لماذا يجب على مؤلفي النشر الذاتي إنشاء قائمة بريدية

تعد القائمة البريدية للمؤلف مهمة للغاية إذا كنت ناشرًا ذاتيًا. لماذا ا؟

لأنه عندما تبدأ في إنشاء قائمة بريدية ، فهي ملكك ؛ لهذا.

كإستراتيجية تسويقية ، تعد وسائل التواصل الاجتماعي جيدة للبدء في بناء نظام أساسي للمؤلف. لكن خدمات مثل Facebook و Twitter و Goodreads خارجة عن سيطرتك.

يمكنك استخدامها ، ولكن من يملك البيانات؟ من الذي يضع القواعد؟ الأهم من ذلك ، من يمكنه تغيير القواعد دون سابق إنذار؟

السيطرة على جهات الاتصال الخاصة بك

بالنسبة للمؤلفين ، تشبه القائمة البريدية الحصول على تأمين.

عندما يفشل كل شيء آخر أو يتم إغلاقه أو تغييره أو اختراقه أو اختفائه في شبكة الإنترنت ، ستظل لديك قائمتك البريدية.

اتصالات المؤلف على وسائل التواصل الاجتماعي كلها جيدة وجيدة. ولكن يمكن إزالة هذه الاتصالات في الحال عن طريق حساب مخترق أو تعليق حساب أو تغيير في سياسة الموقع.

لا توجد طريقة لإجراء نسخ احتياطي لجهات الاتصال الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا ظهرت مشكلة في حسابك على Twitter أو Facebook ، فهناك كل ما تبذلونه من العمل الشاق وجهات الاتصال الخاصة بك.

باستخدام قائمتك البريدية ، لديك عناوين بريد إلكتروني فردية يمكنك استخدامها لإجراء اتصال ، سواء بشكل جماعي أو فردي. فكر في الأمر على أنه قائمة جهات الاتصال الكبيرة الخاصة بك.

تعرض العديد من مستخدمي Twitter للاختراق أو الإيقاف. يؤدي على الفور إلى فقدان جميع جهات الاتصال الخاصة بك بشق الأنفس.

يقيد Facebook و Goodreads حساباتك الشخصية بـ 5000 صديق أو مستخدم ، مما يحد من قدرتك على توسيع قاعدة القراء المحتملين.

حتى مع وجود صفحة Facebook ، على الرغم من عدم وجود قيود على المستخدم ، إلا أنها عملية بطيئة للغاية لجمع عدد كافٍ من الإعجابات لجعلها جديرة بالاهتمام.

الميزة الهائلة التي تتمتع بها القائمة البريدية للمؤلفين هي أنك تمتلك كل جزء من البيانات الموجودة فيها ويمكنك استخدامها بأي طريقة تريدها.

لا توجد قواعد تحكم متى وأين وكيف يمكنك استخدام قاعدة بياناتك الخاصة بعناوين البريد الإلكتروني والأسماء.

لا يمكن لأحد أن يأخذها منك دون سابق إنذار بسبب التغيير المفاجئ في شروط وأحكام الاستخدام.

ثم هناك القوة التسويقية للبريد الإلكتروني.

على الرغم من أنه قد يبدو قبعة قديمة ، إلا أن البريد الإلكتروني أكثر فاعلية بنحو 40 مرة من Facebook و Twitter مجتمعين ، كما توضح دراسة الحالة هذه التي أجرتها McKinsey.

أنت تمتلك بياناتك

على عكس مواقع التواصل الاجتماعي ، فأنت تمتلك قائمة بريدية للمؤلف بشكل مباشر ودون حصر. يمكنك استخدامه بنفسك أو ، بشكل أكثر شيوعًا ، نقله إلى مجموعة من خدمات البريد.

بمرور الوقت ، ستمنحك زيادة قائمة بريدك الإلكتروني ميزة تسويقية كبيرة.

يمكنك التواصل مباشرة مع القراء المحتملين حول العناوين الجديدة أو الخصومات أو عروض الكتب الإلكترونية المجانية أو التغييرات التي تطرأ على توزيع البيع بالتجزئة.

يمكنك أيضًا استخدامه لإعلام المشتركين بمنشورات أو مقالات مدونة جديدة.

كيف تنشئ قائمة بريد إلكتروني للمؤلف؟

هناك العديد من الخيارات المتاحة لبدء قائمة البريد الإلكتروني من البداية.

أبسط ، بالطبع ، هو التأكد من الاحتفاظ بعناوين البريد الإلكتروني للأشخاص الذين اتصلت بهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ومن ذلك ، تبادل رسائل البريد الإلكتروني.

قم بإنشاء مجموعة جديدة في قائمة جهات الاتصال الخاصة بك واستخدمها لفصل أصدقائك وجهات الاتصال الشخصية عن جهات اتصال المؤلف الخاصة بك.

قد يمنحك مسح برنامج البريد الإلكتروني الخاص بك مفاجأة وربما تحديد خمسين أو أكثر من عناوين البريد الإلكتروني التي يمكن أن تشكل الأساس لقائمة بريد المؤلف المخصصة الخاصة بك.

ابدأ القائمة البريدية للمؤلف مع Feedburner

من الوسائل السهلة الأخرى للبدء في جمع مشتركي البريد الإلكتروني استخدام Feedburner من Google لإعلام قراء مدونتك بالمقالات الجديدة. إنها أداة تسويق محتوى مجانية رائعة.

كل ما عليك فعله هو إضافة نموذج تسجيل إلى مدونتك. ثم أضف رابطًا إلى قائمتك حتى يتمكن زوار موقعك من الاشتراك.

لقد أضفت هذه المدونة إلى Feedburner منذ شهرين فقط. كنت أقصد أن أفعل ذلك منذ زمن طويل ، لكنني كنت كسولًا ونسيته. في 36 ساعة ، استقطب 18 مشتركًا جديدًا.

بمجرد أن تبدأ في الحصول على مشتركين على Feedburner ، سيبدأ التطبيق في جمع عناوين البريد الإلكتروني.

يمكنك بسهولة تنزيل قائمة المشتركين في ملف .csv لاستخدامها في Excel أو نقلها إلى مكان آخر.

نصيحة واحدة ، رغم ذلك ، قائمة المشتركين صعبة بعض الشيء للعثور عليها.

تحتاج إلى الانتقال إلى موجز ويب الخاص بك ، والنقر فوق علامة التبويب نشر ، ثم النقر فوق اشتراكات البريد الإلكتروني على اليسار. ثم قم بالتمرير إلى أسفل الصفحة ، حيث ستجد رابط عرض تفاصيل المشترك .

انقر فوق هذا ، وستظهر قائمة المشتركين في قائمة منسدلة.

يعد Feedburner سريعًا وسهل الإعداد وسيساعد في إنشاء قائمة بريدك الإلكتروني.

تحديث: يتم إغلاق Feedburner بواسطة Google. أفضل بديل مجاني يمكنني العثور عليه هو Follow It.

لكن لا تتحمس كثيرًا بعد

تعد Feedburner فعالة في جمع المشتركين الجدد ، ولكنها لا تحتوي على وظيفة لإرسال رسائل البريد الإلكتروني.

نعم ، يمكنك تنزيل ملف .cvs الخاص بك ، ثم إضافة هذه العناوين إلى قائمة جهات الاتصال الخاصة بك ، ثم إرسال رسائل البريد الإلكتروني بنفسك.

ومع ذلك ، إذا قمت بإرسال رسائل بريد إلكتروني إلى أكثر من خمسين شخصًا أو نحو ذلك في وقت واحد ، فمن المرجح أن يتم تصنيف حساب البريد الخاص بك على أنه إرسال بريد عشوائي بواسطة مزود البريد الإلكتروني الخاص بك.

هذا بالتأكيد ليس بالأمر الجيد أن يحدث.

إرسال رسائل بريد إلكتروني مجمعة من حسابك الخاص ليس خيارًا.

تحتاج إلى معرفة كيفية إنشاء قائمة بريدية يمكنك استخدامها لإرسال البريد الجماعي.

كيف يمكنني إرسال رسائل بريد إلكتروني مجمعة؟

بمجرد أن يكون لديك قائمة بريدية تضم أكثر من مائة ، على سبيل المثال ، فقد حان الوقت للبحث عن مزود بريد إلكتروني مجمع.

تتخصص هذه الشركات في الحفاظ على قائمتك البريدية أو قوائمك وإرسال رسائل البريد الإلكتروني بكميات كبيرة إلى جمهورك المستهدف.

هناك العديد من مزودي الخدمة ، ولكن من المحتمل أن يكون Aweber Email Marketing و MailChimp الأكثر شهرة.

هل سأضطر للدفع؟

لا ونعم. أنا أستخدم MailChimp ، لذا سأستخدمه هنا لأمثلة.

لكن معظم الخدمات متشابهة. MailChimp مجاني لما يصل إلى 2000 مشترك وما يصل إلى 12000 بريد إلكتروني شهريًا ، وهو أمر سخي للغاية.

بالنسبة للمؤلف الذي يبدأ في التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فإن 2000 مشترك يعد كثيرًا وسيستغرق بعض الوقت لتجاوز هذا الحد.

بعد الوصول إلى هذا الحد ، هناك رسوم يجب دفعها. ما يصل إلى 5000 مشترك ، يكون 50 دولارًا أمريكيًا شهريًا لرسائل البريد الإلكتروني غير المحدودة.

ومع ذلك ، هناك خيارات الدفع أولاً بأول ، وهي أكثر اقتصادا بكثير. سيكون مناسبًا للمؤلف الذي قد يرسل بريدًا إلكترونيًا مجمعًا مرة واحدة فقط في الشهر.

ولكن مع خدمة مثل MailChimp ، يتم الاحتفاظ بقائمة المؤلفين البريدية الخاصة بك بالكامل وتنظيفها من الحسابات غير النشطة وتعالج اشتراكاتك الجديدة وإلغاء الاشتراكات.

هناك أدوات وروابط لإضافتها إلى مدوناتك ومواقعك الإلكترونية لتشجيع الأشخاص على الانضمام إلى قائمتك. ولكن الأهم من ذلك هو تصميمات البريد الإلكتروني الاحترافية المتوفرة.

تصميمات مذهلة

هناك العديد من الخيارات المتاحة لتصميم رسائل بريد إلكتروني جميلة بتنسيق HTML. ولكن حتى أبسط تصميم يتفوق على البريد الإلكتروني النصي وسيحقق معدل تحويل أفضل.

هذا هو المكان الذي يتفوق فيه استخدام مزود بريد إلكتروني محترف. تتمتع رسائل البريد الإلكتروني الجميلة وذات المظهر الاحترافي بفرصة أفضل لقراءتها بدلاً من أن ينتهي بها الأمر في مجلدات البريد العشوائي أو البريد العشوائي.

يمكنك بسهولة إضافة الصور والروابط وأزرار الحث على اتخاذ إجراء. عند إرسال بريد جديد ، يمكن عرضه في أي تطبيق بريد أو فتحه كصفحة مقصودة للمتصفح.

كما ترى ، هناك الكثير من القيمة في الحساب المجاني لما يصل إلى 2000 مشترك.

لكن في وقت لاحق ، إذا انتهى بك الأمر بقائمة بريدية كبيرة جدًا ، فإن التكلفة تستحق العناء واقتصادية.

ستكون قد اكتسبت ميزة تسويق كتابية كبيرة لنفسك.

هل أنت مستعد لإعادة تقييم استخدامك لوسائل التواصل الاجتماعي الآن؟

قم ببحثك عن مزودي خدمة البريد الإلكتروني.

لقد استخدمت MailChimp فقط كمثال في هذا المنشور لأنني استخدمه بنفسي ، لذلك أنا على دراية به. لكن معظم مقدمي الخدمات يقدمون خدمات مماثلة.

عامل مشتركي البريد الخاص بك بشكل جيد

ملاحظة أخيرة حول التسويق عبر البريد الإلكتروني.

احترم المشتركين في قناتك ولا تقع في فخ إرسالهم بالبريد كثيرًا أو محاولة بيع كتبك في كل بريد.

يجب أن يكون كل بريد إلكتروني ترسله لسبب وجيه للغاية. عند إنشاء المحتوى ، اجعله غنيًا بالمعلومات وربما ترفيهيًا.

لن أعطي أي دروس حول هذا الجزء لأنني ما زلت أتعلم بنفسي.

لكن تذكر أن بناء القائمة البريدية للمؤلف الخاص بك سينتهي به الأمر ليكون أقوى بأربعين مرة من Facebook و Twitter .

في سوق الكتب الإلكترونية والكتب المزدحمة اليوم ، يعد هذا سببًا ممتازًا لبدء العمل في القائمة البريدية للمؤلف على الفور.

ولأنك تمتلك قائمتك البريدية ، يمكنك نقل بيانات قائمتك البريدية في أي وقت وفي أي مكان وبأي طريقة تريدها.

لأنها قائمتك ، ولا يتحكم فيها أحد غيرك.

الآن هذه هي منصة المؤلفين المستقبلية وإثبات فايسبوك وتويتر.

حاشية سفلية: ليس لدي أي انتماء إلى MailChimp.