Como comercializar e promover com sucesso um livro autopublicado

Se você é um autor autopublicado, muitas vezes há alguma confusão sobre a diferença entre como comercializar e promover um livro autopublicado.

Em essência, o marketing deve começar depois que você escrever seu primeiro rascunho e bem antes de publicar.

A promoção ocorre depois que seu livro é publicado e está disponível para compra.

Para dar um exemplo de como o marketing funciona, permita-me entretê-lo com um pequeno trecho muito relevante de um dos meus autores favoritos.

O que é marketing?

Isso é o que Douglas Adams escreveu sobre marketing no capítulo 32 de The Restaurant at the End of the Universe.

Tudo bem, Sr. Wiseguy … se você é tão esperto, diga-nos qual deve ser a cor.

“Bem, você obviamente está sendo totalmente ingênuo, é claro”, disse a garota, “quando você estiver no marketing há tanto tempo quanto eu, saberá que, antes que qualquer novo produto possa ser desenvolvido, ele deve ser devidamente pesquisado. Temos que descobrir o que as pessoas querem do fogo, como se relacionam com ele, que tipo de imagem ele tem para elas.”

A multidão estava tensa. Eles esperavam algo maravilhoso da Ford.

“Enfie no nariz”, disse ele.

“Que é exatamente o tipo de coisa que precisamos saber”, insistiu a garota, “as pessoas querem fogo que possa ser colocado por via nasal?”

“E a roda,” disse o Capitão, “E essa coisa da roda? Parece um projeto terrivelmente interessante.”

“Ah,” disse a garota do marketing, “Bem, estamos tendo um pouco de dificuldade aí.”

"Dificuldade?" exclamou Ford. "Dificuldade? O que quer dizer com dificuldade? É a máquina mais simples de todo o Universo!”

A garota do marketing o irritou com um olhar.

"Tudo bem, Sr. Wiseguy", disse ela, "se você é tão esperto, diga-nos qual deve ser a cor."

Para dar uma dica da passagem acima, o marketing de livros é sobre onde você disponibilizará seu livro. Além disso, qual será o título, decidindo sobre a demografia do leitor-alvo.

E, claro, como a roda, decidindo a cor do design da capa do seu livro.

Claramente, todas essas tarefas precisam ocorrer antes de você lançar seu livro no mercado e podem ser definidas como sua estratégia de marketing.

Depois que seu livro é publicado, é tarde demais para comercializá-lo.

É hora de promover o seu livro.

Promova seu livro ou anuncie para divulgar?

A principal diferença a ser entendida aqui é que a promoção é passiva e de longo prazo. A publicidade é agressiva e de curto prazo.

A promoção de um livro é melhor descrita como o processo de incentivar leitores em potencial a se interessarem por seu livro por meio de métodos como marketing de conteúdo ou oferta de uma cópia gratuita.

A publicidade, por outro lado, tem o único propósito de encorajar um potencial leitor a clicar imediatamente no botão e comprar cópias de seu e-book ou livro impresso.

Isso não se restringe à publicidade paga por clique (PPC). As campanhas de marketing de mídia social também costumam ser projetadas para exigir ação instantânea.

Outra diferença fundamental é que a publicidade pode se tornar muito cara. Mas você pode implementar uma promoção de livros eficaz a longo prazo gastando muito pouco.

Mas não pense que um é melhor que o outro, porque o mundo pararia de girar se não houvesse publicidade paga.

Mas entender como alcançar um equilíbrio e usar técnicas passivas e agressivas em uníssono e dentro do seu orçamento é a chave para a promoção de livros e campanhas de marketing bem-sucedidas.

Escreva, comercialize, promova

Escreva, comercialize, edite, comercialize, revise, comercialize, publique, promova.

Estas são as 6 etapas básicas mais lembradas quando chega a hora de comercializar e promover um livro autopublicado.

A julgar pela popularidade dos artigos relacionados à promoção de livros neste site, a última palavra, promover, costuma ser a mais desafiadora para novos autores.

Um passo importante que muitos novos autores esquecem de fazer é começar o marketing bem antes de pensar em publicar.

Para evitar a repetição de artigos de conselhos anteriores, aqui está uma pequena lista selecionada que você pode ler antes de passar para formas mais passivas de promoção e marketing de livros.

Qual é a melhor maneira de promover meu livro autopublicado?
Como promover seu livro – mais cinco ideias novas
Links de promoção de livros que você provavelmente não conhece

Agora vamos olhar para outras maneiras que você pode efetivamente comercializar e promover o seu livro, e principalmente de graça.

Torne-se um escritor convidado em blogs relevantes e populares

Você pode se surpreender com a facilidade de publicar sua redação em um blog com muito tráfego. Isso ocorre porque os blogs de alto tráfego geralmente têm e precisam de muito conteúdo.

Procure blogs que convidem as pessoas a escrever um guest post para elas com uma página Escreva para nós. Raramente você o encontra no menu principal, então procure no rodapé dos sites. Você também pode tentar uma pesquisa no Google.

Embora seu próprio blog seja essencial, você pode não receber muitos visitantes.

Ao escrever para um site popular, com links para o seu site, você verá um aumento no tráfego do seu próprio blog, o que ajudará na sua marca pessoal.

Como diz o ditado, enxágue e repita. Quanto mais artigos sobre você, sua escrita e seu livro você puder publicar em sites de alto tráfego, melhor. Na verdade, é um dos melhores meios de promoção de livros que você pode obter. E é grátis.

Comente em outros blogs

Embora não seja tão eficaz quanto os artigos de convidados, adicionar seus comentários aos artigos divulga seu nome e pode ajudar a aumentar um pouco sua presença na mídia social. Você também pode obter backlinks para seu blog ou site.

Os blogs de livros são um bom lugar para começar porque há uma chance melhor de se conectar com os leitores. Ao escrever blogs, você naturalmente encontrará principalmente colegas escritores.

Use o Pinterest

Sou um grande fã do Pinterest porque não ocupa absolutamente nada do meu tempo. Mas eu recebo uma quantidade decente de tráfego dele. Basta criar algumas placas e adicionar imagens de seus posts e artigos de blog.

O Pinterest tem tudo a ver com imagens atraentes. Se você tem ótimas imagens em seu blog e capas de livros matadoras, experimente.

Usar páginas de destino

Escrevi um artigo anterior sobre a publicação de páginas de destino e, desde então, tenho acompanhado as análises de minhas novas páginas.

Curiosamente, enquanto alguns funcionam e outros não, o que é normal, os poucos que funcionam, funcionam maravilhosamente bem.

É realmente tentativa e erro descobrir quais imagens, textos, palavras-chave, títulos e descrições de SEO funcionam melhor. Mas é um tempo bem investido na construção de tráfego orgânico valioso.

Invista em promoção, não em publicidade

Comprar publicidade PPC (Pay-Per-Click) como Facebook, Google, Twitter ou Amazon Ads é uma maneira muito cara de vender livros.

O custo por clique pode variar entre US$ 0,35 e US$ 3,00, dependendo de qual serviço de PPC você usa.

Para um e-book de $ 2,99, ou pior, um e-book de $ 0,99, isso pode estar jogando seu suado dinheiro pelo ralo. Embora você possa ter algum sucesso, na maioria das vezes você perderá dinheiro em sua campanha.

Quando chega a hora de comercializar e promover um livro autopublicado, é muito melhor para você comprar uma promoção de livro que será duradoura e muito mais econômica.

Muitos sites de blogs oferecem promoção paga econômica na forma de banners de barra lateral ou links de texto incorporados que continuarão funcionando para você a longo prazo.

Se você não estiver familiarizado com links de texto incorporados, eles são links criados em texto para vincular ao seu site. Como exemplo, veja o link na seguinte linha de texto.

Muitos leitores estão à procura de um grande romance durante as férias de verão.

O texto do link o levará a um dos meus livros, então clique nele apenas se desejar. Mas agora você pode ver como os links de texto incorporados funcionam e por que eles têm tanto valor a longo prazo para ajudar nas vendas de livros.

Você deve adicioná-los a todas as suas postagens de convidados e algumas de suas próprias postagens de blog.

likes do Facebook

As curtidas no Facebook são um bom investimento para promoção de longo prazo porque as pessoas que curtem sua página raramente se desconectam.

Você pode construir um bom número de seguidores com um investimento modesto.

Em média, se você pagar por curtidas no Facebook, o custo é de aproximadamente US$ 0,10 a US$ 0,15 por curtida.

Você também pode obter promoção de livros de longo prazo, em vez de publicidade de livros, em vários sites especializados em promoção de livros.

Resumindo

Se você está pronto para publicar seu livro, deve trabalhar duro no marketing do livro e entender como posicionar seu livro e acessar seus leitores-alvo.

Você começou a construir uma lista de discussão? Sua lista de e-mail pode ser uma ótima maneira de promover.

No entanto, se você publicou seu livro, é hora de começar a trabalhar no desenvolvimento de suas estratégias de promoção de livro a longo prazo.

Concentre-se no que você pode fazer hoje que durará e ainda funcionará para você daqui a um ou dois anos para vender cópias de seu livro.

Se você entender quando comercializar e promover um livro autopublicado, terá uma chance muito maior de sucesso.