Comment amener les lecteurs à lire votre article

Presque aucun d'entre vous qui lit ce message ne lira chaque mot du message (à moins que vous ne le fassiez juste pour me contrarier).

C'est un fait de la lecture en ligne qui s'est avéré vrai à maintes reprises : les gens prennent rarement le temps de lire un message ou un article en entier. Ils parcourent pour trouver les informations essentielles, puis passent à autre chose.

Si vous êtes un blogueur, vous devez tenir compte de cette réalité, sinon vous ne parvenez pas à communiquer efficacement avec votre public. Et n'est-ce pas ce que nous essayons de faire ? Communiquer une sorte de message aux lecteurs, qu'il s'agisse d'une information utile, d'une opinion, d'une actualité, d'une vérité ou d'une beauté ?

Si vous ne comprenez pas comment vos lecteurs lisent votre blog, vous échouerez en tant que blogueur.

Comment les lecteurs de blog lisent

Des études sur la façon dont les gens lisent en ligne montrent que les gens lisent tout le long près du haut d'un article, seulement partiellement vers le milieu d'un article et presque verticalement au moment où ils arrivent au bas.

Cela signifie qu'ils sautent la majeure partie de la fin de vos articles de blog , juste en fait.

Pour beaucoup d'entre nous qui lisent beaucoup d'articles de blog par jour, ce n'est pas vraiment une surprise. Nous analysons la plupart des messages pour les faits saillants et passons à autre chose, et ne lisons que rarement certains messages avec une quelconque profondeur. Nous n'avons tout simplement pas le temps de lire chaque mot.

Maintenant, vous pouvez dire que c'est mal, ou que c'est triste. Mais c'est la réalité, et nous devons y faire face.

Les titres d'abord

Ainsi, la première chose que tout lecteur lira est le titre, ou "titre" d'un message. En fait, le titre est souvent la raison pour laquelle ils liront un message en premier lieu. Réfléchissez à la façon dont vous trouvez les articles de blog. En général, c'est de l'une des manières suivantes :

1. Via un lecteur RSS ou via des abonnements par e-mail. Dans ce cas, souvent la seule chose qu'ils verront avant de prendre la décision de lire ou de passer à autre chose est le titre.
2. Via un lien d'un autre blog. Souvent, le lien est le titre de la publication elle-même, et donc encore une fois, ils décident de cliquer ou non sur la publication en fonction du titre.
3. Sur les réseaux sociaux tels que Digg ou Delicious. Encore une fois, sur ces sites de médias sociaux, le titre est le seul texte proéminent qui les convaincra de cliquer sur le message.

Cela signifie que les mots du titre sont les mots les plus importants que vous écrirez dans votre message, car si le titre n'est pas bon, ils ne liront pas du tout le message.

Quelques réflexions pour rendre le titre digne de l'intérêt d'un lecteur :

• Il doit attirer l'attention. Cela ne signifie pas qu'il doit être sensationnaliste, mais il ne peut pas être ennuyeux. De très nombreux articles de blog ont des titres ennuyeux.
• Cela doit vous rendre curieux. Pourquoi devrais-je cliquer pour lire un article ? Parce que le titre a capturé ma curiosité. Un titre de question ou un autre type de titre d'accroche peut accomplir cela.
• Il doit être sauvegardé dans le poste. Vous ne pouvez pas survendre un article avec un titre sensationnaliste, puis faire en sorte que les lecteurs lisent réellement un article et soient déçus. Suivez la promesse que vous faites dans un titre, ou ne faites pas la promesse en premier lieu. Ne vendez pas trop un article dans un titre - cela laissera un lecteur en colère ou frustré et ruinera sa confiance en vous.

Le début ou le(s) paragraphe(s) d'ouverture

Le ou les trois premiers paragraphes d'un article de journal s'appellent le "lead" (également écrit "lede") dans le langage journalistique. Il est souvent considéré comme la partie la plus importante d'un article d'actualité, pour les mêmes raisons qu'un titre est si important : si l'introduction n'est pas bonne, le lecteur sautera le reste de l'article.

C'est aussi important en raison de la façon dont les gens lisent en ligne : alors que vous pouvez écrire un tas de tripes plus tard dans l'article (je ne le recommande pas), au début d'un article, les gens font toujours attention. Faites-en donc les meilleurs paragraphes que vous écrivez.

Qu'est-ce qui fait une bonne piste ? Les mêmes choses qui font un bon titre, fondamentalement : il doit attirer l'attention et donner envie au lecteur de lire plus sans survendre l'article ou être trop sensationnaliste. Cela pourrait résumer succinctement le message et vous dire pourquoi vous devriez continuer à lire.

Le corps du texte : comment rendre votre message scannable

Le reste du message - après le titre et les paragraphes principaux - est voué à l'échec si vous ne trouvez pas un moyen de communiquer facilement les points essentiels de votre message. J'aime penser à cela comme "rendre votre message scannable" - vous voulez que le lecteur puisse scanner rapidement votre message pour les informations essentielles, juste au cas où il ne lirait pas tout.

Bien sûr, vous pourriez écrire un long essai décousu sur un sujet profondément philosophique, mais si personne ne le lit, à quoi ça sert ? Bloguer, c'est communiquer, pas pontifier.

Voici donc quelques-unes des meilleures façons de rendre le corps d'un article scannable :

• Listes . Vous lisez une liste en ce moment. J'écris beaucoup de listes (infâme) parce que je pense en listes, et travaille en listes, et j'aime juste écrire des listes. Mais les listes sont excellentes car elles sont scannables - vous pouvez facilement parcourir les principaux points d'une liste et en lire plus si vous voulez en savoir plus. Ils sont d'une efficacité imminente. Tous les messages ne doivent pas être des messages de liste, mais c'est une bonne technique à avoir dans votre arsenal.
• Sous-titres . Si le lecteur lit le titre principal, il lira probablement les sous-titres. Notez qu'il y a plusieurs sous-titres dans cet article - ils sont en gras et commencent chaque section de cet article. Cela aide le lecteur à savoir de quoi vous allez parler et lui permet de sauter cette section s'il n'est pas intéressé par le sous-titre.
• Mettez vos points principaux en gras . Je l'ai fait plusieurs fois dans le texte ci-dessus, mis à part les sous-titres en gras et les points principaux en gras de cette liste, principalement pour prouver un point. Si vous souhaitez mettre l'accent sur un point au milieu d'un paragraphe plus long, vous pouvez le mettre en gras. Ne le faites pas trop souvent ou les lecteurs s'en lasseront.
• Photos ou graphiques . Une photo en haut d'un message peut aider à attirer l'attention du lecteur, bien sûr, mais les photos dans un message pour illustrer vos propos sont de bons moyens d'attirer l'attention du lecteur sur les informations essentielles que vous essayez de transmettre.
• Bloquer les guillemets ou les boîtes de discussion . Extraire les informations essentielles et les mettre en surbrillance sous forme de bloc de citations ou les placer dans une boîte séparée avec une bordure aide à montrer aux lecteurs que l'information est importante et leur permet de la trouver facilement.

Il existe d'autres techniques pour rendre un message scannable, mais vous voyez l'idée. Expérimentez pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour vous et vos lecteurs.

Vous pouvez ignorer ce conseil et consciemment ne pas rendre un article scannable, mais faites-le au moins en sachant qu'une grande partie de l'article sera probablement ignorée par vos lecteurs, même s'il contient le contenu le plus convaincant de l'histoire.