"Tek Düşünceye" Ulaşmak İçin Başlıklar Nasıl Kullanılır?

Daha önce yanlış süpermarket kuyruğunda durmadın mı?

Diğer tüm sıralar ilerliyor gibi görünüyor, ancak hayır, yanlış sırayı seçmek zorunda kaldınız. Ve işte buradasın, her zamanki gibi sıkışıp kaldın, şansına lanet ediyorsun.

Çünkü bir yere varmak için aceleniz olmasa bile, yine de yavaş kuyrukta sıkışıp kalmaktan hoşlanmıyorsunuz. Ve elbette yazarken tek düşünceye hemen ulaşamazsanız sonsuza kadar takılıp kalabilirsiniz.

Peki düşünen ne?

Tek düşünce, genellikle tüm makaleyi birbirine bağlayan tek bir kelime veya bir ifadedir. Peki, 'reddetmek' gibi bir sözünüz varsa, 'reddetmek' kelimesini duyduğunuzda aklınıza hangi fikirler geliyor? Çirkin Ördek Yavrusunu ve onun nasıl reddedildiğini düşünebilirsiniz. Ya da okul oyunlarından nasıl atıldığınızı düşünebilirsiniz. Veya bir düzine başka örnek.

Peki bu düzinelerce örneği hayata geçiren nedir?

Bunu yapan tek düşüncedir. Tek bir düşüncenizi belirledikten sonra, makale yazıyor, sunum yapıyor veya çocuğunuza ders veriyor olun, tam olarak ne hakkında yazdığınızı bilirsiniz. Ancak her şeyi tek bir düşünceye indirmenin önemli olduğunu anlasak bile, çoğu zaman o tek düşünceye ulaşmak için mücadele ediyor gibi görünüyoruz. Peki bu düşünceye ulaşmayı nasıl hızlandırırsınız?

Üç yol seçelim:

1) Başlığınızdaki sıfatı veya fiili bulun
2) Başlıkta ayrıntıları arayın
3) Başlığınızı küçük parçalara ayırın

1) sıfatı bulun

Makaleyi yazmadan önce başlığı yazanlardan biriyseniz, şanslısınız - ancak yalnızca başlığınızda bir sıfat veya fiil varsa (um, tüm manşetlerde bunlardan en az biri bulunur). O halde birkaç başlığa bakalım:

a- Pazarlamanızda Bu Acil Durum E-posta Taktiğini Kullanıyor musunuz?
b- Ego Katilleri Müşterileri Nasıl Uzaklaştırır?
c- Uzun veya Kısa Başlıklar Daha mı İyi Çalışır?

İlk başlıkta 'acil durum' var. Şimdi aklınıza en az iki düzine örnek veya acil durumlarla ilgili vaka çalışmaları gelmiyor mu? Kişisel bir hikaye anlatmak istemiyorsanız, Economist'e gidin. Veya Rolling Stone gibi bir dergiye gidin. Ve orada bir acil durum bulacaksınız. Vaka çalışmasını veya hikayeyi yeniden ifade edin ve hazırsınız.

İkinci başlıkta sıfatımız yok. 'Uzaklaşmak' fiilinin bir tür birleşimine sahibiz. Şimdi sivrisinekleri uzaklaştırıyorsunuz, kötü satıcılar ve tarihte birileri Beatles'ı da uzaklaştırdı. Yine, örneklerin sınırı yok.

Ama üçüncü başlıkta iki sıfatımız var. Peki biz hangisini seçiyoruz?

Önemli değil. Sadece birini seç ve o tek sıfatla noktayı eve götür. Yani uzun bir analojiden bahsediyorsanız, uzun bir konuşmada nasıl sıkıldığınızdan veya araba kullanırken yolculuğun ne kadar uzun göründüğünden veya başka bir uzun hikayeden bahsediyorsunuz. Daha sonra bunun kısa yönünü getirebilir ve güzel bir kontrast oluşturabilirsiniz.

Ama bu sadece bir yol. Diğer yol, başlığınızdaki özellikleri aramaktır.

2) Başlıkta ayrıntıları arayın

Spesifikasyonlar, daha etkili bir gerçeği ortaya çıkaran basit sıfatlardır. Öyleyse bazı örneklere bakalım:

a- Zamanında Ödeme Aldığınızdan Nasıl Emin Olabilirsiniz?
b- 33 Dakikada veya Daha Kısa Sürede Makale Nasıl Yazılır?
c- %70 İlkesi: Neden Projeleri Asla Baştan Çıkarmazsınız

İlk başlık 'zamanında' idi. İkincisi '33 dakika veya daha az' idi. Üçüncüsü sadece '%70' idi. Artık zamanında olma örneklerini veya zamanında olan şeyleri kolayca düşünebilirsiniz. Örneğin, Japonya'daki tüm tren sistemi son dakikaya kadar acımasızca zamanında çalışıyor. Ya da '33 dakika veya daha azına' bakarsak, yapabileceğimiz veya 33 dakika veya daha kısa sürede yapılmış birçok şeyi düşünebiliriz (örneğin yemek yemek, yürüyüşe çıkmak vb.). Aynı şey %70 için de geçerli. Bu nedenle, başlıkta ayrıntıları bulursanız, tam olarak uyan bir benzetme veya hikaye bulacaksınız. Ve yoldasın.

Ama yine de sıkışıp kaldıysanız, üçüncü bir yol var.

3) Başlığınızı küçük parçalara ayırın

Diyelim ki web sitenizdeki güvenliği nasıl güçlendirmeniz gerektiği hakkında yazıyorsunuz.

Öyleyse bunu parçalayalım:

- nasıl ihtiyacın var
- sığır eti
- güvenlik
- Web sitenizde
– nasıl yapmanız gerekiyor (hiçbir hikaye veya benzetme yok – ve 'hiç kimsenin' düşünmediği)
– güçlenin (evet, burada bir düşünce var: güçlenin)
– güvenlik (evet, burada da bir tane var: güvenlik)
– web sitenizde (orada düşünce veya hikaye yok)

Şimdi üzerinde çalışabileceğimiz iki düşüncemiz var.

1) Güçlendirmek
2) Güvenlik

Her ikisi de ilk elli kelime olabilir.

Ama bazı benzetmeler ve hikayeler alalım.

Örnek 1: Güçlendirmek

– Maratondan önce bir ton karbonhidrat yemek
- Fırtınaya hazırlanmak
– Yağmurlu bir gün için para biriktirmek
– Neden Posh Spice neredeyse kendini aç bırakıyor?

Örnek 2: Güvenlik

– Motosikletimi kilitlemeyi başaramadığım ve çalındığı gün.
– Babamın çantaları arabadan çalındığında.
– Yeni Zelanda'da kapılarımız neden çoğu zaman açık?

Yani ne olduğunu görüyor musun?

1) Önce cümledeki kelimeleri ayırdık.
2) Daha sonra hangileriyle çalışabileceğimizi bulduk.
3) Bir düşünceden yola çıkarak analojiler veya hikayeler oluşturduk.
4) Güvenlik ve güçlendirme yanlısı ya da güçlendirme karşıtı ve güvenlik karşıtı hikayeler bulduk.

Ve böylece bizi tek bir düşünceye ulaştırmak için manşetleri kullanmanın üç yolu var. Ama yine de çok açık olursak başımız oldukça kolay belaya girebilir.

Çok açık olan ne?

Başlığınızda hokkabazlık terimi varsa, aklınıza hokkabaz gelir. Bu çok açık ve bir ton heyecan yaratmıyor. Ama ters yöne giderek ve hokkabazlığın ne zaman yanlış gittiği hakkında konuşarak biraz heyecan yaratabilirsiniz.

Aşikar olandan uzak durmanın en kolay yolu, tam tersi yöne gitmektir. Sahip olduğunuz tek kelime 'nazik' ise, hikayenizi veya analojinizi 'kaba' veya 'acımasız' olarak değiştirin. Tabii ki, bu bariz olandan kaçınmanın sadece bir yolu.

Arama motorlarından biraz yardım alın

Başka bir yol, bir kelimenizi alıp Google görsellerine bakmak ve elde ettiğiniz sonuçları görmektir. Hemen harika bir fikir edinebilir veya başka bir fikir için ilham alabilirsiniz. Bana gelince, eş anlamlılar sözlüğüne gitmeyi de seviyorum çünkü ilgili kelimeleri gündeme getiriyor. Bu, aynı kelimeyi farklı bir şekilde düşünmeme yardımcı oluyor. Ve tüm bu sistemler: tam tersini kullanmak, Google görsellerini ve bir eş anlamlılar sözlüğü kullanmak, hepsi bariz olandan uzak durmanıza yardımcı olmak için çalışır.

O halde özetleyelim:

1) Başlığınızdaki sıfatı veya fiili bulun
2) Başlıkta ayrıntıları arayın
3) Başlığınızı parçalara ayırın

Başlık, tek düşüncenizin anahtarı olabilir. Ve sürecinizi büyük ölçüde hızlandırabilir. Bu neredeyse süpermarkette yanlış kuyruğa tıkılıp sonra sihirli bir şekilde yeni bir sayaç açılmaya benziyor.

Hoşçakal 'sıkışmışlık'. Merhaba başlıklar!

Yazar hakkında:

Sean D'Souza bir yazar, pazarlama gurusu ve satış psikolojisi uzmanıdır. Sean'ın daha fazla makalesini okumak ve “Neden Başlıklar Başarısız” hakkında çok faydalı bir ücretsiz rapor almak için PsychoTactics.com'a gidin.