كيفية تسويق كتاب ذاتي النشر والترويج له بنجاح

إذا كنت مؤلفًا منشورًا ذاتيًا ، فغالبًا ما يكون هناك بعض الالتباس حول الفرق بين كيفية تسويق كتاب منشور ذاتيًا والترويج له.

في الأساس ، يجب أن يبدأ التسويق بعد كتابة المسودة الأولى وقبل النشر بوقت طويل.

يحدث الترويج بعد نشر كتابك وإتاحته للشراء.

لإعطائك مثالاً عن كيفية عمل التسويق ، اسمح لي بالتسلية عن طريق مقتطف قصير وثيق الصلة للغاية من أحد المؤلفين المفضلين لدي.

ماهو التسويق؟

هذا ما كتبه دوجلاس آدامز عن التسويق في الفصل 32 من The Restaurant at the End of the Universe.

حسنًا ، سيد Wiseguy ... إذا كنت ذكيًا جدًا ، فأخبرنا ما هو اللون الذي يجب أن يكون عليه.

قالت الفتاة: "حسنًا ، من الواضح أنك ساذجة تمامًا بالطبع" ، "عندما تعمل في مجال التسويق لفترة طويلة ، ستعرف أنه قبل تطوير أي منتج جديد ، يجب أن يكون جيدًا بحث. علينا أن نكتشف ما يريده الناس من النار ، وكيف يرتبطون به ، وما نوع الصورة التي يمتلكها لهم ".

كان الحشد متوترا. كانوا يتوقعون شيئًا رائعًا من شركة فورد.

قال: "ألصقها على أنفك".

أصرت الفتاة ، "ما هو بالضبط نوع الشيء الذي نحتاج إلى معرفته" ، "هل يريد الناس حريقًا يمكن تركيبه عن طريق الأنف؟"

قال القبطان: "والعجلة ، وماذا عن هذه العجلة؟ يبدو مشروعًا مثيرًا للاهتمام بشكل رهيب ".

قالت الفتاة التسويقية: "حسنًا ، نحن نواجه بعض الصعوبة هناك."

"صعوبة؟" صاح فورد. "صعوبة؟ ماذا تقصدين صعوبة؟ إنها أبسط آلة في الكون بأسره! "

كانت الفتاة التسويقية تزعجه بنظرة.

قالت: "حسنًا ، سيد Wiseguy ، إذا كنت ذكيًا جدًا ، فأنت تخبرنا ما هو اللون الذي يجب أن يكون."

لأخذ تلميح من المقطع أعلاه ، فإن تسويق الكتب يدور حول المكان الذي ستتيح فيه كتابك. أيضًا ، ما هو العنوان ، تحديد التركيبة السكانية للقارئ المستهدف.

وبالطبع ، مثل العجلة ، تحديد لون تصميم غلاف كتابك.

من الواضح أن كل هذه المهام يجب أن تحدث قبل طرح كتابك في السوق ويمكن تعريفها على أنها استراتيجية التسويق الخاصة بك.

بمجرد نشر كتابك ، يكون الوقت قد فات لتسويق كتابك.

حان الوقت للترويج لكتابك.

الترويج لكتابك ، أو الإعلان لنشر الكلمة؟

الاختلاف الرئيسي الذي يجب فهمه هنا هو أن الترويج سلبي وطويل الأجل. الإعلان عدواني وقصير المدى.

أفضل وصف للترويج لكتاب هو عملية تشجيع القراء المحتملين على الاهتمام بكتابك من خلال طرق مثل تسويق المحتوى أو تقديم نسخة مجانية.

من ناحية أخرى ، فإن الغرض الوحيد من الإعلان هو تشجيع القارئ المحتمل على النقر فورًا على الزر وشراء نسخ من كتابك الإلكتروني أو كتابك المطبوع.

لا يقتصر هذا على إعلانات الدفع بالنقرة (PPC). غالبًا ما يتم تصميم حملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للدعوة إلى اتخاذ إجراء فوري.

الفرق الرئيسي الآخر هو أن الإعلان يمكن أن يصبح مكلفًا للغاية. ولكن يمكنك وضع ترويج فعال للكتاب على المدى الطويل مقابل إنفاق ضئيل للغاية.

لا تعتقد أن أحدهما أفضل من الآخر ، لأن العالم سيتوقف عن الدوران إذا لم يكن هناك إعلانات مدفوعة.

لكن فهم كيفية تحقيق التوازن واستخدام كل من الأساليب السلبية والعدوانية في انسجام وفي حدود ميزانيتك هو المفتاح لنجاح حملات ترويج الكتب والتسويق.

اكتب ، سوق ، روّج

كتابة ، تسويق ، تحرير ، تسويق ، تدقيق ، تسويق ، نشر ، ترويج.

هذه هي الخطوات الست الأساسية التي يجب مراعاتها عندما يحين وقت تسويق كتاب منشور ذاتيًا والترويج له.

إذا حكمنا من خلال شعبية المقالات المتعلقة بالترويج للكتب على هذا الموقع ، فإن الكلمة الأخيرة ، هي الترويج ، غالبًا ما تكون الأكثر تحديًا للمؤلفين الجدد.

إحدى الخطوات المهمة التي ينسى العديد من المؤلفين الجدد القيام بها هي البدء في التسويق جيدًا قبل التفكير في النشر.

لحفظ مقالات النصائح السابقة المتكررة ، إليك قائمة مختصرة مختارة يمكنك قراءتها قبل الانتقال إلى المزيد من الأشكال السلبية لترويج الكتب وتسويق الكتب.

ما هي أفضل طريقة للترويج لكتابي الذاتي النشر؟
كيف تروج لكتابك - خمس أفكار جديدة أخرى
روابط ترويج الكتاب التي ربما لا تعرف عنها شيئًا

الآن دعنا نلقي نظرة على الطرق الأخرى التي يمكنك من خلالها تسويق كتابك والترويج له بشكل فعال ، وفي الغالب مجانًا.

كن كاتبًا ضيفًا على المدونات ذات الصلة والشائعة

قد تندهش من مدى سهولة نشر كتاباتك على مدونة بها عدد كبير من الزيارات. هذا لأن المدونات ذات عدد الزيارات المرتفع عادة ما تحتوي على الكثير من المحتوى وتحتاج إليه.

ابحث عن المدونات التي تدعو الأشخاص لكتابة منشور ضيف لهم في صفحة اكتب لنا. نادرًا ما تجده في القائمة الرئيسية ، لذا ابحث في تذييل المواقع. يمكنك أيضًا تجربة بحث Google.

بينما تعد مدونتك الخاصة ضرورية ، فقد لا تحصل على الكثير من الزوار.

من خلال الكتابة لموقع شهير ، مع روابط تعود إلى موقعك ، يجب أن ترى زيادة في حركة مرور مدونتك الخاصة ، مما سيساعد علامتك التجارية الشخصية.

كما يقول المثل ، اشطفها وكررها. كلما زاد عدد المقالات المتعلقة بك ، وكتابتك ، وكتابك التي يمكنك نشرها على مواقع ذات حركة مرور عالية ، كان ذلك أفضل. في الواقع ، إنه أحد أفضل وسائل الترويج للكتب التي يمكنك الحصول عليها. وهو مجاني.

التعليق على المدونات الأخرى

في حين أن إضافة تعليقاتك إلى المقالات ليست فعالة مثل مقالات الضيف ، فإن إضافة تعليقاتك إلى المقالات تجعل اسمك متاحًا ويمكن أن تساعد في زيادة بصمتك على وسائل التواصل الاجتماعي قليلاً. يمكنك أيضًا الحصول على روابط خلفية إلى مدونتك أو موقعك على الويب.

تعد مدونات الكتب مكانًا جيدًا للبدء لأن هناك فرصة أفضل للتواصل مع القراء. عند كتابة المدونات ، ستجد بطبيعة الحال زملائك الكتاب.

استخدم Pinterest

أنا من أشد المعجبين بـ Pinterest لأنه لا يستغرق أي وقت من وقتي. لكني أحصل على قدر لا بأس به من حركة المرور منه. ما عليك سوى إنشاء عدة لوحات وإضافة صور من منشورات ومقالات مدونتك.

Pinterest هو كل شيء عن الصور الجذابة. إذا كانت لديك صور رائعة على مدونتك وأغلفة كتب قاتلة ، فجرّبها.

استخدم الصفحات المقصودة

لقد كتبت مقالًا سابقًا حول نشر الصفحات المقصودة ، ومنذ ذلك الحين ، كنت أتتبع التحليلات لصفحاتي الجديدة.

ومن المثير للاهتمام ، في حين أن بعض الأعمال والبعض الآخر لا يعمل ، وهو أمر طبيعي ، فإن القليل منها يعمل بشكل جيد.

إنها حقًا تجربة وخطأ لمعرفة ما هي الصور والنصوص والكلمات الرئيسية والعناوين وأوصاف تحسين محركات البحث (SEO) التي تعمل بشكل أفضل. ولكن حان الوقت لاستثماره جيدًا في بناء حركة مرور عضوية ذات قيمة.

استثمر في الترويج وليس الإعلان

يعد شراء إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) مثل Facebook أو Google أو Twitter أو Amazon Ads طريقة مكلفة للغاية لبيع الكتب.

يمكن أن تتراوح تكلفة النقرة بين 0.35 دولارًا و 3.00 دولارات ، اعتمادًا على خدمة الدفع لكل نقرة التي تستخدمها.

للحصول على كتاب إلكتروني بقيمة 2.99 دولارًا أو ما هو أسوأ من ذلك ، كتاب إلكتروني بقيمة 0.99 دولار ، قد يؤدي ذلك إلى ضخ أموالك التي كسبتها بشق الأنفس في البالوعة. على الرغم من أنه يمكنك تحقيق بعض النجاح ، إلا أنك ستخسر أموالًا في أغلب الأحيان في حملتك.

عندما يحين الوقت لتسويق كتاب منشور ذاتيًا والترويج له ، فمن الأفضل لك شراء ترويج الكتاب الذي سيكون طويل الأمد وأكثر فعالية من حيث التكلفة.

تقدم العديد من مواقع المدونات ترويجًا اقتصاديًا مدفوع الأجر في شكل لافتات الشريط الجانبي أو روابط نصية مضمنة ستستمر في العمل من أجلك على المدى الطويل.

إذا لم تكن معتادًا على ارتباطات النص المضمنة ، فهي عبارة عن روابط يتم إنشاؤها في نص للارتباط بموقعك. كمثال ، انظر إلى الارتباط الموجود في السطر التالي من النص.

يبحث العديد من القراء عن رواية رومانسية رائعة خلال العطلة الصيفية.

سينقلك نص الرابط إلى أحد كتبي ، لذا انقر عليه فقط إذا كنت ترغب في ذلك. ولكن الآن ، يمكنك معرفة كيفية عمل الروابط النصية المضمنة ولماذا تكون ذات قيمة طويلة الأجل للمساعدة في مبيعات الكتب.

يجب عليك إضافتها إلى جميع منشورات الضيف وبعض منشورات المدونة الخاصة بك.

اعجابات الفيسبوك

تُعد الإعجابات على Facebook استثمارًا جيدًا للترويج طويل المدى لأن الأشخاص الذين يحبون صفحتك نادرًا ما ينقطعون عن الاتصال.

يمكنك بناء متابعين جيدين مقابل استثمار متواضع.

في المتوسط ​​، إذا كنت تدفع مقابل لايكات Facebook ، فستكون التكلفة حوالي 0.10 دولار - 0.15 دولار لكل إعجاب.

يمكنك أيضًا الحصول على ترويج طويل الأجل للكتب ، بدلاً من الإعلان عن الكتب ، من العديد من مواقع ترويج الكتب المتخصصة.

في تلخيص

إذا كنت مستعدًا لنشر كتابك ، فيجب أن تعمل بجد على تسويق كتابك وفهم كيفية وضع كتابك والوصول إلى القراء المستهدفين.

هل بدأت في بناء قائمة بريدية؟ يمكن أن تكون قائمة بريدك الإلكتروني طريقة رائعة للترويج.

ومع ذلك ، إذا كنت قد نشرت كتابك ، فقد حان الوقت للعمل على تطوير استراتيجيات الترويج لكتابك على المدى الطويل.

ركز على ما يمكنك فعله اليوم والذي سيستمر ويستمر في العمل معك في غضون عام أو عامين لبيع نسخ من كتابك.

إذا فهمت متى تقوم بتسويق كتاب منشور ذاتيًا والترويج له ، فستكون لديك فرصة أفضل للنجاح.