كيف تحصل على القراء لقراءة رسالتك

لن يقرأ أي منكم تقريبًا هذا المنشور كل كلمة في المنشور (ما لم تفعل ذلك لمجرد إزعاجني).

هذه حقيقة من حقائق القراءة عبر الإنترنت التي أثبتت صحتها مرارًا وتكرارًا: نادرًا ما يأخذ الناس الوقت الكافي لقراءة منشور أو مقالة كاملة. يتصفحون للعثور على المعلومات الأساسية ، ثم ينتقلون.

إذا كنت مدونًا ، فيجب أن تضع في اعتبارك هذه الحقيقة ، أو أنك تفشل في التواصل بشكل فعال مع جمهورك. أليس هذا ما نحاول فعله؟ توصيل نوع من الرسائل للقراء ، سواء كانت معلومات مفيدة أم رأي أم أخبار أم حقيقة أم جمال؟

إذا لم تكتشف كيف يقرأ القراء مدونتك ، فستفشل كمدون.

كيف يقرأ قراء المدونة

تُظهر الدراسات التي أجريت على الطريقة التي يقرأ بها الأشخاص عبر الإنترنت أن الأشخاص يقرؤون على طول الطريق بالقرب من الجزء العلوي من المقالة ، وجزئيًا فقط بالقرب من منتصف المقالة ، وعموديًا تقريبًا بحلول الوقت الذي يصلون فيه إلى الجزء السفلي.

هذا يعني أنهم يتخطون معظم نهايات منشورات مدونتك ، فقط يتخطون حقًا.

بالنسبة للكثيرين منا الذين يقرؤون الكثير من منشورات المدونات يوميًا ، فهذه ليست مفاجأة حقًا. نقوم بمسح معظم المنشورات بحثًا عن النقاط البارزة والمضي قدمًا ، ونادرًا ما نقرأ بعض المنشورات بأي عمق. ليس لدينا الوقت لقراءة كل كلمة.

الآن ، يمكنك المجادلة بأن هذا خطأ ، أو أنه أمر محزن. لكنها حقيقة وعلينا مواجهتها.

العناوين أولا

لذا فإن أول شيء يقرأه أي قارئ هو العنوان أو "عنوان" المنشور. في الواقع ، غالبًا ما يكون العنوان الرئيسي هو سبب قراءة المنشور في المقام الأول. فكر في كيفية العثور على مشاركات المدونة. عادة ما يكون ذلك بإحدى الطرق العديدة:

1. من خلال قارئ RSS أو من خلال الاشتراكات في البريد الإلكتروني. في هذه الحالة ، غالبًا ما يكون الشيء الوحيد الذي سيشاهدونه قبل اتخاذ قرار القراءة أو المضي قدمًا هو العنوان الرئيسي.
2. من خلال رابط من مدونة أخرى. غالبًا ما يكون الرابط هو عنوان المنشور نفسه ، ولذا يتخذون قرارًا مرة أخرى بشأن النقر فوق المنشور استنادًا إلى العنوان الرئيسي.
3. على وسائل التواصل الاجتماعي مثل Digg أو Delicious. مرة أخرى ، على مواقع التواصل الاجتماعي هذه ، يكون العنوان هو النص البارز الوحيد الذي سيقنعهم بالنقر فوق المنشور.

هذا يعني أن الكلمات الموجودة في العنوان هي أهم الكلمات التي ستكتبها في منشورك ، لأنه إذا لم يكن العنوان جيدًا ، فلن يقرأ المنشور على الإطلاق.

بعض الأفكار حول جعل العنوان جديرًا باهتمام القارئ:

• يجب أن تلفت الانتباه. هذا لا يعني أنه يجب أن يكون مثيرًا ، لكنه لا يمكن أن يكون مملاً. العديد والعديد من مشاركات المدونات لها عناوين رئيسية مملة.
• يجب أن تجعلك فضوليًا. لماذا يجب علي النقر لقراءة منشور؟ لأن العنوان استحوذ على فضولي. يمكن لعنوان السؤال أو أي نوع آخر من العناوين التشويقية أن يحقق ذلك.
• يجب أن يتم نسخها احتياطيًا في المنشور. لا يمكنك المبالغة في بيع منشور بعنوان مثير ومن ثم جعل القراء يقرؤون منشورًا ويصابون بخيبة أمل. نفذ الوعد الذي قطعته في العنوان الرئيسي ، أو لا تقدم الوعد في المقام الأول. لا تفرط في بيع منشور في عنوان رئيسي - سوف يترك القارئ غاضبًا أو محبطًا ويدمر ثقته فيك.

المقدمة ، أو الفقرة (الفقرات) الافتتاحية

تسمى الفقرة الأولى أو الثلاثة في مقال صحفي "الرصاص" (مكتوب أيضًا "lede") بلغة الصحافة. غالبًا ما يُعتبر الجزء الأكثر أهمية في المقالة الإخبارية ، وللأسباب نفسها يكون العنوان مهمًا للغاية: إذا لم تكن المقدمة جيدة ، فسيتخطى القارئ بقية المقالة.

إنه مهم أيضًا بسبب كيفية قراءة الأشخاص عبر الإنترنت: بينما يمكنك كتابة مجموعة من الكرشة لاحقًا في المقالة (لا أوصي بذلك) ، في بداية المقالة لا يزال الناس ينتبهون. لذا اجعل هذه أفضل الفقرات التي تكتبها.

ما الذي يجعل القيادة جيدة؟ نفس الأشياء التي تصنع عنوانًا جيدًا ، بشكل أساسي: يجب أن تجذب الانتباه وتجعل القارئ يرغب في قراءة المزيد دون الإفراط في بيع المقالة أو أن يكون شديد الإثارة. يمكن أن يلخص المنشور بإيجاز ، ويخبرك لماذا يجب أن تستمر في القراءة.

النص الأساسي: كيفية جعل مشاركتك قابلة للفحص

ما تبقى من المنشور - بعد العنوان الرئيسي والفقرات الرئيسية - محكوم عليه بالفشل إذا لم تجد طريقة لتوصيل النقاط الأساسية لمنشورك بطريقة سهلة. أحب أن أفكر في هذا على أنه "جعل منشورك قابلاً للفحص" - فأنت تريد أن يكون القارئ قادرًا على مسح منشورك بسرعة بحثًا عن المعلومات الأساسية ، فقط في حالة عدم قراءة المنشور بالكامل.

بالتأكيد ، يمكنك كتابة مقال طويل ومتجول حول موضوع فلسفي عميق ، ولكن إذا لم يقرأه أحد ، فما الفائدة؟ التدوين يتعلق بالتواصل وليس التبشير.

إليك بعض أفضل الطرق لجعل محتوى المنشور قابلاً للفحص:

• القوائم . أنت تقرأ قائمة الآن. أكتب الكثير من القوائم (سيئة السمعة) لأنني أفكر في قوائم ، وأعمل في قوائم ، وأستمتع فقط بقوائم الكتابة. لكن القوائم رائعة لأنها قابلة للفحص - يمكنك مسح النقاط الرئيسية للقائمة بسهولة ، وقراءة المزيد إذا كنت تريد معرفة المزيد. إنها ذات كفاءة وشيكة. لا يجب أن تكون جميع المنشورات منشورات قائمة ، لكنها تقنية جيدة أن تكون في ترسانتك.
• العناوين الفرعية . إذا قرأ القارئ العنوان الرئيسي ، فمن المحتمل أن يقرأ العناوين الفرعية. لاحظ أن هناك العديد من العناوين الفرعية في هذا المنشور - فهي مكتوبة بخط عريض وتبدأ كل قسم في هذا المنشور. يساعد ذلك القارئ على معرفة ما أنت على وشك التحدث عنه ، ويسمح له بتخطي هذا القسم إذا لم يكن مهتمًا بالعنوان الفرعي.
• جرأة النقاط الرئيسية الخاصة بك . لقد فعلت ذلك عدة مرات في النص أعلاه ، بصرف النظر عن العناوين الفرعية الجريئة والنقاط الرئيسية الجريئة في هذه القائمة ، وذلك لإثبات نقطة ما بشكل أساسي. إذا كنت تريد التأكيد على نقطة في منتصف فقرة أطول ، يمكنك جعلها غامقة. لا تفعل هذا كثيرًا وإلا سئم القراء منه.
• صور أو رسومات . يمكن أن تساعد الصورة الموجودة أعلى المنشور في جذب انتباه القارئ ، بالطبع ، لكن الصور الموجودة في المنشور لتوضيح نقاطك هي طرق جيدة لجذب انتباه القارئ إلى المعلومات الأساسية التي تحاول نقلها.
• اقتباسات كتلة أو مربعات الاختراق . يساعد سحب المعلومات الأساسية وتسليط الضوء عليها كاقتباس جماعي أو وضعها في مربع منفصل بحدود في إظهار للقراء أن المعلومات مهمة ، ويسمح لهم بالعثور عليها بسهولة.

هناك تقنيات أخرى لجعل المنشور قابلاً للفحص ، لكنك تحصل على الفكرة. جرب للعثور على الأفضل لك ولقرائك.

يمكنك تجاهل هذه النصيحة وعدم جعل منشور ما قابلاً للفحص ، ولكن على الأقل افعل ذلك مع العلم أن الكثير من المنشور قد يتخطاه القراء على الأرجح ، حتى لو كان يحتوي على المحتوى الأكثر إقناعًا في التاريخ.