성과를 내는 PR 캠페인을 시작하기 위한 10가지 전문가 전략

소비자의 80% 이상이 광고보다 언론인의 추천을 더 신뢰한다고 말하는 것을 알고 계셨습니까? 이것이 바로 신뢰를 구축하고 고객을 유치하려는 모든 비즈니스에 강력한 PR 캠페인이 필수적인 이유 중 하나일 뿐입니다.

소비자의 60% 이상이 고유한 콘텐츠를 제공하는 회사에서 구매할 가능성이 높습니다. 80% 이상이 콘텐츠를 읽은 후 브랜드에 대해 더 긍정적으로 느낍니다. 한편, 브랜드가 완전한 투명성을 제공할 때 94%는 충성 고객이 될 것입니다.

강력한 홍보 캠페인을 통해 회사의 성장에 대해 투명하게 유지할 수 있습니다. 각 보도 자료는 전반적인 비즈니스 마케팅 목표에도 도움이 될 수 있습니다.

시작하는 방법을 잘 모르시겠습니까? 지금 PR을 사용하여 비즈니스를 성장시키는 방법을 알아 보려면 계속 읽으십시오!

1. 목표 설정

이 단계의 나머지 부분을 따르기 전에 잠시 시간을 내어 목표를 설명하십시오. 스마트한지 확인하세요.

• 특정한
• 측정 가능
• 이를 수 있는
• 결과 중심
• 시기 적절한

각 SMART 목표를 설정할 때 전체 마케팅 및 비즈니스 목표와 일치하는지 확인하십시오. 기존 마케팅 전략의 일부로 PR을 사용하려는 이유는 무엇입니까?

예를 들어 다음을 생성하고 싶을 수 있습니다.

• 브랜드 인지도/인지도
• 브랜드 신뢰/충성도
• 업계의 사고 리더로서의 신뢰성
• 투자자
• 웹사이트 트래픽
• 리드 및 판매
• 투명도
• 강력한 검색 엔진 순위
• 더 나은 ROI
• 대중과 강력한 관계 구축
• 새로운 잠재고객에게 다가가기

목표는 가능한 한 구체적이어야 합니다. 예를 들어 "더 많은 판매를 창출"하고 싶다면 어떤 제품에 집중하고 싶은지 고려하십시오.

SMART 목표는 다음과 같습니다. 2분기 말까지 PR을 통해 웹사이트 트래픽을 20% 더 늘리십시오.

달성하려는 목표를 결정한 후에는 캠페인 추적에 사용할 핵심성과지표(KPI)를 고려하십시오. 캠페인 진행 상황을 추적하면 효과적인 전략을 사용하고 있는지 판단하는 데 도움이 됩니다. 벤치마크에 도달 하지 못한 경우 조정해야 할 때임을 알 수 있습니다.

예를 들어 사용 중인 배포 채널을 재평가해야 할 수 있습니다. 출판물을 작성하고 선택할 때 대상 고객을 고려하는 것을 소홀히 하고 있을 수 있습니다.

프로세스의 이 단계에서 목표를 달성하는 데 방해가 될 수 있는 것이 무엇인지 확인하십시오.

2. 청중 결정

PR 메시지를 작성하고 배포하기 전에 청중을 고려하는 것이 중요합니다. PR을 통해 누구에게 도달하고 싶습니까? 대상 고객을 결정하면 올바른 플랫폼을 선택하는 데 도움이 됩니다.

그렇지 않으면 이상적인 고객 앞에 나타나지 않는 유통 채널을 선택할 수 있습니다. 그들이 그러한 간행물을 읽지 않는다면 귀하의 보도 자료가 귀하의 목표를 달성하지 못할 수 있습니다. 결과적으로 시간, 돈, 에너지를 낭비하게 됩니다.

대신 비즈니스를 성장시키거나 고객을 돕는 데 전념할 수 있는 시간입니다!

그 전에 대상 고객을 고려하십시오. 광범위한 그룹에 도달하는 경우 구매자 페르소나를 설정하십시오. 수집한 인구통계 및 심리학적 연구를 기반으로 각 구매자를 정의합니다.

예를 들어 다음을 기준으로 고객을 정의할 수 있습니다.

• 성별
• 위치
• 나이
• 교육
• 언어
• 구매 행동
• 직업
• 소득
• 문제점
• 이해
• 취미
• 온라인 행동

청중을 정의한 후에는 그들의 온라인 행동에 대해 자세히 알아보십시오. 그들은 어떤 출판물을 읽습니까? 그들이 그러한 간행물을 얼마나 자주 확인하는지 고려하십시오.

다음으로 키워드 조사를 수집합니다. 제품, 서비스 또는 산업과 관련된 고객이 사용하는 검색어를 결정합니다.

이 데이터는 PR 작성 및 배포 전략의 나머지 부분을 알리는 데 도움이 될 수 있습니다.

3. 플랫폼 식별

대상 고객을 정의하면 플랫폼과 출판물을 살펴볼 수 있습니다.

고객이 정보를 얻는 방법을 선호합니까? 그들은 TV, 라디오 또는 온라인 출판물을 사용합니까? 고려하다:

• 라디오 쇼
• 소셜 미디어 인플루언서/계정
• 블로거
• 신문(인쇄물 및 온라인)
• 잡지(인쇄물 및 온라인)

연결하려는 출판물 목록을 만드십시오. 그런 다음 지침을 살펴보십시오. 많은 간행물에는 따라야 할 자체 보도 자료 지침이 있습니다.

이러한 지침을 따르지 않으면 보도 자료가 폐기될 수 있습니다. 다시 말하지만, 의도치 않게 시간과 비용을 낭비할 수 있습니다.

대상 청중과 일치하는 플랫폼을 결정할 수 없다면 보도 자료 배포 서비스를 살펴보십시오. PR 회사와 협력하면 보다 효과적인 PR 캠페인을 보장할 수 있습니다. 사실, 이러한 회사는 이미 귀하의 비즈니스에 도움이 될 수 있는 저널리스트와 강력한 연결 및 전문적 관계를 가지고 있습니다.

그들의 전문적인 관계는 귀하의 보도 자료가 게시되도록 보장할 수 있습니다.

4. 릴리스 작성 방법 배우기

시간을 내어 보도 자료를 적절하게 작성하는 방법을 배우십시오. 기본 보도 자료 템플릿에는 다음이 포함됩니다.

• 제안된 릴리스 날짜(또는 "즉시 릴리스용")
• 회사 로고
• 회사 언론 연락처 정보
• 강력하고 간결한 헤드라인
• 날짜 변경선
• 주요 단락(누가, 무엇을, 언제, 어디서, 어떻게, 왜 포함)
• 본문
• 상용구
• 종료 표기법("#")

보도 자료에는 브랜드 이미지, 주주 또는 관련 연락처의 인용문 및 지원 세부 정보도 포함되어야 합니다.

보도 자료를 작성할 때 명확하고 간결하게 작성해야 합니다. 한 페이지 이상 넘어가지 않도록 하십시오. 편집 과정에서 발견한 보풀을 제거합니다.

그렇지 않으면 기자의 관심을 잃을 위험이 있습니다. 관심 을 잃으면 보도 자료를 게시하지 않을 수도 있습니다.

PR 작성 경험이 부족한 경우 대신 보도 자료 작성 서비스를 고려하십시오.

5. SEO 최적화

검색 엔진 최적화(SEO)는 온라인 보도 자료가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 높게 표시되도록 도와줍니다. 순위가 높을수록 더 많은 독자에게 도달할 수 있습니다. 더 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠에 대한 링크를 클릭할수록 더 많은 웹사이트 트래픽을 생성하게 됩니다.

SEO는 또한 브랜드 인지도, 리드, 판매 및 백링크를 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 백링크는 Google의 상위 순위 요소 중 하나입니다. 페이지에 백링크가 많을수록 Google을 통해 더 많은 트래픽이 생성됩니다.

백링크는 다른 웹사이트에 나타납니다(보도 자료를 공유할 때 발행물의 웹사이트와 같이).

이전에 수집한 키워드 연구를 사용하여 보도 자료와 관련된 키워드를 결정하십시오. 그런 다음 전략적으로 콘텐츠 내에 대상 키워드를 포함하십시오. SEO에 대한 경험이 부족하다면 이를 서비스로 제공하는 보도 자료 회사를 찾으십시오.

6. 피치 만들기

보도 자료 작성 방법을 배우는 것만으로는 충분하지 않습니다. 효과적인 캠페인을 위해서는 출판물이 이를 공개하는지 확인해야 합니다. 보도 자료를 게시하는 첫 번째 단계는 강력한 피치 이메일을 작성하는 것입니다.

피치 이메일은 언론인에게 보도 자료를 공개하도록 권장하면서 보도 자료에 수반되는 내용을 요약합니다.

보도 자료 이메일을 작성할 때 명확하고 간결하며 오류가 없는지 확인하십시오. 당신이 취하고 있는 흥미롭고 매력적인 각도를 강조하십시오.

구체적인 정보도 제공하십시오.

완벽한 피치를 작성하려면 많은 시행 착오가 필요할 수 있습니다. 혼자 하는 대신 보도 자료 작성 및 배포 회사를 고용하는 것을 고려하십시오. 언론인과의 기존 연결을 활용하여 보도 자료를 게시하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

7. 배포

간행물에서 피치 및 보도 자료를 수락하면 배포를 준비할 수 있습니다.

기자가 귀하의 피치에 즉시 응답하지 않는 것은 정상입니다. 결국, 그들은 매일 수백 개의 피치 이메일을 받습니다. 인내심을 가지십시오.

그동안 자신의 유통 전략에 집중하십시오. 예를 들어 이메일 마케팅, 소셜 미디어 및 회사 블로그를 통해 보도 자료를 공유할 수 있습니다.

소셜 미디어

소셜 미디어에서 보도 자료를 두 번 공유할 수 있습니다. 블로그에 보도 자료를 게시할 때 와 출판물에서 공유할 때입니다.

게시물 내에 보도 자료 링크를 포함합니다. 그런 다음 사람들이 읽도록 독려하는 매력적인 캡션을 작성하십시오. 게시물 내에서도 관련 이미지를 제공하십시오.

사람들이 소셜 미디어 게시물에 댓글을 달기 시작하면 답장을 보내세요. 이것을 청중과 소통할 수 있는 기회로 활용하십시오. 그들이 묻는 모든 질문에 대답하고 도움이 될 수 있음을 알려주십시오.

회사 블로그 게시물

자신의 블로그에서 보도 자료를 공유하면 SEO 전략에 도움이 될 수 있습니다. 다음에 대상 키워드를 포함해야 합니다.

• 제목
• URL
• 시작 및 종료 단락
• 헤더
• 이미지 대체 텍스트 및 파일 이름
• SEO 제목 및 설명

SEO 제목과 설명은 검색 엔진 결과 페이지에 나타납니다. 사람들이 클릭할 만큼 설득력이 있는지 확인하세요.

8. 관계 구축

PR 전략을 개발한 후에는 언론인과 지속적인 관계를 구축하기 위해 노력하십시오. 나중에 릴리스를 게시해야 할 때 이러한 관계를 활용할 수 있습니다.

이것은 장기적인 접근 방식이지만 다양한 언론인과 관계를 구축하면 시간이 지남에 따라 비즈니스에 도움이 될 수 있습니다.

9. 에이전시 고용

이러한 단계가 너무 복잡하거나 시간이 오래 걸리는 경우 홍보 대행사를 고용하는 것이 좋습니다. 숙련된 팀과 협력하면 시간과 비용을 절약할 수 있습니다.

귀하를 대신하여 보도 자료를 작성, 편집 및 배포할 수 있습니다.

10. 분석 및 조정

보도 자료가 게시되면 모든 노력의 데이터를 검토해야 합니다.

얼마나 많은 사람들이 릴리스를 읽었는지(그리고 어떤 출판물에서 읽었는지) 고려하십시오. 각 보도 자료에서 백링크를 생성했는지도 확인하십시오.

데이터를 검토하면 시간이 지남에 따라 정보에 입각한 캠페인 변경을 수행하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 나중에 다른 발행물을 사용해야 한다고 결정할 수 있습니다.

지금 효과적인 홍보 캠페인을 만드세요.

이 10가지 전문가 팁을 따르면 눈에 띌 뿐만 아니라 실질적인 비즈니스 결과를 이끌어내는 PR 캠페인을 성공적으로 시작할 수 있습니다. 브랜드를 구축하거나 신규 고객을 유치하거나 업계의 리더로 자리매김하려는 경우 PR은 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러니 기다리지 말고 오늘 이러한 전략을 실행하십시오!

PR 캠페인이 없으면 소비자는 브랜드에 대해 알 기회를 얻지 못할 수 있습니다. 그 전에 이러한 PR 작성 및 배포 팁을 적용하십시오. 전략을 수립하면 인지도, 트래픽 및 판매를 쉽게 생성할 수 있습니다.

경험 없이 PR 전략을 개발하려면 시간, 노력, 시행착오 가 필요할 수 있음을 기억하십시오. 스스로 할 필요가 없습니다. 대신 올해 홍보 대행사와 협력하는 것을 고려하십시오.

시작할 준비가 되셨습니까? 저희가 도와드리겠습니다!

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