Cómo hacer que los lectores lean tu publicación

Casi ninguno de los que lean esta publicación leerá cada palabra de la publicación (a menos que lo hagan solo para fastidiarme).

Ese es un hecho de la lectura en línea que ha demostrado ser cierto una y otra vez: las personas rara vez se toman el tiempo para leer una publicación o artículo completo. Leen para encontrar la información esencial y luego continúan.

Si eres un blogger, debes tener en cuenta esa realidad, o no estás logrando comunicarte de manera efectiva con tu audiencia. ¿Y no es eso lo que estamos tratando de hacer? ¿Comunicar algún tipo de mensaje a los lectores, ya sea información útil, una opinión, noticias, verdad o belleza?

Si no te das cuenta de cómo tus lectores leen tu blog, fracasarás como bloguero.

Cómo leen los lectores de blogs

Los estudios sobre la forma en que las personas leen en línea muestran que las personas leen todo el borde cerca de la parte superior de un artículo, solo una parte cerca de la mitad del artículo y casi verticalmente cuando llegan al final.

Eso significa que se están saltando la mayor parte del final de las publicaciones de tu blog , en realidad solo hojeando.

Para muchos de nosotros que leemos muchas publicaciones de blog al día, eso no es realmente una sorpresa. Escaneamos la mayoría de las publicaciones en busca de los aspectos más destacados y seguimos adelante, y rara vez leemos algunas publicaciones con alguna profundidad. Simplemente no tenemos tiempo para leer cada palabra.

Ahora, puedes argumentar que eso está mal o que es triste. Pero es la realidad, y tenemos que enfrentarla.

Titulares primero

Entonces, lo primero que leerá cualquier lector es el título o "título" de una publicación. De hecho, a menudo el título es la razón por la que leerán una publicación en primer lugar. Piensa en cómo encuentras las publicaciones de blog. Por lo general, es de una de varias maneras:

1. A través de un lector de RSS oa través de suscripciones por correo electrónico. En este caso, a menudo lo único que verán antes de tomar la decisión de leer o continuar es el título.
2. A través de un enlace de otro blog. A menudo, el enlace es el título de la publicación en sí, por lo que, una vez más, toman la decisión de hacer clic en la publicación en función del título.
3. En redes sociales como Digg o Delicious. Nuevamente, en estos sitios de redes sociales, el título es el único texto destacado que los convencerá de hacer clic en la publicación.

Esto significa que las palabras en el título son las palabras más importantes que escribirás en tu publicación, porque si el título no es bueno, no leerán la publicación en absoluto.

Algunas ideas sobre cómo hacer que el titular merezca el interés del lector:

• Tiene que llamar la atención. Eso no quiere decir que tenga que ser sensacionalista, pero no puede ser aburrido. Muchas, muchas publicaciones de blog tienen titulares que son aburridos.
• Tiene que hacerte sentir curiosidad. ¿Por qué debo hacer clic para leer una publicación? Porque el titular capturó mi curiosidad. Un titular de pregunta o algún otro tipo de titular de reclamo puede lograr esto.
• Tiene que estar respaldado en la publicación. No se puede exagerar una publicación con un titular sensacionalista y luego hacer que los lectores realmente lean una publicación y se sientan decepcionados. Cumple con la promesa que haces en un titular, o no hagas la promesa en primer lugar. No sobrevendas una publicación en un título: dejará al lector enojado o frustrado y arruinará su confianza en ti.

El Plomo o Párrafo(s) de Apertura

El primer párrafo o tres en un artículo de periódico se llama "lead" (también escrito "lede") en lenguaje periodístico. A menudo se considera la parte más importante de un artículo de noticias, por las mismas razones que un titular es tan importante: si el encabezado no es bueno, el lector se saltará el resto del artículo.

También es importante por la forma en que la gente lee en línea: aunque puedes escribir un montón de tonterías más adelante en el artículo (no lo recomiendo), al comienzo de un artículo la gente todavía está prestando atención. Así que haz de estos los mejores párrafos que escribas.

¿Qué hace una buena ventaja? Las mismas cosas que hacen un buen titular, básicamente: tiene que llamar la atención y hacer que el lector quiera leer más sin exagerar el artículo o ser demasiado sensacionalista. Podría resumir la publicación de manera sucinta y decirle por qué debería continuar leyendo.

El cuerpo del texto: cómo hacer que tu publicación sea escaneable

El resto de la publicación, después del título y los párrafos principales, está condenada al fracaso si no encuentra una manera de comunicar los puntos esenciales de su publicación de una manera fácil. Me gusta pensar en esto como "hacer que su publicación se pueda escanear": desea que el lector pueda escanear rápidamente su publicación en busca de la información esencial, en caso de que no la lean completa.

Claro, podrías escribir un ensayo largo y divagante sobre un tema profundamente filosófico, pero si nadie lo lee, ¿de qué sirve? Bloguear se trata de comunicar, no de pontificar.

Estas son algunas de las mejores maneras de hacer que el cuerpo de una publicación sea escaneable:

• Listas Estás leyendo una lista ahora mismo. Escribo muchas listas (infamemente) porque pienso en listas, y trabajo en listas, y simplemente disfruto escribiendo listas. Pero las listas son geniales porque se pueden escanear: puedes escanear los puntos principales de una lista fácilmente y leer más si quieres saber más. Son inminentemente eficientes. No todas las publicaciones deben ser publicaciones de lista, pero es una buena técnica para tener en tu arsenal.
• Subtítulos . Si el lector lee el título principal, probablemente lea los subtítulos. Tenga en cuenta que hay varios subtítulos en esta publicación: están en negrita y comienzan cada sección de esta publicación. Eso ayuda al lector a saber de qué está a punto de hablar y le permite omitir esa sección si no está interesado en el subtítulo.
• Ponga en negrita sus puntos principales . Hice eso un par de veces en el texto anterior, además de los subtítulos en negrita y los puntos principales en negrita en esta lista, principalmente para probar un punto. Si desea enfatizar un punto en medio de un párrafo más largo, puede ponerlo en negrita. No hagas esto con demasiada frecuencia o los lectores se cansarán.
• Fotos o gráficos . Una fotografía en la parte superior de una publicación puede ayudar a captar la atención del lector, por supuesto, pero las fotos dentro de una publicación para ilustrar sus puntos son buenas maneras de llamar la atención del lector sobre la información esencial que está tratando de transmitir.
• Comillas en bloque o cuadros de desglose . Extraer información esencial y resaltarla como una cita en bloque o colocarla en un cuadro separado con un borde ayuda a mostrar a los lectores que la información es importante y les permite encontrarla fácilmente.

Existen otras técnicas para hacer que una publicación sea escaneable, pero entiendes la idea. Experimente para encontrar lo que funciona mejor para usted y sus lectores.

Puede ignorar este consejo y conscientemente no hacer que una publicación sea escaneable, pero al menos hágalo con el conocimiento de que sus lectores probablemente omitirán gran parte de la publicación, incluso si contiene el contenido más convincente de la historia.