วิธีการใช้หัวข้อข่าวเพื่อให้ได้ "ความคิดเดียว"

คุณไม่เคยยืนอยู่ในคิวซูเปอร์มาร์เก็ตผิดมาก่อนหรือไม่?

ทุกคิวอื่น ๆ ดูเหมือนจะไปข้างหน้า แต่คุณต้องเลือกคิวผิด และที่นั่นคุณติดอยู่เช่นเคยสาปแช่งโชคของคุณ

เพราะถึงไม่รีบร้อนไปไหนก็ไม่ชอบให้ติดคิวช้า และแน่นอน เมื่อคุณกำลังเขียน คุณจะติดอยู่ตลอดไปถ้าคุณไม่เข้าไปที่ความคิดนั้นทันที

แล้วคนที่คิดคืออะไร?

ความคิดเดียวมักเป็นคำเดียวหรือวลีที่เชื่อมโยงบทความทั้งหมดเข้าด้วยกัน ดังนั้น ถ้าคุณมีคำว่า 'ปฏิเสธ' เมื่อคุณได้ยินคำว่า 'ปฏิเสธ' คุณจะนึกถึงอะไรขึ้นมา? คุณสามารถนึกถึงลูกเป็ดขี้เหร่และวิธีที่มันถูกปฏิเสธ หรือคุณอาจคิดว่าคุณถูกไล่ออกจากเกมในโรงเรียนได้อย่างไร หรืออีกหลายสิบตัวอย่าง

แต่อะไรทำให้ตัวอย่างมากมายเหล่านั้นมีชีวิตขึ้นมา?

เป็นความคิดเดียวที่ทำ เมื่อคุณจับใจความได้หนึ่งข้อแล้ว คุณก็จะรู้ว่าคุณกำลังเขียนเกี่ยวกับอะไร ไม่ว่าคุณจะกำลังเขียนบทความ นำเสนองาน หรือสอนลูกของคุณ แม้ว่าเราจะเข้าใจดีว่าการต้มทุกอย่างให้เป็นความคิดเดียวเป็นสิ่งสำคัญ แต่เราก็มักจะพยายามดิ้นรนเพื่อให้ได้ความคิดนั้น ดังนั้นคุณจะเร่งความเร็วให้กับความคิดนั้นได้อย่างไร?

เลือกสามวิธี:

1) ค้นหาคำคุณศัพท์หรือกริยาในหัวข้อของคุณ
2) ค้นหาข้อมูลเฉพาะในหัวข้อข่าว
3) แบ่งพาดหัวข่าวออกเป็นส่วนเล็กๆ

1) ค้นหาคำคุณศัพท์

หากคุณเป็นหนึ่งในผู้ที่เขียนพาดหัวข่าวก่อนที่จะเขียนบทความ คุณโชคดี—แต่ก็ต่อเมื่อพาดหัวของคุณมีคำคุณศัพท์หรือกริยา (อืม หัวข้อข่าวทั้งหมดมีอย่างน้อยหนึ่งรายการ) มาดูพาดหัวข่าวบางส่วนกัน:

a- คุณใช้กลยุทธ์อีเมลฉุกเฉินนี้ในการทำการตลาดของคุณหรือไม่?
b- วิธีที่ Ego-Killers ขับไล่ลูกค้าออกไป
c- หัวข้อข่าวแบบยาวหรือสั้นทำงานได้ดีกว่ากัน?

ในพาดหัวข่าวแรก เรามี 'ฉุกเฉิน' ตอนนี้คุณนึกไม่ออกอย่างน้อยสองโหลตัวอย่างหรือกรณีศึกษาของเหตุฉุกเฉิน? หากคุณไม่ต้องการเล่าเรื่องส่วนตัว ให้ไปที่นักเศรษฐศาสตร์ หรือไปที่นิตยสารอย่างโรลลิงสโตน และคุณจะพบกับเหตุฉุกเฉินที่นั่น ใช้ถ้อยคำใหม่กรณีศึกษาหรือเรื่องราวและคุณก็พร้อมแล้ว

ในบรรทัดแรกที่สอง เราไม่มีคำคุณศัพท์ เรามีกริยาที่รวมคำว่า 'ขับออกไป' ตอนนี้คุณขับไล่ยุงออกไป พนักงานขายที่น่ารังเกียจออกไป และใครบางคนในประวัติศาสตร์ก็ขับไล่เดอะบีทเทิลส์ออกไปเช่นกัน อีกครั้ง ไม่มีการจำกัดตัวอย่าง

แต่ในพาดหัวที่สาม เรามีคำคุณศัพท์สองคำ แล้วเราจะเลือกอันไหนดี?

มันไม่สำคัญ คุณเพียงแค่เลือกหนึ่งรายการและขับรถกลับบ้านด้วยคำคุณศัพท์หนึ่งคำ ดังนั้น หากคุณกำลังพูดถึงความคล้ายคลึงกันซึ่งเกี่ยวข้องกับความยาวนาน คุณจะพูดถึงว่าคุณรู้สึกเบื่อกับการพูดยาวๆ อย่างไร หรือการเดินทางดูเหมือนยาวนานเพียงใดเมื่อคุณกำลังขับรถ หรือเรื่องยาวอื่นๆ ภายหลังคุณสามารถนำด้านสั้นของมันเข้ามาและตัดกันอย่างสวยงาม

แต่นั่นเป็นเพียงวิธีเดียว อีกวิธีหนึ่งคือการมองหาข้อมูลเฉพาะในหัวข้อข่าวของคุณ

2) ค้นหาข้อมูลเฉพาะในหัวข้อข่าว

ข้อมูลเฉพาะเป็นเพียงคำคุณศัพท์ที่กระตุ้นให้เกิดข้อเท็จจริงที่มีผลกระทบมากกว่า ลองดูตัวอย่างบางส่วน:

a- วิธีตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รับเงินตรงเวลา
b- วิธีการเขียนบทความใน 33 นาทีหรือน้อยกว่า
c- หลักการ 70%: ทำไมคุณไม่เคยได้รับโครงการจากพื้นดิน

พาดหัวข่าวแรกคือ 'ตรงเวลา' วินาทีที่สองคือ '33 นาทีหรือน้อยกว่า' ที่สามเป็นเพียง '70%' ตอนนี้คุณสามารถนึกถึงการตรงต่อเวลาหรือสิ่งของที่ตรงเวลาได้อย่างง่ายดาย ตัวอย่างเช่น ระบบรถไฟทั้งหมดในญี่ปุ่นตรงต่อเวลาอย่างไร้ความปราณี จนถึงนาทีสุดท้าย หรือถ้าเราดูที่ '33 นาทีหรือน้อยกว่านั้น' เราสามารถนึกถึงหลายสิ่งที่เราสามารถทำได้หรือที่ทำไปแล้วภายใน 33 นาทีหรือน้อยกว่านั้น (เช่น กินข้าว ไปเดินเล่น ฯลฯ) และเช่นเดียวกันกับ 70% ดังนั้น หากคุณพบความเฉพาะเจาะจงในพาดหัว คุณจะพบความคล้ายคลึงหรือเรื่องราวที่ลงตัวพอดี และคุณกำลังเดินทาง

แต่ถ้าคุณยังติดอยู่ มีวิธีที่สาม

3) แบ่งพาดหัวข่าวออกเป็นส่วนเล็กๆ

สมมติว่าคุณกำลังเขียนเกี่ยวกับ วิธีที่คุณต้องการเพิ่มความปลอดภัยให้กับเว็บไซต์ของคุณ

เรามาทำลายมันกันเถอะ:

– วิธีที่คุณต้องการ
– เนื้อขึ้น
- ความปลอดภัย
– บนเว็บไซต์ของคุณ
- วิธีที่คุณต้องการ (ไม่มีเรื่องราวหรือการเปรียบเทียบ - และไม่มีใครคิด)
– อ้วนขึ้น (ใช่ มีความคิดหนึ่งที่นี่: เสริมกำลัง)
– ความปลอดภัย (ใช่ มีที่นี่เช่นกัน: ความปลอดภัย)
– บนเว็บไซต์ของคุณ (ไม่มีความคิดหรือเรื่องราวที่นั่น)

ตอนนี้เรามีความคิดสองอย่างที่เราสามารถทำได้

1) อ้วนขึ้น
2) ความปลอดภัย

คำใดคำหนึ่งสามารถเป็นห้าสิบคำแรกได้

แต่ลองมาดูการเปรียบเทียบและเรื่องราวกัน

ตัวอย่างที่ 1: อ้วนขึ้น

- กินคาร์บก่อนวิ่งมาราธอน
– เตรียมพร้อมรับพายุ
– ออมเงินไว้หน้าฝน
– ทำไม Posh Spice ถึงเกือบอดตาย

ตัวอย่างที่ 2: ความปลอดภัย

– วันที่ฉันล็อคมอเตอร์ไซค์ไม่ได้และมันถูกขโมย
– เมื่อกระเป๋าของพ่อฉันถูกขโมยจากรถ
– ทำไมในนิวซีแลนด์ประตูของเราจึงเปิดเกือบตลอดเวลา

คุณเห็นว่าเกิดอะไรขึ้น?

1) ก่อนอื่นเราแยกคำในประโยค
2) จากนั้นเราก็คิดออกว่าอันไหนที่เราสามารถทำงานด้วยได้
3) เราสร้างการเปรียบเทียบหรือเรื่องราวโดยอิงจากความคิดเดียว
4) เราพบเรื่องราวที่เป็นการรักษาความปลอดภัยอย่างมืออาชีพและเป็นการหลอกลวง หรือเป็นการต่อต้านการหลอกลวงและการต่อต้านการรักษาความปลอดภัย

ดังนั้นเราจึงมีสามวิธีในการใช้หัวข้อข่าวเพื่อให้เรามีความคิดเดียว แต่เรายังคงประสบปัญหาค่อนข้างง่ายโดยการทำตัวให้ชัดเจนเกินไป

อะไรที่ชัดเจนเกินไป?

หากพาดหัวของคุณมีคำว่าเล่นปาหี่อยู่ด้วย คุณจะนึกถึงนักเล่นปาหี่ ชัดเจนชะมัดและไม่ได้สร้างความตื่นเต้นมากมาย แต่คุณสามารถสร้างความตื่นเต้นเล็กน้อยได้ด้วยการทำตรงกันข้ามและพูดถึงเวลาที่การเล่นกลผิดพลาด

วิธีที่ง่ายที่สุดในการหลีกเลี่ยงสิ่งที่ไม่ชัดเจนคือการไปในทางตรงข้าม หากคำเดียวที่คุณมีคือ 'ใจดี' ให้ย้ายเรื่องราวของคุณหรือเปรียบเทียบเป็น 'หยาบคาย' หรือ 'โหดร้าย' แน่นอน นี่เป็นเพียงวิธีเดียวที่จะหลีกเลี่ยงความชัดเจน

รับความช่วยเหลือเล็กน้อยจากเครื่องมือค้นหา

อีกวิธีหนึ่งคือใช้คำเดียวและค้นหารูปภาพใน Google และดูผลลัพธ์ที่คุณได้รับ คุณอาจได้ไอเดียดีๆ ทันที หรืออาจได้รับแรงบันดาลใจสำหรับไอเดียอื่น สำหรับฉัน ฉันชอบไปที่พจนานุกรมเหมือนกัน เพราะมันเรียกคำที่เกี่ยวข้อง นั่นช่วยให้ฉันคิดคำเดียวกันในวิธีที่ต่างออกไป และระบบทั้งหมดเหล่านี้: ใช้สิ่งที่ตรงกันข้าม โดยใช้รูปภาพของ Google และพจนานุกรมทั้งหมดเพื่อช่วยให้คุณอยู่ห่างจากสิ่งที่ไม่ชัดเจน

มาสรุปกันดังนี้

1) ค้นหาคำคุณศัพท์หรือกริยาในหัวข้อของคุณ
2) ค้นหาข้อมูลเฉพาะในหัวข้อข่าว
3) แยกหัวข้อของคุณออกเป็นบิต

พาดหัวอาจเป็นกุญแจสำคัญในความคิดเดียวของคุณ และสามารถเร่งกระบวนการของคุณได้อย่างมาก แทบจะเหมือนติดอยู่กับคิวผิดที่ซูเปอร์มาร์เก็ต จากนั้นเคาน์เตอร์ใหม่ก็เปิดขึ้นอย่างน่าอัศจรรย์

ลาก่อน 'ความอึดอัด' สวัสดีพาดหัวข่าว!

เกี่ยวกับผู้เขียน:

Sean D'Souza เป็นนักเขียน นักการตลาด และผู้เชี่ยวชาญด้านจิตวิทยาการขาย หากต้องการอ่านบทความเพิ่มเติมโดย Sean และรับรายงานที่มีประโยชน์ฟรีเกี่ยวกับ “ทำไมหัวข้อข่าวถึงล้มเหลว” ไปที่ PsychoTactics.com