Basın Bülteni Pazarlama Stratejisini Nasıl Oluşturabilirsiniz?

Kapsamlı bir dijital pazarlama stratejisi geliştirmek, işletmenizin başarısının anahtarıdır. Ne yazık ki, şirketlerin %37'sinin yerinde bir dijital pazarlama stratejisi yok. Bir dijital pazarlama stratejisi, sosyal medya pazarlaması, ücretli reklam kampanyaları ve basın bültenleri gibi birden çok girişimi kapsayabilir.

Basın bülteni pazarlaması, işinizle ilgili bilgileri gazetecilere ve potansiyel müşterilere yayınlamanın etkili bir yoludur. Yeni bir ürün lansmanı, yaklaşmakta olan bir ortaklık veya başka bir önemli haber hakkında bir iş basın bülteni, marka bilinirliğinizi geliştirmenize ve satışlarınızı artırmanıza yardımcı olacaktır.

Bu kılavuz, bir basın bülteni pazarlama stratejisi geliştirme hakkında bilmeniz gerekenleri tartışacaktır. İpuçlarımızı ve püf noktalarımızı izleyerek, iyi hazırlanmış bir belgeyle doğru kişileri hedefleyin.

Basın Bülteni Nedir?

Basın bülteni, gazetecileri ve medya kuruluşlarını önemli bir iş olayı hakkında bilgilendiren bir belgedir. Bir basın bülteninin tartışabileceği konulardan bazıları şunlardır:

• Yeni işe alınanlar
• Yeni hizmet veya ürün
• ortaklıklar
• endüstri ödülleri
• Anahtar tanıma

Gazeteciler ve müşterileriniz, bir basın bülteninde tanıttığınız bilgilerle ilgilenecektir. İşletmenizin normal koşullarda göremeyebileceği ilgiyi çekmesi için harika bir yoldur.

Neden Bir Basın Bülteni Pazarlama Stratejisine Sahip Olmalısınız?

Bir basın bülteni pazarlama stratejisi, iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilir. Bu şunları içerebilir:

• Yükselmiş satışlar
• Daha fazla web sitesi trafiği
• Sosyal medya takipçinizi büyütün
• Sosyal medya sitelerinde paylaşımı geliştirin
• Marka özgünlüğü oluşturun
• Medya kuruluşlarıyla ilişkiler geliştirmek
• SEO'nuzu geliştirin

Hizmetleriniz ve ürünleriniz rakiplerinizden çok daha üstün olabilir, ancak insanların bunları bilmemesi işinize bir fayda sağlamaz. Basın bültenlerini ilgili medya mensuplarına dağıtmak, hedeflerinize ulaşma şansınızı artıracaktır.

Uygun Maliyetli

Şirketler her yıl pazarlama bütçelerine binlerce dolar ayırıyor. Basın bültenleri, markanızı tanıtmanın uygun maliyetli bir yoludur. Bir basın bülteni yayınlamak, hepsi tek bir pazarlama aktivasyonundan röportajlar, özellikler ve daha fazlasıyla sonuçlanabilir.

Marka Bilinirliğini Artırın

Basın bülteni dağıtımı için uzun vadeli bir strateji oluşturmak, işletmenizin organik olarak büyümesine yardımcı olacaktır. Gazeteciler, şirketiniz hakkında düzenli bir haber akışına sahip olduğunuzu görecektir. Onlara daha fazla bilgi göndermeye devam ettikçe, işletmenize olan ilgileri artacaktır.

Ne Zaman Basın Bülteni Yayınlamalısınız?

Daha önce de belirttiğimiz gibi, şirketiniz hakkında önemli bir haberiniz olduğunda bir basın bülteni dağıtmanız çok önemlidir. Bu haber, müşterilerinizi etkileyen bir bilgi olmalı veya bilmeleri gereken bir değişiklik olmalıdır.

Ne Zaman Basın Bülteni Yayınlamamalısınız?

Şirketinizi tanıtmak için tutarlı bir program oluşturmak önemli olsa da, çok sık bir basın bülteni dağıtmamalısınız. Çok fazla basın bülteni gönderirseniz, gazeteciler haberiniz hakkında yazmayabilir.

Basın bültenleri önemli olaylarla bağlantılı olmalıdır. Müşterilerinizle haftalık olarak bilgi veya ipuçları paylaşmak istiyorsanız, web sitenizde blog yayınlamayı keşfedebilirsiniz.

Basın Bülteni İçeriği Geliştirmek İçin İpuçları

Bir basın bülteni yazmak bunaltıcı olabilir ama olmak zorunda değil. Pek çok şirket, esprili ve akılda kalıcı içerikle dolu bir basın bülteni yazmaları gerektiğini düşünüyor. Bir basın bülteni oluştururken açık sözlü olmak en iyisidir.

Bir basın bülteninde yaptığınız her açıklama, okuyucuya haberiniz hakkında önemli bir şey söylemelidir. İçerikte kabartma veya dolgu cümleleri olmamalıdır. İkincil bilgilerle devam etmeden önce, yayının en üstündeki en önemli bilgilerle başlamak en iyisidir.

Benzersiz değer teklifi

Benzersiz değer önerisi (UVP), basın bülteninize dahil etmeniz gereken en önemli şeydir. Bu ifade okuyucuya şu bilgileri verir:

• Haberlerinizin faydaları
• Onu rakiplerinizden farklı kılan nedir?
• İşletmeniz müşterilerinizin sorunlarını nasıl çözer?

Basın bülteninizi hazırlarken UVP'ye odaklandığınızda, bu haberin okuyucunuz için neden önemli olduğunu vurgulayabilirsiniz. Bu açıklama, okuyucularınızın basın bülteninize bakarken dikkat ettikleri tek şey olabilir.

Birinci veya İkinci Kişiye Yazmayın

Basın bültenlerinizi üçüncü şahıs ağzından yazmalısınız. Aşağıdaki kelimeleri kullanmayın:

• ben
• Benim
• Sen

Kendiniz hakkında yazıyor olsanız bile, adınızı ve soyadınızı kullanın. Bazı basın bülteni dağıtım web siteleri, bu şekilde yazılmamışsa basın bültenlerini kabul etmez.

Özellikleri Vurgulayın

Yeni bir ürün hakkında bir basın bülteni yazıyorsanız, özelliklerini ve faydalarını eklemek istersiniz. Ayrıca aşağıdaki konuları da tartışmak isteyeceksiniz:

• Fiyat
• Piyasadaki benzer ürünlerden farkı nedir?
• Şirketinizdeki birinden alıntı
• Resimler ve/veya videolar
• İnsanların ürünü nereden satın alabilecekleri veya daha fazla bilgi edinebilecekleri bağlantılar

Bir hikaye anlatmak

Basın bültenleri okuyucunuzun dikkatini ilk birkaç cümlede çekmelidir. Örneğin, yeni şirketinizi duyuruyorsanız, sattığınız ürünlere daha fazla odaklanmalısınız.

Zorlu bir ekonomi döneminde iş fikrinizi nasıl geliştirdiğinizden bahsedin. Hikayenizi neyin benzersiz kıldığını düşünün.

Pazarlama Stratejisinde Basın Bülteninin Faydaları

Bazıları basın bültenlerinin geçmişte kaldığını düşünebilir. Bir dijital pazarlama stratejisine dahil edildiğinde basın bültenlerinin işletmelere fayda sağlamaya devam etmesinin bazı yollarını tartışalım.

Güvenilirlik Oluşturun

Alakalı ve ilgi çekici basın bültenleri dağıtmak, işletmenizin gazeteciler, potansiyel ve mevcut müşteriler nezdinde güvenilirlik oluşturmasını sağlar. Rekabette öne geçmek isteyen yeni işletmeler için harika bir seçenek.

Basın bültenleriyle ilgili en iyi şeylerden biri, markanızın etrafındaki anlatıyı kontrol edebilmenizdir. Öncelikle kuruluşunuzla ilgili yeni bilgileri vurgulamak için kullanılsalar da, şirketinizin olumsuz bir baskı veya dahili bir kriz yaşadığı zamanlar olabilir. Durumla ilgili inandırıcı gerçekleri, onları "döndürmeden" yayınlayabilirsiniz.

Medyayla İlişkiler Kurun

Basın bültenleri siz ve gazeteciler arasındaki iletişimi başlatır. Medya kuruluşları, günde birkaç kez basın bültenleri ve sunumlarla vurulur. Bir gazeteci, ilgilendikleri bir konuda iyi yazılmış bir basın bülteni gönderirseniz dikkatini çekecektir.

Bir gazeteci o sırada haberiniz veya ürününüz hakkında yazamayabilir. Ancak, işinizin güvenilirliğini onlarla kurduğunuzdan, gelecekte sizinle çalışmaya daha istekli olabilirler.

SEO Trafiğinizi Oluşturun

Bir basın bülteni, arama motoru optimizasyonu (SEO) en iyi uygulamalarını içeriğe dahil etmelidir. Arama motorları basın bülteninizi bulabilir ve sıralayabilir. Kullanıcılar basın bülteninizi bulabilir ve bülteninizde bahsedilen bir kelimeyi veya tümceyi aradıklarında işletmeniz hakkında bilgi edinebilir.

Ayrıca, web siteniz için daha fazla içerik oluşturmak üzere basın bülteninizi yeniden kullanabilirsiniz. Basın bülteninizde birkaç değişiklik yapmak, web sitenizde yayınladığınız bir bloga dönüştürmek çok zaman almaz. Ayrıca web sitenizde şirket haberlerini paylaştığınız ve yayınlanan basın bültenlerine bağlantı verdiğiniz ayrı bir bölüme sahip olabilirsiniz.

Gazeteciler Basın Bültenlerini Arıyor

Gazeteciler basın açıklamalarıyla dolup taşarken, bu onların iyi bir hikaye hakkında duymak istemedikleri anlamına gelmez. Basın bültenleri, hakkında yazılacak haber değeri taşıyan bilgileri bulmak için ana kaynaklarından biridir.

Müşteri Tabanınızı Artırın

Basın bültenleri, bilgilerinizi geniş bir müşteri yelpazesine ulaştırır. Basın bültenleriniz, şirketinizin arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına ve müşterilerin dikkatini çekmesine yardımcı olabilir. Müşteriler işletmenizi internet aramaları yoluyla buldukça web sitenizin trafiği organik olarak artacaktır.

Farklı Türlerde Basın Bültenleri Nasıl Yazılır?

Bir basın bülteni yayınlamak isteyebileceğiniz pek çok neden olsa da, genel format her yerde aynıdır. Her basın bülteni aşağıdaki temel bilgileri içermelidir:

• Şirketinizin iletişim bilgileri
• Üstte "Hemen Serbest Bırakılmak İçin" yazmaktadır.
• İşletme konumunuz
• Sürümün sonunda bir şirket biyografisi
• Güçlü bir başlık

Basın bülteninizin ilk paragrafı duyurunuzun ne olduğunu söylemelidir. Ayrıca işletmeniz ve ne yaptığınız hakkında biraz bağlam sağlamalıdır.

Aşağıdaki iki veya üç paragraf, daha önce bahsettiğimiz alıntıyı içermelidir. Bu ayrıca, ürün özellikleri gibi haberlerle ilgili önemli bilgileri özetleyen madde işaretleri eklemek için de harika bir zamandır.

Son paragrafınız şirketiniz hakkında bir bölüm olmalıdır. Bu aynı zamanda web sitenize ve sosyal medya sayfalarınıza bağlantılar eklemek için iyi bir yerdir.

Deneyimli Bir Halkla İlişkiler Yazma Firmasıyla Ortak Olun

Bir basın bülteni pazarlama stratejisi geliştirmek, özellikle kısa bir süre içinde birden fazla ürününüz varsa çok önemlidir. Her bir haberin hak ettiği ilgiyi görmesini sağlamak istiyorsunuz.

Etkileyici bir basın bülteni yazmayı öğrenmek zaman alabilir. E-Bültenlerin devreye girdiği yer burasıdır. Basın bülteni yazma ve dağıtım hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün bize ulaşın.