Cara Menggunakan Headlines Untuk Mencapai "Satu Pikiran"

Pernahkah Anda berdiri di antrian supermarket yang salah sebelumnya?

Setiap antrean lain tampaknya bergerak maju, tetapi tidak, Anda harus memilih antrean yang salah. Dan di sanalah Anda, terjebak seperti biasa, mengutuk keberuntungan Anda.

Karena meski sedang tidak terburu-buru ke mana-mana, Anda tetap tidak suka terjebak dalam antrian yang lambat. Dan tentu saja, ketika Anda sedang menulis, Anda bisa terjebak selamanya jika Anda tidak langsung memikirkannya.

Jadi apa yang dipikirkan?

Satu pemikiran sering kali berupa satu kata atau frasa yang mengikat seluruh artikel menjadi satu. Jadi jika Anda memiliki kata seperti 'tolak', ide apa yang muncul di benak Anda ketika mendengar kata 'tolak'? Anda bisa memikirkan Itik Jelek dan bagaimana itu ditolak. Atau Anda bisa memikirkan bagaimana Anda tidak mengikuti permainan sekolah. Atau selusin contoh lainnya.

Tapi apa yang menghidupkan lusinan contoh itu?

Itu adalah satu-satunya pemikiran yang melakukannya. Setelah Anda menyelesaikan satu pemikiran Anda, Anda tahu persis apa yang Anda tulis, tidak peduli apakah Anda sedang menulis artikel, melakukan presentasi, atau menguliahi anak Anda. Tetapi bahkan jika kita benar-benar memahami bahwa penting untuk menyatukan semuanya menjadi satu pemikiran, kita tampaknya sering berjuang untuk mencapai satu pemikiran itu. Jadi bagaimana Anda mempercepat sampai ke satu pemikiran itu?

Mari kita pilih tiga cara:

1) Temukan kata sifat atau kata kerja di judul Anda
2) Cari secara spesifik di tajuk utama
3) Bagi judul Anda menjadi bagian-bagian kecil

1) Temukan kata sifat

Jika Anda adalah salah satu dari mereka yang menulis headline sebelum mereka menulis artikel, Anda beruntung—tetapi hanya jika headline Anda memiliki kata sifat atau kata kerja (um, semua headline memiliki setidaknya salah satunya). Jadi mari kita lihat beberapa tajuk utama:

a- Apakah Anda Menggunakan Taktik Email Darurat Ini Dalam Pemasaran Anda?
b- Bagaimana Pembunuh Ego Mengusir Klien
c- Apakah Judul Panjang atau Pendek Bekerja Lebih Baik?

Di headline pertama, ada 'darurat'. Sekarang tidak bisakah Anda memikirkan setidaknya dua lusin contoh atau studi kasus keadaan darurat? Jika Anda tidak ingin menceritakan kisah pribadi, pergilah ke Economist. Atau pergi ke majalah seperti Rolling Stone. Dan di sana Anda akan menemukan keadaan darurat. Ulangi studi kasus atau cerita dan Anda siap melakukannya.

Di judul kedua, kami tidak memiliki kata sifat. Kami memiliki kombinasi kata kerja dari 'mengusir'. Sekarang Anda mengusir nyamuk, penjual jahat dan seseorang dalam sejarah mengusir The Beatles juga. Sekali lagi, tidak ada batasan untuk contoh.

Tapi di judul ketiga, kami memiliki dua kata sifat. Jadi kita pilih yang mana?

Tidak masalah. Anda cukup memilih satu dan membawa pulang intinya dengan satu kata sifat itu. Jadi, jika Anda berbicara tentang analogi yang melibatkan panjang, Anda berbicara tentang bagaimana Anda bosan dengan pidato yang panjang, atau berapa lama perjalanan yang tampak ketika Anda mengemudi, atau cerita panjang lainnya. Nanti Anda bisa memasukkan aspek pendeknya dan kontras dengan baik.

Tapi itu hanya satu cara. Cara lainnya adalah dengan mencari secara spesifik dalam judul Anda.

2) Cari secara spesifik di tajuk utama

Spesifik hanyalah kata sifat yang membawa pulang fakta dengan dampak yang lebih besar. Jadi mari kita lihat beberapa contoh:

a- Bagaimana Memastikan Anda Dibayar Tepat Waktu
b- Cara Menulis Artikel dalam 33 Menit atau Kurang
c- Prinsip 70%: Mengapa Anda Tidak Pernah Menyelesaikan Proyek

Judul pertama adalah 'tepat waktu'. Yang kedua adalah '33 menit atau kurang'. Yang ketiga hanya '70%'. Sekarang Anda dapat dengan mudah memikirkan contoh tepat waktu atau hal-hal yang tepat waktu. Misalnya, seluruh sistem kereta api di Jepang sangat tepat waktu, hingga menit terakhir. Atau jika kita melihat '33 menit atau kurang', kita dapat memikirkan banyak hal yang dapat kita lakukan atau yang telah dilakukan dalam 33 menit atau kurang (misalnya makan, jalan-jalan, dll.). Dan hal yang sama berlaku untuk 70%. Jadi, jika Anda menemukan hal-hal spesifik di tajuk utama, Anda akan menemukan analogi atau cerita yang pas. Dan Anda sedang dalam perjalanan.

Tapi kalau masih stuck, ada cara ketiga.

3) Bagi judul Anda menjadi bagian-bagian kecil

Katakanlah Anda sedang menulis tentang bagaimana Anda perlu meningkatkan keamanan di situs web Anda.

Jadi mari kita pecahkan itu:

– bagaimana Anda perlu
– daging sapi
– keamanan
– di situs web Anda
– bagaimana Anda perlu (tidak ada cerita atau analogi di sana–dan tidak ada pikiran 'satu')
– meningkatkan (ya, ada satu pemikiran di sini: meningkatkan)
– keamanan (ya, ada satu juga di sini: keamanan)
– di situs web Anda (tidak ada pemikiran atau cerita di sana)

Jadi sekarang kami memiliki dua pemikiran yang dapat kami kerjakan

1) Meningkatkan
2) Keamanan

Salah satunya bisa menjadi lima puluh kata pertama.

Tapi mari kita dapatkan beberapa analogi dan cerita.

Contoh 1: Memperkuat

– Makan satu ton karbohidrat sebelum maraton
– Bersiap untuk badai
– Menyimpan uang untuk hari hujan
– Mengapa Posh Spice hampir membuat dirinya kelaparan

Contoh 2: Keamanan

– Pada hari saya gagal mengunci sepeda motor saya dan itu dicuri.
– Saat tas ayahku dirampok dari mobil.
– Mengapa di Selandia Baru pintu kami selalu terbuka.

Jadi Anda lihat apa yang terjadi?

1) Kami pertama-tama mengisolasi kata-kata dalam kalimat.
2) Kami kemudian menemukan yang mana yang bisa kami kerjakan.
3) Kami datang dengan analogi atau cerita berdasarkan satu pemikiran.
4) Kami menemukan cerita yang pro-keamanan dan pro-beefing up, atau anti-beefing up dan anti-keamanan.

Jadi kami memiliki tiga cara untuk menggunakan tajuk utama untuk membawa kami ke satu pemikiran. Tapi kita masih bisa mengalami masalah dengan mudah dengan menjadi terlalu kentara.

Apa yang terlalu jelas?

Jika judul Anda memiliki istilah juggle di dalamnya, Anda akan memikirkan juggler. Itu sangat jelas dan tidak menimbulkan banyak kegembiraan. Tapi Anda bisa menciptakan sedikit kegembiraan dengan pergi ke arah yang berlawanan dan membicarakan saat juggling yang salah.

Cara termudah untuk menjauh dari yang sudah jelas adalah pergi ke arah sebaliknya. Jika satu kata yang Anda miliki adalah 'baik', maka pindahkan cerita atau analogi Anda ke 'kasar' atau 'kejam'. Tentu saja, ini hanya satu cara untuk menghindari yang sudah jelas.

Ambil sedikit bantuan dari mesin pencari

Cara lain adalah dengan mengambil satu kata Anda dan mencari gambar Google, dan melihat hasil yang Anda dapatkan. Anda mungkin mendapatkan ide bagus segera atau Anda mungkin mendapatkan inspirasi untuk ide lain. Bagi saya, saya suka pergi ke tesaurus juga, karena itu memunculkan kata-kata yang terkait. Itu membantu saya memikirkan kata yang sama dengan cara yang berbeda. Dan semua sistem ini: menggunakan kebalikannya, menggunakan gambar Google dan tesaurus, semuanya bekerja untuk membantu Anda menjauh dari yang sudah jelas.

Jadi mari kita rangkum:

1) Temukan kata sifat atau kata kerja di judul Anda
2) Cari secara spesifik di tajuk utama
3) Pisahkan judul Anda menjadi beberapa bagian

Judul dapat menjadi kunci untuk satu pemikiran Anda. Dan itu bisa sangat mempercepat proses Anda. Ini hampir seperti terjebak dalam antrian yang salah di supermarket dan kemudian, secara ajaib, sebuah konter baru terbuka.

Selamat tinggal 'kemacetan'. Halo headline!

Tentang Penulis:

Sean D'Souza adalah seorang penulis, guru pemasaran dan ahli psikologi penjualan. Untuk membaca lebih banyak artikel dari Sean, dan mendapatkan laporan gratis yang sangat berguna tentang "Mengapa Berita Utama Gagal", kunjungi PsychoTactics.com