Wie man Schlagzeilen verwendet, um zu „einem Gedanken“ zu gelangen

Haben Sie nicht schon einmal in der falschen Supermarktschlange gestanden?

Jede andere Warteschlange scheint sich zu bewegen, aber nein, Sie mussten die falsche Warteschlange auswählen. Und da steckst du fest wie immer und verfluchst dein Glück.

Denn auch wenn Sie es nicht eilig haben, irgendwohin zu kommen, mögen Sie es dennoch nicht, in der langsamen Warteschlange stecken zu bleiben. Und natürlich kann man beim Schreiben ewig stecken bleiben, wenn man nicht gleich auf den einen Gedanken kommt.

Also, was ist der eine Gedanke?

Der eine Gedanke ist oft ein einzelnes Wort oder ein Satz, der den gesamten Artikel zusammenhält. Wenn Sie also ein Wort wie „Ablehnen“ hatten, welche Ideen kommen Ihnen in den Sinn, wenn Sie das Wort „Ablehnen“ hören? Man könnte an das hässliche Entlein denken und wie es abgelehnt wurde. Oder Sie könnten darüber nachdenken, wie Sie von Schulspielen ausgeschlossen wurden. Oder ein Dutzend anderer Beispiele.

Aber was erweckt diese Dutzende von Beispielen zum Leben?

Es ist der eine Gedanke, der es bewirkt. Sobald Sie Ihren einen Gedanken festgehalten haben, wissen Sie genau, worüber Sie schreiben, egal ob Sie einen Artikel schreiben, eine Präsentation halten oder Ihrem Kind einen Vortrag halten. Aber selbst wenn wir verstehen, dass es wichtig ist, alles auf einen Gedanken zu reduzieren, scheinen wir oft Schwierigkeiten zu haben, zu diesem einen Gedanken zu gelangen. Wie kommst du also schneller zu diesem einen Gedanken?

Wählen wir drei Möglichkeiten:

1) Finden Sie das Adjektiv oder Verb in Ihrer Überschrift
2) Suchen Sie nach den Einzelheiten in der Überschrift
3) Teilen Sie Ihre Überschrift in winzige Teile auf

1) Finde das Adjektiv

Wenn Sie zufällig einer von denen sind, die die Überschrift schreiben, bevor sie den Artikel schreiben, haben Sie Glück – aber nur, wenn Ihre Überschrift ein Adjektiv oder Verb enthält (ähm, alle Überschriften haben mindestens eines davon). Werfen wir also einen Blick auf ein paar Schlagzeilen:

a- Wenden Sie diese Notfall-E-Mail-Taktik in Ihrem Marketing an?
b- Wie Ego-Killer Kunden vertreiben
c- Funktionieren lange oder kurze Überschriften besser?

In der ersten Überschrift steht „Notfall“. Fallen Ihnen jetzt nicht mindestens zwei Dutzend Beispiele oder Fallstudien für Notfälle ein? Wenn Sie keine persönliche Geschichte erzählen wollen, gehen Sie zum Economist. Oder gehen Sie zu einer Zeitschrift wie dem Rolling Stone. Und dort finden Sie einen Notfall. Formulieren Sie die Fallstudie oder Geschichte um und Sie können loslegen.

In der zweiten Überschrift haben wir kein Adjektiv. Wir haben eine Art Verbkombination von 'wegfahren'. Jetzt vertreibt man Mücken, fiese Verkäufer und jemand in der Geschichte hat auch die Beatles vertrieben. Auch hier sind den Beispielen keine Grenzen gesetzt.

Aber in der dritten Überschrift haben wir zwei Adjektive. Welchen wählen wir also?

Es spielt keine Rolle. Sie wählen einfach eins aus und fahren mit diesem einen Adjektiv auf den Punkt. Wenn Sie also über eine Analogie sprechen, die lange beinhaltet, sprechen Sie darüber, wie Sie sich bei einer langen Rede gelangweilt haben, oder wie lang die Reise schien, als Sie fuhren, oder über eine andere lange Geschichte. Später können Sie den kurzen Aspekt einbringen und schön kontrastieren.

Aber das ist nur ein Weg. Die andere Möglichkeit besteht darin, nach den Einzelheiten in Ihrer Überschrift zu suchen.

2) Suchen Sie nach den Einzelheiten in der Überschrift

Besonderheiten sind einfach Adjektive, die eine Tatsache mit größerer Wirkung nach Hause treiben. Schauen wir uns also einige Beispiele an:

a- So stellen Sie sicher, dass Sie pünktlich bezahlt werden
b- Wie man einen Artikel in 33 Minuten oder weniger schreibt
c- Das 70%-Prinzip: Warum Sie Projekte nie auf den Weg bringen

Die erste Schlagzeile war „pünktlich“. Die zweite war „33 Minuten oder weniger“. Der dritte war nur '70%'. Jetzt können Sie sich leicht Fälle vorstellen, in denen Sie pünktlich waren oder Dinge, die pünktlich waren. Beispielsweise ist das gesamte Zugsystem in Japan rücksichtslos pünktlich, bis zur letzten Minute. Oder wenn wir „33 Minuten oder weniger“ betrachten, können wir an viele Dinge denken, die wir in 33 Minuten oder weniger erledigen können oder getan haben (z. B. eine Mahlzeit essen, spazieren gehen usw.). Und das gleiche gilt für 70%. Wenn Sie also die Einzelheiten in der Überschrift finden, finden Sie eine Analogie oder Geschichte, die genau richtig passt. Und du bist auf dem Weg.

Aber wenn Sie immer noch nicht weiterkommen, gibt es einen dritten Weg.

3) Teilen Sie Ihre Überschrift in winzige Teile auf

Angenommen, Sie schreiben darüber , wie Sie die Sicherheit auf Ihrer Website verbessern müssen.

Also brechen wir das auf:

– wie Sie es brauchen
– Aufmunterung
– Sicherheit
- Auf deiner Webseite
– wie Sie es tun müssen (keine Geschichte oder Analogie dort – und niemand dachte daran)
– Aufpeppen (ja, hier gibt es einen Gedanken: Aufpeppen)
– Sicherheit (ja, aber auch hier gibt es eine: Sicherheit)
– auf Ihrer Website (kein Gedanke oder keine Geschichte dort)

Jetzt haben wir also zwei Gedanken, an denen wir arbeiten können

1) Aufpeppen
2) Sicherheit

Beide können die ersten fünfzig Wörter sein.

Aber lassen Sie uns einige Analogien und Geschichten bekommen.

Beispiel 1: Aufpeppen

– Vor dem Marathon tonnenweise Kohlenhydrate essen
– Bereiten Sie sich auf den Sturm vor
– Sparen Sie Geld für einen regnerischen Tag
– Warum Posh Spice sich fast selbst verhungert

Beispiel 2: Sicherheit

– Der Tag, an dem ich mein Motorrad nicht abschloss und es gestohlen wurde.
– Als die Taschen meines Vaters aus dem Auto gestohlen wurden.
– Warum unsere Türen in Neuseeland die meiste Zeit offen sind.

Siehst du also, was passiert?

1) Wir haben zuerst die Wörter im Satz isoliert.
2) Wir haben dann herausgefunden, mit welchen wir arbeiten könnten.
3) Wir haben uns Analogien oder Geschichten ausgedacht, die auf einem Gedanken basieren.
4) Wir haben Geschichten gefunden, die für Sicherheit und Aufrüstung oder gegen Aufrüstung und Sicherheit waren.

Und so haben wir drei Möglichkeiten, Schlagzeilen zu verwenden, um uns zu dem einen Gedanken zu bringen. Aber wir können immer noch ziemlich leicht in Schwierigkeiten geraten, wenn wir zu offensichtlich sind.

Was ist zu offensichtlich?

Wenn Ihre Überschrift den Begriff jonglieren enthält, werden Sie an Jongleur denken. Das ist furchtbar offensichtlich und erzeugt nicht viel Aufregung. Aber Sie können ein bisschen Aufregung erzeugen, indem Sie den umgekehrten Weg gehen und darüber sprechen, wann das Jonglieren schief gelaufen ist.

Der einfachste Weg, sich vom Offensichtlichen fernzuhalten, ist, den umgekehrten Weg zu gehen. Wenn das einzige Wort, das Sie haben, „freundlich“ ist, dann verschieben Sie Ihre Geschichte oder Analogie auf „unhöflich“ oder „grausam“. Dies ist natürlich nur eine Möglichkeit, das Offensichtliche zu vermeiden.

Nehmen Sie ein wenig Hilfe von Suchmaschinen

Eine andere Möglichkeit besteht darin, Ihr einziges Wort zu nehmen und Google-Bilder nachzuschlagen und die Ergebnisse zu sehen, die Sie erhalten. Vielleicht kommt Ihnen sofort eine tolle Idee oder Sie lassen sich für eine andere Idee inspirieren. Was mich betrifft, gehe ich auch gerne in den Thesaurus, weil er verwandte Wörter hervorbringt. Das hilft mir, dasselbe Wort anders zu denken. Und all diese Systeme: Mit dem Gegenteil, mit Google-Bildern und einem Thesaurus, alle arbeiten darauf hin, dass Sie sich vom Offensichtlichen fernhalten.

Fassen wir also zusammen:

1) Finden Sie das Adjektiv oder Verb in Ihrer Überschrift
2) Suchen Sie nach den Einzelheiten in der Überschrift
3) Teilen Sie Ihre Überschrift in Bits auf

Die Überschrift kann der Schlüssel zu deinem einen Gedanken sein. Und es kann Ihren Prozess erheblich beschleunigen. Es ist fast so, als stünde man im Supermarkt in der falschen Schlange und dann öffnet sich auf magische Weise eine neue Theke.

Auf Wiedersehen 'Stecken'. Hallo Schlagzeilen!

Über den Autor:

Sean D'Souza ist Autor, Marketing-Guru und Experte für Verkaufspsychologie. Um weitere Artikel von Sean zu lesen und einen sehr nützlichen kostenlosen Bericht über „Why Headlines Fail“ zu erhalten, besuchen Sie PsychoTactics.com