ทำไมผู้เขียนเผยแพร่ด้วยตนเองจึงควรสร้างรายชื่อผู้รับจดหมาย

รายชื่อผู้รับจดหมายของผู้เขียนมีความสำคัญอย่างยิ่งหากคุณเป็นผู้เผยแพร่ด้วยตนเอง ทำไม

เพราะเมื่อคุณเริ่มสร้างรายชื่ออีเมล มันจะเป็นของคุณ นั่นทำไม

ในฐานะที่เป็นกลยุทธ์ทางการตลาด สื่อสังคมออนไลน์เป็นสิ่งที่ดีสำหรับการเริ่มต้นสร้างแพลตฟอร์มผู้เขียน แต่บริการเช่น Facebook, Twitter และ Goodreads อยู่นอกเหนือการควบคุมของคุณ

คุณสามารถใช้ได้ แต่ใครเป็นเจ้าของข้อมูล ใครเป็นคนกำหนดกฎ? ที่สำคัญใครจะเปลี่ยนแปลงกฎโดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า?

ควบคุมผู้ติดต่อของคุณ

สำหรับผู้เขียนแล้ว Mailing List ก็เหมือนกับการทำประกัน

เมื่อสิ่งอื่นๆ ล้มเหลว ปิด เปลี่ยนแปลง ถูกแฮ็ก หรือหายไปใน Internet ether คุณจะยังคงมีรายชื่ออีเมลของคุณ

การติดต่อทางโซเชียลมีเดียของผู้เขียนนั้นดีและดี แต่การเชื่อมต่อเหล่านี้อาจถูกลบออกในทันทีโดยบัญชีที่ถูกแฮ็ก การระงับบัญชี หรือการเปลี่ยนแปลงนโยบายเว็บไซต์

ไม่มีวิธีสำรองข้อมูลผู้ติดต่อโซเชียลมีเดียของคุณ หากเกิดปัญหาขึ้นกับบัญชี Twitter หรือ Facebook ของคุณ ความพยายามทั้งหมดของคุณและผู้ติดต่อของคุณจะหมดไป

ด้วยรายชื่ออีเมลของคุณ คุณมีที่อยู่อีเมลแต่ละรายการที่คุณสามารถใช้ติดต่อได้ ทั้งแบบเป็นกลุ่มหรือทีละรายการ คิดว่ามันเป็นรายชื่อผู้ติดต่อแบบตัวต่อตัวขนาดใหญ่ของคุณ

ผู้ใช้ Twitter หลายคนประสบปัญหาบัญชีถูกแฮ็กหรือถูกระงับ ส่งผลให้สูญเสียการติดต่อที่ยากลำบากทั้งหมดของคุณในทันที

Facebook และ Goodreads จำกัดบัญชีส่วนตัวของคุณไว้ที่เพื่อนหรือผู้ใช้ 5,000 คน ซึ่งจะจำกัดความสามารถในการขยายฐานผู้อ่านของคุณ

แม้ว่าเพจบน Facebook จะไม่มีการจำกัดจำนวนผู้ใช้ แต่กระบวนการรวบรวมไลค์ที่มากพอจะทำให้คุ้มค่านั้นเป็นกระบวนการที่ช้ามาก

ข้อได้เปรียบอย่างมากที่รายชื่อผู้รับจดหมายของผู้เขียนมีคือคุณเป็นเจ้าของข้อมูลทุกชิ้นในนั้นและสามารถใช้ในลักษณะใดก็ได้ที่คุณต้องการ

ไม่มีกฎใดควบคุมเวลา ที่ไหน และวิธีการใช้ฐานข้อมูลที่อยู่อีเมลและชื่อของคุณ

ไม่มีใครสามารถเอาไปจากคุณโดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงข้อกำหนดและเงื่อนไขการใช้งานอย่างกะทันหัน

จากนั้นมีพลังทางการตลาดของอีเมล

แม้ว่าอาจดูเหมือน หมวกเก่า แต่อีเมลมีประสิทธิภาพมากกว่า Facebook และ Twitter รวมกันเกือบ 40 เท่า ดังที่กรณีศึกษานี้โดย McKinsey อธิบาย

คุณเป็นเจ้าของข้อมูลของคุณ

ไม่เหมือนกับไซต์โซเชียลมีเดีย คุณเป็นเจ้าของทั้งหมดและไม่จำกัดรายชื่อผู้รับจดหมายของคุณ คุณสามารถใช้ด้วยตัวเองหรือโอนไปยังบริการส่งจดหมายที่เลือกโดยทั่วไป

เมื่อเวลาผ่านไป การเพิ่มรายชื่ออีเมลของคุณจะทำให้คุณได้เปรียบทางการตลาดอย่างมาก

คุณสามารถสื่อสารโดยตรงกับผู้อ่านที่มีศักยภาพของคุณเกี่ยวกับชื่อเรื่องใหม่ ส่วนลด ข้อเสนอ ebook ฟรี หรือการเปลี่ยนแปลงการจัดจำหน่ายปลีกของคุณ

คุณยังสามารถใช้เพื่อแจ้งให้สมาชิกทราบเกี่ยวกับบล็อกโพสต์หรือบทความใหม่

คุณจะสร้างรายชื่ออีเมลผู้เขียนได้อย่างไร

มีตัวเลือกมากมายในการเริ่มรายการอีเมลตั้งแต่เริ่มต้น

แน่นอนว่าพื้นฐานที่สุดคือต้องแน่ใจว่าคุณเก็บที่อยู่อีเมลของคนที่คุณติดต่อผ่านโซเชียลมีเดีย และจากนั้นใช้อีเมลที่แลกเปลี่ยนกัน

สร้างกลุ่มใหม่ในรายชื่อผู้ติดต่อของคุณ และใช้สิ่งนี้เพื่อแยกเพื่อนและผู้ติดต่อส่วนบุคคลของคุณออกจากผู้ติดต่อผู้เขียนของคุณ

การสแกนโปรแกรมอีเมลของคุณอาจทำให้คุณประหลาดใจ และอาจพบที่อยู่อีเมลห้าสิบรายการขึ้นไปที่สามารถสร้างพื้นฐานของรายชื่อผู้รับจดหมายเฉพาะของคุณ

เริ่มรายชื่อผู้รับจดหมายของคุณด้วย Feedburner

อีกวิธีง่ายๆ ในการเริ่มรวบรวมสมาชิกอีเมลคือการใช้ Feedburner ของ Google เพื่อแจ้งให้ผู้อ่านบล็อกของคุณทราบเกี่ยวกับบทความใหม่ เป็นเครื่องมือการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมฟรี

สิ่งที่คุณต้องทำคือเพิ่มแบบฟอร์มลงทะเบียนในบล็อกของคุณ จากนั้นเพิ่มลิงก์ไปยังเมนูของคุณเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณสามารถสมัครรับข้อมูลได้

ฉันเพิ่มบล็อกนี้ใน Feedburner เมื่อสองสามเดือนก่อน ฉันตั้งใจจะทำมานานแล้ว แต่ฉันขี้เกียจและลืม ภายใน 36 ชั่วโมง มีผู้สมัครสมาชิกใหม่ 18 คน

เมื่อคุณเริ่มรับสมาชิกบน Feedburner แอปจะเริ่มรวบรวมที่อยู่อีเมล

คุณสามารถดาวน์โหลดรายชื่อสมาชิกของคุณในไฟล์ .csv เพื่อใช้ใน Excel หรือโอนไปที่อื่นได้อย่างง่ายดาย

เคล็ดลับอย่างหนึ่งคือรายชื่อสมาชิกนั้นหายากเล็กน้อย

คุณต้องไปที่ฟีดของคุณ คลิกแท็บเผยแพร่ จากนั้นคลิกสมัครรับข้อมูลทางอีเมลทางด้านซ้าย จากนั้นเลื่อนไปที่ด้านล่างสุดของหน้า ซึ่งคุณจะพบลิงก์ ดูรายละเอียดสมาชิก

คลิกที่นี่และรายชื่อสมาชิกของคุณจะปรากฏในเมนูแบบเลื่อนลง

Feedburner ติดตั้งได้ง่ายและรวดเร็ว และจะช่วยสร้างรายชื่ออีเมลของคุณ

อัปเดต: Feedburner กำลังถูกปิดโดย Google ทางเลือกฟรีที่ดีที่สุดที่ฉันหาได้คือติดตามมัน

แต่อย่าเพิ่งตื่นเต้นเกินไป

Feedburner มีประสิทธิภาพในการรวบรวมสมาชิกใหม่ แต่ไม่มีฟังก์ชันในการส่งอีเมล

ได้ คุณสามารถดาวน์โหลดไฟล์ .cvs ของคุณ จากนั้นเพิ่มที่อยู่เหล่านี้ลงในรายชื่อผู้ติดต่อของคุณ จากนั้นจึงส่งอีเมลด้วยตัวคุณเอง

อย่างไรก็ตาม หากคุณส่งอีเมลถึงมากกว่าห้าสิบคนในแต่ละครั้ง บัญชีอีเมลของคุณจะถูกจัดประเภทเป็นการส่งสแปมโดยผู้ให้บริการอีเมลของคุณ

นี่ไม่ใช่สิ่งที่ดีที่จะเกิดขึ้นอย่างแน่นอน

การส่งอีเมลจำนวนมากจากบัญชีของคุณเองไม่ใช่ทางเลือก

คุณต้องเรียนรู้วิธีสร้างรายชื่ออีเมลที่คุณสามารถใช้สำหรับการส่งจดหมายจำนวนมาก

ฉันจะส่งอีเมลจำนวนมากได้อย่างไร

เมื่อคุณมีรายชื่ออีเมลมากกว่าหนึ่งร้อยรายชื่อ ก็ถึงเวลามองหาผู้ให้บริการอีเมลจำนวนมาก

บริษัทเหล่านี้เชี่ยวชาญในการรักษารายชื่อผู้รับจดหมายหรือรายชื่อและส่งอีเมลจำนวนมากไปยังกลุ่มเป้าหมายของคุณ

มีผู้ให้บริการหลายราย แต่ Aweber Email Marketing และ MailChimp น่าจะเป็นที่นิยมมากที่สุด

จะต้องจ่ายเงินหรือไม่?

ไม่และใช่ ฉันใช้ MailChimp ดังนั้นฉันจะใช้ที่นี่สำหรับตัวอย่างของฉัน

แต่บริการส่วนใหญ่จะคล้ายๆกัน MailChimp ให้บริการฟรีสำหรับสมาชิกมากถึง 2,000 รายและมากถึง 12,000 อีเมลต่อเดือนซึ่งค่อนข้างใจกว้าง

สำหรับผู้เขียนที่เริ่มต้นการตลาดผ่านอีเมล สมาชิก 2,000 รายถือว่าเยอะมากและจะใช้เวลาสักครู่จึงจะเกินขีดจำกัดนี้

หลังจากถึงขีดจำกัดนี้แล้ว จะมีค่าธรรมเนียมที่ต้องชำระ สมาชิกมากถึง 5,000 ราย ราคา $50.00 ต่อเดือนสำหรับอีเมลไม่จำกัด

อย่างไรก็ตาม มีตัวเลือกแบบจ่ายตามการใช้งานจริงซึ่งประหยัดกว่ามาก เหมาะสำหรับผู้เขียนที่สามารถส่งอีเมลจำนวนมากได้เดือนละครั้งเท่านั้น

แต่ด้วยบริการเช่น MailChimp รายชื่อผู้รับจดหมายของผู้เขียนจะได้รับการดูแลอย่างสมบูรณ์ กำจัดบัญชีที่ไม่ได้ใช้งาน และจัดการการสมัครรับข้อมูลใหม่และการยกเลิกการสมัคร

มีวิดเจ็ตและลิงก์สำหรับเพิ่มในบล็อกและเว็บไซต์ของคุณเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนเข้าร่วมรายการของคุณ แต่ที่สำคัญที่สุดคือการออกแบบอีเมลระดับมืออาชีพที่พร้อมใช้งาน

การออกแบบที่สวยงาม

มีตัวเลือกมากมายสำหรับการออกแบบอีเมล HTML ที่สวยงาม แต่แม้แต่การออกแบบที่เรียบง่ายที่สุดก็ยังดีกว่าอีเมลแบบข้อความ และจะมีอัตราการแปลงที่ดีกว่า

นี่คือการใช้ผู้ให้บริการอีเมลมืออาชีพที่เก่ง อีเมลที่สวยงามและดูเป็นมืออาชีพของคุณมีโอกาสที่จะถูกอ่านมากกว่าที่จะจบลงในโฟลเดอร์ขยะหรือสแปม

คุณสามารถเพิ่มรูปภาพ ลิงก์ และปุ่มกระตุ้นให้ดำเนินการได้อย่างง่ายดาย เมื่อคุณส่งจดหมายใหม่ สามารถดูได้ในแอปอีเมลใดๆ หรือเปิดเป็นหน้าเริ่มต้นของเบราว์เซอร์

อย่างที่คุณเห็น มีค่ามากมายในบัญชีฟรีที่มีสมาชิกมากถึง 2,000 คน

แต่ในภายหลัง ถ้าคุณได้รายชื่อผู้รับจดหมายจำนวนมาก ค่าใช้จ่ายก็คุ้มค่าและประหยัด

คุณจะสร้างความได้เปรียบด้านการตลาดหนังสืออย่างมากให้กับตัวคุณเอง

คุณพร้อมที่จะประเมินการใช้โซเชียลมีเดียของคุณอีกครั้งแล้วหรือยัง?

ทำวิจัยของคุณเกี่ยวกับผู้ให้บริการอีเมล

ฉันใช้ MailChimp เป็นตัวอย่างในโพสต์นี้เท่านั้น เพราะฉันใช้เอง ดังนั้นฉันจึงคุ้นเคยกับมัน แต่ผู้ให้บริการส่วนใหญ่เสนอบริการที่คล้ายกัน

ปฏิบัติต่อสมาชิกจดหมายของคุณอย่างดี

บันทึกสุดท้ายเกี่ยวกับการตลาดผ่านอีเมล

เคารพผู้ติดตามของคุณ และอย่าตกหลุมพรางในการส่งพวกเขาทางไปรษณีย์บ่อยเกินไปหรือพยายามขายหนังสือของคุณทางไปรษณีย์ทุกฉบับ

อีเมลแต่ละฉบับที่คุณส่งควรมีเหตุผลที่ดี เมื่อสร้างเนื้อหา ให้สร้างเนื้อหาที่ให้ข้อมูลและบางทีก็ให้ความบันเทิงด้วย

ฉันจะไม่สอนในส่วนนี้เพราะฉันยังเรียนรู้ด้วยตัวเอง

แต่โปรดจำไว้ว่าการสร้างรายชื่อผู้รับจดหมายของผู้เขียนจะ มีประสิทธิภาพมากกว่า Facebook และ Twitter ถึง 40 เท่า

ในตลาด ebook และหนังสือที่คับคั่งในปัจจุบัน นั่นเป็นเหตุผลที่ดีในการเริ่มทำงานกับรายชื่อผู้รับจดหมายของผู้แต่งของคุณทันที

และเนื่องจากคุณเป็นเจ้าของรายชื่อผู้รับจดหมาย คุณจึงสามารถย้ายข้อมูลรายชื่อผู้รับจดหมายได้ทุกที่ทุกเวลาและในลักษณะใดก็ได้ที่คุณต้องการ

เพราะมันเป็นรายการของคุณและไม่มีใครนอกจากคุณควบคุมมัน

ตอนนี้เป็นแพลตฟอร์มผู้เขียนที่เป็นอนาคตและหลักฐานของ Facebook และ Twitter

เชิงอรรถ: ฉันไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับ MailChimp