Como fazer com que os leitores leiam seu post

Quase nenhum de vocês lendo este post vai ler cada palavra do post (a menos que você faça isso apenas para me irritar).

Esse é um fato da leitura on-line que provou ser verdade repetidas vezes: as pessoas raramente dedicam tempo para ler um post ou artigo inteiro. Eles deslizam para encontrar as informações essenciais e, em seguida, seguem em frente.

Se você é um blogueiro, deve levar em conta essa realidade, ou não está conseguindo se comunicar de forma eficaz com seu público. E não é isso que estamos tentando fazer? Comunicar algum tipo de mensagem aos leitores, seja informação útil, opinião, notícia, verdade ou beleza?

Se você não descobrir como seus leitores estão lendo seu blog, você falhará como blogueiro.

Como os leitores do blog leem

Estudos sobre a forma como as pessoas leem online mostram que as pessoas leem até o topo de um artigo, apenas parcialmente perto do meio de um artigo e quase verticalmente quando chegam ao final.

Isso significa que eles estão pulando a maior parte do final das postagens do seu blog , apenas passando os olhos na verdade.

Para muitos de nós que lemos muitas postagens de blog por dia, isso não é realmente uma surpresa. Verificamos a maioria das postagens em busca dos destaques e seguimos em frente, e raramente lemos algumas postagens com profundidade. Nós simplesmente não temos tempo para ler cada palavra.

Agora, você pode argumentar que isso está errado, ou que é triste. Mas é a realidade, e temos que enfrentá-la.

Manchetes primeiro

Então, a primeira coisa que qualquer leitor vai ler é o título, ou “título” de um post. Na verdade, muitas vezes o título é a razão pela qual eles vão ler um post em primeiro lugar. Pense em como você encontra as postagens do blog. Geralmente é de uma das várias maneiras:

1. Através de um leitor de RSS ou através de assinaturas de e-mail. Nesse caso, muitas vezes a única coisa que eles verão antes de tomar a decisão de ler ou seguir em frente é o título.
2. Através de um link de outro blog. Muitas vezes, o link é o título da postagem em si e, mais uma vez, eles decidem se devem clicar na postagem com base no título.
3. Em mídias sociais como Digg ou Delicious. Novamente, nesses sites de mídia social, o título é o único texto proeminente que os convencerá a clicar na postagem.

Isso significa que as palavras no título são as palavras mais importantes que você escreverá em seu post, porque se o título não for bom, eles não lerão o post.

Alguns pensamentos sobre como tornar o título digno do interesse de um leitor:

• Tem que chamar a atenção. Isso não significa que tenha que ser sensacionalista, mas não pode ser chato. Muitos, muitos posts de blog têm títulos que são chatos.
• Tem que deixar você curioso. Por que devo clicar para ler um post? Porque a manchete capturou minha curiosidade. Um título de pergunta ou algum outro tipo de título de teaser pode fazer isso.
• Tem que ser confirmado no post. Você não pode exagerar um post com um título sensacionalista e então fazer com que os leitores realmente leiam um post e fiquem desapontados. Siga com a promessa que você fez em um título, ou não faça a promessa em primeiro lugar. Não exagere em um post em um título – isso deixará o leitor irritado ou frustrado e arruinará sua confiança em você.

O Lead, ou Parágrafo(s) de Abertura

O primeiro ou três parágrafos de um artigo de jornal é chamado de “lead” (também escrito “lede”) na linguagem jornalística. Muitas vezes, é considerada a parte mais importante de um artigo de notícias, pelas mesmas razões que um título é tão importante: se o lead não for bom, o leitor pulará o resto do artigo.

Também é importante por causa de como as pessoas lêem online: enquanto você pode escrever um monte de bobagens mais tarde no artigo (eu não recomendo), no início de um artigo as pessoas ainda estão prestando atenção. Então faça destes os melhores parágrafos que você escreve.

O que faz um bom lead? As mesmas coisas que fazem um bom título, basicamente: tem que chamar a atenção e fazer o leitor querer ler mais sem exagerar no artigo ou ser muito sensacionalista. Ele pode resumir o post de forma sucinta e dizer por que você deve continuar lendo.

O corpo do texto: como tornar sua postagem digitalizável

O resto do post - após o título e os parágrafos principais - está condenado se você não encontrar uma maneira de comunicar os pontos essenciais do seu post de uma maneira fácil. Eu gosto de pensar nisso como “tornar sua postagem escaneável” – você quer que o leitor seja capaz de escanear rapidamente sua postagem para obter as informações essenciais, caso eles não leiam a coisa toda.

Claro, você poderia escrever um ensaio longo e desconexo sobre um tópico profundamente filosófico, mas se ninguém estiver lendo, qual é o sentido? Blogar é sobre comunicar, não pontificar.

Então, aqui estão algumas das melhores maneiras de tornar o corpo de uma postagem escaneável:

• Listas . Você está lendo uma lista agora. Escrevo muitas listas (infame) porque penso em listas, trabalho em listas e simplesmente gosto de escrever listas. Mas as listas são ótimas porque podem ser escaneadas — você pode escanear os pontos principais de uma lista facilmente e ler mais se quiser saber mais. Eles são iminentemente eficientes. Nem todos os posts devem ser posts de lista, mas é uma boa técnica para ter em seu arsenal.
• Subtítulos . Se o leitor ler o título principal, provavelmente lerá os subtítulos. Observe que existem vários subtítulos neste post – eles estão em negrito e iniciam cada seção deste post. Isso ajuda o leitor a saber sobre o que você está prestes a falar e permite que ele pule essa seção se não estiver interessado no subtítulo.
• Negrito seus pontos principais . Fiz isso algumas vezes no texto acima, além dos subtítulos em negrito e dos pontos principais em negrito nesta lista, principalmente para provar um ponto. Se você quiser enfatizar um ponto no meio de um parágrafo mais longo, pode colocá-lo em negrito. Não faça isso com muita frequência ou os leitores se cansarão.
• Fotos ou gráficos . Uma fotografia no topo de um post pode ajudar a chamar a atenção do leitor, é claro, mas fotos dentro de um post para ilustrar seus pontos são boas maneiras de chamar a atenção do leitor para as informações essenciais que você está tentando transmitir.
• Cotações de bloco ou caixas de breakout . Retirar informações essenciais e realçá-las como uma citação em bloco ou colocá-las em uma caixa separada com uma borda ajuda a mostrar aos leitores que a informação é importante e permite que eles a encontrem facilmente.

Existem outras técnicas para tornar um post escaneável, mas você entendeu. Experimente para encontrar o que funciona melhor para você e seus leitores.

Você pode ignorar esse conselho e conscientemente não tornar uma postagem escaneável, mas pelo menos faça isso com o conhecimento de que grande parte da postagem provavelmente será ignorada por seus leitores, mesmo que contenha o conteúdo mais atraente da história.