วิธีทำให้ผู้อ่านอ่านโพสต์ของคุณ

แทบไม่มีใครอ่านโพสต์นี้เลยที่จะอ่านทุกคำในโพสต์นั้น

นั่นคือข้อเท็จจริงของการอ่านออนไลน์ที่พิสูจน์แล้วว่าเป็นความจริงครั้งแล้วครั้งเล่า: ผู้คนมักไม่ค่อยใช้เวลาในการอ่านบทความหรือบทความทั้งหมด พวกเขาเพียงแต่ค้นหาข้อมูลที่จำเป็นและดำเนินการต่อไป

หากคุณเป็นบล็อกเกอร์ คุณควรคำนึงถึงความเป็นจริงนั้น มิฉะนั้น คุณไม่สามารถสื่อสารกับผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพ และนั่นคือสิ่งที่เรากำลังพยายามทำอยู่ไม่ใช่หรือ? สื่อสารข้อความบางอย่างถึงผู้อ่าน ไม่ว่าจะเป็นข้อมูลที่เป็นประโยชน์ ความคิดเห็น ข่าว ความจริง หรือความงาม?

หากคุณไม่ทราบว่าผู้อ่านของคุณอ่านบล็อกของคุณอย่างไร คุณจะล้มเหลวในฐานะบล็อกเกอร์

ผู้อ่านบล็อกอ่านอย่างไร

การศึกษาวิธีที่ผู้คนอ่านออนไลน์แสดงให้เห็นว่าผู้คนอ่านจนสุดทางใกล้กับด้านบนสุดของบทความ ข้ามเพียงบางส่วนในช่วงกลางของบทความ และแทบจะในแนวตั้งเมื่อไปถึงด้านล่าง

นั่นหมายความว่า พวกเขากำลังข้ามส่วนท้ายของบทความในบล็อกของคุณ ส่วนใหญ่ เพียงแค่อ่านคร่าวๆ

สำหรับพวกเราหลายคนที่อ่านโพสต์บล็อกจำนวนมากต่อวัน ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจเลย เราสแกนโพสต์ส่วนใหญ่เพื่อหาไฮไลท์และไปต่อ และแทบจะไม่ได้อ่านโพสต์ที่เจาะลึกเลยแม้แต่น้อย เราไม่มีเวลาอ่านทุกคำ

ทีนี้ คุณสามารถโต้แย้งได้ว่าผิดหรือเศร้า แต่มันคือความจริง และเราต้องเผชิญกับมัน

พาดหัวข่าวก่อน

ดังนั้นสิ่งแรกที่ผู้อ่านจะอ่านคือพาดหัวหรือ "ชื่อเรื่อง" ของโพสต์ ที่จริงแล้วบ่อยครั้งที่พาดหัวข่าวเป็นเหตุผลที่พวกเขาจะอ่านโพสต์ตั้งแต่แรก ลองนึกถึงวิธีที่คุณพบโพสต์ในบล็อก โดยปกติแล้วจะมีหลายวิธีดังนี้

1. ผ่านโปรแกรมอ่าน RSS หรือการสมัครรับอีเมล ในกรณีนี้ มักจะเห็นอย่างเดียวก่อนตัดสินใจอ่านหรือไปต่อคือพาดหัว
2. ผ่านลิงค์จากบล็อกอื่น ลิงก์มักจะเป็นพาดหัวของโพสต์ ดังนั้นอีกครั้ง พวกเขาจึงตัดสินใจเลือกว่าจะคลิกผ่านไปยังโพสต์โดยอิงจากพาดหัวข่าวหรือไม่
3. บนโซเชียลมีเดียเช่น Digg หรือ Delicious อีกครั้งในไซต์โซเชียลมีเดียเหล่านี้ พาดหัวเป็นข้อความที่โดดเด่นเพียงข้อความเดียวที่จะโน้มน้าวให้พวกเขาคลิกผ่านไปยังโพสต์

ซึ่งหมายความว่า คำในพาดหัวเป็นคำที่สำคัญที่สุดที่คุณจะเขียน ในโพสต์ของคุณ เพราะหากพาดหัวข่าวไม่ดี พวกเขาก็จะไม่อ่านโพสต์เลย

แนวคิดบางประการในการทำให้พาดหัวข่าวควรค่าแก่ความสนใจของผู้อ่าน:

• มันต้องดึงความสนใจ ไม่ได้หมายความว่าจะต้องเป็นพวกโลดโผนแต่ต้องไม่น่าเบื่อ โพสต์บล็อกจำนวนมากมีหัวข้อที่น่าเบื่อ
• มันต้องทำให้คุณอยากรู้ ทำไมฉันจึงควรคลิกผ่านเพื่ออ่านโพสต์ เพราะพาดหัวข่าวจับความอยากรู้อยากเห็นของฉัน พาดหัวคำถามหรือพาดหัวทีเซอร์ประเภทอื่นสามารถทำสิ่งนี้ได้
• ต้องสำรองข้อมูลไว้ในโพสต์ คุณไม่สามารถขายโพสต์ที่มีพาดหัวข่าวที่สะเทือนอารมณ์ได้ แล้วให้ผู้อ่านอ่านโพสต์จริงและผิดหวัง ทำตามสัญญาที่คุณให้ไว้ในหัวข้อข่าว หรือไม่ให้สัญญาตั้งแต่แรก อย่าขายเกินโพสต์ในพาดหัว เพราะจะทำให้ผู้อ่านโกรธหรือหงุดหงิดและทำลายความไว้วางใจในตัวคุณ

ผู้นำหรือย่อหน้าเปิด

วรรคแรกหรือสามวรรคในบทความในหนังสือพิมพ์เรียกว่า "นำ" (เขียนว่า "lede") ในภาษาวารสารศาสตร์ มักถูกมองว่าเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของบทความข่าว ด้วยเหตุผลเดียวกับที่พาดหัวข่าวมีความสำคัญมาก: หากผู้นำไม่ดี ผู้อ่านจะข้ามส่วนที่เหลือของบทความ

นอกจากนี้ยังมีความสำคัญเนื่องจากวิธีที่ผู้คนอ่านออนไลน์: ในขณะที่คุณสามารถเขียนผ้าขี้ริ้วในบทความ (ฉันไม่แนะนำ) ในตอนต้นของบทความ ผู้คนยังคงให้ความสนใจ ดังนั้นจงทำให้ย่อหน้าเหล่านี้เป็นย่อหน้าที่ดีที่สุดที่คุณเขียน

อะไรทำให้เป็นผู้นำที่ดี? สิ่งเดียวกับที่ทำให้เป็นพาดหัวข่าวที่ดี โดยพื้นฐานแล้ว จะต้องได้รับความสนใจและทำให้ผู้อ่านต้องการอ่านมากขึ้นโดยไม่ขายบทความมากเกินไปหรือโลดโผนเกินไป สามารถสรุปโพสต์อย่างกระชับ และบอกคุณ ว่าทำไม คุณควรอ่านต่อ

The Body Text: วิธีทำให้โพสต์ของคุณสามารถสแกนได้

ส่วนที่เหลือของโพสต์ - หลังพาดหัวและย่อหน้านำ - จะถึงวาระหากคุณไม่พบวิธีสื่อสารประเด็นสำคัญของโพสต์ด้วยวิธีง่ายๆ ฉันชอบคิดว่าสิ่งนี้เป็น "การทำให้โพสต์ของคุณสามารถสแกนได้" — คุณต้องการให้ผู้อ่านสามารถสแกนโพสต์ของคุณเพื่อหาข้อมูลสำคัญได้อย่างรวดเร็ว เผื่อในกรณีที่พวกเขาไม่ได้อ่านเนื้อหาทั้งหมด

แน่นอน คุณสามารถเขียนเรียงความยาวเหยียดเกี่ยวกับหัวข้อทางปรัชญาที่ลึกซึ้ง แต่ถ้าไม่มีใครอ่าน ประเด็นคืออะไร บล็อกเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสื่อสารไม่ใช่การสังฆราช

ต่อไปนี้เป็นวิธีที่ดีที่สุดบางส่วนในการทำให้เนื้อหาของโพสต์สามารถสแกนได้:

• รายการ คุณกำลังอ่านรายการอยู่ในขณะนี้ ฉันเขียนรายการจำนวนมาก (น่าอับอาย) เพราะฉันคิดว่าในรายการ และทำงานในรายการ และสนุกกับการเขียนรายการ แต่รายการนั้นยอดเยี่ยมเพราะสามารถสแกนได้ คุณสามารถสแกนประเด็นหลักของรายการได้อย่างง่ายดาย และอ่านเพิ่มเติมหากต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม พวกเขากำลังมีประสิทธิภาพในทันที ไม่ใช่ทุกโพสต์ที่ควรเป็นรายการโพสต์ แต่เป็นเทคนิคที่ดีที่จะมีไว้ในคลังแสงของคุณ
• หัวเรื่องย่อย . ถ้าผู้อ่านจะอ่านพาดหัวข่าวหลัก เขาอาจจะอ่านหัวข้อย่อย โปรดสังเกตว่ามีหัวข้อย่อยหลายหัวข้อในโพสต์นี้ โดยจะใช้ตัวหนาและเริ่มต้นแต่ละส่วนของโพสต์นี้ ซึ่งช่วยให้ผู้อ่านรู้ว่าคุณกำลังจะพูดถึงเรื่องอะไร และช่วยให้เขาข้ามส่วนนั้นไปได้หากเขาไม่สนใจหัวข้อย่อย
• เป็นตัวหนาในประเด็นหลักของคุณ ฉันทำอย่างนั้นสองครั้งในข้อความด้านบน นอกเหนือจากหัวข้อย่อยที่เป็นตัวหนาและประเด็นหลักที่เป็นตัวหนาในรายการนี้ ส่วนใหญ่เพื่อพิสูจน์ประเด็น หากคุณต้องการเน้นจุด ที่อยู่ตรงกลางของย่อหน้าที่ยาวขึ้น คุณสามารถทำให้เป็นตัวหนาได้ อย่าทำเช่นนี้บ่อยเกินไปมิฉะนั้นผู้อ่านจะเบื่อหน่าย
• ภาพถ่ายหรือกราฟิก รูปถ่ายที่ด้านบนของโพสต์สามารถช่วยดึงดูดความสนใจของผู้อ่านได้ แต่รูปถ่ายภายในโพสต์เพื่อแสดงประเด็นของคุณเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดสายตาของผู้อ่านไปยังข้อมูลสำคัญที่คุณพยายามจะนำเสนอ
• บล็อกคำพูดหรือกล่องฝ่าวงล้อม การดึงข้อมูลที่จำเป็นออกมาและเน้นให้เป็นข้อความอ้างอิงบล็อกหรือใส่ไว้ในกล่องแยกต่างหากที่มีเส้นขอบช่วยแสดงให้ผู้อ่านเห็นว่าข้อมูลมีความสำคัญ และช่วยให้ค้นหาได้ง่าย

มีเทคนิคอื่นๆ ในการทำให้โพสต์สามารถสแกนได้ แต่คุณคงเข้าใจแล้ว ทดลองเพื่อค้นหาสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับคุณและผู้อ่านของคุณ

คุณสามารถเพิกเฉยต่อคำแนะนำนี้และอย่าทำให้โพสต์สามารถสแกนได้ แต่อย่างน้อยก็ควรทำเช่นนั้นด้วยความรู้ที่ว่าผู้อ่านของคุณอาจจะข้ามโพสต์ส่วนใหญ่ แม้ว่าจะมีเนื้อหาที่น่าสนใจที่สุดในประวัติศาสตร์ก็ตาม