Dlaczego autorzy samopublikujący powinni tworzyć listy mailingowe

Lista mailingowa autorów jest niezwykle ważna, jeśli jesteś self-publisherem. Czemu?

Ponieważ kiedy zaczynasz budować listę mailingową, jest ona twoja; dlatego.

Jako strategia marketingowa, media społecznościowe są dobre do rozpoczęcia budowy platformy autorskiej. Ale usługi takie jak Facebook, Twitter i Goodreads są poza twoją kontrolą.

Możesz ich używać, ale kto jest właścicielem danych? Kto ustala zasady? Co najważniejsze, kto może zmienić zasady bez powiadomienia?

Przejmij kontrolę nad swoimi kontaktami

Dla autorów lista mailingowa jest jak posiadanie ubezpieczenia.

Kiedy wszystko inne zawiedzie, zostanie zamknięte, zmieni się, zostanie zhakowane lub zniknie w eterze internetowym, nadal będziesz mieć swoją listę mailingową.

Kontakty autora w mediach społecznościowych są dobre i dobre. Ale te połączenia mogą zostać natychmiast odebrane przez zhakowane konto, zawieszenie konta lub zmianę zasad witryny.

Nie ma możliwości wykonania kopii zapasowej kontaktów z mediów społecznościowych. Jeśli pojawi się problem z Twoim kontem na Twitterze lub Facebooku, idzie cała Twoja ciężka praca i kontakty.

Dzięki liście mailingowej masz indywidualne adresy e-mail, których możesz użyć do nawiązania kontaktu, zbiorczo lub indywidualnie. Pomyśl o tym jak o swojej dużej liście kontaktów jeden do jednego.

Wielu użytkowników Twittera doświadczyło zhakowanych kont lub zawieszeń. Powoduje to natychmiastową utratę wszystkich z trudem zdobytych kontaktów.

Facebook i Goodreads ograniczają Twoje konta osobiste do 5000 znajomych lub użytkowników, ograniczając w ten sposób możliwość poszerzenia potencjalnego grona czytelników.

Nawet w przypadku strony na Facebooku, chociaż nie ma ograniczeń użytkowników, zebranie wystarczającej liczby polubień jest bardzo powolnym procesem, aby było to opłacalne.

Ogromną zaletą autorskiej listy mailingowej jest to, że jesteś właścicielem wszystkich zawartych na niej danych i możesz z nich korzystać w dowolny sposób.

Żadne zasady nie określają, kiedy, gdzie i jak możesz korzystać z bazy danych adresów e-mail i nazwisk.

Nikt nie może Ci go odebrać bez uprzedzenia z powodu nagłej zmiany warunków użytkowania.

Następnie jest siła marketingowa e-maili.

Chociaż może się to wydawać stare , e-mail jest prawie 40 razy skuteczniejszy niż Facebook i Twitter razem wzięte, jak wyjaśnia to studium przypadku przeprowadzone przez McKinsey.

Jesteś właścicielem swoich danych

W przeciwieństwie do serwisów społecznościowych jesteś właścicielem listy mailingowej autora i bez ograniczeń. Możesz z niego korzystać samodzielnie lub, częściej, przenieść go do wybranych usług pocztowych.

Z biegiem czasu powiększanie listy e-mailowej da Ci ogromną przewagę marketingową.

Możesz komunikować się bezpośrednio z potencjalnymi czytelnikami w sprawie nowych tytułów, rabatów, ofert bezpłatnych e-booków lub zmian w dystrybucji detalicznej.

Możesz go również użyć do powiadamiania subskrybentów o nowych postach lub artykułach na blogu.

Jak zbudować listę e-mailową autorów?

Dostępnych jest wiele opcji tworzenia listy e-mail od podstaw.

Najbardziej podstawowym jest oczywiście upewnienie się, że przechowujesz adresy e-mail osób, z którymi kontaktowałeś się za pośrednictwem mediów społecznościowych, a następnie wymieniałeś e-maile.

Utwórz nową grupę na swojej liście kontaktów i użyj jej do oddzielenia znajomych i kontaktów osobistych od kontaktów autora.

Skanowanie twojego programu pocztowego może cię zaskoczyć i być może zlokalizować pięćdziesiąt lub więcej adresów e-mail, które mogą stanowić podstawę dedykowanej listy mailingowej autorów.

Rozpocznij listę mailingową autorów za pomocą Feedburner

Innym łatwym sposobem na rozpoczęcie zbierania subskrybentów e-maili jest użycie narzędzia Google Feedburner do powiadamiania czytelników bloga o nowych artykułach. To wspaniałe bezpłatne narzędzie do marketingu treści.

Wszystko, co musisz zrobić, to dodać formularz rejestracyjny na swoim blogu. Następnie dodaj link do swojego menu, aby odwiedzający Twoją witrynę mogli go subskrybować.

Dodałem tego bloga do Feedburner zaledwie kilka miesięcy temu. Od dawna chciałem to zrobić, ale byłem leniwy i zapomniałem. W ciągu 36 godzin przyciągnął 18 nowych subskrybentów.

Gdy zaczniesz zdobywać subskrybentów na Feedburner, aplikacja zacznie zbierać adresy e-mail.

Listę subskrybentów można łatwo pobrać w pliku .csv do użycia w programie Excel lub przenieść w inne miejsce.

Jednak jedna wskazówka: lista subskrybentów jest trochę trudna do znalezienia.

Musisz przejść do swojego kanału, kliknąć kartę Publikuj, a następnie kliknąć opcję Subskrypcje e-mail po lewej stronie. Następnie przewiń do dołu strony, gdzie znajdziesz link Wyświetl szczegóły subskrybenta .

Kliknij to, a twoja lista subskrybentów pojawi się w rozwijanym menu.

Feedburner jest szybki i łatwy w konfiguracji i pomoże zbudować Twoją listę e-mailową.

Aktualizacja: Feedburner jest zamykany przez Google. Najlepszą darmową alternatywą, jaką mogę znaleźć, jest Follow It.

Ale nie ekscytuj się jeszcze

Feedburner skutecznie zbiera nowych subskrybentów, ale nie ma funkcji wysyłania e-maili.

Tak, możesz pobrać plik .cvs, a następnie dodać te adresy do listy kontaktów, a następnie samodzielnie wysyłać e-maile.

Jeśli jednak wysyłasz e-maile do ponad pięćdziesięciu osób jednocześnie, Twoje konto pocztowe najprawdopodobniej zostanie sklasyfikowane przez dostawcę poczty e-mail jako wysyłające spam.

To zdecydowanie nie jest dobra rzecz.

Wysyłanie masowych wiadomości e-mail z własnego konta nie wchodzi w grę.

Musisz nauczyć się, jak utworzyć listę mailingową, której możesz używać do masowej wysyłki.

Jak mogę wysyłać masowe wiadomości e-mail?

Gdy masz listę mailingową zawierającą więcej niż, powiedzmy, sto osób, nadszedł czas, aby poszukać dostawcy masowej poczty e-mail.

Firmy te specjalizują się w utrzymywaniu listy lub list mailingowych oraz masowym wysyłaniu e-maili do docelowych odbiorców.

Istnieje kilku dostawców usług, ale Aweber Email Marketing i MailChimp są prawdopodobnie najbardziej popularne.

Czy będę musiał zapłacić?

Nie i tak. Używam MailChimp, więc użyję go tutaj do moich przykładów.

Ale większość usług jest podobna. MailChimp jest bezpłatny dla maksymalnie 2000 subskrybentów i do 12 000 e-maili miesięcznie, co jest dość hojne.

Dla autora rozpoczynającego e-mail marketing 2000 subskrybentów to dużo i przekroczenie tego limitu zajmie trochę czasu.

Po osiągnięciu tego limitu należy uiścić opłaty. Do 5000 subskrybentów, to 50,00 $ miesięcznie za nieograniczoną liczbę e-maili.

Istnieją jednak opcje płatności zgodnie z rzeczywistym użyciem, które są znacznie bardziej ekonomiczne. Byłoby to odpowiednie dla autora, który może wysyłać masową wiadomość e-mail tylko raz w miesiącu.

Ale dzięki usłudze takiej jak MailChimp Twoja lista mailingowa autorów jest w pełni utrzymywana, czyszczona z nieaktywnych kont i obsługuje Twoje nowe subskrypcje i rezygnacje z subskrypcji.

Istnieją widżety i linki, które możesz dodać do swoich blogów i witryn internetowych, aby zachęcić ludzi do dołączenia do Twojej listy. Ale najważniejsze są dostępne profesjonalne projekty e-maili.

Oszałamiające projekty

Dostępnych jest tak wiele opcji projektowania pięknych wiadomości e-mail HTML. Ale nawet najprostszy projekt pokonuje e-maile tekstowe i będzie miał lepszy współczynnik konwersji.

W tym przypadku doskonale sprawdza się korzystanie z usług profesjonalnego dostawcy poczty e-mail. Twoje piękne i profesjonalnie wyglądające e-maile mają znacznie większe szanse na przeczytanie, niż trafienie do folderów śmieci lub spamu.

Możesz łatwo dodawać obrazy, linki i przyciski wezwania do działania. Gdy wysyłasz nową wiadomość e-mail, możesz ją wyświetlić w dowolnej aplikacji pocztowej lub otworzyć jako stronę docelową przeglądarki.

Jak widać, darmowe konto do 2000 subskrybentów ma dużą wartość.

Ale później, jeśli skończysz z bardzo obszerną listą mailingową, koszt jest opłacalny i ekonomiczny.

Zbudujesz sobie znaczną przewagę w marketingu książek.

Czy jesteś gotowy, aby teraz ponownie ocenić swoje korzystanie z mediów społecznościowych?

Przeprowadź badania dotyczące dostawców usług poczty e-mail.

Użyłem MailChimp tylko jako przykładu w tym poście, ponieważ sam go używam, więc go znam. Ale większość dostawców oferuje podobne usługi.

Traktuj swoich subskrybentów poczty dobrze

Ostatnia uwaga dotycząca e-mail marketingu.

Szanuj swoich subskrybentów i nie wpadaj w pułapkę wysyłania im zbyt częstych wiadomości e-mail lub prób sprzedawania książek w każdej wiadomości.

Każdy wysłany e-mail powinien mieć bardzo dobry powód. Tworząc treści, zadbaj o to, by zawierały informacje, a być może nawet rozrywkę.

Nie będę udzielał żadnych lekcji na ten temat, ponieważ sam wciąż się uczę.

Pamiętaj jednak, że budowanie listy mailingowej autora okaże się 40 razy skuteczniejsze niż na Facebooku i Twitterze .

Na dzisiejszym zatłoczonym rynku e-booków i książek jest to doskonały powód, aby od razu rozpocząć pracę nad listą mailingową autorów.

A ponieważ jesteś właścicielem swojej listy mailingowej, możesz przenosić dane z listy mailingowej w dowolnym miejscu i czasie oraz w dowolny sposób.

Bo to twoja lista i nikt oprócz ciebie jej nie kontroluje.

Teraz jest to platforma dla autorów, która jest przyszłościowa i odporna na Facebooka i Twittera.

Przypis: Nie mam powiązań z MailChimp.