Okuyucuların Yazınızı Okumasını Nasıl Sağlarsınız?

Bu yazıyı okuyan neredeyse hiçbiriniz yazının her bir kelimesini okumayacaksınız (bunu bana inat için yapmadığınız sürece).

Bu, çevrimiçi okumanın tekrar tekrar kanıtlanmış bir gerçeğidir: insanlar nadiren tüm bir gönderiyi veya makaleyi okumak için zaman ayırırlar. Temel bilgileri bulmak için gözden geçirirler ve sonra devam ederler.

Bir blogcuysanız, bu gerçeği hesaba katmalısınız veya kitlenizle etkili bir şekilde iletişim kuramıyorsunuz. Ve yapmaya çalıştığımız da bu değil mi? Yararlı bilgi, fikir, haber, gerçek veya güzellik olsun, okuyuculara bir tür mesaj iletin mi?

Okuyucularınızın blogunuzu nasıl okuduğunu anlamazsanız, bir blogcu olarak başarısız olursunuz.

Blog Okuyucuları Nasıl Okur?

İnsanların çevrimiçi okuma biçimlerine ilişkin araştırmalar, insanların bir makalenin en üst kısmına yakın bir yerde, yalnızca kısmen bir makalenin ortasına yakın bir yerde ve en alta geldiklerinde neredeyse dikey olarak okuduklarını gösteriyor.

Bu , blog gönderilerinizin sonunun çoğunu atladıkları, yalnızca gerçekten göz gezdirdikleri anlamına gelir.

Günde çok sayıda blog yazısı okuyan çoğumuz için bu pek de sürpriz değil. Çoğu gönderiyi öne çıkanlar için tararız ve devam ederiz ve nadiren herhangi bir derinliğe sahip bazı gönderileri okuruz. Her kelimeyi okumak için zamanımız yok.

Şimdi, bunun yanlış ya da üzücü olduğunu iddia edebilirsiniz. Ama bu bir gerçek ve onunla yüzleşmek zorundayız.

Önce Başlıklar

Dolayısıyla herhangi bir okuyucunun okuyacağı ilk şey, bir yazının başlığı veya “başlığı” olacaktır. Aslında, çoğu zaman bir gönderiyi okumalarının nedeni başlıktır. Blog gönderilerini nasıl bulacağınızı düşünün. Genellikle birkaç yoldan biriyle olur:

1. Bir RSS okuyucu veya e-posta abonelikleri aracılığıyla. Bu durumda, okumaya veya devam etmeye karar vermeden önce görecekleri tek şey genellikle başlıktır.
2. Başka bir blogdan bir bağlantı aracılığıyla. Çoğu zaman bağlantı, gönderinin başlığıdır ve bu nedenle, bir kez daha, başlığa göre gönderiye tıklayıp tıklamama konusunda bir karar verirler.
3. Digg veya Delicious gibi sosyal medyada. Yine, bu sosyal medya sitelerinde başlık, onları gönderiye tıklamaya ikna edecek tek belirgin metindir.

Bu , başlıktaki kelimelerin yazınıza yazacağınız en önemli kelimeler olduğu anlamına gelir, çünkü eğer başlık iyi değilse yazıyı hiç okumazlar.

Başlığı okuyucunun ilgisine layık hale getirmekle ilgili bazı düşünceler:

• Dikkat çekmesi gerekiyor. Bu sansasyonel olması gerektiği anlamına gelmez, ancak sıkıcı da olamaz. Pek çok blog yazısının sıkıcı başlıkları var.
• Sizi meraklandırmalı. Bir gönderiyi okumak için neden tıklamalıyım? Çünkü başlık merakımı cezbetti. Bir soru başlığı veya başka bir tür teaser başlığı bunu başarabilir.
• Yazıda yedeklenmesi gerekiyor. Sansasyonel bir başlıkla bir gönderiyi fazla satamaz ve ardından okuyucuların bir gönderiyi gerçekten okumasını ve hayal kırıklığına uğramasını sağlayamazsınız. Bir başlıkta verdiğiniz sözü yerine getirin veya ilk etapta söz vermeyin. Başlıktaki bir gönderiyi fazla satmayın - bu, okuyucuyu kızdırır veya hayal kırıklığına uğratır ve size olan güvenini mahveder.

Öncü veya Açılış Paragraf(lar)ı

Bir gazete makalesindeki ilk veya üç paragrafa gazetecilik dilinde “lead” (“lede” olarak da yazılır) denir. Genellikle bir haber makalesinin en önemli kısmı olarak kabul edilir, aynı nedenlerle bir manşet de çok önemlidir: öncü iyi değilse, okuyucu makalenin geri kalanını atlayacaktır.

Aynı zamanda insanların çevrimiçi okuma şekli nedeniyle de önemlidir: makalenin ilerleyen bölümlerinde bir demet işkembe yazabilirsiniz (bunu tavsiye etmiyorum), bir makalenin başında insanlar hala dikkat ediyor. Bu yüzden bunları yazdığınız en iyi paragraflar haline getirin.

İyi bir lider yapan nedir? İyi bir manşet yapan aynı şeyler, temelde: dikkat çekmeli ve okuyucuyu makaleyi abartmadan veya fazla sansasyonel olmadan daha fazla okumak istemesini sağlamalıdır. Gönderiyi kısa ve öz bir şekilde özetleyebilir ve neden okumaya devam etmeniz gerektiğini size söyleyebilir.

Gövde Metni: Gönderinizi Taranabilir Hale Getirme

Gönderinin geri kalanı - başlık ve ana paragraflardan sonra - gönderinizin temel noktalarını kolay bir şekilde iletmenin bir yolunu bulamazsanız mahkumdur. Bunu “gönderinizi taranabilir kılmak” olarak düşünmeyi seviyorum - okuyucunun, her şeyi okumamaları durumunda, önemli bilgiler için gönderinizi hızlı bir şekilde tarayabilmesini istiyorsunuz.

Elbette, derin felsefi bir konu hakkında uzun, başıboş bir makale yazabilirsin, ama kimse okumuyorsa, ne anlamı var? Bloglama, iletişim kurmakla ilgilidir, ahkam kesmekle değil.

İşte bir gönderinin gövdesini taranabilir hale getirmenin en iyi yollarından bazıları:

• Listeler . Şu anda bir liste okuyorsunuz. Bir sürü liste yazarım (rezil bir şekilde) çünkü listelerde düşünürüm, listelerde çalışırım ve sadece liste yazmaktan zevk alırım. Ancak listeler harika çünkü taranabilir - bir listenin ana noktalarını kolayca tarayabilir ve daha fazlasını öğrenmek istiyorsanız daha fazlasını okuyabilirsiniz. Anında verimliler. Tüm gönderiler liste gönderileri olmamalıdır, ancak cephaneliğinizde olması iyi bir tekniktir.
• Alt başlıklar . Okuyucu ana başlığı okuyacaksa, muhtemelen alt başlıkları da okuyacaktır. Bu gönderide birkaç alt başlık olduğuna dikkat edin - bunlar kalın harflerle yazılmıştır ve bu gönderinin her bölümünü başlatır. Bu, okuyucunun ne hakkında konuşacağınızı anlamasına yardımcı olur ve alt başlıkla ilgilenmiyorsa o bölümü atlamasını sağlar.
• Ana noktalarınızı kalınlaştırın . Bunu, yukarıdaki metinde, kalın alt başlıklar ve bu listedeki cesur ana noktalar dışında, esasen bir noktayı kanıtlamak için birkaç kez yaptım. Daha uzun bir paragrafın ortasındaki bir noktayı vurgulamak istiyorsanız , onu kalın yapabilirsiniz. Bunu çok sık yapmayın yoksa okuyucular bıkacaktır.
• Fotoğraflar veya grafikler . Bir gönderinin en üstünde yer alan bir fotoğraf elbette okuyucunun dikkatini çekmeye yardımcı olabilir, ancak bir gönderideki noktaları göstermek için fotoğraflar, okuyucunun gözünü iletmeye çalıştığınız temel bilgilere çekmenin iyi yollarıdır.
• Teklifleri veya ara kutularını engelleyin . Temel bilgileri çekip blok alıntı olarak vurgulamak veya kenarlıklı ayrı bir kutuya koymak, okuyuculara bilgilerin önemli olduğunu göstermeye yardımcı olur ve kolayca bulmalarını sağlar.

Bir gönderiyi taranabilir hale getirmek için başka teknikler de var, ancak siz anladınız. Siz ve okuyucularınız için en iyi olanı bulmak için deney yapın.

Bu tavsiyeyi görmezden gelebilir ve bilinçli olarak bir gönderiyi taranabilir hale getiremezsiniz, ancak en azından bunu, tarihin en çekici içeriğine sahip olsa bile, gönderinin büyük bir kısmının okuyucularınız tarafından atlanacağını bilerek yapın.