Whitepaper: Definition und Zweck

Ein Whitepaper ist ein Dokument, das die Position einer Organisation zu einem Thema umreißt und potenziellen Kunden oder Stakeholdern einen pädagogischen Kontext bietet. Whitepaper sollen überzeugende Forschungsergebnisse präsentieren, ein vorliegendes Problem detailliert beschreiben und eine Lösung für ein Problem bieten.

Hier behandeln wir, was ein Whitepaper ist, seinen Zweck, die verschiedenen Arten und Beispiele. Betrachten Sie dies als Ihre vollständige Ressource für Whitepaper.

Was ist ein Whitepaper?

Ein Whitepaper ist ein überzeugendes Dokument, das in der Politik und im B2B-Marketing (Business-to-Business) verwendet wird. In der Regierung ist ein Weißbuch ein informatives Grundsatzdokument zur Aufklärung der Öffentlichkeit. Diese Art von Policendokument wird am häufigsten in Kanada, Australien und Großbritannien verwendet.

Im B2B-Marketing, auf das wir uns hier konzentrieren, ist ein Whitepaper ein Inhalt in Langform, ähnlich einem E-Book, oft als Bericht oder Leitfaden formatiert. In Whitepapers kann es um den Service, die Forschung, die Strategie oder das überzeugende Kundenfeedback eines Unternehmens gehen. Whitepaper sind keine Werbung; sie sind Dokumente, die nützliche Informationen für ein Publikum enthalten, unabhängig davon, ob der Leser ein Kunde wird.

Was ist der Zweck eines Whitepapers?

Der Zweck eines B2B-Whitepapers besteht darin, einem Leser zu helfen, sich für ein Thema zu entscheiden oder es zu verstehen. Es ist ein ausführlicher Leitfaden zur Problemlösung, der ein Unternehmen oder eine Organisation als maßgebliche und überzeugende Stimme zu einem Problem mit einer klaren, gut recherchierten Lösung positioniert.

Digitale Vermarkter verwenden Whitepaper, um neue Leads zu generieren, den Umsatz für das Unternehmen zu steigern und die Wahrnehmung des Unternehmens zu verändern. Die meisten B2B-Whitepaper versuchen, die Organisation, die sie präsentiert, als Vordenker oder Autoritätspersonen zu positionieren.

Welche Arten von Whitepapers gibt es?

Im B2B-Marketing gibt es vier Haupttypen von Whitepapers. Jedes Whitepaper kann als Nachschlagewerk dienen; einige sollen überzeugend sein, während andere rein informativ sind.

Hintergrund

Ein Backgrounder erläutert die Vorteile eines technischen oder geschäftlichen Angebots. Diese werden manchmal als technische Whitepaper bezeichnet. Sie werden oft verwendet, um eine Produkteinführung zu ergänzen, ein Publikum in einem Business Case zu überzeugen oder eine technische Bewertung zu unterstützen. Backgrounder wollen informieren.

Nummerierte Liste

Nummerierte Listen sind im Wesentlichen lange, detaillierte Listen. Sie enthalten Tipps, Fragen oder Geschäftsinformationen. Listen-Whitepapers werden verwendet, um mit neuen oder provokativen Informationen Aufmerksamkeit zu erregen. Sie verfügen oft über überzeugendes Copywriting.

Problemlösung

Ein Problem-/Lösungs-Whitepaper weist auf ein quälendes Geschäftsproblem hin und bietet eine neue oder verbesserte Lösung an. Diese Art von Whitepaper soll eine Customer Journey starten, Stakeholder informieren oder als überzeugendes Dokument fungieren. Problem/Lösungs-Whitepaper schaffen Vertrauen und Glaubwürdigkeit.

Fallstudie

Ein Fallstudien-Whitepaper zeigt ein reales Beispiel für die Erfahrung eines Kunden mit einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Lösung. Es erzählt die Geschichte eines Geschäftskunden, die Herausforderung des Kunden und wie das Produkt ihm geholfen hat, sie zu meistern. Fallstudien enthalten in der Regel technische Informationen und ermöglichen es Kunden, sich vorzustellen, wie sie das Produkt auf eine Weise verwenden, die ihren Anforderungen entspricht.

Was sind die wichtigsten Elemente eines Whitepapers?

Whitepaper fungieren als Ressource und sollten Forschungsergebnisse neben maßgeblicher Positionierung und Erzählung darstellen. Obwohl sie variieren, enthält jedes Whitepaper normalerweise diese Schlüsselelemente:

• Beginnt mit einer Einleitung oder Zusammenfassung
• Wird vor einem Verkauf verwendet
• Liefert Fakten
• Inklusive Erzähltext
• Ist lehrreich
• Kann eine Meinung enthalten

Wie ist ein Whitepaper formatiert?

Ihr Whitepaper sollte:

• Länger als fünf Seiten sein
• Verwenden Sie Hochformat
• Als PDF-Datei formatiert sein
• Feature-Visualisierungen wie Diagramme, Grafiken, Tabellen oder andere Grafiken

Häufig gestellte Fragen zum Whitepaper

Was ist ein Whitepaper?

Ein Whitepaper ist ein ausführliches Informationsdokument, das sich mit einem geschäftlichen oder politischen Thema befasst. Whitepaper enthalten oft den Service, die Forschung, die Strategie oder das überzeugende Kundenfeedback eines Unternehmens.

Was ist der Zweck eines Whitepapers?

Ein Whitepaper im Marketing wird verwendet, um Leads zu generieren, ein Unternehmen oder eine Organisation als Vordenker zu positionieren, Autorität zu vermitteln und zu bilden. In der Politik wird ein Weißbuch verwendet, um die Öffentlichkeit über eine mögliche Lösung eines Problems zu informieren.

Welche Arten von Whitepapers gibt es?

Es gibt vier verschiedene Arten von Whitepapers: Hintergrundberichte, nummerierte Listen, Problem/Lösungen und Fallstudien. Ein Backgrounder skizziert die Vorteile eines Geschäftsangebots, nummerierte Listen sind ausführliche Listen, Probleme/Lösungen skizzieren auf überzeugende Weise eine Lösung für ein Problem, und Fallstudien veranschaulichen einen Anwendungsfall aus der Praxis.

Was sind die wichtigsten Elemente eines Whitepapers?

Whitepaper haben 10 Schlüsselelemente. Ein Whitepaper sollte mehr als fünf Seiten lang und als hochformatige PDF-Datei formatiert sein. Sie enthalten erzählenden Text, Visualisierungen und Fakten. Im Allgemeinen beginnt ein Whitepaper mit einer Einleitung und endet mit einer Zusammenfassung. Sie sind lehrreich, werden vor einem Verkauf verwendet und können einige Meinungen enthalten.