Qual è il futuro degli ebook? Sarà cambiamento e ancora cambiamento

La rivoluzione degli ebook è finita, le principali battaglie sono state combattute e il formato ebook è qui per restare.

Sì, ci sono ancora alcune scaramucce a margine nell'editoria commerciale.

Le case editrici tradizionali hanno combattuto invano, cercando di proteggere la loro posizione privilegiata, i profitti e i pranzi con champagne che hanno ritenuto loro diritto per così tanto tempo.

Ma alla fine hanno ceduto alla nuova realtà, in particolare nell'area dei prezzi degli ebook.

La confezione è scomparsa

Dall'avvento di Internet a metà degli anni Novanta, l'intrattenimento consumabile ei produttori di musica, film, software e giochi hanno tutti sperimentato la rivoluzione digitale.

Avevano bisogno di adattarsi progressivamente nel corso degli anni di evoluzione nei loro mercati.

Prima della rivoluzione, questi prodotti venivano venduti singolarmente in contenitori e impilati sugli scaffali dei negozi.

Microsoft vendeva il suo software in scatole, su floppy disk con un grosso libro di istruzioni.

I giochi venivano venduti in scatole e rimessi in fila sugli scaffali dei negozi.

La musica ha cambiato i suoi contenitori dal vinile al nastro al compact disc, il tutto in un involucro di plastica sugli scaffali dei negozi di musica.

I film sono passati dal nastro VHS al DVD al Blu-ray e hanno riempito i negozi di noleggio di film.

Tutti questi prodotti sono scomparsi dai negozi fisici e i negozi hanno chiuso i negozi.

Ma i libri sono rimasti, accatastati in alto sugli scaffali delle librerie, con il mercato controllato in gran parte dagli editori Big Six.

Dai negozi alla consegna digitale

La consegna digitale ha costretto tutti questi settori, a parte i libri, a vendere i loro prodotti online.

Si sono allontanati dal modello di business di vendere i loro prodotti in scatole avvolte in plastica nei centri commerciali e nei negozi delle strade principali.

Per qualche tempo, questo ha funzionato bene fino a quando la pirateria è diventata un fattore decisivo.

Apple, ovviamente, era il leader in quel momento nella vendita di download digitali nel mondo della musica.

È iniziato con iTunes e l'iPod e successivamente con giochi e app. A suo merito, questo ha superato molta pirateria.

Microsoft è stata più lenta a muoversi inizialmente, ma alla fine ha iniziato a vendere il suo software online, come la maggior parte dei produttori di software aveva fatto così bene prima.

Poi, ovviamente, c'era Amazon, che ha colpito il download di film e il business del noleggio.

Sono arrivati ​​i servizi in abbonamento

Quindi, un altro cambiamento significativo ha colpito i libri: i servizi in abbonamento.

Netflix, Amazon, Microsoft e una miriade di altri produttori hanno cambiato rotta, con l'unica resistenza che è stata Apple iTunes.

Con il calo delle vendite di download di musica a pagamento, Apple ha finalmente seguito l'esempio.

Mentre il mercato si è evoluto, cambiato e adattato, i libri e gli ebook sono rimasti un po' bloccati nel fango.

Ciò è dovuto principalmente alla riluttanza dell'industria editoriale a cambiare.

Amazon ha approfittato di questa intransigenza e si è ritagliata un monopolio.

È stato costruito sulla base della loro invenzione del modello di autopubblicazione.

Gli autori si sono avvalsi volentieri, felicemente ed entusiasti della possibilità di pubblicare, prima in formato cartaceo print-on-demand e poi un po' più tardi in ebook.

Amazon ha costruito una cassa di guerra di centinaia di migliaia di libri ed ebook.

Li ha usati per fare pressione e poi combattere i Big Six editori per il dominio nel mercato editoriale.

Alcuni lamentano il dominio del mercato di Amazon. Attualmente detiene, a detta di tutti, circa il 65% o più del mercato dei libri e degli ebook.

Ma vale la pena ricordare che Amazon ha innovato, cambiato, adattato, rischiato, investito e guardato al futuro e non al passato.

Il passato era dove gli editori tradizionali erano, e per lo più sono ancora, saldamente fissati.

Il futuro degli ebook è adattarsi o morire

Saranno quelli nel mercato che si adatteranno che sopravviveranno e trarranno profitto. L'adagio, adattati o muori, è certamente appropriato.

Kindle Direct Publishing (KDP) di Amazon si è trasferito per offrire il suo modello basato su abbonamento Kindle Unlimited per gli ebook, il che era logico.

Ma è disponibile solo per autori o editori che accettano di concedere ad Amazon l'esclusiva per i loro libri digitali nel programma KDP Select.

Per molti, questa esclusività è una brutta cosa. Ma avendo costruito la sua posizione di dominio totale sul mercato, Amazon ha il diritto di stabilire le proprie regole.

Nessuno si lamenta quando un editore tradizionale richiede i diritti esclusivi sul libro di un autore, vero?

Amazon non pretende i diritti su un libro. Chiede solo l'esclusiva per la vendita, e poi è solo per un periodo di tre mesi.

È sufficiente, tuttavia, che Amazon mantenga la sua cassa di guerra di milioni di ebook disponibili per gli abbonati Kindle Unlimited.

Amazon utilizza questa leva ogni volta che c'è una battaglia da combattere con i grandi editori, come nel caso di Macmillan e Hachette in passato.

Questa è storia, ma cosa accadrà al futuro degli ebook?

Un ebook è solo un file digitale, come un'app, un brano musicale, un film o un software.

È logico supporre che ciò che è accaduto a tutti gli altri settori di mercato accadrà agli ebook.

I servizi in abbonamento sono già iniziati con Amazon e altri, e sicuramente ci saranno altri salti su questo modello per necessità.

Un altro modello che ha funzionato particolarmente bene con le app è il modello di entrate supportato dalla pubblicità.

Se dovessi fare una piccola scommessa, terrei d'occhio Google Play Books. Deve ancora trovare i suoi piedi nelle vendite di ebook.

Google non è una società di ricerca, è una società pubblicitaria e le sue entrate si basano quasi totalmente sulla pubblicità.

Non mi sorprenderebbe se Google Adsense negli ebook (pubblicità pay-per-click o pay-per-1.000 visualizzazioni) non fosse un'opzione futura.

Ora siamo tutti abituati a quasi tutti i siti Web che vediamo con pubblicità di Google Adsense.

L'aspetto di una pubblicità in cima a ogni dieci pagine circa potrebbe non essere così invadente.

Poiché tutti i tipi di dispositivi di lettura elettronica si connettono a Internet, ha molto senso.

Ebook interattivi? Forse

Attualmente, gli ebook sono noiosi in quanto sono quasi esclusivamente, ad eccezione dell'immagine di copertina, testo nero su sfondo bianco.

Dispositivi come iPad, Kindle Fire, smartphone, phablet e un'intera gamma di altri dispositivi sono tutti in grado di offrire display interattivi ricchi e colorati.

Su questi dispositivi, l'ebook inizia a sembrare un po' scialbo, antiquato e decisamente noioso.

Il futuro degli ebook dipenderà dall'allontanamento dal concetto che un ebook è una copia di un libro in formato elettronico.

Pertanto, deve assomigliare il più possibile a un libro stampato.

Le pagine di carta avvolte in una copertina di cartone non sono tecnologia; è tradizione e storia.

L'ebook si svilupperà e si allontanerà dal libro utilizzando il colore, il movimento, l'interattività e la connettività. Il video negli ebook è quasi una certezza.

L'ebook diventerà meno un libro e più un'app. Diventerà condivisibile, sociale e flessibile.

Un'altra possibilità è nell'area del text-to-voice.

Potrebbe offrire il potenziale per produrre audiolibri quasi senza spese.

La tecnologia vocale avanza rapidamente ogni anno sui nostri telefoni e nelle nostre case.

Sfruttare questa tecnologia e applicarla agli ebook ha un senso logico.

Il futuro degli ebook è un lavoro in corso

Il futuro dell'ebook non è affatto certo e attraverserà un lungo processo di cambiamento e adattamento.

Ma è ancora un prodotto sottosviluppato che è aperto alle menti creative da esplorare e sfruttare.

Sì, oggi Amazon ha il monopolio, ma i monopoli non durano mai per sempre.

La quota di mercato di Amazon diminuirà gradualmente man mano che coloro che hanno nuove idee inventive fresche troveranno modi per creare nuove opportunità e flussi di entrate dagli ebook.

Proprio come ha fatto Amazon quando ha inventato il self publishing.

Quindi quale sarà il futuro degli ebook e del mercato degli ebook tra cinque o dieci anni?

Nessuno lo sa, ovviamente, ma una cosa è certa, il futuro degli ebook non sarà come oggi.

L'unica certezza è che gli ebook sono popolari.

Il numero di libri pubblicati in formato ebook ogni anno continua a crescere.

Secondo alcune stime, ogni anno vengono aggiunti al Kindle Store più di un milione di ebook.

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