Каково будущее электронных книг? Это будет изменение и еще раз изменение

Революция электронных книг закончилась, основные сражения позади, и формат электронных книг никуда не денется.

Да, есть еще несколько стычек в кулуарах отраслевого издательства.

Традиционные издательства тщетно боролись, пытаясь защитить свое привилегированное положение, прибыль и обеды с шампанским, которые они так долго считали своим правом.

Но в конце концов они уступили новой реальности, особенно в области ценообразования электронных книг.

Упаковка исчезла

С появлением Интернета в середине девяностых все производители расходных материалов и музыки, фильмов, программного обеспечения и игр пережили цифровую революцию.

Им нужно было постепенно адаптироваться за годы эволюции на своих рынках.

До революции эти продукты продавались поштучно в таре и штабелировались на прилавках магазинов.

Microsoft продавала свое программное обеспечение в коробках, на дискетах с толстой книгой инструкций.

Игры продавались в коробках и снова выстраивались на полках магазинов.

Музыка сменила контейнеры с винила на кассеты и компакт-диски, все в пластиковой упаковке на полках музыкальных магазинов.

Фильмы переместились с кассет VHS на DVD, затем на Blu-ray и заполнили прокатные магазины.

Все эти продукты исчезли из обычных магазинов, а магазины закрылись.

Но книги остались на полках книжных магазинов, а рынок в основном контролировался издателями «большой шестерки».

От магазинов к цифровой доставке

Цифровая доставка заставила все эти отрасли, кроме книг, продавать свою продукцию в Интернете.

Они отказались от бизнес-модели продажи своей продукции в пластиковых коробках в торговых центрах и магазинах.

Некоторое время это работало хорошо, пока пиратство не стало решающим фактором.

Apple, конечно же, была в то время лидером по продаже цифровых загрузок в музыкальном бизнесе.

Все началось с iTunes и iPod, а позже с игр и приложений. К его чести, это преодолело много пиратства.

Первоначально Microsoft двигалась медленнее, но в конце концов начала продавать свое программное обеспечение в Интернете, как это делали большинство производителей программного обеспечения раньше.

Затем, конечно же, был Amazon, который занялся загрузкой и прокатом фильмов.

Появились услуги подписки

Затем в книгах произошло еще одно существенное изменение — услуги по подписке.

Netflix, Amazon, Microsoft и множество других производителей изменили свою тактику, и единственным противником стала Apple iTunes.

Когда продажи платной загрузки музыки упали, Apple, наконец, последовала их примеру.

В то время как рынок развивался, менялся и адаптировался, книги и электронные книги немного застряли в грязи.

В основном это было связано с нежеланием издательской индустрии меняться.

Amazon воспользовалась этой непримиримостью и создала себе монополию.

Он был построен на основе их изобретения модели самостоятельной публикации.

Авторы охотно, с радостью и энтузиазмом воспользовались возможностью публиковаться сначала в мягкой обложке, а затем, чуть позже, в электронной книге.

Amazon создал резерв из сотен тысяч книг и электронных книг.

Она использовала их, чтобы оказать давление на издателей «большой шестерки», а затем бороться за господство на издательском рынке.

Некоторые оплакивают доминирование Amazon на рынке. В настоящее время, по общему мнению, ему принадлежит около 65% и более рынка как книжных, так и электронных книг.

Но стоит помнить, что Amazon внедрял инновации, менялся, адаптировался, рисковал, инвестировал и смотрел в будущее, а не в прошлое.

В прошлом традиционные издатели были и в большинстве своем до сих пор прочно закреплены.

Будущее электронных книг — адаптироваться или умереть

Выживут и получат прибыль те, кто приспосабливается к рынку. Поговорка «адаптируйся или умри» определенно уместна.

Amazon Kindle Direct Publishing (KDP) перешла на предложение своей модели Kindle Unlimited на основе подписки для электронных книг, что было логично.

Но это доступно только авторам или издателям, которые соглашаются предоставить эксклюзивность Amazon для своих цифровых книг в программе KDP Select.

Для многих эта эксклюзивность является плохой вещью. Но, заняв позицию полного господства на рынке, Amazon имеет право устанавливать свои правила.

Никто не жалуется, когда традиционный издатель требует исключительных прав на авторскую книгу, не так ли?

Amazon не требует прав на книгу. Просит только эксклюзив на продажу, и то только сроком на три месяца.

Тем не менее, Amazon достаточно, чтобы сохранить свой военный сундук с миллионами электронных книг, доступными для подписчиков Kindle Unlimited.

Amazon использует этот рычаг всякий раз, когда приходится бороться с крупными издателями, как это было в случае с Macmillan и Hachette в прежние дни.

Это история, но что будет с электронными книгами в будущем?

Электронная книга — это всего лишь цифровой файл, такой же, как приложение, музыкальная дорожка, фильм или программное обеспечение.

Логично предположить, что то, что произошло со всеми остальными секторами рынка, произойдет и с электронными книгами.

Услуги по подписке уже запущены в Amazon и других компаниях, и, безусловно, в случае необходимости к этой модели будут прибегать еще больше.

Еще одна модель, которая особенно хорошо зарекомендовала себя с приложениями, — это модель доходов, поддерживаемая рекламой.

Если бы я сделал небольшую ставку, я бы присматривал за Google Play Книгами. Ей еще предстоит найти свое место в продажах электронных книг.

Google — это не поисковая компания, это рекламная компания, и ее доходы почти полностью основаны на рекламе.

Меня не удивит, если Google Adsense в электронных книгах (реклама с оплатой за клик или за 1000 просмотров) не появится в будущем.

Мы все уже привыкли к тому, что почти на каждом веб-сайте, который мы просматриваем, есть реклама Google Adsense.

Появление рекламы в верхней части каждых десяти страниц или около того может быть не таким навязчивым.

Поскольку все типы устройств для чтения подключаются к Интернету, это имеет большой смысл.

Интерактивные электронные книги? Может быть

В настоящее время электронные книги скучны, поскольку они почти исключительно, за исключением изображения обложки, представляют собой черный текст на белом фоне.

Такие устройства, как iPad, Kindle Fire, смартфоны, фаблеты и целый ряд других устройств, способны создавать насыщенные, красочные интерактивные дисплеи.

На этих устройствах электронная книга начинает выглядеть немного унылой, старомодной и определенно скучной.

Будущее электронных книг будет зависеть от отказа от концепции, согласно которой электронная книга является копией книги в электронной форме.

Поэтому он должен быть максимально похож на печатную книгу.

Бумажные страницы, завернутые в картонную обложку, — это не технология; это традиция и история.

Электронная книга будет развиваться и отдаляться от книги, используя цвет, движение, интерактивность и связь. Видео в электронных книгах почти наверняка.

Электронная книга станет не столько книгой, сколько приложением. Он станет общедоступным, социальным и гибким.

Другая возможность находится в области преобразования текста в голос.

Это может дать возможность выпускать аудиокниги практически бесплатно.

Голосовые технологии стремительно развиваются с каждым годом на наших телефонах и в наших домах.

Использование этой технологии и применение ее к электронным книгам имеет логичный смысл.

Будущее электронных книг находится в стадии разработки

Будущее электронной книги ни в коем случае не определено, и она пройдет долгий процесс изменений и адаптации.

Но это еще недостаточно разработанный продукт, который открыт для изучения и использования творческими умами.

Да, сегодня у Amazon есть монополия, но монополии не вечны.

Доля Amazon на рынке будет постепенно уменьшаться по мере того, как те, у кого есть свежие изобретательные идеи, находят способы создавать новые возможности и источники дохода от электронных книг.

Так же, как это сделала Amazon, когда изобрела самостоятельную публикацию.

Так каким же будет будущее электронных книг и рынка электронных книг через пять или десять лет?

Конечно, никто не знает, но одно можно сказать наверняка: будущее электронных книг не будет таким, как сегодня.

Единственная уверенность в том, что электронные книги популярны.

Количество книг, издаваемых в электронном формате, с каждым годом продолжает расти.

По некоторым оценкам, каждый год в Kindle Store добавляется более миллиона электронных книг.

Связанное чтение: Kindle Publishing - Как самостоятельно опубликовать электронную книгу на Amazon