Qual é o futuro dos e-books? Será mudança e mais mudança

A revolução do e-book acabou, as principais batalhas foram travadas e o formato e-book veio para ficar.

Sim, ainda há algumas escaramuças à margem na edição comercial.

As editoras tradicionais lutaram em vão, tentando proteger sua posição privilegiada, lucros e almoços com champanhe que tiveram por direito por tanto tempo.

Mas eles acabaram cedendo à nova realidade, principalmente na área de preços de e-books.

A embalagem sumiu

Desde o advento da Internet em meados dos anos 90, entretenimento consumível e produtores de música, filmes, software e jogos experimentaram a revolução digital.

Eles precisaram se adaptar progressivamente ao longo dos anos de evolução em seus mercados.

Antes da revolução, esses produtos eram vendidos individualmente em contêineres e empilhados nas prateleiras das lojas.

A Microsoft vendia seu software em caixas, em disquetes com um grosso livro de instruções.

Os jogos eram vendidos em caixas e alinhados novamente nas prateleiras das lojas.

A música mudou seus recipientes de vinil para fita e para disco compacto, tudo em embalagens plásticas nas prateleiras das lojas de música.

Os filmes passaram da fita VHS para o DVD e para o Blu-ray e lotaram as locadoras de filmes.

Todos esses produtos desapareceram das lojas físicas e as lojas fecharam.

Mas os livros permaneceram empilhados nas prateleiras das livrarias, com o mercado controlado em sua maior parte pelas Seis Grandes editoras.

Das lojas para a entrega digital

A entrega digital forçou todas essas indústrias, além de livros, a vender seus produtos online.

Eles abandonaram o modelo de negócios de vender seus produtos em caixas plásticas em shoppings e lojas de rua.

Por algum tempo, isso funcionou bem até que a pirataria se tornou um fator revelador.

A Apple, é claro, era a líder na época na venda de downloads digitais no ramo da música.

Começou com o iTunes e o iPod e depois com jogos e aplicativos. Para seu crédito, isso superou muita pirataria.

A Microsoft demorou a se mover inicialmente, mas acabou começando a vender seu software online, como a maioria dos produtores de software vinha fazendo bem antes.

Então, é claro, havia a Amazon, atingindo o negócio de download e aluguel de filmes.

Junto vieram os serviços de assinatura

Então, outra mudança significativa atingiu os livros - serviços de assinatura.

Netflix, Amazon, Microsoft e uma série de outros produtores mudaram de rumo, sendo o único destaque o iTunes da Apple.

Com a queda nas vendas de downloads de música pagos, a Apple finalmente fez o mesmo.

Enquanto o mercado vem evoluindo, mudando e se adaptando, os livros e e-books ficaram um pouco atolados.

Foi principalmente devido à relutância da indústria editorial em mudar.

A Amazon aproveitou essa intransigência e conquistou um monopólio para si.

Foi construído com base na invenção do modelo de autopublicação.

Os autores aproveitaram de boa vontade, alegria e entusiasmo a capacidade de publicar, primeiro em brochura impressa sob demanda e, um pouco mais tarde, em e-book.

A Amazon construiu um baú de guerra com centenas de milhares de livros e e-books.

Ela os usou para pressionar e depois lutar contra as Seis Grandes editoras pelo domínio do mercado editorial.

Alguns lamentam o domínio de mercado da Amazon. Atualmente detém, segundo todas as contas, cerca de 65% ou mais do mercado de livros e e-books.

Mas vale lembrar que a Amazon inovou, mudou, adaptou, arriscou, investiu, olhou para o futuro e não para o passado.

O passado era onde as editoras tradicionais estavam, e principalmente ainda estão, firmemente fixadas.

O futuro dos ebooks é adaptar ou morrer

Serão aqueles no mercado que se adaptarem que irão sobreviver e lucrar. O ditado, adapte-se ou morra, certamente é apropriado.

O Kindle Direct Publishing (KDP) da Amazon passou a oferecer seu modelo baseado em assinatura Kindle Unlimited para e-books, o que era lógico.

Mas está disponível apenas para autores ou editoras que concordam em dar exclusividade à Amazon para seus livros digitais no programa KDP Select.

Para muitos, essa exclusividade é uma coisa ruim. Mas tendo construído sua posição de domínio total do mercado, a Amazon tem o direito de fazer suas próprias regras.

Ninguém reclama quando uma editora tradicional exige direitos exclusivos sobre o livro de um autor, não é?

A Amazon não exige os direitos de um livro. Ele só pede exclusividade para vender, e aí é só por um período de três meses.

É o suficiente, porém, para a Amazon manter seu baú de guerra de milhões de e-books disponíveis para assinantes do Kindle Unlimited.

A Amazon usa essa vantagem sempre que há uma batalha a ser travada com grandes editoras, como foi o caso da Macmillan e da Hachette no passado.

Isso é história, mas o que acontecerá com o futuro dos e-books?

Um ebook é apenas um arquivo digital, o mesmo que um aplicativo, uma faixa de música, um filme ou um software.

É lógico supor que o que aconteceu com todos os outros setores do mercado acontecerá com os e-books.

Os serviços de assinatura já começaram com a Amazon e outros, e certamente haverá mais saltos para esse modelo por necessidade.

Outro modelo que funcionou particularmente bem com aplicativos é o modelo de receita sustentado por publicidade.

Se eu fosse fazer uma pequena aposta, ficaria de olho no Google Play Livros. Ele ainda não encontrou seu lugar nas vendas de e-books.

O Google não é uma empresa de busca, é uma empresa de publicidade, e sua receita é construída quase totalmente em publicidade.

Não me surpreenderia se o Google Adsense em e-books (pagamento por clique ou publicidade paga por 1.000 visualizações) não fosse uma opção futura.

Estamos todos acostumados a quase todos os sites que visualizamos com publicidade do Google Adsense.

A aparência de um anúncio no topo de cada dez páginas ou mais pode não ser tão intrusiva.

Como todos os tipos de dispositivos de leitura eletrônica se conectam à Internet, isso faz muito sentido.

E-books interativos? Pode ser

Atualmente, os ebooks são chatos porque são quase exclusivamente, exceto pela imagem da capa, texto preto sobre fundo branco.

Dispositivos como o iPad, Kindle Fire, smartphones, phablets e toda uma gama de outros dispositivos são capazes de fornecer telas interativas ricas e coloridas.

Nesses dispositivos, o e-book começa a parecer um pouco monótono, antiquado e decididamente sem graça.

O futuro dos ebooks dependerá do afastamento do conceito de que um ebook é uma cópia de um livro em formato eletrônico.

Portanto, deve se parecer o máximo possível com um livro impresso.

Páginas de papel embrulhadas em uma capa de papelão não são tecnologia; é tradição e história.

O ebook se desenvolverá e se distanciará do livro usando cor, movimento, interatividade e conectividade. Vídeo em ebooks é quase uma certeza.

O e-book se tornará menos um livro e mais um aplicativo. Ele se tornará compartilhável, social e flexível.

Outra possibilidade está na área de conversão de texto em voz.

Isso poderia trazer o potencial de produzir audiolivros com quase nenhuma despesa.

A tecnologia de voz está avançando rapidamente a cada ano em nossos telefones e em nossas casas.

Aproveitar essa tecnologia e aplicá-la a e-books faz sentido lógico.

O futuro dos e-books é um trabalho em andamento

O futuro do ebook não é certo e passará por um longo processo de mudança e adaptação.

Mas ainda é um produto subdesenvolvido que está aberto a mentes criativas para explorar e explorar.

Sim, a Amazon tem um monopólio hoje, mas os monopólios nunca duram para sempre.

A participação de mercado da Amazon diminuirá gradualmente à medida que aqueles com novas ideias inventivas encontrarem maneiras de criar novas oportunidades e fluxos de receita de e-books.

Assim como a Amazon fez quando inventou a autopublicação.

Então, como será o futuro dos e-books e do mercado de e-books daqui a cinco ou dez anos?

Ninguém sabe, claro, mas uma coisa é certa, o futuro dos ebooks não será nada como é hoje.

A única certeza é que os ebooks são populares.

O número de livros publicados em formato ebook a cada ano continua a crescer.

Segundo algumas estimativas, mais de um milhão de e-books são adicionados à Kindle Store todos os anos.

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