自費出版の本のマーケティングと宣伝を成功させる方法
公開: 2022-12-03
あなたが自費出版の著者である場合、自費出版された本を売り込む方法と宣伝する方法の違いについて混乱することがよくあります。
本質的に、マーケティングは、最初のドラフトを書いた後、公開するかなり前に開始する必要があります。
プロモーションは、本が出版されて購入可能になった後に行われます。
マーケティングがどのように機能するかの例を示すために、私のお気に入りの著者の 1 人から非常に関連性の高い短い抜粋を紹介します。
マーケティングとは？
これは、ダグラス・アダムスが『宇宙の果てのレストラン』の第 32 章でマーケティングについて書いたものです。
よし、ミスター・ワイズガイ…そんなに頭がいいなら、何色にすべきか教えてくれ。
「まあ、あなたはもちろんまったくナイーブですね」と少女は言いました。研究した。 人々が火に何を求めているのか、火とどのように関係しているのか、火がどのようなイメージを持っているのかを突き止めなければなりません。」
群衆は緊張していた。 彼らはフォードに何か素晴らしいものを期待していた.
「鼻に突き刺して」と彼は言った。
「私たちが知る必要があるのは、正確にはどのようなことですか」と少女は主張しました。
「それと車輪」と船長は言いました。 非常に興味深いプロジェクトに思えます。」
「ああ」とマーケティングの女の子は言いました。
"困難？" フォードは叫んだ。 "困難？ 難しいってどういうこと？ それは宇宙全体で唯一の最も単純な機械です!」
マーケティングの女の子は、彼を見てうんざりさせた。
「よし、ミスター・ワイズガイ」と彼女は言った。
上記の文章からヒントを得るために、書籍のマーケティングとは、書籍をどこで入手できるようにするかということです。 また、ターゲット読者の人口統計を決定して、タイトルをどうするか。
そしてもちろん、ホイールと同じように、本の表紙のデザインを何色にするかを決めます。
明らかに、これらすべてのタスクは、本を市場に出す前に実行する必要があり、マーケティング戦略として定義できます。
本が出版されてからでは、本を売り込むには遅すぎます。
あなたの本を宣伝する時が来ました。
あなたの本を宣伝しますか、それとも宣伝して言葉を広めますか?
ここで理解しておくべき重要な違いは、宣伝は受動的で長期的なものだということです。 広告は積極的で短期的です。
本の宣伝とは、コンテンツ マーケティングや無料コピーの提供などの方法で潜在的な読者にあなたの本に興味を持ってもらうプロセスとして最もよく説明されています。
一方、広告の唯一の目的は、潜在的な読者がすぐにボタンをクリックして、電子ブックまたは印刷された本を購入するように促すことです。
これは有料のクリック課金型 (PPC) 広告に限定されません。 ソーシャル メディア マーケティング キャンペーンも、多くの場合、即時の行動を促すように設計されています。
もう 1 つの重要な違いは、広告が非常に高くつく可能性があることです。 しかし、わずかな出費で、効果的な長期的な本の販売促進を行うことができます。
ただし、どちらかが優れているとは思わないでください。有料広告がなければ、世界は回らなくなってしまうからです。
しかし、どのようにバランスを取り、消極的手法と積極的手法の両方を予算内で調和して使用するかを理解することが、本の販売促進とマーケティング キャンペーンを成功させる鍵となります。
執筆、マーケティング、宣伝
書く、売り込む、編集する、売り込む、校正する、売り込む、出版する、宣伝する。
これらは、自費出版された本を市場に出し、宣伝する際に考慮すべき 6 つの基本的なステップです。
このサイトで書籍のプロモーションに関連する記事の人気から判断すると、最後の言葉であるプロモーションは、新しい著者にとって最も困難であることがよくあります.
多くの新しい著者が行うことを忘れている重要なステップの 1 つは、出版を考える前に十分にマーケティングを開始することです。
以前のアドバイス記事を繰り返すのを避けるために、より受動的な形の本の宣伝と本のマーケティングに移る前に読むことができる短い選択されたリストを以下に示します.
私の自費出版本を宣伝する最良の方法は何ですか?
本を宣伝する方法 – さらに 5 つの新しいアイデア
あなたがおそらく知らない本のプロモーションリンク
次に、本を効果的に販売および宣伝できる他の方法を見てみましょう。ほとんどの場合は無料です。
関連する人気のあるブログのゲスト ライターになる
トラフィックの多いブログで自分の文章を簡単に公開できることに驚くかもしれません。 これは、トラフィックの多いブログには通常、多くのコンテンツがあり、多くのコンテンツを必要とするためです。
Write For Us ページを使用してゲスト投稿を書くよう人々を招待するブログを探します。 メインメニューにあることはめったにないので、サイトのフッターを探してください. Google 検索を試すこともできます。
自分のブログは不可欠ですが、多くの訪問者を獲得していない可能性があります。
人気のあるサイトに書き込み、サイトへのリンクを付けることで、自分のブログのトラフィックが増加し、個人のブランディングに役立ちます.
ことわざにあるように、すすぎ、繰り返します。 トラフィックの多いサイトに掲載できる、あなた、あなたの著書、あなたの本に関する記事が多ければ多いほど、より良い結果が得られます。 実際、それはあなたが得ることができる最高の本のプロモーション手段の1つです. そしてそれは無料です。
他のブログにコメントする
ゲスト記事ほど効果的ではありませんが、記事にコメントを追加すると、あなたの名前が知られるようになり、ソーシャル メディアのフットプリントを少し増やすことができます。 ブログやウェブサイトへのバックリンクを取得することもできます。
本のブログは、読者とつながる可能性が高いため、開始するのに適した場所です。 ブログを書いていると、当然のことながら仲間のライターを見つけることができます。
ピンタレストを使う
私は Pinterest の大ファンです。 しかし、そこからかなりの量のトラフィックが得られます。 いくつかのボードを作成し、ブログの投稿や記事から画像を追加するだけです.
Pinterest は人目を引く画像がすべてです。 ブログや素晴らしい本の表紙に素晴らしい画像がある場合は、試してみてください。
ランディング ページを使用する
ランディング ページの公開に関する以前の記事を書き、それ以来、新しいページの分析を追跡しています。
興味深いことに、機能するものと機能しないものがありますが、これは正常なことですが、機能する少数のものは見事に機能します。
どの画像、テキスト、キーワード、タイトル、SEO の説明が最も効果的かを見つけるのは本当に試行錯誤です。 しかし、貴重なオーガニック トラフィックを構築するための十分な投資が行われています。
広告ではなくプロモーションに投資する
Facebook、Google、Twitter、または Amazon Ads などの PPC (ペイ パー クリック) 広告を購入することは、本を販売するための非常に高価な方法です。
クリック単価は、使用する PPC サービスに応じて、0.35 ドルから 3.00 ドルの範囲になります。
2.99 ドルの電子ブック、さらに悪いことに 0.99 ドルの電子ブックの場合、苦労して稼いだお金がドブに捨てられる可能性があります。 ある程度の成功を収めることはできますが、ほとんどの場合、キャンペーンでお金を失うことになります。
自費出版された本を市場に出し、宣伝するときが来たら、長期的ではるかに費用対効果の高い本の宣伝を購入する方がはるかに良い.
多くのブログ サイトでは、サイドバー バナーまたは埋め込みテキスト リンクの形で、長期的に機能し続ける経済的な有料プロモーションを提供しています。
埋め込みテキスト リンクに慣れていない場合、それらはサイトにリンクするためにテキストで作成されるリンクです。 例として、次のテキスト行のリンクを見てください。
多くの読者は、夏休みにすばらしい恋愛小説を探しています。
リンク テキストは私の本の 1 つに移動しますので、必要な場合にのみクリックしてください。 しかし今では、埋め込みテキスト リンクがどのように機能するか、また、本の販売に役立つ長期的な価値がある理由がわかります。
それらをすべてのゲスト投稿と自分のブログ投稿の一部に追加する必要があります。
フェイスブックのいいね
Facebook の「いいね！」は、あなたのページに「いいね！」をした人が切断することはめったにないため、長期的なプロモーションに適した投資です。
適度な投資で良いフォロワーを築くことができます。
平均して、Facebook の Likes に支払う場合、費用は Like ごとに約 $0.10 - $0.15 です。
また、本の宣伝とは対照的に、いくつかの専門の本の販売促進サイトから、長期的な本の販売促進を得ることができます。
要約すれば
本を出版する準備ができたら、本のマーケティングに熱心に取り組み、本をポジショニングしてターゲット読者にアクセスする方法を理解する必要があります.
メーリングリストの作成を開始しましたか? あなたのメーリングリストは、宣伝するのに最適な方法であることが証明される可能性があります.
ただし、本を出版した場合は、長期的な本の宣伝戦略の策定に取りかかるときです。
あなたが今日できることに集中し、それが持続し、1 年か 2 年後にあなたの本を販売するのに役立ちます。
自費出版の本を売り込み、宣伝するタイミングを理解していれば、成功する可能性がはるかに高くなります。