Лучшие блогеры соглашаются: «Развлекательная дифференциация» — ключ к успеху
Опубликовано: 2022-03-22
Гостевой пост из Bamboo Forest от Pun Intended
Если бы я предложил вам красивую рубашку Ralph Lauren, а заодно и столь же красивую безымянную рубашку, какую из двух вы бы выбрали?
Если вы чем-то похожи на меня, вы бы без колебаний выбрали Ralph Lauren.
Почему?
Все просто: когда нам предлагают два товара одинакового качества, мы выбираем известный. Так мы, люди, работаем. Если бы мы, блогеры, чаще применяли этот принцип на практике.
Давайте рассмотрим другой сценарий. У меня снова возникает случайное желание раздавать бесплатные вещи, и благодаря здоровой дозе интуиции я пересекаюсь с вами. Я предлагаю вам либо красивую однотонную рубашку Ralph Lauren, либо безымянную рубашку такого же качества, только на этот раз безымянную рубашку украшают привлекательные узоры из бамбука — какую из них вы сейчас выберете?
Многие (но не все) оправдывают выбор безымянного бренда из-за того, что он предлагает уникально.
Посмотрим правде в глаза… большинство из нас, блоггеров, не называют имен. Я чертовски уверен, и именно поэтому я стремлюсь предложить что-то уникальное, то, чего не могут даже большие мальчики.
Вы делаете то же самое?
Еще один способ привлечь внимание — вести блог на темы, которые недостаточно освещены в блогосфере. Если вы единственный, кто ведет блог на определенную тему и на это есть спрос у людей, у вас все будет хорошо. Есть только одна проблема: большинство тем, которые действительно нравятся людям, уже хорошо насыщены. Так что, если вы не думаете, что сможете снова сделать разведение попугаев популярным, вам действительно не повезло.
Признайте, что развлечения — основная причина, по которой люди читают блоги, прежде чем выделиться
Задайте себе один вопрос: «Почему я читаю блоги?»
Если вы действительно все обдумаете, вы найдете множество ответов, и самым выдающимся из них не будет: «Я хочу получить наилучшее возможное образование по данному предмету».
Ха! Мы не поэтому читаем блоги!
Я могу представить себе блог, предоставляющий действительно хороший контент по теме, но при этом не способный меня стимулировать. Этот блог, хотя и хорош в предоставлении информации, которую я ищу, никогда не поднимется на вершину.
Вы должны развлекаться, пока вы на нем; вам нужно быть интересным, иначе вы не осуществите глубокое желание читателей блога, помимо простого обучения, независимо от того, осознают ли они это.
Вот что Джон Морроу из Copyblogger пришел к выводу, что это лучше всего подходит для его собственного блога после долгих проб и ошибок:
. . . Постепенно я понял, что моя роль блоггера не в том, чтобы просвещать мир. Люди купят учебник, если захотят учиться. Они приходят ко мне, если им нужно небольшое интересное развлечение с несколькими ценными уроками». [выделено жирным шрифтом]
Никогда не забывайте об этой реальности. Конечно, вы должны передать что-то ценное своим читателям. Но если вы делаете это исключительно в информационных целях, а не весело и творчески, не ждите, что вы зайдете слишком далеко, сражаясь с большими мальчиками.
Мы, блоггеры, не только педагоги, но и развлекатели.
Подписка на блоги отнимает много времени
Некоторые из вас могут подумать: «Какого черта вы имеете в виду, когда говорите, что это отнимает много времени?! Я пойду вперед и перейду к RSS-каналу здесь, в Write to Done ! Видите, мне понадобилось всего пару секунд, мистер Умник!
Подписка не занимает много времени, но люди на самом деле критически думают, прежде чем добавить еще один блог в свой длинный список подписок. Они понимают, что подписка на еще один блог означает выделение на него большей части своего ограниченного времени, времени, которое когда-то было использовано, больше никогда не будет.
Это довольно тяжело, тебе не кажется?
Это еще одна причина, по которой так важно дифференцировать себя. Людям действительно нужна причина , чтобы подписаться на вас.
Посмотрите на этот гипотетический сценарий. Вы только что сделали гостевой пост для ProBlogger, и из-за этого чувствуете себя кучкой тысяч долларовых купюр! Вы смотрите на свою статистику и наслаждаетесь теплым светом, зная, что читатели из ProBlogger приходят, чтобы проверить вас.
Есть только одна проблема, вы тоже пишете о блогерстве, но ничего нового или особенного не предлагаете. Ваш угол такой же.
Знаете ли вы, что эти посетители говорят сами себе, посещая ваш блог?
«Хороший блог, но я должен быть честным… вы предлагаете в основном то, что делает Даррен Роуз, а за день можно прочитать очень много сообщений в блоге. Нет, я возьму фирменный бренд, большое спасибо».
Вот что говорит Дош Дош, который никогда не публиковал гостевые посты за всю свою карьеру:
«Я видел, как некоторые блоггеры активно ведут гостевой блог, одновременно попадая на главную страницу Digg и предлагая поощрения за подписку на электронные книги. У некоторых из них было больше подписчиков, чем у меня, но не больше. Я и другие переросли их».
Он продолжает:
« Поощрения и другие уловки не принесут вам большого успеха, если вы не знаете, как постоянно размещать контент, который отличает ваш сайт ». [Выделение мое]
Вы можете публиковать гостевые посты до посинения… но если вы не дадите людям действительно вескую и непреодолимую причину подписаться на ваш блог, вы никогда не достигнете известности среди первоклассников.
Кстати, я только что посмотрел в зеркало: почему мое лицо имеет странный оттенок синего?
Потратьте горы времени на укрепление своего бренда
Ваш бренд включает в себя практически все, от того, как вы пишете, до внешнего вида вашего блога и даже от того, какие изображения вы выбираете для своих сообщений в блоге. Все это является частью вашего бренда, и именно эта общая презентация позволяет посетителям отличить вас от всех остальных.
В интервью Джону Чоу Эрик Хэмм из Blogopolis Blueprint спросил:
Перефразируя: «Что большинство блоггеров делают неправильно… они работают изо всех сил и не зарабатывают никаких денег… какая-то конкретная вещь, которую многие блоггеры делают неправильно?»
Джон Чоу объясняет,
«Я не думаю, что достаточное количество блоггеров уделяют брендингу достаточно внимания. . . . У блогов A-list есть бренд. Нам удается выделиться среди остальных. Это одна из причин, по которой у меня до сих пор есть обзоры еды, это просто часть моего бренда. Люди знают, что я пишу о том, что я ем [в дополнение к зарабатыванию денег], и это отличает меня от остальных блоггеров, которые пишут [только] о зарабатывании денег».
В своем посте на Write to Done Лео Бабаута из ZenHabits сказал о том, как выделиться:
«Другие блоги быстро росли, но вскоре достигли своего рода плато по одной из двух причин:
1. Они ограничились меньшей нишей и тем самым ограничили свою потенциальную читательскую аудиторию. Как только у них появилось большинство потенциальных читателей в этой нише, рост замедлился; или
2. Они не выделялись из толпы. Это был один из многих других блогов, пишущих о тех же вещах под тем же углом зрения.
Обе эти ошибки являются фатальными, если вы хотите получить как можно большую читательскую аудиторию». [Выделение мое]
Как на самом деле выделиться
Я все думал, когда ты задашь этот вопрос.
Реальность такова, что очень немногие блоги действительно выделяются. Большинство из нас просто сливаются с окружающей средой, как если бы мы все были одеты в камуфляж и стояли посреди тропических джунглей.
И, очевидно, нет простого уравнения, чтобы выделиться и произвести реальное впечатление на всех потенциальных читателей (за исключением, может быть, летающего кита в заголовке). Если бы они были — возможно, мы все добились бы того успеха, к которому стремимся.
Но знание того, что мы должны отличаться от остальной толпы, дает нам возможность действительно сделать это.
Дифференциация себя не гарантирует успеха. Но и без него вы почти наверняка не подниметесь слишком высоко.
По словам Джона Чоу из вышеупомянутого интервью:
«Вопрос номер один, который вы должны задать себе, — чем вы отличаетесь от блоггера рядом с вами. Если вы можете ответить на этот вопрос, то ваши шансы на успех, вероятно, на 90% выше, чем у человека рядом с вами».
Можно много говорить о том, как на самом деле выделиться и выиграть. Но я не собираюсь слишком углубляться в это, потому что этот пост в первую очередь посвящен тому, почему так важно быть другим, а не тому, как это сделать.
Одно скажу (потому что люблю вас, мои дорогие читатели), и это банально: люди как снежинки, нет двух одинаковых.
Принимая во внимание эту истину , убедитесь, что вы не подражаете другим блогам . Используйте мудрость и стратегию, которой они могут вас научить, да. Но так как солнце садится за горы — вложите в свое производство немного чего-то уникального. Что-то, что исходит из глубины тебя.
Понятно, что у нас большая конкуренция. И этого просто недостаточно, чтобы быть такими же хорошими, в чем преуспевают наши конкуренты. Мы также должны делать то, чем они не являются, и делать это действительно хорошо.
Bamboo Forest пишет для Pun Intended, блога, в котором юмор сочетается с вдохновением. Чтобы не пропустить от души посмеяться или порцию вдохновения, подпишитесь здесь.
Предостережение для читателей WTD
Лео и Мэри проведут следующий первоклассный учебный курс по ведению блога «Как создать блог, который будет крутым» с 13 по 17 февраля. В прошлый раз все повеселились! Мы будем посылать по электронной почте несколько замечательных статей о ведении блога. Добавьте себя в список рассылки, нажав на отчет Лео на боковой панели.