

Vous voulez combiner le facteur de popularité avec le facteur d'unicité. C'est une chose délicate à faire.

Vous devrez transformer votre sujet unique en quelque chose que la plupart des spectateurs seront intéressés à lire.

2. Commencez à développer votre audience

Qui achètera votre livre ? Les gens qui vous aiment en tant qu'auteur.

Si vous êtes un auteur complètement anonyme, vous limiterez vos chances de faire de l'ebook un succès.

Avant d'annoncer le lancement du livre, vous devez constituer un public pour faire cette annonce.

Avez-vous une présence active sur les réseaux sociaux ? Si oui, vous êtes déjà en avance sur le jeu.

Sinon, vous pourriez retarder le lancement un peu plus longtemps.

Le but est de créer une audience qui vous suit sur les réseaux sociaux et aime vos publications. Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest et surtout Goodreads - toutes ces plateformes sont importantes pour vous aider à commercialiser votre livre.

Comment attirez-vous ce public ?

Vous devrez publier un contenu visuel unique et des mises à jour de statut pleines d'esprit. Vous les engagerez avec des questions et des appels à l'action. Vous avez vu comment les influenceurs des médias sociaux le font.

Analysez ce comportement et mettez-le en œuvre dans votre propre pratique. N'oubliez pas : vous pouvez être inspiré, mais vous ne devez jamais être un imitateur.

Le blogging est un aspect crucial de votre activité sur les réseaux sociaux. Un blog vous donne beaucoup plus d'espace pour exprimer des opinions, analyser le travail d'autres auteurs et engager votre public à un tout autre niveau.

Lorsque vous publiez des liens vers des articles de blog de haute qualité sur les réseaux sociaux, vous obtenez vos abonnés sur votre site Web d'auteur. Là, vous pouvez leur présenter votre travail en tant qu'auteur pour aider à promouvoir votre livre.

3. Construire et maintenir une liste de diffusion

Vous voulez faire de cette façon avant que votre livre ne soit disponible à l'achat. La question principale est : comment collectez-vous les e-mails pour votre liste de diffusion ? Vous pouvez le faire via votre blog et vos réseaux sociaux.

Si vous écrivez de bons articles et que vous en faites la promotion auprès d'un large public, vous les rendrez accros. Les gens voudront s'abonner, ils seront donc parmi les premiers à accéder à votre contenu.

Si vous maintenez votre activité de blogging, cette liste de diffusion continuera de croître.

Vous pouvez utiliser MailChimp ou un service similaire pour concevoir de belles newsletters par e-mail. Le service enverra automatiquement vos messages à vos abonnés.

Envoyez des messages chaque fois que vous faites la promotion d'un article de blog important, mais ne spammez pas les destinataires quotidiennement. Chaque e-mail doit inciter à l'action. Vous leur demandez de visiter votre blog pour en savoir plus.

Le moment venu, vous présenterez l'ebook que vous êtes sur le point de lancer à ce public.

4. Traitez le livre comme une entreprise

Si vous démarriez une petite entreprise aujourd'hui, comment feriez-vous sa promotion ? Oui, vous publieriez des informations sur votre blog personnel.

Cependant, vous inviteriez votre public à visiter le site Web officiel de votre nouvelle entreprise.

C'est exactement ce que vous devriez faire pour la campagne de pré-lancement d'ebook.

Obtenez une URL de site autonome pour ce livre.

Pour passer le mot, commencez à publier des informations sur le lancement. Rendez-les excités par la date.

Vos abonnés devraient pouvoir précommander le livre. Introduisez un lien vers Amazon, où ils peuvent précommander l'ebook pour s'assurer qu'ils l'obtiendront le tout premier jour du lancement.

Obtenez les commentaires qui coulent! Vous pouvez envoyer l'ebook à quelques lecteurs bêta. La meilleure façon de les choisir est de participer à un concours. Faites la promotion du concours sur les réseaux sociaux et invitez vos abonnés à s'inscrire.

Ensuite, choisissez quelques heureux gagnants qui recevront le livre. Invitez-les à vous faire part de leurs commentaires et utilisez-les pour améliorer le contenu autant que possible avant le lancement.

5. Impliquez le public

Avez-vous attiré suffisamment de followers sur les réseaux sociaux ? Avez-vous des abonnés à votre blog? Avez-vous des pré-commandes et des lecteurs enthousiastes ? C'est génial!

Il est maintenant temps d'impliquer ce public dans le processus de lancement.

Invitez-les à vous donner des idées pour la couverture. Ceux qui auront les meilleures idées recevront votre ebook gratuitement. Pensez à un prix spécial pour celui dont vous choisissez l'idée.

Mieux encore, laissez vos abonnés choisir le design gagnant. Lorsque quelqu'un vous apprécie en tant qu'auteur et attend avec impatience votre travail, il adorera apporter sa contribution.

En plus de toutes ces étapes, vous devez faire une autre chose : leur rappeler constamment la date de lancement . Présentez le lien vers les précommandes dans la description de votre profil Instagram.

Mentionnez également le lancement dans les descriptions de vos photos.

Utilisez tous les autres canaux pour que les lecteurs potentiels se souviennent de cette date. Quand ils seront prêts pour vous, votre ebook se vendra certainement.

Karen Dikson est une entrepreneure et écrivaine du New Jersey. Elle est une penseuse intuitive et créative qui est capable de relier diverses pensées en un seul thème.

Karen aime voyager et se tenir au courant des dernières tendances en matière de marketing numérique. Suivez-la sur Twitter.

La campagne de lancement de livre et les conséquences

Par Warren Adler

Le lancement d'un nouveau livre

Le lancement d'un nouveau livre, qu'il s'agisse du premier pour un auteur ou d'une version plus récente, a toujours été la porte d'entrée établie pour les éditeurs traditionnels pour introduire un nouveau travail.

Le lancement d'un livre est comme la naissance d'un bébé : crucial et nécessaire.

Il n'y a, après tout, aucun avenir pour une naissance infructueuse.

Pour l'auteur, comme tout ce qui naît dans un cycle de vie, ce sont les conséquences qui comptent vraiment.

Pour les auteurs à la recherche d'une continuité de carrière, voire d'une reconnaissance durable, l'édition numérique a offert une arène élargie d'options pour empêcher un livre de disparaître.

Le chemin de la publication traditionnelle

J'ai commencé comme auteur avec des contrats de droits d'auteur traditionnels.

Mes livres, The War of the Roses (Warner Books), Random Hearts (Macmillan), The Sunset Gang (Viking Press), Mourning Glory (Kensington) et Trans-Siberian Express (Putnam), entre autres, étaient représentés par de grands éditeurs. .

Mais les éditeurs traditionnels ne pouvaient pas m'offrir ce que je voulais pour mon travail.

L'ancien chemin de publication éprouvé et vrai ressemblait à ceci : le livre est édité, une couverture de livre est conçue et une date est fixée pour le lancement. Les meilleurs réviseurs sont informés et reçoivent des copies.

Une tentative est faite pour obtenir des mentions, et le livre commence son voyage, d'abord, comme un livre relié.

Le livre est catalogué longtemps à l'avance.

Les médias sont contactés, et certains répondent en fonction du livre et des travaux antérieurs du romancier. Les librairies passent des commandes, mais la plupart sont spéculatives ; le livre peut ou non être mis sur les tablettes.

Ensuite, la date de lancement arrive, et si l'éditeur détecte un "buzz", une ou deux annonces peuvent être placées et de l'argent coopératif investi.

Des séances de dédicace et une fête du livre peuvent être organisées par l'éditeur, y compris les amis ou la famille de l'auteur. Le livre est maintenant disponible à l'achat.

Mais pour la plupart des livres, en particulier les premiers romans, si les ventes sont faibles, l'avenir de l'auteur est sombre. Le livre finit par disparaître de la conscience publique.

Si le livre figure sur une prestigieuse liste de best-sellers, il a l'avantage d'être placé au premier plan de la conscience publique par le biais de divers points de vente, rappelant sa présence et suscitant des achats.

Le temps passé sur une liste de best-sellers est directement proportionnel aux ventes.

Traditionnellement, un livre de poche serait lancé un peu plus tard, et à ce moment-là, le livre cartonné est réduit et restant.

Après cela, à moins que l'œuvre ne trouve son chemin sur le grand ou le petit écran en tant qu'adaptation, ou dans le milieu universitaire pour être adoptée dans le programme, elle s'efface dans l'obscurité ou disparaît tout simplement.

Les livres traditionnellement publiés sont également soumis à des clauses contractuelles, qui finissent par épuiser une œuvre en fonction de certains résultats de vente au cours d'une période donnée.

Passer au numérique

Avant l'avènement de l'édition numérique, la plupart des livres n'avaient aucune chance de continuer à être diffusés de manière nouvelle et créative, même ceux qui ont été brièvement célébrés.

La mémoire est courte, et la notoriété et la célébrité crachotent rapidement comme le dernier souffle d'une bougie avant qu'elle ne s'éteigne.

Bien sûr, ceux qui parviennent à cette brève notoriété considèrent le moment sous les projecteurs comme une récompense digne d'un travail bien accueilli et reconnu comme ayant contribué à l'esprit du temps.

Alors que la réticence et la modestie peuvent inhiber l'expression de leur conviction, les auteurs pensent que leur travail a une longue traîne, a de la pertinence et des conséquences, et mérite de survivre.

De mon point de vue, c'est la vérité absolue qui motive la création artistique. Mais pour les auteurs qui aspirent à l'endurance, c'est dans l'après-coup que réside le grand prix à long terme.

L'édition numérique défie les normes traditionnelles qui dictent la durée de vie moyenne d'un livre, et les auteurs ne sont plus liés par les limites d'une campagne de lancement de livre traditionnelle.

Dans les méthodes de mise en rayon utilisées par les éditeurs traditionnels, les livres seraient simplement retirés de l'étagère, pour ne plus jamais être annoncés.

Les acheteurs devraient rechercher des titres dans des bibliothèques ou des librairies d'occasion.

Mais lorsqu'un lecteur recherche un titre récemment publié auprès d'un détaillant de livres en ligne tel qu'Amazon, iBooks, Nook ou Kobo, toutes les œuvres précédentes de l'auteur sont affichées à côté du résultat de la recherche sur l'interface.

Ainsi, le répertoire complet d'un auteur peut toujours rester disponible à l'achat. Un e-book ne sera jamais épuisé.

Le Front de promotion du livre

Grâce également aux médias numériques, l'auteur a désormais la possibilité de promouvoir son travail via les réseaux sociaux, les blogs, les critiques en ligne et les sites Web personnels.

Les auteurs d'aujourd'hui, loin de voir leur backlist disparaître dans l'éther, peuvent jouer un rôle actif dans la découvrabilité.

Cela signifie également qu'un auteur peut relancer à volonté n'importe quel livre de sa backlist, en utilisant tous les leviers de mise en réseau, de publicité et de publicité, payants ou non, dont dispose l'auteur.

Warren Adler. En tant que romancier et pionnier du livre électronique. J'ai longtemps été guidé par la question de la découvrabilité et de la survie de mes livres.

Cela a toujours été un défi héroïque, plein d'expérimentation et au-delà de toute prévisibilité, peut-être mieux caractérisé par la grande citation de Macbeth de William Shakespeare.

"Si vous pouvez regarder dans les graines du temps/Et dire quel grain poussera et lequel ne poussera pas, alors parlez-moi..."