Jaka jest przyszłość ebooków? To będzie zmiana i więcej zmian

Rewolucja e-booków dobiegła końca, główne bitwy zostały stoczone, a format e-booków pozostanie.

Tak, w wydawnictwach branżowych wciąż dochodzi do kilku potyczek na marginesie.

Tradycyjne wydawnictwa bezskutecznie walczyły o swoją uprzywilejowaną pozycję, zyski i szampańskie obiady, które tak długo im się należały.

Ale ostatecznie ustąpili nowej rzeczywistości, szczególnie w obszarze cen ebooków.

Opakowanie zniknęło

Od czasu pojawienia się Internetu w połowie lat dziewięćdziesiątych konsumpcyjna rozrywka i producenci muzyki, filmów, oprogramowania i gier doświadczyli cyfrowej rewolucji.

Musieli stopniowo dostosowywać się przez lata ewolucji na swoich rynkach.

Przed rewolucją produkty te były sprzedawane pojedynczo w pojemnikach i układane na sklepowych półkach.

Microsoft sprzedawał swoje oprogramowanie w pudełkach, na dyskietkach z grubą instrukcją.

Gry były sprzedawane w pudełkach i ponownie ustawiane w kolejkach na sklepowych półkach.

Muzyka zmieniła swoje opakowania z płyt winylowych na kasety i płyty kompaktowe, a wszystko to w plastikowych opakowaniach na półkach sklepów muzycznych.

Filmy przeniesione z kaset VHS na DVD na Blu-ray i zapełniły wypożyczalnie filmów.

Wszystkie te produkty zniknęły ze sklepów stacjonarnych, a sklepy zostały zamknięte.

Ale książki pozostały, ułożone wysoko na półkach księgarń, a rynek był w większości kontrolowany przez wydawców Wielkiej Szóstki.

Od sklepów po dostawę cyfrową

Cyfrowa dostawa zmusiła wszystkie te branże, poza książkami, do sprzedaży swoich produktów online.

Odeszli od modelu biznesowego polegającego na sprzedaży swoich produktów w plastikowych pudełkach w centrach handlowych i sklepach przy głównych ulicach.

Przez jakiś czas działało to dobrze, dopóki piractwo nie stało się decydującym czynnikiem.

Apple oczywiście było wówczas liderem w sprzedaży cyfrowych plików do pobrania w branży muzycznej.

Zaczęło się od iTunes i iPoda, a później od gier i aplikacji. Trzeba przyznać, że pokonało to wiele piractwa.

Microsoft początkowo działał wolniej, ale ostatecznie zaczął sprzedawać swoje oprogramowanie online, ponieważ większość producentów oprogramowania radziła sobie tak dobrze wcześniej.

Potem oczywiście był Amazon, który trafił do branży pobierania i wypożyczania filmów.

Wraz z nim pojawiły się usługi subskrypcyjne

Potem nastąpiła kolejna znacząca zmiana — usługi subskrypcyjne.

Netflix, Amazon, Microsoft i wielu innych producentów zmieniło taktykę, a jedyną przeszkodą był Apple iTunes.

Wraz ze spadkiem sprzedaży płatnych plików do pobrania muzyki, Apple w końcu poszedł w jego ślady.

Podczas gdy rynek ewoluował, zmieniał się i dostosowywał, książki i e-booki trochę utknęły w błocie.

Wynikało to głównie z niechęci branży wydawniczej do zmian.

Amazon skorzystał z tej nieustępliwości i wyrzeźbił sobie monopol.

Zostało zbudowane na bazie ich wynalezienia modelu self-publishingu.

Autorzy chętnie, radośnie i entuzjastycznie korzystali z możliwości publikowania, najpierw w formie drukowanej na żądanie w miękkiej oprawie, a nieco później w ebooku.

Amazon zbudował skrzynię wojenną zawierającą setki tysięcy książek i e-booków.

Wykorzystał ich do wywierania presji, a następnie walki z wydawcami Wielkiej Szóstki o dominację na rynku wydawniczym.

Niektórzy narzekają na dominację Amazona na rynku. Obecnie posiada około 65% lub więcej zarówno rynku książek, jak i e-booków.

Warto jednak pamiętać, że Amazon wprowadzał innowacje, zmieniał się, dostosowywał, podejmował ryzyko, inwestował i patrzył w przyszłość, a nie w przeszłość.

W przeszłości tradycyjni wydawcy byli i przeważnie nadal są mocno osadzeni.

Przyszłość e-booków to adaptacja lub śmierć

To ci na rynku, którzy się dostosują, przetrwają i zyskają. Powiedzenie, dostosuj się lub zgiń, z pewnością pasuje.

Amazon Kindle Direct Publishing (KDP) przeniósł się do oferowania modelu opartego na subskrypcji Kindle Unlimited dla e-booków, co było logiczne.

Ale jest dostępny tylko dla autorów lub wydawców, którzy zgodzą się dać Amazonowi wyłączność na swoje cyfrowe książki w programie KDP Select.

Dla wielu ta ekskluzywność jest zła. Ale zbudowawszy swoją pozycję całkowitej dominacji na rynku, Amazon ma prawo do ustalania własnych zasad.

Nikt nie narzeka, gdy tradycyjny wydawca domaga się wyłącznych praw do książki autora, prawda?

Amazon nie domaga się praw do książki. Prosi tylko o wyłączność na sprzedaż, i to tylko na okres trzech miesięcy.

Wystarczy jednak, aby Amazon zachował swoją skrzynię wojenną z milionami e-booków dostępnych dla abonentów Kindle Unlimited.

Amazon wykorzystuje tę dźwignię zawsze, gdy toczy się bitwa z dużymi wydawcami, jak to miało miejsce w przypadku Macmillan i Hachette we wcześniejszych dniach.

To już historia, ale co stanie się z przyszłością e-booków?

Ebook to tylko plik cyfrowy, taki sam jak aplikacja, ścieżka muzyczna, film czy oprogramowanie.

Logiczne jest założenie, że to, co stało się ze wszystkimi innymi sektorami rynku, stanie się z e-bookami.

Usługi subskrypcyjne zostały już uruchomione w Amazon i innych firmach iz pewnością będzie więcej skoków do tego modelu z konieczności.

Innym modelem, który szczególnie dobrze sprawdził się w przypadku aplikacji, jest model przychodów wspierany przez reklamy.

Gdybym miał postawić mały zakład, obserwowałbym Książki Google Play. Jeszcze nie znalazł swojej stopy w sprzedaży e-booków.

Google nie jest firmą zajmującą się wyszukiwaniem, jest firmą reklamową, a jej przychody opierają się prawie wyłącznie na reklamach.

Nie zdziwiłbym się, gdyby Google Adsense w e-bookach (reklama typu pay-per-click lub pay-per-1000 wyświetleń) nie była przyszłościową opcją.

Wszyscy jesteśmy teraz przyzwyczajeni do prawie każdej przeglądanej witryny z reklamami Google Adsense.

Pojawienie się reklamy u góry mniej więcej co dziesięciu stron może nie być aż tak uciążliwe.

Ponieważ wszystkie rodzaje urządzeń do czytania łączą się z Internetem, ma to sens.

Interaktywne ebooki? Może

Obecnie e-booki są nudne, ponieważ są prawie wyłącznie, poza zdjęciem okładki, czarnym tekstem na białym tle.

Urządzenia takie jak iPad, Kindle Fire, smartfony, phablety i cała gama innych urządzeń są w stanie zapewnić bogate, kolorowe interaktywne wyświetlacze.

Na tych urządzeniach ebook zaczyna wyglądać trochę ponuro, staromodnie i zdecydowanie nudno.

Przyszłość ebooków będzie zależała od odejścia od koncepcji, że ebook to kopia książki w formie elektronicznej.

Dlatego musi wyglądać jak najbardziej jak to możliwe w drukowanej książce.

Papierowe kartki zawinięte w tekturową okładkę to nie technologia; to tradycja i historia.

Ebook będzie się rozwijał i oddalał od książki za pomocą koloru, ruchu, interaktywności i łączności. Wideo w ebookach to niemal pewność.

Ebook stanie się mniej książką, a bardziej aplikacją. Stanie się udostępniany, społecznościowy i elastyczny.

Inna możliwość dotyczy obszaru zamiany tekstu na głos.

Może to przynieść potencjał do produkcji audiobooków bez żadnych kosztów.

Technologia głosowa rozwija się szybko każdego roku w naszych telefonach iw naszych domach.

Wykorzystanie tej technologii i zastosowanie jej w e-bookach ma logiczny sens.

Przyszłość e-booków to praca w toku

Przyszłość ebooka nie jest bynajmniej pewna i czeka go długi proces zmian i adaptacji.

Ale jest to jeszcze niedopracowany produkt, który jest otwarty dla kreatywnych umysłów do odkrywania i wykorzystywania.

Tak, Amazon ma dzisiaj monopol, ale monopole nigdy nie trwają wiecznie.

Udział Amazona w rynku będzie się stopniowo zmniejszał, ponieważ ci, którzy mają świeże, nowatorskie pomysły, znajdą sposoby na stworzenie nowych możliwości i strumieni przychodów z e-booków.

Tak jak zrobił to Amazon, kiedy wynalazł self-publishing.

Jaka więc będzie przyszłość ebooków i rynku ebooków za pięć, dziesięć lat?

Nikt oczywiście nie wie, ale jedno jest pewne, przyszłość e-booków nie będzie taka jak dzisiaj.

Pewne jest tylko to, że e-booki są popularne.

Liczba książek publikowanych w formacie ebook każdego roku stale rośnie.

Według niektórych szacunków każdego roku do Kindle Store trafia ponad milion e-booków.

Powiązana lektura: Kindle Publishing – Jak samodzielnie opublikować ebook na Amazon