Was ist die Zukunft von E-Books? Es wird Veränderung und noch mehr Veränderung sein

Die E-Book-Revolution ist vorbei, die großen Schlachten sind geschlagen, und das E-Book-Format wird bleiben.

Ja, im Publikumsverlag gibt es noch ein paar Scharmützel an der Seitenlinie.

Traditionelle Verlage kämpften vergeblich, um ihre privilegierte Position, Gewinne und Champagner-Mittagessen zu schützen, die sie so lange für ihr Recht hielten.

Aber sie haben schließlich der neuen Realität nachgegeben, insbesondere im Bereich der Preisgestaltung für E-Books.

Die Verpackung ist verschwunden

Seit dem Aufkommen des Internets Mitte der 90er Jahre haben konsumierbare Unterhaltungselektronik und Produzenten von Musik, Filmen, Software und Spielen die digitale Revolution erlebt.

Sie mussten sich im Laufe der Jahre der Entwicklung in ihren Märkten schrittweise anpassen.

Vor der Revolution wurden diese Produkte einzeln in Behältern verkauft und in den Verkaufsregalen gestapelt.

Microsoft verkaufte seine Software in Kisten, auf Disketten mit dicken Anleitungen.

Spiele wurden in Kartons verkauft und wieder in den Verkaufsregalen aufgereiht.

Music wechselte seine Behälter von Vinyl zu Tonband zu CD, alles in Plastikfolie verpackt in den Regalen der Musikläden.

Filme wurden von VHS-Kassetten über DVD auf Blu-ray verschoben und füllten Filmverleihe.

Alle diese Produkte verschwanden aus den stationären Geschäften, und die Geschäfte schlossen ihre Geschäfte.

Aber die Bücher blieben, hoch gestapelt in den Regalen der Buchhandlungen, wobei der Markt größtenteils von den Big Six-Verlagen kontrolliert wurde.

Von Geschäften bis zur digitalen Lieferung

Die digitale Lieferung zwang alle diese Branchen, abgesehen von Büchern, ihre Produkte online zu verkaufen.

Sie wandten sich vom Geschäftsmodell ab, ihre Produkte in in Plastik verpackten Kartons in Einkaufszentren und Geschäften auf der Hauptstraße zu verkaufen.

Dies funktionierte einige Zeit gut, bis die Piraterie zu einem aussagekräftigen Faktor wurde.

Apple war damals natürlich führend beim Verkauf digitaler Downloads im Musikgeschäft.

Es begann mit iTunes und dem iPod und später mit Spielen und Apps. Zu seiner Ehre hat dies eine Menge Piraterie überwunden.

Microsoft bewegte sich anfangs langsamer, begann aber schließlich, seine Software online zu verkaufen, wie es die meisten Softwarehersteller zuvor so gut gemacht hatten.

Dann war da natürlich Amazon, das das Download- und Leihgeschäft für Filme ankurbelte.

Hinzu kamen Abonnementdienste

Dann kam eine weitere bedeutende Änderung ins Spiel – Abonnementdienste.

Netflix, Amazon, Microsoft und eine Vielzahl anderer Hersteller änderten ihren Kurs, wobei Apple iTunes der einzige Verlierer war.

Als die Verkäufe von kostenpflichtigen Musikdownloads zurückgingen, zog Apple schließlich nach.

Während sich der Markt entwickelt, verändert und angepasst hat, sind Bücher und E-Books ein wenig im Schlamm stecken geblieben.

Dies lag vor allem an der Zurückhaltung der Verlagsbranche gegenüber Veränderungen.

Amazon nutzte diese Unnachgiebigkeit und baute sich ein Monopol auf.

Es wurde auf der Grundlage ihrer Erfindung des Self-Publishing-Modells aufgebaut.

Autoren machten bereitwillig, gerne und begeistert von der Möglichkeit Gebrauch, zunächst als Print-on-Demand-Taschenbuch und etwas später als E-Book zu veröffentlichen.

Amazon hat eine Kriegskasse mit Hunderttausenden von Büchern und E-Books aufgebaut.

Es nutzte sie, um Druck auf die Big Six-Verlage auszuüben und sie dann um die Vorherrschaft auf dem Verlagsmarkt zu bekämpfen.

Manche beklagen die Marktdominanz von Amazon. Es hält derzeit allen Berichten zufolge rund 65 % oder mehr sowohl des Buch- als auch des E-Book-Marktes.

Aber es sei daran erinnert, dass Amazon innovativ war, sich veränderte, sich anpasste, Risiken einging, investierte und in die Zukunft und nicht in die Vergangenheit blickte.

Die Vergangenheit war dort, wo die traditionellen Verlage fest verankert waren und größtenteils noch sind.

Die Zukunft von E-Books besteht darin, sich anzupassen oder zu sterben

Es werden diejenigen auf dem Markt sein, die sich anpassen, die überleben und profitieren werden. Das Sprichwort, sich anpassen oder sterben, ist sicherlich passend.

Amazons Kindle Direct Publishing (KDP) ist dazu übergegangen, sein Kindle Unlimited-Abo-basiertes Modell für E-Books anzubieten, was logisch war.

Es steht jedoch nur Autoren oder Verlagen zur Verfügung, die sich bereit erklären, Amazon Exklusivität für ihre digitalen Bücher im KDP Select-Programm zu gewähren.

Für viele ist diese Exklusivität eine schlechte Sache. Aber nachdem Amazon seine Position der totalen Marktbeherrschung aufgebaut hat, hat es das Recht, seine eigenen Regeln aufzustellen.

Niemand beschwert sich, wenn ein traditioneller Verlag Exklusivrechte für das Buch eines Autors verlangt, oder?

Amazon verlangt nicht die Rechte an einem Buch. Es wird nur nach Exklusivität für den Verkauf gefragt, und dann nur für einen Zeitraum von drei Monaten.

Für Amazon reicht es jedoch aus, seine Kriegskasse mit Millionen von E-Books für Kindle Unlimited-Abonnenten verfügbar zu halten.

Amazon nutzt diesen Hebel immer dann, wenn es mit großen Verlagen zu kämpfen gibt, wie es früher bei Macmillan und Hachette der Fall war.

Das ist Geschichte, aber was wird aus der Zukunft von E-Books?

Ein E-Book ist nur eine digitale Datei, genauso wie eine App, ein Musiktitel, ein Film oder eine Software.

Es ist logisch anzunehmen, dass das, was mit allen anderen Marktsektoren passiert ist, auch mit eBooks passieren wird.

Abonnementdienste haben bereits mit Amazon und anderen begonnen, und es wird sicherlich notwendigerweise mehr in dieses Modell einsteigen.

Ein weiteres Modell, das bei Apps besonders gut funktioniert hat, ist das werbegestützte Erlösmodell.

Wenn ich eine kleine Wette machen würde, würde ich Google Play Books im Auge behalten. Es muss noch Fuß in den E-Book-Verkäufen finden.

Google ist kein Suchunternehmen, es ist ein Werbeunternehmen, und seine Einnahmen basieren fast ausschließlich auf Werbung.

Es würde mich nicht überraschen, wenn Google Adsense in E-Books (Pay-per-Click- oder Pay-per-1.000-Views-Werbung) keine zukünftige Option wäre.

Wir sind jetzt alle daran gewöhnt, dass fast jede Website, die wir besuchen, Google Adsense-Werbung enthält.

Das Erscheinen einer Anzeige oben auf etwa allen zehn Seiten ist möglicherweise nicht so aufdringlich.

Da alle Arten von Lesegeräten eine Verbindung zum Internet herstellen, ist dies sehr sinnvoll.

Interaktive E-Books? Vielleicht

Derzeit sind E-Books langweilig, da sie fast ausschließlich, abgesehen vom Titelbild, schwarzer Text auf weißem Hintergrund sind.

Geräte wie das iPad, Kindle Fire, Smartphones, Phablets und eine ganze Reihe anderer Geräte sind alle in der Lage, reichhaltige, farbenfrohe interaktive Displays bereitzustellen.

Auf diesen Geräten sieht das E-Book ein wenig trist, altmodisch und entschieden langweilig aus.

Die Zukunft von E-Books wird von der Abkehr von dem Konzept abhängen, dass ein E-Book eine Kopie eines Buches in elektronischer Form ist.

Daher muss es möglichst wie ein gedrucktes Buch aussehen.

Papierseiten, die in einen Kartonumschlag eingewickelt sind, sind keine Technologie; es ist Tradition und Geschichte.

Das E-Book wird sich entwickeln und sich vom Buch entfernen, indem es Farbe, Bewegung, Interaktivität und Konnektivität verwendet. Video in ebooks ist fast eine Gewissheit.

Das eBook wird weniger ein Buch als vielmehr eine App. Es wird teilbar, sozial und flexibel.

Eine weitere Möglichkeit liegt im Bereich Text-to-Voice.

Es könnte das Potenzial mit sich bringen, Hörbücher nahezu kostenlos zu produzieren.

Die Sprachtechnologie schreitet jedes Jahr auf unseren Telefonen und in unseren Häusern schnell voran.

Es ist logisch, diese Technologie zu nutzen und auf E-Books anzuwenden.

Die Zukunft von E-Books ist in Arbeit

Die Zukunft des E-Books ist keineswegs sicher, und es wird einen langen Veränderungs- und Anpassungsprozess durchlaufen.

Aber es ist noch ein unterentwickeltes Produkt, das kreativen Köpfen offen steht, um es zu erforschen und zu nutzen.

Ja, Amazon hat heute ein Monopol, aber Monopole halten nie ewig.

Der Marktanteil von Amazon wird allmählich abnehmen, da diejenigen mit frischen, erfinderischen Ideen Wege finden, neue Möglichkeiten und Einnahmequellen aus E-Books zu schaffen.

So wie Amazon es tat, als es das Self-Publishing erfand.

Wie wird also die Zukunft von E-Books und des E-Book-Marktes in fünf oder zehn Jahren aussehen?

Niemand weiß es natürlich, aber eines ist sicher, die Zukunft von E-Books wird nicht so sein wie heute.

Die einzige Gewissheit ist, dass E-Books beliebt sind.

Die Zahl der Bücher, die jedes Jahr im E-Book-Format veröffentlicht werden, wächst weiter.

Schätzungen zufolge werden dem Kindle-Shop jedes Jahr mehr als eine Million E-Books hinzugefügt.

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