Come convincere i lettori a leggere il tuo post

Quasi nessuno di voi leggendo questo post leggerà ogni singola parola del post (a meno che non lo facciate solo per farmi dispetto).

Questo è un fatto della lettura online che si è dimostrato vero ancora e ancora: le persone raramente si prendono il tempo per leggere un intero post o articolo. Scorrono per trovare le informazioni essenziali e poi vanno avanti.

Se sei un blogger, dovresti rendere conto di quella realtà, o non riesci a comunicare in modo efficace con il tuo pubblico. E non è quello che stiamo cercando di fare? Comunicare un qualche tipo di messaggio ai lettori, che si tratti di informazioni utili, opinioni, notizie, verità o bellezza?

Se non capisci come i tuoi lettori stanno leggendo il tuo blog, fallirai come blogger.

Come leggono i lettori del blog

Gli studi sul modo in cui le persone leggono online mostrano che le persone leggono fino in fondo vicino alla parte superiore di un articolo, solo in parte vicino alla metà di un articolo e quasi verticalmente quando arrivano in fondo.

Ciò significa che stanno saltando la maggior parte della fine dei post del tuo blog , solo sfiorando davvero.

Per molti di noi che leggono molti post di blog al giorno, non è davvero una sorpresa. Esaminiamo la maggior parte dei post per i momenti salienti e andiamo avanti, e solo raramente leggiamo alcuni post con una certa profondità. Semplicemente non abbiamo il tempo di leggere ogni parola.

Ora, puoi sostenere che è sbagliato o che è triste. Ma è la realtà, e dobbiamo affrontarla.

I titoli prima

Quindi la prima cosa che qualsiasi lettore leggerà è il titolo, o "titolo" di un post. In effetti, spesso il titolo è il motivo per cui leggeranno un post in primo luogo. Pensa a come trovare i post del blog. Di solito è in uno dei diversi modi:

1. Attraverso un lettore RSS o tramite abbonamenti e-mail. In questo caso, spesso l'unica cosa che vedranno prima di prendere la decisione di leggere o andare avanti è il titolo.
2. Attraverso un link da un altro blog. Spesso il collegamento è il titolo del post stesso e quindi, ancora una volta, decidono se fare clic sul post in base al titolo.
3. Sui social media come Digg o Delicious. Ancora una volta, su questi siti di social media, il titolo è l'unico testo in evidenza che li convincerà a fare clic sul post.

Ciò significa che le parole nel titolo sono le parole più importanti che scriverai nel tuo post, perché se il titolo non è buono, non leggeranno affatto il post.

Alcuni pensieri su come rendere il titolo degno dell'interesse di un lettore:

• Deve attirare l'attenzione. Ciò non significa che debba essere sensazionalista, ma non può essere noioso. Molti, molti post del blog hanno titoli noiosi.
• Deve renderti curioso. Perché dovrei fare clic per leggere un post? Perché il titolo ha catturato la mia curiosità. Un titolo di domanda o un altro tipo di titolo di teaser può raggiungere questo obiettivo.
• Deve essere eseguito il backup nel post. Non puoi vendere eccessivamente un post con un titolo sensazionalista e poi fare in modo che i lettori leggano effettivamente un post e ne rimangano delusi. Mantieni la promessa che fai in un titolo, o non fare la promessa in primo luogo. Non esagerare con un post in un titolo: lascerà un lettore arrabbiato o frustrato e rovinerà la sua fiducia in te.

Il capofila, o paragrafo(i) di apertura

Il primo o i tre paragrafi di un articolo di giornale sono chiamati "lead" (scritto anche "lede") nel linguaggio giornalistico. È spesso considerata la parte più importante di un articolo di notizie, per gli stessi motivi per cui un titolo è così importante: se il vantaggio non è buono, il lettore salterà il resto dell'articolo.

È importante anche per il modo in cui le persone leggono online: mentre puoi scrivere un po' di trippa più avanti nell'articolo (non lo consiglio), all'inizio di un articolo le persone stanno ancora prestando attenzione. Quindi rendi questi i migliori paragrafi che scrivi.

Cosa rende un buon vantaggio? Le stesse cose che fanno un buon titolo, fondamentalmente: deve attirare l'attenzione e far desiderare al lettore di leggere di più senza esagerare con l'articolo o essere troppo sensazionalisti. Potrebbe riassumere il post in modo succinto e dirti perché dovresti continuare a leggere.

Il corpo del testo: come rendere scansionabile il tuo post

Il resto del post, dopo il titolo e i paragrafi iniziali, è condannato se non trovi un modo per comunicare i punti essenziali del tuo post in modo semplice. Mi piace pensare a questo come a "rendere scansionabile il tuo post": vuoi che il lettore sia in grado di scansionare rapidamente il tuo post per le informazioni essenziali, nel caso in cui non legga tutto.

Certo, potresti scrivere un lungo e sconclusionato saggio su un argomento profondamente filosofico, ma se nessuno lo sta leggendo, qual è il punto? Bloggare significa comunicare, non pontificare.

Quindi, ecco alcuni dei modi migliori per rendere scansionabile il corpo di un post:

• Elenchi . Stai leggendo un elenco in questo momento. Scrivo molte liste (infame) perché penso in liste, lavoro in liste e mi diverto a scrivere liste. Ma gli elenchi sono fantastici perché sono scansionabili: puoi scansionare facilmente i punti principali di un elenco e leggere di più se vuoi saperne di più. Sono imminentemente efficienti. Non tutti i post dovrebbero essere elenchi, ma è una buona tecnica da avere nel tuo arsenale.
• Sottotitoli . Se il lettore leggerà il titolo principale, probabilmente leggerà i sottotitoli. Nota che ci sono diversi sottotitoli in questo post: sono in grassetto e iniziano ogni sezione di questo post. Ciò aiuta il lettore a sapere di cosa stai per parlare e gli consente di saltare quella sezione se non è interessato al sottotitolo.
• Metti in grassetto i tuoi punti principali . L'ho fatto un paio di volte nel testo sopra, a parte i sottotitoli in grassetto e i punti principali in grassetto di questo elenco, principalmente per dimostrare un punto. Se vuoi enfatizzare un punto nel mezzo di un paragrafo più lungo, puoi renderlo in grassetto. Non farlo troppo spesso o i lettori si stancheranno di farlo.
• Foto o grafica . Una fotografia in cima a un post può aiutare a catturare l'attenzione del lettore, ovviamente, ma le foto all'interno di un post per illustrare i tuoi punti sono buoni modi per attirare l'attenzione del lettore sulle informazioni essenziali che stai cercando di trasmettere.
• Blocca le virgolette o le breakout box . Estrarre le informazioni essenziali ed evidenziarle come virgolette o inserirle in una casella separata con un bordo aiuta a mostrare ai lettori che le informazioni sono importanti e consente loro di trovarle facilmente.

Esistono altre tecniche per rendere scansionabile un post, ma hai un'idea. Sperimenta per trovare ciò che funziona meglio per te e i tuoi lettori.

Puoi ignorare questo consiglio e non rendere consapevolmente scansionabile un post, ma almeno farlo con la consapevolezza che gran parte del post verrà probabilmente ignorato dai tuoi lettori, anche se contiene il contenuto più avvincente della storia.