結果を得るPRキャンペーンを開始するための10の専門家戦略

消費者の 80% 以上が、広告よりもジャーナリストのおすすめを信頼していると答えていることをご存知ですか? これは、信頼を築き、顧客を引き付けたいビジネスにとって、強力な PR キャンペーンが不可欠である理由の 1 つにすぎません。

消費者の 60% 以上が、独自のコンテンツを提供する企業から購入する可能性が高くなります。 80% 以上が、コンテンツを読んだ後、ブランドについてよりポジティブに感じています。 一方、ブランドが完全な透明性を提供すると、94% が忠実な顧客になります。

強力な PR キャンペーンにより、会社の成長について透明性を保つことができます。 各プレス リリースは、全体的なビジネス マーケティング目標にも役立ちます。

開始方法がわからない場合読み進めて、今日から PR を使用してビジネスを成長させる方法を発見してください!

1. 目標を設定する

これらの手順の残りを実行する前に、少し時間を取って目標の概要を説明してください。 彼らがSMARTであることを確認してください：

• 明確
• 測定可能
• 到達可能
• 結果重視
• タイムリーな

各 SMART 目標を設定するときは、それらが全体的なマーケティングおよびビジネスの目標と一致していることを確認してください。 既存のマーケティング戦略の一部として広報活動を開始したいのはなぜですか?

たとえば、次のように生成したい場合があります。

• ブランドの認知度/認識
• ブランドの信頼/忠誠心
• 業界のソートリーダーとしての信頼
• 投資家
• ウェブサイトのトラフィック
• リードとセールス
• 透明度
• 強力な検索エンジンランキング
• ROI の向上
• 一般市民との強い関係を築く
• 新しいオーディエンスにリーチする

目標はできるだけ具体的にしてください。 たとえば、「より多くの売上を生み出したい」場合は、どの製品に焦点を当てたいかを検討してください。

SMART な目標は次のようになります: 第 2 四半期の終わりまでに、PR を通じて Web サイトのトラフィックを 20% 増やす。

達成したい目標を決定したら、キャンペーンの追跡に使用する主要業績評価指標 (KPI) を検討します。 キャンペーンの進行状況を追跡すると、効果的な戦術を使用しているかどうかを判断するのに役立ちます。 ベンチマークに達していない場合は、調整する時期であることがわかります。

たとえば、使用している配布チャネルを再評価する必要がある場合があります。 おそらく、出版物を書いたり選択したりするときに、ターゲットオーディエンスを考慮することを怠っています.

プロセスのこのステップでは、何が目標の達成を妨げているのかを判断してください。

2. オーディエンスを決定する

PR メッセージを作成して配信する前に、対象者を考慮することが重要です。 PRを通じて誰にリーチしたいですか？ ターゲット ユーザーを特定することは、適切なプラットフォームを選択するのに役立ちます。

そうしないと、理想的な顧客の前に現れない流通チャネルを選択する可能性があります。 彼らがそれらの出版物を読まなければ、あなたのプレス リリースはあなたの目標を達成できないかもしれません。 その結果、時間、お金、エネルギーを浪費することになります。

それは、ビジネスの成長や顧客のサポートに専念できる時です!

そうなる前に、ターゲットオーディエンスを考えてみましょう。 幅広いグループにリーチする場合は、購入者のペルソナを確立します。 収集した人口およびサイコグラフィック調査に基づいて、各購入者を定義します。

たとえば、以下に基づいて顧客を定義できます。

• 性別
• 位置
• 年
• 教育
• 言語
• 購買行動
• キャリア
• 所得
• 問題点
• 興味
• 趣味
• オンライン行動

オーディエンスを定義したら、彼らのオンラインでの行動についてさらに学びましょう。 彼らはどんな出版物を読んでいますか。 それらの出版物をチェックする頻度も考慮してください。

次に、キーワード調査を収集します。 製品、サービス、または業界に関連する、顧客が使用する検索用語を特定します。

このデータは、PR の作成と配布戦略の残りの部分を知らせるのに役立ちます。

3. プラットフォームを特定する

ターゲットオーディエンスを定義したら、プラットフォームと出版物を調べることができます.

顧客はどのように情報を入手したいと考えていますか? テレビ、ラジオ、またはオンライン出版物を使用していますか? 検討：

• ラジオ番組
• ソーシャルメディアのインフルエンサー/アカウント
• ブロガー
• 新聞（印刷物とオンライン）
• 雑誌（印刷物およびオンライン）

つながりたい出版物のリストを作成します。 次に、ガイドラインを調べます。 多くの出版物には、従わなければならない独自のプレス リリース ガイドラインがあります。

これらのガイドラインに従わないと、プレス リリースが破棄される可能性があります。 繰り返しますが、意図せずに時間とお金を浪費する可能性があります。

どのプラットフォームがターゲット ユーザーに合っているか判断できない場合は、プレス リリース配信サービスを調べてください。 PR会社と協力することで、より効果的なPRキャンペーンを確実に行うことができます。 実際、これらの企業はすでにジャーナリストとの強力なつながりと専門的な関係を築いており、ビジネスに利益をもたらす可能性があります。

彼らの専門的な関係により、プレス リリースが確実に公開される可能性があります。

4. リリースの書き方を学ぶ

時間をかけて、プレス リリースを適切に下書きする方法を学びましょう。 基本的なプレス リリースのテンプレートには、次のものが含まれます。

• 提案されたリリース日 (または「即時リリースの場合」)
• あなたの会社のロゴ
• 会社の報道関係者の情報
• 力強く簡潔な見出し
• 日付変更線
• 先頭のパラグラフ (誰が、何を、いつ、どこで、どのように、なぜ)
• 本文
• 定型文
• 末尾表記 (「#」)

プレス リリースには、ブランド イメージ、株主または関連する連絡先からの引用、補足情報も掲載する必要があります。

プレスリリースを書くときは、明確で簡潔であることを確認してください。 複数のページにまたがらないようにしてください。 編集中に見つけた毛羽立ちを取り除きます。

そうしないと、ジャーナリストの注意を失う危険があります。 あなたが彼らの注意をそらすと、彼らはわざわざプレスリリースを公開しないかもしれません。

PRライティングの経験がない場合は、代わりにプレスリリースライティングサービスを検討してください.

5.SEOを最適化する

検索エンジン最適化 (SEO) は、オンライン プレス リリースが検索エンジン結果ページ (SERP) の上位に表示されるようにするのに役立ちます。 ランキングが高いほど、より多くの読者にリーチできます。 コンテンツへのリンクをクリックする人が増えれば増えるほど、より多くの Web サイト トラフィックが生成されます。

SEO は、ブランドの認知度、リード、販売、バックリンクの生成にも役立ちます。 バックリンクは、Google の上位ランキング要因の 1 つです。 ページのバックリンクが多いほど、Google 経由でより多くのトラフィックが生成されます。

バックリンクは他の Web サイトに表示されます (出版物の Web サイトがあなたのプレス リリースを共有する場合など)。

以前に収集したキーワード調査を使用して、プレス リリースに関連するキーワードを判断します。 次に、戦略的にターゲット キーワードをコンテンツ内に含めます。 SEO の経験がない場合は、SEO をサービスとして提供しているプレス リリース会社を探してください。

6.ピッチを作成する

プレスリリースの書き方を学ぶだけでは十分ではありません。 効果的なキャンペーンのためには、出版物がそれをリリースすることを確認する必要があります. プレス リリースを公開するための最初のステップは、強力なピッチ メールを作成することです。

ピッチ メールでは、プレス リリースの内容を要約し、ジャーナリストにリリースを促します。

プレス リリース メールを作成するときは、明確、簡潔、誤りがないことを確認してください。 あなたが取っている興味深く説得力のある角度を強調するようにしてください。

具体的な詳細も提供します。

絶対音感を書くには多くの試行錯誤が必要です。 単独で行うのではなく、プレスリリースの作成および配布会社を雇うことを検討してください。 彼らは、ジャーナリストとの既存のつながりを活用して、プレス リリースの発行を支援できます。

7.配布する

出版物があなたのピッチとプレス リリースを受け入れたら、配布の準備をすることができます。

ジャーナリストがあなたの売り込みにすぐに反応しないのは普通のことです。 結局のところ、彼らは毎日何百通もの売り込みメールを受け取っています。 辛抱強く待つようにしてください。

それまでは、独自の配信戦略に集中してください。 たとえば、メール マーケティング、ソーシャル メディア、会社のブログでプレス リリースを共有できます。

ソーシャルメディア

プレス リリースをソーシャル メディアで共有できるのは、ブログでリリースを公開するときと、出版物で共有するときの 2 回です。

投稿内にプレス リリースへのリンクを含めます。 次に、人々がそれを読むように促す説得力のあるキャプションを書きます。 投稿内にも関連する画像を掲載します。

人々があなたのソーシャル メディアの投稿にコメントし始めたら、返信します。 これを視聴者と交流する機会として使用してください。 彼らが尋ねた質問に答えて、あなたが助けることができることを彼らに知らせてください.

会社のブログ投稿

自分のブログでプレス リリースを共有すると、SEO 戦略に役立ちます。 target キーワードを次の場所に必ず含めてください。

• タイトル
• URL
• 段落の開始と終了
• ヘッダー
• 画像の代替テキストとファイル名
• SEOのタイトルと説明

SEO のタイトルと説明は、検索エンジンの結果ページに表示されます。 人々がクリックするのに十分な説得力があることを確認してください。

8. 関係を築く

PR 戦略を立てたら、ジャーナリストとの永続的な関係を築く努力をしましょう。 将来リリースを公開する必要がある場合は、これらの関係を活用できます。

これは長期的なアプローチですが、さまざまなジャーナリストとの関係を確立することは、時間の経過とともにビジネスに役立つ可能性があります。

9.代理店を雇う

これらの手順が複雑すぎたり、時間がかかりすぎたりする場合は、PR 代理店を雇うことを検討してください。 経験豊富なチームと協力することで、時間とお金を節約できます。

彼らはあなたに代わってプレス リリースを作成、編集、配布することができます。

10. 分析と調整

プレス リリースが公開されたら、すべての取り組みのデータを必ず確認してください。

何人の人がリリースを読んだか (そしてどの出版物から読んだか) を考えてください。 各プレスリリースからもバックリンクを生成したかどうかを判断します。

データを確認することで、キャンペーンに情報に基づいた変更を加えることができます。 たとえば、将来別のパブリケーションを使用する必要があると判断する場合があります。

効果的な PR キャンペーンを今すぐ作成しましょう

これらの 10 の専門家のヒントに従うことで、注目を集めるだけでなく、実際のビジネス結果を促進する PR キャンペーンを開始することができます。 ブランドの構築、新規顧客の獲得、業界のソート リーダーとしての地位の確立を目指している場合でも、PR は目標の達成に役立ちます。 待ってはいけません。これらの戦略の実装を今すぐ始めましょう!

PR キャンペーンが実施されていなければ、消費者はあなたのブランドについて知る機会を得られない可能性があります。 それが起こる前に、これらの PR の作成と配布のヒントを適用してください。 戦略が整っていれば、認知度、トラフィック、売上を簡単に生み出すことができます。

経験のない PR 戦略を策定しようとすると、時間、労力、試行錯誤が必要になる場合があることを忘れないでください。 自分でやる必要はありません。 代わりに、今年はPRエージェンシーと協力することを検討してください.

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