Pourquoi les auteurs auto-édités devraient créer une liste de diffusion

Une liste de diffusion d'auteur est d'une importance vitale si vous êtes un auto-éditeur. Pourquoi?

Parce que lorsque vous commencez à créer une liste de diffusion, elle vous appartient ; ce pourquoi.

En tant que stratégie marketing, les médias sociaux sont bons pour commencer à créer une plate-forme d'auteur. Mais des services tels que Facebook, Twitter et Goodreads sont hors de votre contrôle.

Vous pouvez les utiliser, mais à qui appartiennent les données ? Qui établit les règles ? Plus important encore, qui peut modifier les règles sans préavis ?

Prenez le contrôle de vos contacts

Pour les auteurs, une liste de diffusion, c'est comme avoir une assurance.

Lorsque tout le reste échoue, ferme, change, est piraté ou disparaît dans l'éther Internet, vous aurez toujours votre liste de diffusion.

Les contacts d'un auteur sur les réseaux sociaux sont très bien. Mais ces connexions peuvent être supprimées en un instant par un compte piraté, une suspension de compte ou un changement de politique du site.

Il n'y a aucun moyen de sauvegarder vos contacts sur les réseaux sociaux. Si un problème survient avec votre compte Twitter ou Facebook, il y va de tout votre travail acharné et de vos contacts.

Avec votre liste de diffusion, vous disposez d'adresses e-mail individuelles que vous pouvez utiliser pour prendre contact, en masse ou individuellement. Considérez-le comme votre grande liste de contacts individuels.

De nombreux utilisateurs de Twitter ont été confrontés à des comptes piratés ou à des suspensions. Cela entraîne immédiatement la perte de tous vos contacts durement gagnés.

Facebook et Goodreads limitent vos comptes personnels à 5 000 amis ou utilisateurs, limitant ainsi votre capacité à élargir votre lectorat potentiel.

Même avec une page Facebook, bien qu'il n'y ait pas de limites d'utilisateurs, c'est un processus très lent de collecter suffisamment de J'aime pour que cela en vaille la peine.

L'énorme avantage d'une liste de diffusion d'auteur est que vous possédez chaque élément de données qu'elle contient et que vous pouvez l'utiliser de la manière que vous souhaitez.

Aucune règle ne régit quand, où et comment vous pouvez utiliser votre base de données d'adresses e-mail et de noms.

Personne ne peut vous le retirer sans préavis en raison d'un changement soudain des conditions d'utilisation.

Ensuite, il y a le pouvoir marketing du courrier électronique.

Même si cela peut sembler démodé , le courrier électronique est près de 40 fois plus efficace que Facebook et Twitter combinés, comme l'explique cette étude de cas de McKinsey.

Vos données vous appartiennent

Contrairement aux sites de médias sociaux, vous êtes propriétaire absolu et sans limitation de votre liste de diffusion d'auteurs. Vous pouvez l'utiliser vous-même ou, plus communément, le transférer à un choix de services de messagerie.

Au fil du temps, la croissance de votre liste de diffusion vous donnera un énorme avantage marketing.

Vous pouvez communiquer directement avec vos lecteurs potentiels sur les nouveaux titres, les remises, les offres de livres électroniques gratuits ou les modifications apportées à votre distribution au détail.

Vous pouvez également l'utiliser pour informer les abonnés des nouveaux messages ou articles de blog.

Comment créer une liste de diffusion d'auteurs ?

Il existe de nombreuses options disponibles pour démarrer une liste de diffusion à partir de zéro.

Le plus élémentaire, bien sûr, est de vous assurer de conserver les adresses e-mail des personnes que vous avez contactées via les réseaux sociaux, et à partir de là, les e-mails échangés.

Créez un nouveau groupe dans votre liste de contacts et utilisez-le pour séparer vos amis et contacts personnels de vos contacts auteurs.

Une analyse de votre programme de messagerie peut vous surprendre et éventuellement localiser cinquante adresses e-mail ou plus qui peuvent constituer la base de votre liste de diffusion dédiée aux auteurs.

Commencez votre liste de diffusion d'auteur avec Feedburner

Un autre moyen simple de commencer à collecter des abonnés par e-mail consiste à utiliser Feedburner de Google pour informer les lecteurs de votre blog des nouveaux articles. C'est un formidable outil de marketing de contenu gratuit.

Tout ce que vous avez à faire est d'ajouter un formulaire d'inscription à votre blog. Ajoutez ensuite un lien vers votre menu afin que les visiteurs de votre site Web puissent s'abonner.

J'ai ajouté ce blog à Feedburner il y a seulement quelques mois. J'avais l'intention de le faire depuis des lustres, mais j'étais paresseux et j'ai oublié. En 36 heures, il a attiré 18 nouveaux abonnés.

Une fois que vous commencez à obtenir des abonnés sur Feedburner, l'application commencera à collecter des adresses e-mail.

Vous pouvez facilement télécharger votre liste d'abonnés dans un fichier .csv à utiliser dans Excel ou à transférer ailleurs.

Un conseil, cependant, la liste des abonnés est un peu difficile à trouver.

Vous devez accéder à votre flux, cliquer sur l'onglet Publier, puis sur Abonnements par e-mail à gauche. Ensuite, faites défiler vers le bas de la page, où vous trouverez un lien Afficher les détails de l'abonné .

Cliquez dessus et votre liste d'abonnés apparaîtra dans un menu déroulant.

Feedburner est rapide et facile à configurer et vous aidera à créer votre liste de diffusion.

Mise à jour : Feedburner est en cours de fermeture par Google. La meilleure alternative gratuite que je puisse trouver est Follow It.

Mais ne vous excitez pas encore trop

Feedburner est efficace pour collecter de nouveaux abonnés, mais il n'a aucune fonctionnalité pour envoyer des e-mails.

Oui, vous pouvez télécharger votre fichier .cvs, puis ajouter ces adresses à votre liste de contacts, puis envoyer vous-même des e-mails.

Cependant, si vous envoyez des e-mails à plus d'une cinquantaine de personnes à la fois, votre compte de messagerie sera très probablement classé comme expéditeur de spam par votre fournisseur de messagerie.

Ce n'est certainement pas une bonne chose à arriver.

L'envoi d'e-mails en masse à partir de votre propre compte n'est pas une option.

Vous devez apprendre à créer une liste de diffusion que vous pouvez utiliser pour les envois en masse.

Comment puis-je envoyer des e-mails en masse ?

Une fois que vous avez une liste de diffusion de plus d'une centaine, par exemple, il est temps de rechercher un fournisseur de messagerie en masse.

Ces entreprises se spécialisent dans la gestion de votre ou vos listes de diffusion et dans l'envoi de vos e-mails en masse à votre public cible.

Il existe plusieurs fournisseurs de services, mais Aweber Email Marketing et MailChimp sont probablement les plus populaires.

Vais-je devoir payer ?

Non et oui. J'utilise MailChimp, donc je vais l'utiliser ici pour mes exemples.

Mais la plupart des services sont similaires. MailChimp est gratuit jusqu'à 2 000 abonnés et jusqu'à 12 000 e-mails par mois, ce qui est assez généreux.

Pour un auteur qui débute dans l'email marketing, 2 000 abonnés c'est beaucoup et il faudra un peu de temps pour dépasser cette limite.

Après avoir atteint cette limite, il y a des frais à payer. Jusqu'à 5 000 abonnés, c'est 50,00 $ par mois pour des e-mails illimités.

Il existe cependant des options de paiement à l'utilisation, qui sont beaucoup plus économiques. Cela conviendrait à un auteur qui ne peut envoyer un e-mail en masse qu'une fois par mois.

Mais avec un service tel que MailChimp, votre liste de diffusion d'auteur est entièrement maintenue, nettoyée des comptes inactifs et gère vos nouveaux abonnements et désabonnements.

Il existe des widgets et des liens à ajouter à vos blogs et sites Web pour encourager les gens à rejoindre votre liste. Mais le plus important, ce sont les conceptions de courrier électronique professionnelles disponibles.

Des designs époustouflants

Il y a tellement d'options disponibles pour concevoir de beaux e-mails HTML. Mais même la conception la plus simple bat haut la main le courrier électronique et aura un meilleur taux de conversion.

C'est là que l'utilisation d'un fournisseur de messagerie professionnel excelle. Vos beaux e-mails d'aspect professionnel ont de bien meilleures chances d'être lus plutôt que de se retrouver dans des dossiers de courrier indésirable ou de spam.

Vous pouvez facilement ajouter des images, des liens et des boutons d'appel à l'action. Lorsque vous envoyez un nouveau mailing, il peut être visualisé dans n'importe quelle application de messagerie ou ouvert en tant que page d'accueil du navigateur.

Comme vous pouvez le voir, il y a beaucoup de valeur dans un compte gratuit jusqu'à 2 000 abonnés.

Mais plus tard, si vous vous retrouvez avec une liste de diffusion très importante, le coût en vaut la peine et est économique.

Vous aurez construit un avantage marketing considérable pour vous-même.

Êtes-vous prêt à réévaluer votre utilisation des médias sociaux maintenant ?

Faites vos recherches sur les fournisseurs de services de messagerie.

Je n'ai utilisé MailChimp que comme exemple dans cet article parce que je l'utilise moi-même, donc je le connais. Mais la plupart des fournisseurs offrent des services similaires.

Traitez bien vos abonnés au courrier

Une dernière remarque sur le marketing par e-mail.

Respectez vos abonnés et ne tombez pas dans le piège de les envoyer trop souvent ou d'essayer de vendre vos livres à chaque fois.

Chaque e-mail que vous envoyez doit être pour une très bonne raison. Lorsque vous créez du contenu, rendez-le informatif et peut-être même divertissant.

Je ne donnerai aucune leçon sur cette partie car j'apprends encore moi-même.

Mais rappelez-vous que la création de votre liste de diffusion d'auteur finira par être 40 fois plus puissante que Facebook et Twitter .

Dans le marché congestionné des livres électroniques et des livres d'aujourd'hui, c'est une excellente raison de commencer immédiatement à travailler sur votre liste de diffusion d'auteurs.

Et, parce que vous êtes propriétaire de votre liste de diffusion, vous pouvez déplacer les données de votre liste de diffusion à tout moment, n'importe où et de la manière que vous souhaitez.

Parce que c'est votre liste, et personne d'autre que vous ne la contrôle.

C'est maintenant une plate-forme d'auteur qui est future et à l'épreuve de Facebook et Twitter.

Note de bas de page : Je n'ai aucune affiliation avec MailChimp.