Jak zachęcić czytelników do przeczytania Twojego posta?

Prawie nikt z was, czytając ten post, nie przeczyta każdego jego słowa (chyba że robicie to tylko po to, by zrobić mi na złość).

To fakt czytania online, który wielokrotnie się sprawdzał: ludzie rzadko poświęcają czas na przeczytanie całego posta lub artykułu. Przeszukują w poszukiwaniu niezbędnych informacji, a następnie idą dalej.

Jeśli jesteś blogerem, powinieneś wziąć pod uwagę tę rzeczywistość, w przeciwnym razie nie uda Ci się skutecznie komunikować się z odbiorcami. I czy nie to właśnie próbujemy zrobić? Przekaż czytelnikowi jakąś wiadomość, czy to użyteczną informację, opinię, wiadomość, prawdę czy piękno?

Jeśli nie dowiesz się, jak Twoi czytelnicy czytają Twojego bloga, poniesiesz porażkę jako bloger.

Jak czytają czytelnicy bloga

Badania nad sposobem, w jaki ludzie czytają w Internecie, pokazują, że ludzie czytają w poprzek w górnej części artykułu, tylko częściowo w poprzek w pobliżu środka artykułu i prawie pionowo, gdy docierają do dołu.

Oznacza to , że pomijają większość Twoich postów na blogu , tylko przeglądają.

Dla wielu z nas, którzy codziennie czytają wiele postów na blogach, nie jest to zaskoczeniem. Skanujemy większość postów w poszukiwaniu najważniejszych informacji i przechodzimy dalej, a tylko rzadko czytamy niektóre posty z jakąkolwiek głębią. Po prostu nie mamy czasu na przeczytanie każdego słowa.

Teraz możesz argumentować, że to jest złe lub smutne. Ale to rzeczywistość i musimy się z nią zmierzyć.

Najpierw nagłówki

Tak więc pierwszą rzeczą, jaką przeczyta każdy czytelnik, jest nagłówek lub „tytuł” ​​posta. W rzeczywistości często nagłówek jest powodem, dla którego w pierwszej kolejności czytają post. Zastanów się, jak znajdujesz posty na blogu. Zwykle dzieje się to na kilka sposobów:

1. Poprzez czytnik RSS lub subskrypcje e-mail. W takim przypadku często jedyną rzeczą, jaką zobaczą przed podjęciem decyzji o przeczytaniu lub przejściu, jest nagłówek.
2. Poprzez link z innego bloga. Często link jest nagłówkiem samego posta, więc po raz kolejny podejmują decyzję, czy kliknąć, aby przejść do posta na podstawie nagłówka.
3. W mediach społecznościowych, takich jak Digg czy Delicious. Ponownie, w tych serwisach społecznościowych nagłówek jest jedynym widocznym tekstem, który przekona ich do przejścia do posta.

Oznacza to, że słowa w nagłówku są najważniejszymi słowami, które napiszesz w swoim poście, ponieważ jeśli nagłówek nie jest dobry, w ogóle go nie przeczytają.

Kilka przemyśleń na temat uczynienia nagłówka godnym zainteresowania czytelnika:

• Musi przykuć uwagę. To nie znaczy, że musi być sensacyjny, ale nie może być nudny. Wiele, wiele wpisów na blogu ma nudne nagłówki.
• To musi cię zaciekawić. Dlaczego powinienem kliknąć, aby przeczytać post? Ponieważ nagłówek uchwycił moją ciekawość. Może to osiągnąć nagłówek pytania lub inny nagłówek zwiastuna.
• Kopię zapasową należy przesłać pocztą. Nie możesz sprzedać postu z sensacyjnym nagłówkiem, a potem sprawić, by czytelnicy rzeczywiście go przeczytali i byli rozczarowani. Spełnij obietnicę złożoną w nagłówku lub nie składaj jej w pierwszej kolejności. Nie wyolbrzymiaj posta w nagłówku — rozgniewa to lub zdenerwuje czytelnika i zrujnuje jego zaufanie do Ciebie.

Główny lub otwierający akapit(y)

Pierwszy akapit lub trzy w artykule prasowym nazywa się „tropem” (również pisanym „lede”) w języku dziennikarskim. Często jest uważany za najważniejszą część artykułu z wiadomościami, z tych samych powodów, dla których tak ważny jest nagłówek: jeśli nagłówek nie jest dobry, czytelnik pominie resztę artykułu.

Jest to również ważne ze względu na to, jak ludzie czytają w Internecie: podczas gdy w dalszej części artykułu możesz napisać kilka flaków (nie polecam), na początku artykułu ludzie nadal zwracają uwagę. Więc uczyń te najlepsze akapity, które piszesz.

Co sprawia, że ​​lead jest dobry? Zasadniczo te same rzeczy, które są dobrym nagłówkiem: musi przyciągnąć uwagę i sprawić, że czytelnik będzie chciał przeczytać więcej, nie przesadzając z artykułem lub nie będąc zbyt sensacyjnym. Może zwięźle podsumować post i powiedzieć, dlaczego powinieneś kontynuować czytanie.

Tekst główny: jak sprawić, by Twój post był możliwy do zeskanowania

Reszta postu — po nagłówku i głównych akapitach — jest skazana na niepowodzenie, jeśli nie znajdziesz sposobu, aby w łatwy sposób przekazać najważniejsze punkty swojego postu. Lubię myśleć o tym jako o „uczynieniu posta możliwym do zeskanowania” — chcesz, aby czytelnik mógł szybko przeskanować Twój post w poszukiwaniu istotnych informacji, na wypadek, gdyby nie przeczytał całości.

Jasne, można by napisać długi, chaotyczny esej na głęboko filozoficzny temat, ale jeśli nikt go nie czyta, jaki to ma sens? W blogowaniu chodzi o komunikację, a nie pontyfikację.

Oto niektóre z najlepszych sposobów na umożliwienie zeskanowania treści postu:

• Listy . Właśnie czytasz listę. Piszę dużo list (niesławnie), ponieważ myślę w listach, pracuję na listach i po prostu lubię pisać listy. Ale listy są świetne, ponieważ można je skanować — możesz łatwo przejrzeć główne punkty listy i przeczytać więcej, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej. Są bardzo wydajne. Nie wszystkie posty powinny być listami, ale warto mieć je w swoim arsenale.
• Nagłówki podrzędne . Jeśli czytelnik przeczyta nagłówek główny, prawdopodobnie przeczyta nagłówki podrzędne. Zauważ, że w tym poście znajduje się kilka podtytułów — są one pogrubione i rozpoczynają każdą sekcję tego posta. To pomaga czytelnikowi wiedzieć, o czym będziesz mówić, i pozwala mu pominąć tę sekcję, jeśli nie interesuje go podnagłówek.
• Pogrub swoje główne punkty . Zrobiłem to kilka razy w powyższym tekście, oprócz pogrubionych podtytułów i pogrubionych głównych punktów na tej liście, głównie w celu udowodnienia punktu. Jeśli chcesz podkreślić punkt w środku dłuższego akapitu, możesz go pogrubić. Nie rób tego zbyt często, bo czytelnicy się tym zmęczą.
• Zdjęcia lub grafika . Zdjęcie na górze postu może oczywiście pomóc przyciągnąć uwagę czytelnika, ale zdjęcia w poście ilustrujące twoje uwagi to dobry sposób na przyciągnięcie uwagi czytelnika do istotnych informacji, które próbujesz przekazać.
• Cytaty blokowe lub pola podgrup . Wyciągnięcie niezbędnych informacji i wyróżnienie ich w formie cytatu blokowego lub umieszczenie ich w osobnym polu z ramką pomaga pokazać czytelnikom, że informacje są ważne, i ułatwia ich odnalezienie.

Istnieją inne techniki umożliwiające zeskanowanie posta, ale masz pomysł. Eksperymentuj, aby znaleźć najlepsze rozwiązanie dla Ciebie i Twoich czytelników.

Możesz zignorować tę radę i świadomie nie sprawić, by post był możliwy do zeskanowania, ale przynajmniej zrób to ze świadomością, że większość postu zostanie prawdopodobnie pominięta przez twoich czytelników, nawet jeśli zawiera najbardziej przekonujące treści w historii.