كيفية استخدام العناوين للوصول إلى "فكرة واحدة"

ألم تقف في قائمة انتظار السوبر ماركت الخطأ من قبل؟

يبدو أن كل قائمة انتظار أخرى تمضي قدمًا ، ولكن لا ، كان عليك اختيار قائمة انتظار خاطئة. وها أنت عالق كالعادة تلعن حظك

لأنه على الرغم من أنك لست في عجلة من أمرك للوصول إلى أي مكان ، ما زلت لا تحب أن تكون عالقًا في قائمة الانتظار البطيئة. وبالطبع ، عندما تكتب ، يمكن أن تتعثر إلى الأبد إذا لم تفكر في الفكرة على الفور.

إذن ما الذي يعتقده المرء؟

غالبًا ما تكون الفكرة الواحدة عبارة عن كلمة واحدة أو عبارة تربط المقالة بأكملها معًا. لذا إذا كانت لديك كلمة مثل "رفض" ، فما هي الأفكار التي تخطر ببالك عندما تسمع كلمة "رفض"؟ يمكنك التفكير في البطة القبيحة وكيف تم رفضها. أو يمكنك التفكير في كيفية استبعادك من الألعاب المدرسية. أو عشرات الأمثلة الأخرى.

لكن ما الذي يبعث الحياة في تلك العشرات من الأمثلة؟

إنه الشخص الذي يعتقد أنه يفعل ذلك. بمجرد أن تنتهي من تفكيرك ، فأنت تعرف بالضبط ما تكتب عنه ، بغض النظر عما إذا كنت تكتب مقالًا أو تقدم عرضًا تقديميًا أو تلقي محاضرة لطفلك. ولكن حتى لو فهمنا أنه من المهم تلخيص كل شيء في فكرة واحدة ، فغالبًا ما يبدو أننا نكافح للوصول إلى هذه الفكرة الواحدة. إذن كيف يمكنك تسريع الوصول إلى هذه الفكرة؟

دعنا نختار ثلاث طرق:

1) ابحث عن الصفة أو الفعل في العنوان
2) ابحث عن التفاصيل في العنوان
3) قسّم العنوان إلى أجزاء صغيرة

1) ابحث عن الصفة

إذا صادفت أنك أحد أولئك الذين يكتبون العنوان قبل أن يكتبوا المقال ، فأنت محظوظ - ولكن فقط إذا كان العنوان الخاص بك يحتوي على صفة أو فعل (أممم ، كل العناوين تحتوي على واحد منهم على الأقل). لذلك دعونا نلقي نظرة على بعض العناوين الرئيسية:

أ- هل تستخدم أسلوب البريد الإلكتروني الطارئ هذا في التسويق؟
ب- كيف يقوم قتلة الأنا بإبعاد العملاء
ج- هل تعمل العناوين الطويلة أم القصيرة بشكل أفضل؟

في العنوان الأول ، لدينا "حالة طوارئ". ألا يمكنك الآن التفكير في أكثر من عشرين مثالاً أو دراسة حالة لحالات الطوارئ؟ إذا كنت لا تريد أن تحكي قصة شخصية ، فانتقل إلى The Economist. أو اذهب إلى مجلة مثل رولينج ستون. وستجد هناك حالة طوارئ. أعد صياغة دراسة الحالة أو القصة وأنت على ما يرام.

في العنوان الثاني ، ليس لدينا صفة. لدينا مزيج نوعا ما من الفعل "بالسيارة". أنت الآن تدفع البعوض بعيدًا ، ويبتعد الباعة السيئون ، كما دفع شخص ما في التاريخ فريق البيتلز بعيدًا أيضًا. مرة أخرى ، ليس هناك حد للأمثلة.

لكن في العنوان الثالث ، لدينا صفتان. إذن أي واحد نختار؟

لا يهم. ما عليك سوى اختيار واحدة وتقود إلى المنزل النقطة بهذه الصفة. لذا ، إذا كنت تتحدث عن تشبيه يتضمن وقتًا طويلاً ، فأنت تتحدث عن كيف شعرت بالملل عند إلقاء خطاب طويل ، أو عن المدة التي بدت بها الرحلة أثناء القيادة ، أو قصة طويلة أخرى. في وقت لاحق يمكنك إحضار الجانب القصير منه والتباين بشكل جيد.

لكن هذه طريقة واحدة فقط. الطريقة الأخرى هي البحث عن التفاصيل في العنوان.

2) ابحث عن التفاصيل في العنوان

التفاصيل هي ببساطة صفات توصل إلى حقيقة ذات تأثير أكبر. لنلقِ نظرة على بعض الأمثلة:

أ- كيفية التأكد من أن يتم الدفع لك في الوقت المحدد
ب- كيفية كتابة مقال في 33 دقيقة أو أقل
ج- مبدأ 70٪: لماذا لا يتم إطلاق المشاريع على أرض الواقع

العنوان الأول كان "في الوقت المحدد". الثانية كانت 33 دقيقة أو أقل. والثالث كان "70٪" فقط. الآن يمكنك بسهولة التفكير في حالات التواجد في الوقت المحدد أو الأشياء التي كانت في الوقت المحدد. على سبيل المثال ، فإن نظام القطارات بأكمله في اليابان يعمل بلا رحمة في الوقت المحدد ، حتى اللحظة الأخيرة. أو إذا نظرنا إلى "33 دقيقة أو أقل" ، يمكننا التفكير في العديد من الأشياء التي يمكننا القيام بها أو التي تم القيام بها في 33 دقيقة أو أقل (مثل تناول وجبة ، أو الذهاب في نزهة على الأقدام ، وما إلى ذلك). وينطبق الشيء نفسه على 70٪. لذلك إذا وجدت التفاصيل في العنوان الرئيسي ، فستجد تشابهًا أو قصة مناسبة تمامًا. وأنت في طريقك.

ولكن إذا كنت لا تزال عالقًا ، فهناك طريقة ثالثة.

3) قسّم العنوان إلى أجزاء صغيرة

لنفترض أنك تكتب عن كيفية حاجتك إلى تعزيز الأمان على موقع الويب الخاص بك.

لذلك دعونا نفصل ذلك:

- كيف تريد
- تدعيم
- الأمان
- على موقع الويب الخاص بك
- كيف تحتاج إلى (لا قصة أو تشبيه هناك - ولا يفكر "أحد")
- تعزيز (نعم ، هناك فكرة واحدة هنا: التعزيز)
- الأمان (نعم ، هناك واحد على الرغم من هنا ، أيضًا: الأمان)
- على موقع الويب الخاص بك (لا فكرة أو قصة هناك)

والآن لدينا فكرتان يمكننا العمل عليهما

1) التعزيز
2) الأمن

يمكن أن يكون أي منهما أول خمسين كلمة.

لكن دعونا نحصل على بعض المقارنات والقصص.

مثال 1: التعزيز

- تناول الكثير من الكربوهيدرات قبل الماراثون
- الاستعداد للعاصفة
- ادخار المال ليوم ممطر
- لماذا تكاد Posh Spice تجوع نفسها

مثال 2: الأمن

- في اليوم الذي فشلت فيه في قفل دراجتي النارية وتم سرقتها.
- عندما سُرقت حقائب والدي من السيارة.
- لماذا أبوابنا في نيوزيلندا مفتوحة معظم الوقت.

هل ترى ما يحدث؟

1) قمنا أولاً بعزل الكلمات في الجملة.
2) ثم اكتشفنا أيها يمكننا العمل معها.
3) توصلنا إلى مقارنات أو قصص بناءً على فكرة واحدة.
4) وجدنا قصصًا مؤيدة للأمن ومؤيدة للتدعيم ، أو مناهضة للتعزيز ومناهضة للأمن.

ولذا لدينا ثلاث طرق لاستخدام العناوين لتوصيلنا بالفكرة الواحدة. لكن لا يزال بإمكاننا أن نواجه المشاكل بسهولة تامة من خلال كوننا واضحين للغاية.

ما هو واضح جدا؟

إذا كان العنوان الخاص بك يحتوي على مصطلح juggle ، فستفكر في juggler. هذا واضح بشكل رهيب ولا يخلق الكثير من الإثارة. ولكن يمكنك أن تخلق القليل من الإثارة من خلال السير في الاتجاه المعاكس والتحدث عن حدوث خطأ في أداء ألعاب الخفة.

أسهل طريقة للابتعاد عن الأمور الواضحة هي السير في الاتجاه المعاكس. إذا كانت الكلمة الوحيدة التي لديك هي "لطيف" ، فانقل قصتك أو تشبيهك بها إلى "فظ" أو "قاسي". بالطبع ، هذه طريقة واحدة فقط لتجنب ما هو واضح.

خذ القليل من المساعدة من محركات البحث

هناك طريقة أخرى وهي أن تأخذ كلمة واحدة وتبحث عن صور Google ، وترى النتائج التي تحصل عليها. قد تحصل على فكرة رائعة على الفور أو قد تلهم فكرة أخرى. بالنسبة لي ، أحب الذهاب إلى قاموس المرادفات أيضًا ، لأنه يعرض الكلمات ذات الصلة. هذا يساعدني على التفكير في نفس الكلمة بطريقة مختلفة. وكل هذه الأنظمة: باستخدام العكس ، باستخدام صور Google وقاموس المرادفات ، تعمل جميعها على مساعدتك على الابتعاد عن الواضح.

لذلك دعونا نلخص:

1) ابحث عن الصفة أو الفعل في العنوان
2) ابحث عن التفاصيل في العنوان
3) قسّم العنوان إلى أجزاء

يمكن أن يكون العنوان هو مفتاح أفكارك. ويمكنه تسريع العملية بشكل كبير. يبدو الأمر كأنك عالق في قائمة انتظار خاطئة في السوبر ماركت وبعد ذلك ، بطريقة سحرية ، يتم فتح عداد جديد.

وداعا "التعلق". مرحبا بالعناوين!

عن المؤلف:

شون ديسوزا كاتب وخبير تسويق وخبير في علم نفس المبيعات. لقراءة المزيد من المقالات التي كتبها شون ، والحصول على تقرير مجاني مفيد جدًا عن "لماذا تفشل العناوين الرئيسية" ، انتقل إلى موقع PsychoTactics.com