Comment commercialiser et promouvoir avec succès un livre auto-publié

Si vous êtes un auteur auto-édité, il y a souvent une certaine confusion quant à la différence entre la façon de commercialiser et de promouvoir un livre auto-édité.

Essentiellement, le marketing devrait commencer après que vous ayez écrit votre premier brouillon et bien avant que vous le publiiez.

La promotion a lieu une fois que votre livre est publié et disponible à l'achat.

Pour vous donner un exemple du fonctionnement du marketing, permettez-moi de vous divertir avec un court extrait très pertinent d'un de mes auteurs préférés.

Qu'est-ce que le marketing?

C'est ce qu'écrivait Douglas Adams à propos du marketing dans le chapitre 32 du Restaurant du bout de l'univers.

D'accord, M. Wiseguy… si vous êtes si malin, vous nous dites de quelle couleur il devrait être.

"Eh bien, vous êtes évidemment totalement naïf, bien sûr", a déclaré la fille, "Quand vous avez été dans le marketing aussi longtemps que moi, vous saurez qu'avant qu'un nouveau produit puisse être développé, il doit être correctement recherché. Nous devons découvrir ce que les gens attendent du feu, comment ils s'y rapportent, quelle sorte d'image cela a pour eux.

La foule était tendue. Ils s'attendaient à quelque chose de merveilleux de Ford.

« Mets-le dans ton nez », dit-il.

"Quel est précisément le genre de choses que nous devons savoir", a insisté la jeune fille, "Est-ce que les gens veulent un feu qui peut être installé par voie nasale?"

"Et la roue," dit le capitaine, "Et ce truc de roue? Cela semble un projet terriblement intéressant.

"Ah," dit la fille du marketing, "Eh bien, nous avons un peu de difficulté là."

"Difficulté?" s'exclama Ford. "Difficulté? Comment ça, difficulté ? C'est la machine la plus simple de tout l'Univers !"

La fille du marketing l'aigrit d'un regard.

"D'accord, M. Wiseguy," dit-elle, "si vous êtes si intelligent, vous nous dites de quelle couleur il devrait être."

Pour reprendre un indice du passage ci-dessus, le marketing du livre concerne l'endroit où vous rendrez votre livre disponible. En outre, quel sera le titre, en décidant des données démographiques de votre lecteur cible.

Et bien sûr, comme la roue, décidez de la couleur de votre conception de couverture de livre.

De toute évidence, toutes ces tâches doivent être effectuées avant de commercialiser votre livre et peuvent être définies comme votre stratégie marketing.

Une fois votre livre publié, il est trop tard pour commercialiser votre livre.

Il est temps de promouvoir votre livre.

Promouvoir votre livre ou faire de la publicité pour passer le mot ?

La principale différence à comprendre ici est que la promotion est passive et à long terme. La publicité est agressive et à court terme.

La promotion d'un livre est mieux décrite comme le processus consistant à encourager les lecteurs potentiels à s'intéresser à votre livre par des méthodes telles que le marketing de contenu ou l'offre d'un exemplaire gratuit.

La publicité, d'autre part, a pour seul but d'encourager un lecteur potentiel à cliquer immédiatement sur le bouton et à acheter des copies de votre ebook ou livre imprimé.

Cela ne se limite pas à la publicité payée au paiement par clic (PPC). Les campagnes de marketing sur les réseaux sociaux sont également souvent conçues pour appeler à une action instantanée.

Une autre différence clé est que la publicité peut devenir très coûteuse. Mais vous pouvez mettre en place une promotion de livres efficace à long terme pour très peu de dépenses.

Ne pensez pas que l'un est meilleur que l'autre, car le monde s'arrêterait de tourner s'il n'y avait pas de publicité payante.

Mais comprendre comment atteindre un équilibre et utiliser des techniques passives et agressives à l'unisson et dans les limites de votre budget est la clé du succès des campagnes de promotion et de marketing des livres.

Écrire, commercialiser, promouvoir

Écrire, commercialiser, éditer, commercialiser, relire, commercialiser, publier, promouvoir.

Ce sont les 6 étapes de base à retenir lorsque vient le temps de commercialiser et de promouvoir un livre auto-publié.

À en juger par la popularité des articles liés à la promotion du livre sur ce site, le dernier mot, promouvoir, s'avère souvent être le plus difficile pour les nouveaux auteurs.

Une étape importante que de nombreux nouveaux auteurs oublient de faire est de commencer le marketing bien avant de penser à publier.

Pour éviter de répéter les articles de conseils précédents, voici une courte liste sélectionnée que vous pouvez lire avant de passer à des formes plus passives de promotion et de marketing du livre.

Quelle est la meilleure façon de promouvoir mon livre auto-publié ?
Comment promouvoir votre livre – Cinq nouvelles idées supplémentaires
Liens de promotion de livres que vous ne connaissez probablement pas

Examinons maintenant d'autres moyens de commercialiser et de promouvoir efficacement votre livre, et la plupart du temps gratuitement.

Devenez un écrivain invité sur des blogs pertinents et populaires

Vous pourriez être surpris de voir à quel point il est facile de publier vos écrits sur un blog très fréquenté. En effet, les blogs à fort trafic ont et ont généralement besoin de beaucoup de contenu.

Recherchez des blogs qui invitent les gens à écrire un article invité pour eux avec une page Écrivez pour nous. Vous le trouvez rarement dans le menu principal, alors chassez dans le pied de page des sites. Vous pouvez également essayer une recherche Google.

Bien que votre propre blog soit essentiel, vous ne recevrez peut-être pas beaucoup de visiteurs.

En écrivant pour un site populaire, avec des liens vers votre site, vous devriez voir une augmentation du trafic de votre propre blog, ce qui contribuera à votre image de marque personnelle.

Comme dit le proverbe, rincez et répétez. Plus vous pouvez publier d'articles sur vous, vos écrits et votre livre sur des sites à fort trafic, mieux c'est. En fait, c'est l'un des meilleurs moyens de promotion de livres que vous puissiez obtenir. Et c'est gratuit.

Commenter sur d'autres blogs

Bien qu'il ne soit pas aussi efficace que les articles d'invités, l'ajout de vos commentaires aux articles fait circuler votre nom et peut aider à augmenter un peu votre empreinte sur les réseaux sociaux. Vous pouvez également obtenir des backlinks vers votre blog ou votre site Web.

Les blogs de livres sont un bon point de départ car il y a de meilleures chances de se connecter avec les lecteurs. Sur la rédaction de blogs, vous trouverez naturellement principalement des collègues écrivains.

Utiliser Pinterest

Je suis une grande fan de Pinterest car cela ne me prend absolument pas de temps. Mais je reçois une quantité décente de trafic de celui-ci. Créez simplement quelques tableaux et ajoutez des images à partir de vos articles et articles de blog.

Pinterest est tout au sujet des images accrocheuses. Si vous avez de superbes images sur votre blog et des couvertures de livres qui tuent, essayez-les.

Utiliser les pages de destination

J'ai écrit un article précédent sur la publication de pages de destination, et depuis lors, j'ai suivi les analyses de mes nouvelles pages.

Fait intéressant, alors que certains fonctionnent et d'autres non, ce qui est normal, les quelques-uns qui fonctionnent fonctionnent très bien.

Il s'agit vraiment d'essais et d'erreurs pour savoir quelles images, textes, mots-clés, titres et descriptions SEO fonctionnent le mieux. Mais c'est du temps bien investi dans la création d'un trafic organique précieux.

Investissez dans la promotion, pas dans la publicité

L'achat de publicités PPC (Pay-Per-Click) telles que Facebook, Google, Twitter ou Amazon Ads est un moyen très coûteux de vendre des livres.

Le coût par clic peut varier entre 0,35 $ et 3,00 $, selon le service PPC que vous utilisez.

Pour un ebook à 2,99 $, ou pire, un ebook à 0,99 $, cela pourrait bien vous faire perdre votre argent durement gagné. Bien que vous puissiez avoir un certain succès, vous perdrez le plus souvent de l'argent sur votre campagne.

Lorsque vient le temps de commercialiser et de promouvoir un livre auto-publié, il est de loin préférable pour vous d'acheter une promotion de livre qui sera durable et beaucoup plus rentable.

De nombreux sites de blogs proposent des promotions payantes économiques sous la forme de bannières latérales ou de liens texte intégrés qui continueront de fonctionner pour vous à long terme.

Si vous n'êtes pas familier avec les liens texte intégrés, ce sont des liens qui sont créés dans le texte pour créer un lien vers votre site. À titre d'exemple, regardez le lien dans la ligne de texte suivante.

De nombreux lecteurs sont à la recherche d'un grand roman d'amour pendant les vacances d'été.

Le texte du lien vous mènera à l'un de mes livres, alors cliquez dessus uniquement si vous le souhaitez. Mais maintenant, vous pouvez voir comment fonctionnent les liens de texte intégrés et pourquoi ils sont d'une telle valeur à long terme pour aider les ventes de livres.

Vous devez les ajouter à tous vos articles invités et à certains de vos propres articles de blog.

Aimés de Facebook

Les Likes Facebook sont un bon investissement pour une promotion à long terme, car les personnes qui aiment votre page se déconnectent rarement.

Vous pouvez créer une bonne clientèle pour un investissement modeste.

En moyenne, si vous payez pour Facebook Likes, le coût est d'environ 0,10 $ à 0,15 $ par Like.

Vous pouvez également obtenir une promotion de livres à long terme, par opposition à la publicité de livres, auprès de plusieurs sites spécialisés de promotion de livres.

En résumé

Si vous êtes prêt à publier votre livre, vous devez travailler dur sur le marketing de votre livre et comprendre comment positionner votre livre et accéder à vos lecteurs cibles.

Avez-vous commencé à créer une liste de diffusion? Votre liste de diffusion pourrait s'avérer être un excellent moyen de promotion.

Cependant, si vous avez publié votre livre, il est temps de vous mettre au travail pour développer vos stratégies de promotion du livre à long terme.

Concentrez-vous sur ce que vous pouvez faire aujourd'hui qui durera et fonctionnera encore pour vous dans un ou deux ans pour vendre des exemplaires de votre livre.

Si vous comprenez quand commercialiser et promouvoir un livre auto-publié, vous aurez de bien meilleures chances de succès.