Как использовать заголовки, чтобы добраться до «одной мысли»

Разве вы раньше не стояли не в той очереди в супермаркете?

Каждая вторая очередь, кажется, продвигается вперед, но нет, вам пришлось выбрать не ту очередь. И вот вы застряли, как всегда, проклиная свою удачу.

Потому что даже если вы никуда не торопитесь, вам все равно не нравится застревать в медленной очереди. И, конечно же, когда вы пишете, вы можете застрять навсегда, если сразу не доберетесь до одной мысли.

Так что одна мысль?

Одна мысль часто представляет собой одно слово или фразу, которая связывает всю статью воедино. Итак, если бы у вас было такое слово, как «отклонить», какие идеи приходят вам на ум, когда вы слышите слово «отклонить»? Можно подумать о Гадком утенке и о том, как его отвергли. Или вы могли бы подумать о том, как вы были исключены из школьных игр. Или десяток других примеров.

Но что оживляет эти десятки примеров?

Это единственная мысль, которая делает это. Как только вы зафиксируете свою единственную мысль, вы точно будете знать, о чем пишете, независимо от того, пишете ли вы статью, проводите презентацию или читаете лекцию своему ребенку. Но даже если мы понимаем, что важно свести все к одной мысли, нам часто кажется, что мы изо всех сил пытаемся добраться до этой мысли. Так как же ускорить переход к этой мысли?

Выберем три способа:

1) Найдите прилагательное или глагол в заголовке.
2) Ищите детали в заголовке
3) Разбейте заголовок на мелкие части.

1) Найдите прилагательное

Если вам посчастливилось быть одним из тех, кто пишет заголовок до написания статьи, вам повезло, но только если в вашем заголовке есть прилагательное или глагол (гм, во всех заголовках есть хотя бы одно из них). Итак, давайте взглянем на несколько заголовков:

а- Используете ли вы эту тактику экстренной электронной почты в своем маркетинге?
б- Как убийцы эго отталкивают клиентов
c- Длинные или короткие заголовки работают лучше?

В первом заголовке у нас есть «чрезвычайная ситуация». Теперь вы не можете вспомнить хотя бы два десятка примеров или тематических исследований чрезвычайных ситуаций? Если вы не хотите рассказывать личную историю, зайдите в Economist. Или зайдите в журнал вроде Rolling Stone. И там вы найдете чрезвычайную ситуацию. Перефразируйте тематическое исследование или историю, и все готово.

Во втором заголовке у нас нет прилагательного. У нас есть глагол вроде сочетания «уехать». Теперь вы прогоняете комаров, противных продавцов, и кто-то в истории прогнал и «Битлз». Опять же, нет предела для примеров.

Но в третьем заголовке у нас есть два прилагательных. Итак, какой из них мы выбираем?

Это не имеет значения. Вы просто выбираете одно и доводите дело до конца с помощью этого прилагательного. Итак, если вы говорите об аналогии, которая включает в себя долгое, вы говорите о том, как вам было скучно во время длинной речи, или о том, насколько длинным казалось путешествие, когда вы ехали, или о какой-то другой длинной истории. Позже вы можете добавить короткий аспект и красиво контрастировать.

Но это только один из способов. Другой способ — искать детали в заголовке.

2) Ищите детали в заголовке

Конкретика — это просто прилагательные, которые подчеркивают факт с большим влиянием. Итак, давайте рассмотрим несколько примеров:

а- Как убедиться, что вам платят вовремя
b- Как написать статью за 33 минуты или меньше
c- Принцип 70%: почему вы никогда не запускаете проекты с нуля

Первый заголовок был «вовремя». Второй был «33 минуты или меньше». Третье было просто «70%». Теперь вы можете легко думать о случаях прихода вовремя или о вещах, которые были вовремя. Например, вся система поездов в Японии безжалостно идет по расписанию, вплоть до последней минуты. Или, если мы посмотрим на «33 минуты или меньше», мы можем подумать о многих вещах, которые мы можем сделать или которые были сделаны за 33 минуты или меньше (например, прием пищи, прогулка и т. д.). И то же самое относится к 70%. Поэтому, если вы найдете конкретику в заголовке, вы найдете аналогию или историю, которая подходит именно вам. И ты в пути.

Но если вы все еще застряли, есть третий способ.

3) Разбейте заголовок на мелкие части.

Допустим, вы пишете о том, как вам нужно усилить безопасность на своем веб-сайте.

Итак, давайте разделим это:

- как нужно
- накачаться
- безопасность
- на вашем сайте
– как вам нужно (никакой истории или аналогии нет – и никто не подумал)
– накачаться (да, здесь есть одна мысль: накачаться)
— безопасность (да, здесь тоже есть: безопасность)
– на вашем веб-сайте (там нет ни мысли, ни истории)

Итак, теперь у нас есть две мысли, над которыми мы можем работать.

1) Усиление
2) Безопасность

Любое из них может быть первыми пятьюдесятью словами.

Но давайте проведем некоторые аналогии и истории.

Пример 1: усиление

– Употребление тонны углеводов перед марафоном
- Готовимся к буре
- Копить деньги на черный день
- Почему Posh Spice чуть не уморила себя голодом

Пример 2: Безопасность

– День, когда я не смог запереть свой мотоцикл, и его угнали.
– Когда у отца из машины украли сумки.
– Почему в Новой Зеландии наши двери большую часть времени открыты.

Итак, вы видите, что происходит?

1) Сначала мы выделили слова в предложении.
2) Затем мы выяснили, с какими из них мы могли бы работать.
3) Мы придумали аналогии или истории на основе одной мысли.
4) Мы нашли истории, которые были за безопасность и за усиление, или против усиления и против безопасности.

Итак, у нас есть три способа использовать заголовки, чтобы привести нас к одной мысли. Но мы все еще можем довольно легко столкнуться с проблемами, если будем слишком очевидными.

Что слишком очевидно?

Если в вашем заголовке есть термин «жонглирование», вы подумаете о жонглере. Это ужасно очевидно и не вызывает особого волнения. Но вы можете создать немного волнения, пойдя противоположным путем и рассказав о том, когда жонглирование пошло не так.

Самый простой способ держаться подальше от очевидного — идти противоположным путем. Если у вас есть одно слово «добрый», переместите свою историю или аналогию на «грубый» или «жестокий». Конечно, это только один из способов избежать очевидного.

Возьмите небольшую помощь от поисковых систем

Другой способ — взять одно слово и посмотреть изображения в Google и посмотреть, какие результаты вы получите. Вы можете сразу же прийти к отличной идее или получить вдохновение для другой идеи. Что касается меня, мне также нравится обращаться к тезаурусу, потому что он подбирает родственные слова. Это помогает мне думать об одном и том же слове по-другому. И все эти системы: используя противоположное, используя изображения Google и тезаурус, все работают на то, чтобы помочь вам держаться подальше от очевидного.

Итак, подведем итоги:

1) Найдите прилагательное или глагол в заголовке.
2) Ищите детали в заголовке
3) Разделите заголовок на части.

Заголовок может быть ключом к вашей мысли. И это может значительно ускорить ваш процесс. Это почти как застрять не в той очереди в супермаркете, а потом волшебным образом открывается новый прилавок.

Прощай, «тупость». Привет заголовки!

Об авторе:

Шон Д'Суза — писатель, гуру маркетинга и эксперт по психологии продаж. Чтобы прочитать больше статей Шона и получить очень полезный бесплатный отчет «Почему заголовки терпят неудачу», посетите сайт PsychoTactics.com.