Comment utiliser les titres pour arriver à "Une pensée"

Ne vous êtes-vous pas déjà retrouvé dans la mauvaise file d'attente du supermarché ?

Toutes les autres files d'attente semblent avancer, mais non, vous avez dû choisir la mauvaise file d'attente. Et vous voilà, coincé comme jamais, maudissant votre chance.

Parce que même si vous n'êtes pas pressé d'aller n'importe où, vous n'aimez toujours pas être coincé dans la file d'attente lente. Et bien sûr, lorsque vous écrivez, vous pouvez rester coincé pour toujours si vous n'arrivez pas à une pensée tout de suite.

Alors, quelle est la seule pensée ?

La seule pensée est souvent un seul mot ou une phrase qui relie l'ensemble de l'article. Donc, si vous aviez un mot comme « rejeter », quelles idées vous viennent à l'esprit lorsque vous entendez le mot « rejeter » ? Vous pourriez penser au vilain petit canard et à la façon dont il a été rejeté. Ou vous pourriez penser à la façon dont vous avez été exclu des jeux scolaires. Ou une douzaine d'autres exemples.

Mais qu'est-ce qui donne vie à ces dizaines d'exemples ?

C'est la seule pensée qui le fait. Une fois que vous avez défini votre seule pensée, vous savez exactement sur quoi vous écrivez, peu importe si vous écrivez un article, faites une présentation ou donnez une conférence à votre enfant. Mais même si nous comprenons qu'il est important de tout résumer à une seule pensée, nous semblons souvent lutter pour arriver à cette seule pensée. Alors, comment accélérer le passage à cette seule pensée ?

Choisissons trois façons :

1) Trouvez l'adjectif ou le verbe dans votre titre
2) Recherchez les détails dans le titre
3) Divisez votre titre en petites parties

1) Trouver l'adjectif

Si vous faites partie de ceux qui écrivent le titre avant d'écrire l'article, vous avez de la chance, mais seulement si votre titre contient un adjectif ou un verbe (euh, tous les titres en ont au moins un). Voyons donc quelques titres :

a- Utilisez-vous cette tactique d'e-mail d'urgence dans votre marketing ?
b- Comment les ego-killers éloignent les clients
c- Les titres longs ou courts fonctionnent-ils mieux ?

Dans le premier titre, nous avons « urgence ». Ne pouvez-vous pas penser à au moins deux douzaines d'exemples ou d'études de cas d'urgence ? Si vous ne voulez pas raconter une histoire personnelle, allez à The Economist. Ou allez dans un magazine comme Rolling Stone. Et là, vous trouverez une urgence. Reformulez l'étude de cas ou l'histoire et vous êtes prêt à partir.

Dans le deuxième titre, nous n'avons pas d'adjectif. Nous avons une sorte de combinaison verbale de "conduire en voiture". Maintenant, vous chassez les moustiques, les méchants vendeurs et quelqu'un dans l'histoire a également chassé les Beatles. Encore une fois, il n'y a pas de limite aux exemples.

Mais dans le troisième titre, nous avons deux adjectifs. Alors lequel choisissons-nous ?

Cela n'a pas d'importance. Vous n'en choisissez qu'un et enfoncez le clou avec cet adjectif. Donc, si vous parlez d'une analogie qui implique un long discours, vous parlez de la façon dont vous vous êtes ennuyé devant un long discours, ou de la longueur du trajet lorsque vous conduisiez, ou d'une autre longue histoire. Plus tard, vous pouvez apporter l'aspect court de celui-ci et bien contraster.

Mais ce n'est qu'un moyen. L'autre façon est de rechercher les détails dans votre titre.

2) Recherchez les détails dans le titre

Les spécificités sont simplement des adjectifs qui font comprendre un fait avec plus d'impact. Voyons donc quelques exemples :

a- Comment vous assurer d'être payé à temps
b- Comment écrire un article en 33 minutes ou moins
c- Le principe des 70 % : pourquoi vous ne démarrez jamais de projets

Le premier titre était « à l'heure ». La seconde était de '33 minutes ou moins'. Le troisième n'était que de '70%'. Maintenant, vous pouvez facilement penser à des cas d'être à l'heure ou à des choses qui étaient à l'heure. Par exemple, l'ensemble du système ferroviaire au Japon est impitoyablement à l'heure, jusqu'à la dernière minute. Ou si nous regardons '33 minutes ou moins', nous pouvons penser à beaucoup de choses que nous pouvons faire ou qui ont été faites en 33 minutes ou moins (par exemple manger un repas, faire une promenade, etc.). Et la même chose s'applique à 70 %. Donc, si vous trouvez les détails dans le titre, vous trouverez une analogie ou une histoire qui correspond parfaitement. Et vous êtes en route.

Mais si vous êtes toujours coincé, il y a une troisième voie.

3) Divisez votre titre en petites parties

Disons que vous écrivez sur la façon dont vous devez renforcer la sécurité de votre site Web.

Alors décomposons ça :

– comment vous devez
- se muscler
- Sécurité
– sur votre site web
- comment vous devez (pas d'histoire ou d'analogie là-bas - et personne n'a pensé)
– muscler (oui, il y a une pensée ici : muscler)
– la sécurité (oui, il y en a une ici aussi : la sécurité)
– sur votre site Web (pas de pensée ou d'histoire là-bas)

Alors maintenant, nous avons deux pensées sur lesquelles nous pouvons travailler

1) Se muscler
2) Sécurité

L'un ou l'autre peut être les cinquante premiers mots.

Mais prenons quelques analogies et histoires.

Exemple 1 : Renforcer

– Manger une tonne de glucides avant le marathon
– Se préparer à la tempête
- Économiser de l'argent pour un jour de pluie
– Pourquoi Posh Spice s'affame presque

Exemple 2 : Sécurité

– Le jour où j'ai omis de verrouiller ma moto et qu'elle s'est fait voler.
– Quand les sacs de mon père ont été volés dans la voiture.
– Pourquoi en Nouvelle-Zélande nos portes sont ouvertes la plupart du temps.

Alors vous voyez ce qui se passe ?

1) Nous avons d'abord isolé les mots dans la phrase.
2) Nous avons ensuite déterminé avec lesquels nous pouvions travailler.
3) Nous avons trouvé des analogies ou des histoires basées sur une pensée.
4) Nous avons trouvé des articles pro-sécurité et pro-renforcement, ou anti-renforcement et anti-sécurité.

Et nous avons donc trois façons d'utiliser les titres pour nous amener à une seule pensée. Mais nous pouvons toujours avoir des ennuis assez facilement en étant trop évidents.

Qu'est-ce qui est trop évident ?

Si votre titre contient le terme jongler, vous penserez à jongleur. C'est terriblement évident et ne crée pas une tonne d'excitation. Mais vous pouvez créer un peu d'excitation en allant dans le sens opposé et en parlant du moment où la jonglerie a mal tourné.

Le moyen le plus simple de rester à l'écart de l'évidence est d'aller dans le sens opposé. Si le seul mot que vous avez est «gentil», déplacez votre histoire ou votre analogie vers «grossier» ou «cruel». Bien sûr, ce n'est qu'un moyen d'éviter l'évidence.

Prenez un peu d'aide des moteurs de recherche

Une autre façon est de prendre votre mot et de rechercher des images Google, et de voir les résultats que vous obtenez. Vous pouvez avoir une bonne idée tout de suite ou vous pouvez trouver l'inspiration pour une autre idée. Quant à moi, j'aime aussi consulter le thésaurus, car il fait apparaître des mots apparentés. Cela m'aide à penser le même mot d'une manière différente. Et tous ces systèmes : en utilisant le contraire, en utilisant des images Google et un thésaurus, tous contribuent à vous aider à rester à l'écart de l'évidence.

Alors résumons :

1) Trouvez l'adjectif ou le verbe dans votre titre
2) Recherchez les détails dans le titre
3) Divisez votre titre en morceaux

Le titre peut être la clé de votre seule pensée. Et cela peut grandement accélérer votre processus. C'est presque comme être coincé dans la mauvaise file d'attente au supermarché et puis, comme par magie, un nouveau comptoir s'ouvre.

Adieu le "blocage". Salut les gros titres !

A propos de l'auteur:

Sean D'Souza est écrivain, gourou du marketing et expert en psychologie de la vente. Pour lire plus d'articles de Sean et obtenir un rapport gratuit très utile sur "Why Headlines Fail", rendez-vous sur PsychoTactics.com