Por que os autores de autopublicação devem criar uma lista de mala direta

Uma lista de discussão do autor é de vital importância se você for um auto-editor. Por quê?

Porque quando você começa a construir uma lista de mala direta, ela é sua; por isso.

Como estratégia de marketing, a mídia social é boa para começar a construir uma plataforma de autor. Mas serviços como Facebook, Twitter e Goodreads estão fora de seu controle.

Você pode usá-los, mas quem é o proprietário dos dados? Quem faz as regras? Mais importante, quem pode alterar as regras sem aviso prévio?

Assuma o controle de seus contatos

Para os autores, uma lista de discussão é como ter um seguro.

Quando tudo mais falhar, fechar, mudar, for hackeado ou desaparecer no éter da Internet, você ainda terá sua lista de e-mails.

Os contatos de mídia social de um autor são muito bons. Mas essas conexões podem ser retiradas em um instante por uma conta hackeada, uma suspensão de conta ou uma mudança na política do site.

Não há como fazer backup de seus contatos de mídia social. Se surgir um problema com sua conta do Twitter ou Facebook, lá se vai todo o seu trabalho duro e seus contatos.

Com sua lista de mala direta, você tem endereços de e-mail individuais que pode usar para fazer contato, em massa ou individualmente. Pense nisso como sua grande lista de contatos individuais.

Muitos usuários do Twitter tiveram contas invadidas ou suspensões. Isso resulta imediatamente na perda de todos os seus contatos conquistados com muito esforço.

O Facebook e o Goodreads limitam suas contas pessoais a 5.000 amigos ou usuários, limitando assim sua capacidade de expandir seus leitores em potencial.

Mesmo com uma página do Facebook, embora não haja limites de usuários, é um processo muito lento coletar curtidas suficientes para valer a pena.

A enorme vantagem que uma lista de e-mail de autor tem é que você possui todos os dados nela e pode usá-los da maneira que desejar.

Nenhuma regra governa quando, onde e como você pode usar seu banco de dados de endereços de e-mail e nomes.

Ninguém pode tirá-lo de você sem aviso prévio devido a uma mudança repentina dos termos e condições de uso.

Depois, há o poder de marketing do e-mail.

Mesmo que possa parecer antiquado , o e-mail é quase 40 vezes mais eficaz do que o Facebook e o Twitter combinados, como explica este estudo de caso da McKinsey.

Você possui seus dados

Ao contrário dos sites de mídia social, você é o proprietário total e sem limitação de sua lista de e-mail do autor. Você pode usá-lo sozinho ou, mais comumente, transferi-lo para uma escolha de serviços de correspondência.

Com o tempo, aumentar sua lista de e-mail lhe dará uma enorme vantagem de marketing.

Você pode se comunicar diretamente com seus leitores em potencial sobre novos títulos, descontos, ofertas de e-books gratuitos ou alterações em sua distribuição de varejo.

Você também pode usá-lo para notificar os assinantes sobre novas postagens ou artigos no blog.

Como você constrói uma lista de e-mails de autor?

Existem muitas opções disponíveis para iniciar uma lista de e-mail do zero.

O mais básico, é claro, é garantir que você mantenha os endereços de e-mail das pessoas com quem você contatou nas redes sociais e, a partir disso, trocou e-mails.

Crie um novo grupo em sua lista de contatos e use-o para separar seus amigos e contatos pessoais dos contatos do autor.

Uma varredura de seu programa de e-mail pode lhe dar uma surpresa e possivelmente localizar cinquenta ou mais endereços de e-mail que podem formar a base de sua lista de discussão de autor dedicada.

Inicie sua lista de e-mails de autor com o Feedburner

Outro meio fácil de começar a coletar assinantes de e-mail é usar o Feedburner do Google para notificar os leitores do seu blog sobre novos artigos. É uma excelente ferramenta gratuita de marketing de conteúdo.

Tudo o que você precisa fazer é adicionar um formulário de inscrição ao seu blog. Em seguida, adicione um link ao seu menu para que os visitantes do seu site possam se inscrever.

Adicionei este blog ao Feedburner apenas alguns meses atrás. Eu pretendia fazer isso há anos, mas fui preguiçoso e esqueci. Em 36 horas, atraiu 18 novos assinantes.

Assim que você começar a receber assinantes no Feedburner, o aplicativo começará a coletar endereços de e-mail.

Você pode baixar facilmente sua lista de assinantes em um arquivo .csv para usar no Excel ou transferir para outro lugar.

Uma dica, porém, é que a lista de assinantes é um pouco complicada de encontrar.

Você precisa ir ao seu feed, clicar na guia Publicizar e, em seguida, clicar em Assinaturas de e-mail à esquerda. Em seguida, role até a parte inferior da página, onde você encontrará um link Exibir detalhes do assinante .

Clique aqui e sua lista de assinantes aparecerá em um menu suspenso.

O Feedburner é rápido e fácil de configurar e ajudará a criar sua lista de e-mail.

Atualização: o Feedburner está sendo fechado pelo Google. A melhor alternativa gratuita que posso encontrar é Follow It.

Mas não fique muito animado ainda

O Feedburner é eficaz na coleta de novos assinantes, mas não possui funcionalidade para enviar e-mails.

Sim, você pode baixar seu arquivo .cvs, adicionar esses endereços à sua lista de contatos e enviar e-mails você mesmo.

No entanto, se você enviar e-mails para mais de cinquenta pessoas ao mesmo tempo, sua conta de e-mail provavelmente será classificada como envio de spam pelo seu provedor de e-mail.

Isso definitivamente não é uma coisa boa para acontecer.

Enviar e-mails em massa de sua própria conta não é uma opção.

Você precisa aprender a criar uma lista de mala direta que pode ser usada para mala direta em massa.

Como posso enviar e-mails em massa?

Depois de ter uma lista de e-mails com mais de, digamos, cem, é hora de procurar um provedor de e-mail em massa.

Essas empresas são especializadas em manter sua lista ou listas de e-mails e enviar seus e-mails em massa para seu público-alvo.

Existem vários provedores de serviços, mas o Aweber Email Marketing e o MailChimp são provavelmente os mais populares.

Terei que pagar?

Não e sim. Eu uso MailChimp, então vou usá-lo aqui para meus exemplos.

Mas a maioria dos serviços são semelhantes. O MailChimp é gratuito para até 2.000 assinantes e até 12.000 e-mails por mês, o que é bastante generoso.

Para um autor iniciando no e-mail marketing, 2.000 inscritos é muito e vai demorar um pouco para ultrapassar esse limite.

Depois de atingir esse limite, há taxas a pagar. Até 5.000 assinantes, custa $ 50,00 por mês para e-mails ilimitados.

Existem, no entanto, opções de pagamento conforme o uso, que são muito mais econômicas. Seria adequado para um autor que só pode enviar um e-mail em massa uma vez por mês.

Mas com um serviço como o MailChimp, sua lista de e-mail de autor é totalmente mantida, limpa de contas inativas e lida com suas novas assinaturas e cancelamentos.

Existem widgets e links para adicionar aos seus blogs e sites para incentivar as pessoas a entrarem na sua lista. Mas o mais importante são os designs de e-mail profissionais disponíveis.

designs impressionantes

Existem tantas opções disponíveis para criar belos e-mails em HTML. Mas mesmo o design mais simples supera o e-mail de texto e terá uma taxa de conversão melhor.

É aqui que o uso de um provedor de e-mail profissional se destaca. Seus e-mails bonitos e com aparência profissional têm uma chance muito maior de serem lidos, em vez de acabarem em pastas de lixo eletrônico ou spam.

Você pode adicionar facilmente imagens, links e botões de chamada para ação. Quando você envia um novo e-mail, ele pode ser visualizado em qualquer aplicativo de e-mail ou aberto como uma página inicial do navegador.

Como você pode ver, há muito valor em uma conta gratuita de até 2.000 assinantes.

Mais tarde, porém, se você acabar com uma lista de mala direta muito substancial, o custo valerá a pena e será econômico.

Você terá construído uma vantagem considerável de marketing de livro para si mesmo.

Você está pronto para reavaliar seu uso de mídia social agora?

Faça sua pesquisa sobre provedores de serviços de e-mail.

Eu só usei o MailChimp como exemplo neste post porque eu mesmo o uso, então estou familiarizado com ele. Mas a maioria dos provedores oferece serviços semelhantes.

Trate bem seus assinantes de e-mail

Uma última observação sobre email marketing.

Respeite seus assinantes e não caia na armadilha de enviá-los com muita frequência ou tentar vender seus livros em todas as correspondências.

Cada e-mail que você enviar deve ser por um bom motivo. Ao criar conteúdo, torne-o informativo e talvez até divertido.

Não vou dar nenhuma lição sobre essa parte porque ainda estou aprendendo.

Mas lembre-se de que construir sua lista de e-mail de autor acabará sendo 40 vezes mais poderoso do que o Facebook e o Twitter .

No mercado congestionado de e-books e livros de hoje, esse é um excelente motivo para começar a trabalhar em sua lista de discussão de autores imediatamente.

E, como você possui sua lista de mala direta, pode mover os dados da lista de mala direta a qualquer hora, em qualquer lugar e da maneira que desejar.

Porque a lista é sua e ninguém além de você a controla.

Agora essa é uma plataforma de autor que é futura e à prova de Facebook e Twitter.

Nota de rodapé: não tenho nenhuma afiliação com o MailChimp.