Marka Güvenliği Nedir ve Nasıl İyileştirilir?

2022 Şubatının sonlarında, CNN'de Ukrayna/Rusya savaşı haberlerinin yanında twerk yapan bir kovboylu Applebee's reklamı gösterildi. Netizenler bu yan yana gelme karşısında öfkelendi ve şikayet etmek için Twitter'a gitti. Hatanın bir klibi 3,6 milyondan fazla görüntülendi ve Applebee's reklamını CNN'den kaldırdı.

Yukarıdakiler, bir şirket marka güvenliği konusunda dikkatli olmadığında neler olduğuna bir örnektir. Şirketinizin değersiz ve/veya ahlak dışı bir şeyle ilişkilendirilmesi marka itibarınızı mahvedebilir. Marka güvenliği ve şirketinizin bunu nasıl iyileştirebileceği hakkında bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Marka Güvenliği Nedir?

Marka güvenliği en iyi şekilde reklam güvenliği stratejileri olarak tanımlanabilir. Şirketlerin, reklamlarının bir markanın hedefleri, imajı ve misyonuyla çelişen içeriğin yanında görünmemesini sağlamalarına yardımcı olur.

Marka Güvenliğini Neler Olumsuz Etkileyebilir?

Şirketler genellikle yasa dışı, ahlak dışı ve/veya müstehcen içerikten kaçınmaya çalışır. Buna uyuşturucu, suç, nefret söylemi ve yetişkin temalı içerik gibi öğeler dahildir. Ne yazık ki birçok reklam türü, bu tür konuların firmanızın reklamlarıyla yan yana gelmesine neden olabiliyor.

Ucuz Reklam Platformları

Daha yüksek fiyatlar sunan reklam platformları, marka güvenliğini daha ucuz fiyatlar sunan platformlardan çok daha iyi tanıtmalıdır. Daha yüksek fiyatlara sahip platformlar daha iyi marka güvenliği sağlayabilir. Ayrıca, reklamverenlerinin verdikleri paraya değecek hizmetler isteyeceklerini de biliyorlar.

Ucuz reklam platformları, reklamverenlerine yüksek fiyatlı hizmetler vermek zorunda değildir. Ayrıca, muhtemelen çok fazla reklamverenleri olmayacaktır. Bu nedenle, çok çeşitli şeylerin yanına reklam yerleştirmeleri gerekecek.

Kötü Algoritma Çalışması

Bu günlerde, algoritmalar reklamların nerede göründüğünü kontrol ediyor. Ne yazık ki, bu algoritmaların reklamınızı nereye yerleştireceği konusunda fazla kontrole sahip değilsiniz. Böylece markanız, yukarıdaki Applebee's'in başına gelen gibi bir karmaşaya karışabilir.

Ancak, algoritmaların marka reklamlarınızı nasıl yönlendirdiği hakkında biraz bilgi edinebilirsiniz. Ardından, şirketiniz için doğru reklam platformlarını seçmek için bu bilgileri kullanabilirsiniz.

Kontrolsüz Sosyal Medya Platformları

Sosyal medya platformları viral pazarlama için mükemmel bir başlangıç ​​noktası olabilir. Ancak sosyal medya platformlarında herhangi bir kısıtlama olmadığında insanlar istedikleri her şeyi paylaşabiliyor. Yayınladıkları şeyler hoş olmayan içerik içerebilir.

Bu nedenle, birçok sosyal medya platformunun reklam parası çekebilmesi için kısıtlamaları vardır. Bu kısıtlamalara sahip olmadıklarında, reklamverenler hemen geri adım atacaktır.

Dünya, Elon Musk'ın Twitter'ı devralmasıyla böyle bir çatışmanın ortaya çıktığını gördü. Musk tamamen özgür konuşmaya izin verir vermez, reklamverenler geri adım atmaya başladı. Reklamlarının nefret söylemi ve diğer kötü içeriklerin yanında görüneceğinden korkuyorlardı.

Şirketinizin Marka Güvenliğini Geliştirmenin Yolları

Aşağıdaki stratejilerin çoğu, markanız için doğru reklam platformlarını seçmeyi içerir. Ancak bu platformların da işinize yaramasını sağlamanız gerekiyor.

Farklı Reklam Platformlarını Dikkatle Analiz Edin

Marka güvenliğini sağlamak için her bir reklam platformunun kapsamlı bir şekilde araştırılması gerekir. Şirketlerin her müşterinin temel inançlarını, temel değerlerini ve sosyal konumlarını bulması gerekir. Ayrıca platformun tipik hedef kitlesini tanımlamaları ve onlarınkiyle eşleşip eşleşmediğini görmeleri gerekiyor.

Bu, şirketlerin uzun vadede riskleri önlemesine yardımcı olmalıdır. Platformlar yine de zaman içinde duruşlarını değiştirebilir. Bu nedenle, platformun nasıl değişebileceğini takip etmek önemlidir.

Şirketinizin Konulara İlişkin Duruşunu Tanımlayın

Şirketlerin marka güvenliği stratejilerini uygulamadan önce düşmanlarını bulmaları gerekir. Yani şirketlerin değerlerini tanımlamaları gerekiyor. Ardından, reklamlarının bu değerleri desteklediğinden emin olmak için çalışabilirler.

Buna sahip olduklarında, markalar tam olarak ne tür içerikten kaçınmaları gerektiğini bilecekler. Bu, hangi reklam platformlarından kaçınmaları gerektiğini bilmelerine yardımcı olabilir. Ayrıca, beklediklerini seçtikleri platformlarla kolayca tartışabilirler.

Makinelerin Yanında İnsan Moderatörleri Kullanın

Teknoloji uzun bir yol kat etti, ancak daha gidecek çok yolu var. Şirketler, marka itibarlarını güvende tutmak için yalnızca yapay zekaya ve algoritmalara güvenemez. Ayrıca insan moderatörleri de kullanmaları gerekir.

Bu insan moderatörler, AI'nın gözden kaçırabileceği konu konuları, kültürel farklılıklar ve siyasi ideolojiler gibi sorunları tespit edebilir. Bu nedenle, şirketlerin reklamlarını insan denetimini kullanan platformlara koymaya öncelik vermeleri gerekir.

Belirli Anahtar Kelimeleri Dikkatle Kara Listeye Alın

Şirketler, markalarına zarar verdiğine inandıkları belirli anahtar kelimeleri kara listeye alabilir. Bu, reklamlarının anahtar kelimeyle alakalı içeriğe sahip sayfalarda görünmesini engelleyecektir. Örneğin, bir havayolu müşterilerinin reklamlarını uçak kazası hikayelerinin yanında görmesini istemez.

Ancak, birçok genel anahtar kelime, markaları tamamen güvenli sayfalardan ayırabilir. Bu yüzden şirketlerin daha dikkatli yöntemler kullanması en iyisi olabilir.

Programatik Reklamlar Yerine Doğrudan Fırsatları Deneyin

Programatik reklamcılık genellikle marka güvenliği sorunlarına neden olur ve doğrudan anlaşmalar yapmaz. Bunun nedeni, programatik algoritmaların izleyiciyi çok çeşitli siteler, videolar vb. aracılığıyla kovalamasıdır. Herhangi bir insan yönlendirmesi olmadan, algoritmalar genellikle reklamları kötü yerlere yerleştirir.

Doğrudan fırsatlarla, bir şirket reklamlarını doğrudan söz konusu web sitesine koymak için bir web sitesiyle anlaşma yapabilir. Bu, şirketlerin insanların reklamlarını göreceği bağlamı daha iyi kontrol etmesine yardımcı olur. Web sitesi ziyaretçileri de şirketin hedef kitlesine uygunsa reklamlarla daha fazla ilgilenebilirler.

Ancak, doğrudan anlaşmaların genellikle programatik reklamlardan daha pahalı olduğunu unutmayın. Bütçenizin fiyat farkını kaldırabileceğinden emin olun.

Küçük İşletme Halkla İlişkiler Hizmetleri Sunuyoruz

Bu nedenle, uygun marka güvenliği stratejilerini uygulamaya koyun. Bunu yaparsanız, çok daha yüksek bir pazarlama yatırım getirisi elde etmelisiniz. Ayrıca, çözülmesi çok çaba gerektirebilecek olası halkla ilişkiler (PR) sorunları hakkında da endişelenmenize gerek kalmayacak.

Sonunda küçük işletmeniz için halkla ilişkiler hizmetlerine ihtiyaç duyduysanız, hizmetlerimizi deneyin. Küçük işletmeler için halkla ilişkiler sunuyoruz ve bu hizmetlerde her şey var. Ağımızda gazeteciler, önemli haber servisleri ve daha fazlası var.

Başlamak için bu sayfadaki yöntemlerden biriyle şimdi bize ulaşın.