Почему авторы самостоятельных публикаций должны создавать список рассылки

Список рассылки авторов жизненно важен, если вы являетесь самостоятельным издателем. Почему?

Потому что, когда вы начинаете создавать список рассылки, он ваш; вот почему.

В качестве маркетинговой стратегии социальные сети хороши для начала создания авторской платформы. Но такие сервисы, как Facebook, Twitter и Goodreads, вам неподконтрольны.

Вы можете их использовать, но кому принадлежат данные? Кто устанавливает правила? Самое главное, кто может изменить правила без предварительного уведомления?

Возьмите под контроль свои контакты

Для авторов список рассылки — это как страховка.

Когда все остальное потерпит неудачу, закроется, изменится, будет взломано или исчезнет в интернет-эфире, у вас все еще будет ваш список рассылки.

С контактами автора в социальных сетях все в порядке. Но эти связи могут быть убраны в одно мгновение взломанной учетной записью, приостановкой учетной записи или изменением политики сайта.

Невозможно сделать резервную копию ваших контактов в социальных сетях. Если возникает проблема с вашей учетной записью Twitter или Facebook, вся ваша тяжелая работа и ваши контакты исчезают.

В вашем списке рассылки у вас есть индивидуальные адреса электронной почты, которые вы можете использовать для установления контактов, как групповых, так и индивидуальных. Думайте об этом как о своем большом личном списке контактов.

Многие пользователи Твиттера сталкивались со взломом или блокировкой аккаунтов. Это немедленно приводит к потере всех ваших с трудом завоеванных контактов.

Facebook и Goodreads ограничивают ваши личные учетные записи до 5000 друзей или пользователей, тем самым ограничивая вашу возможность расширить свою потенциальную читательскую аудиторию.

Даже со страницей Facebook, хотя ограничений на количество пользователей нет, процесс сбора достаточного количества лайков, чтобы сделать его стоящим, — очень медленный процесс.

Огромным преимуществом списка рассылки авторов является то, что вы владеете всеми содержащимися в нем данными и можете использовать их по своему усмотрению.

Никакие правила не регулируют, когда, где и как вы можете использовать свою базу данных адресов электронной почты и имен.

Никто не может забрать его у вас без предварительного уведомления из-за внезапного изменения условий использования.

Тогда есть маркетинговая сила электронной почты.

Несмотря на то, что это может показаться старомодным , электронная почта почти в 40 раз эффективнее, чем Facebook и Twitter вместе взятые, как показано в этом примере, проведенном McKinsey.

Вы владеете своими данными

В отличие от сайтов социальных сетей, вы полностью и без ограничений владеете списком рассылки авторов. Вы можете использовать его самостоятельно или, что чаще, передавать его на выбор почтовых сервисов.

Со временем расширение списка адресов электронной почты даст вам огромное маркетинговое преимущество.

Вы можете напрямую общаться со своими потенциальными читателями о новых названиях, скидках, предложениях бесплатных электронных книг или изменениях в вашем розничном дистрибутиве.

Вы также можете использовать его для уведомления подписчиков о новых сообщениях в блоге или статьях.

Как составить список адресов электронной почты авторов?

Есть много вариантов, чтобы начать список адресов электронной почты с нуля.

Самое простое, конечно, это убедиться, что вы сохранили адреса электронной почты людей, с которыми вы связались через социальные сети, а затем обменялись электронными письмами.

Создайте новую группу в своем списке контактов и используйте ее, чтобы отделить друзей и личные контакты от контактов автора.

Сканирование вашей почтовой программы может удивить вас и, возможно, обнаружить пятьдесят или более адресов электронной почты, которые могут составить основу вашего специального списка рассылки авторов.

Начните свой список рассылки авторов с Feedburner

Еще одним простым способом начать собирать подписчиков по электронной почте является использование Google Feedburner для уведомления читателей вашего блога о новых статьях. Это потрясающий бесплатный инструмент контент-маркетинга.

Все, что вам нужно сделать, это добавить форму регистрации в свой блог. Затем добавьте ссылку в свое меню, чтобы посетители вашего сайта могли подписаться.

Я добавил этот блог в Feedburner всего пару месяцев назад. Давно хотел это сделать, но поленился и забыл. За 36 часов он привлек 18 новых подписчиков.

Как только вы начнете получать подписчиков на Feedburner, приложение начнет собирать адреса электронной почты.

Вы можете легко загрузить свой список подписчиков в файле .csv для использования в Excel или перенести в другое место.

Один совет, однако, список подписчиков найти немного сложно.

Вам нужно перейти в свою ленту, щелкнуть вкладку «Опубликовать», затем нажать «Подписки по электронной почте» слева. Затем прокрутите страницу вниз, где вы найдете ссылку « Просмотреть сведения о подписчике ».

Нажмите на нее, и ваш список подписчиков появится в раскрывающемся меню.

Feedburner быстро и легко настраивается и поможет создать список адресов электронной почты.

Обновление: Google закрывает Feedburner. Лучшая бесплатная альтернатива, которую я могу найти, — это Follow It.

Но пока не слишком волнуйся

Feedburner эффективен для сбора новых подписчиков, но не имеет возможности отправлять электронные письма.

Да, вы можете загрузить свой файл .cvs, затем добавить эти адреса в свой список контактов, а затем отправлять электронные письма самостоятельно.

Однако, если вы отправляете электронные письма более чем пятидесяти или около того людям одновременно, ваша почтовая учетная запись, скорее всего, будет классифицирована вашим провайдером электронной почты как отправляющая спам.

Это определенно не очень хорошо.

Отправка массовых рассылок из собственной учетной записи невозможна.

Вам нужно научиться создавать список рассылки, который можно использовать для массовой рассылки.

Как я могу отправлять массовые электронные письма?

Если у вас есть список рассылки, который превышает, скажем, сотню, пришло время искать поставщика услуг массовой рассылки.

Эти компании специализируются на ведении вашего списка или списков рассылки и массовой рассылке электронных писем вашей целевой аудитории.

Есть несколько поставщиков услуг, но Aweber Email Marketing и MailChimp, вероятно, являются самыми популярными.

Придется ли мне платить?

Нет и да. Я использую MailChimp, поэтому я буду использовать его здесь для своих примеров.

Но большинство сервисов похожи. MailChimp бесплатен для 2 000 подписчиков и до 12 000 электронных писем в месяц, что довольно щедро.

Для автора, начинающего заниматься маркетингом по электронной почте, 2000 подписчиков — это много, и потребуется некоторое время, чтобы преодолеть этот предел.

После того, как вы достигнете этого предела, вам придется заплатить комиссию. До 5000 подписчиков, это $ 50,00 в месяц за неограниченное количество электронных писем.

Однако есть варианты с оплатой по мере использования, которые намного экономичнее. Это подойдет автору, который может отправлять массовые электронные письма только раз в месяц.

Но с такой службой, как MailChimp, ваш список рассылки авторов полностью поддерживается, очищается от неактивных учетных записей и обрабатывает ваши новые подписки и отписки.

Есть виджеты и ссылки, которые можно добавить в свои блоги и веб-сайты, чтобы побудить людей присоединиться к вашему списку. Но самое главное — это доступные профессиональные дизайны электронной почты.

Потрясающие дизайны

Существует так много вариантов создания красивых электронных писем в формате HTML. Но даже самый простой дизайн превосходит текстовые электронные письма и будет иметь лучший коэффициент конверсии.

Именно здесь лучше всего использовать профессионального поставщика услуг электронной почты. Ваши красивые и профессионально выглядящие электронные письма имеют гораздо больше шансов быть прочитанными, чем оказаться в папках с нежелательной почтой или спамом.

Вы можете легко добавлять изображения, ссылки и кнопки призыва к действию. Когда вы отправляете новое письмо, его можно просмотреть в любом почтовом приложении или открыть как целевую страницу браузера.

Как видите, бесплатная учетная запись до 2000 подписчиков имеет большую ценность.

Но позже, если вы в конечном итоге получите очень большой список рассылки, стоимость будет вполне оправданной и экономичной.

Вы создадите для себя значительное преимущество в книжном маркетинге.

Готовы ли вы сейчас переоценить свое использование социальных сетей?

Проведите исследование поставщиков услуг электронной почты.

Я использовал MailChimp только в качестве примера в этом посте, потому что я сам использую его, поэтому я знаком с ним. Но большинство провайдеров предлагают аналогичные услуги.

Хорошо относитесь к своим почтовым подписчикам

Последнее замечание об электронном маркетинге.

Уважайте своих подписчиков и не попадайтесь в ловушку, рассылая им слишком часто или пытаясь продавать свои книги с каждой почтой.

Каждое электронное письмо, которое вы отправляете, должно иметь очень вескую причину. При создании контента сделайте его информативным и, возможно, даже развлекательным.

Я не буду давать никаких уроков по этой части, потому что я все еще учусь сам.

Но помните, что создание списка рассылки для авторов окажется в 40 раз более эффективным, чем Facebook и Twitter .

На сегодняшнем перегруженном рынке электронных книг и книг это отличный повод немедленно начать работу над списком рассылки авторов.

И, поскольку вы являетесь владельцем списка рассылки, вы можете перемещать данные списка рассылки в любое время, в любом месте и любым способом.

Потому что это ваш список, и никто, кроме вас, его не контролирует.

Теперь это авторская платформа, за которой будущее, и доказательство Facebook и Twitter.

Сноска: я не имею никакого отношения к MailChimp.