Bloggerii A-List sunt de acord: „Diferențierea distractivă” este cheia succesului
Publicat: 2022-03-22
O postare pentru oaspeți din Bamboo Forest de la Pun Intended
Dacă ți-aș oferi o cămașă frumoasă Ralph Lauren și în aceeași suflare o cămașă fără nume la fel de frumoasă, pe care dintre cele două ai alege-o?
Dacă ești ca mine, ai merge fără ezitare cu Ralph Lauren.
De ce?
Simplu, când ni se oferă două articole de calitate egală, mergem pe cel cunoscut. Așa lucrăm noi, oamenii. Dacă noi, bloggerii, am pune în practică mai des acest principiu.
Să ne uităm la un alt scenariu. Din nou am dorința întâmplătoare de a da lucruri gratuite și printr-o doză sănătoasă de serendipitate mă încrucișez cu tine. Îți ofer fie o cămașă frumoasă de culoare uni Ralph Lauren, fie o cămașă fără nume de aceeași calitate, doar că de data aceasta cămașa fără nume are modele atractive de bambus împodobite pe ea - pe care o vei alege acum?
Mulți (dar nu toți) ar justifica selectarea mărcii fără nume din cauza a ceea ce oferă în mod unic.
Să recunoaștem... majoritatea dintre noi, bloggerii, suntem fără nume. Sunt sigur ca naiba, si tocmai de aceea ma straduiesc sa ofer ceva unic, ceva ce nici ei mari nu pot .
Tu faci la fel?
O altă cale de luat pentru a atrage atenția este să blogați pe subiecte care nu sunt bine acoperite în blogosferă. Dacă ești singurul care scrie pe blog pe un anumit subiect și există o cerere umană pentru asta, te vei descurca destul de bine. Există o singură problemă: majoritatea subiectelor care îi plac cu adevărat oamenilor au devenit deja destul de saturate. Deci, dacă nu crezi că poți face din nou populară creșterea papagalilor, nu ai noroc.
Recunoașteți că divertismentul este un motiv major pentru care oamenii citesc bloguri înainte de a se diferenția
Pune-ți această întrebare: „De ce citesc bloguri?”
Dacă te gândești cu adevărat, vei găsi multe răspunsuri, iar cel mai proeminent nu va fi: „Vreau să obțin cea mai bună educație posibilă pe o anumită materie”.
Ha! Nu de asta citim bloguri!
Îmi pot imagina un blog care să ofere un conținut foarte bun pe un subiect, fără să mă stimuleze. Acel blog, deși bun în a oferi informațiile pe care le caut, nu se va ridica niciodată la vârf.
Trebuie să te distrezi cât timp ești la asta; trebuie să fii interesant, altfel nu împlinești o dorință profundă pe care cititorii de blog-uri au dincolo de doar învățare - indiferent dacă sunt conștienți de asta.
Următoarele este ceea ce Jon Morrow de la Copyblogger a concluzionat că a funcționat cel mai bine pentru propriul său blog, după multe încercări și erori:
” . . . Am realizat treptat că rolul meu de blogger nu este să educ lumea. Oamenii vor cumpăra un manual dacă vor să învețe. Ei vin la mine dacă vor o mică diversiune interesantă, cu câteva lecții valoroase.” [Accentul îndrăzneț al meu]
Nu uita niciodată această realitate. Desigur, trebuie să transmiteți ceva de valoare cititorilor dvs. Dar dacă o faci exclusiv într-un mod informațional și nu fii distractiv și creativ în privința asta - nu te aștepta să ajungi prea departe când te confrunți cu băieții mari.
Noi bloggerii suntem animatori la fel de mult ca noi educatori.
Abonarea la bloguri este consumatoare de timp
Unii dintre voi s-ar putea să se gândească: „Ce naiba vrei să spui că consumă timp?! Voi merge chiar înainte și voi face clic pe feed RSS aici la Scrieți pentru gata! Vezi, mi-a luat doar câteva secunde, domnule Smarty Pants!”
Acțiunea de a te abona nu durează mult, dar oamenii chiar gândesc critic înainte de a adăuga un alt blog pe lista lor lungă de abonamente. Ei înțeleg că abonarea la încă un blog înseamnă să desemneze mai mult din timpul lor limitat pentru acesta, timp care odată folosit nu mai poate fi avut niciodată.
E destul de greu, nu crezi?
Acesta este încă un motiv pentru care diferențierea este atât de esențială. Oamenii chiar au nevoie de un motiv pentru a se abona la tine.
Priviți acest scenariu ipotetic. Tocmai ai scris o postare pentru oaspeți pentru ProBlogger și te simți ca o grămadă de bancnote de o mie de dolari din cauza asta! Aruncă o privire la statisticile tale și te bucuri de strălucirea caldă de a ști că cititorii de la ProBlogger vin să te verifice.
E o singură problemă, mai scrii și despre blogging și totuși chiar nu oferi nimic nou sau special. Unghiul tău este și el același.
Știți ce își spun acei vizitatori atunci când vă vizitează blogul?
„Frumos blog, dar trebuie să fiu sincer... oferi practic ceea ce face Darren Rowse și există doar atâtea postări pe blog pe care le poți citi într-o zi. Nu, voi lua marca de nume, mulțumesc foarte mult.”
Iată ce are de spus Dosh Dosh și nu a făcut niciodată o postare pentru invitați în întreaga sa carieră:
„Am văzut unii bloggeri invitați blogging activ în timp ce intrau pe prima pagină a Digg și oferă stimulente pentru cărți electronice pentru abonament. Unii dintre ei aveau mai mulți abonați decât mine, dar nu mai mulți. Eu și alții i-am depășit.”
El continuă să spună,
„ Stimulentele și alte trucuri nu te vor duce prea departe dacă nu știi cum să scoți în mod constant conținut care diferențiază site-ul tău .” [Sublinierea mea]
Puteți posta oaspeți până când sunteți albastru... dar dacă nu le oferiți oamenilor un motiv cu adevărat solid și irezistibil pentru a vă abona la blogul dvs., nu veți ajunge niciodată la proeminența A-listerilor.
Apropo, tocmai m-am uitat în oglindă: de ce pare că fața mea are o nuanță ciudată de albastru?
Petreceți munți de timp pentru a vă consolida marca
Brandul tău cuprinde aproape orice, de la felul în care scrii, aspectul designului blogului tău, până și tipul de imagini pe care le alegi pentru postările pe blog. Totul face parte din marca dvs. și această prezentare generală le permite vizitatorilor să vă distingă de toți ceilalți.
Într-un interviu cu John Chow, Eric Hamm de la Blogopolis Blueprint a întrebat:
Parafrazând: „Ce fac cei mai mulți bloggeri greșit... își descurcă fundul și nu câștigă bani... ceva anume pe care mulți bloggeri îl fac greșit?”
John Chow explică,
„Nu cred că destui bloggeri acordă suficientă importanță branding-ului. . . . Blogurile A-list au un brand. Reușim să ne deosebim de restul haitei. Acesta este unul dintre motivele pentru care încă am recenzii despre alimente, este doar o parte a mărcii mele. Oamenii știu că scriu despre ceea ce mănânc [pe lângă faptul că fac bani] și asta mă deosebește de restul tuturor celorlalți bloggeri care scriu [doar] despre a face bani.”
Într-o postare pe Write to Done , Leo Babauta de la ZenHabits a spus asta despre diferențierea:
„Celelalte bloguri au crescut rapid, dar au ajuns în curând pe un fel de platou, din unul dintre cele două motive:
1. Ei s-au limitat la o nișă mai mică și, astfel, și-au limitat potențialul cititor. Odată ce au avut cei mai mulți dintre potențialii cititori în această nișă, creșterea a încetinit; sau
2. Nu s-au diferențiat de mulțime. Erau unul dintre multele alte bloguri, scriau despre aceleași lucruri cu aceleași unghiuri.
Acestea sunt ambele greșeli fatale dacă doriți un număr cât mai mare de cititori.” [Sublinierea mea]
Cum să ieși în evidență de fapt
Mă întrebam când ai de gând să pui această întrebare.
Realitatea este că foarte puține bloguri ies vreodată în evidență. Cei mai mulți dintre noi pur și simplu se amestecă în împrejurimile noastre, ca și cum am fi cu toții îmbrăcați în camuflaj stând în mijlocul unei jungle tropicale.
Și, evident, nu există o ecuație simplă care să ne facă să ieșim în evidență și să facem o impresie reală tuturor potențialilor cititori (cu excepția poate unei balene zburătoare ca antet). Dacă ar exista, poate că toți am avea succesul pe care îl căutăm.
Dar știind că trebuie să ne diferențiem de restul mulțimii ne pune în situația de a face acest lucru.
A te diferenția nu garantează succesul. Dar fără el, ești aproape garantat că nici nu te vei ridica prea sus.
În cuvintele lui John Chow și din interviul menționat mai sus:
„Întrebarea numărul unu pe care trebuie să ți-o pui este cu ce ești diferit de bloggerul de lângă tine. Dacă poți răspunde la această întrebare, atunci șansele tale de a reuși sunt probabil cu 90% mai mari decât persoana de lângă tine.”
Sunt multe de spus despre cum să te diferențiezi într-un mod câștigător. Dar nu am de gând să aprofundez prea mult în asta, deoarece această postare se referă în primul rând la motivul pentru care este atât de imperativ să fii diferit, nu la cum.
Singurul lucru pe care îl voi spune (pentru că vă iubesc dragii mei cititori) și este la fel de clișeu: oamenii sunt ca fulgii de nea, nu există doi la fel.
Având în vedere acest adevăr, asigurați-vă că nu vă modelați în întregime după alte bloguri . Folosește înțelepciunea și strategia pe care te pot învăța, da. Dar, pe măsură ce soarele coboară în spatele munților, puneți ceva unic în producția dvs. Ceva care vine din adâncul tău.
Este clar că avem multă concurență acolo. Și pur și simplu nu este suficient să fii la fel de bun la ceea ce excelează concurenții noștri. De asemenea, trebuie să facem ceea ce ei nu sunt și să o facem foarte bine.
Bamboo Forest scrie pentru Pun Intended, un blog care îmbină umorul cu inspirația. Pentru a vă asigura că nu pierdeți niciodată un râs bun sau o doză bună de inspirație, abonați-vă aici.
Un avertisment pentru cititorii WTD
Leo și Mary vor desfășura următorul Bootcamp de blogging A-list, How to Create a Blog that Rocks în perioada 13-17 februarie. Toată lumea s-a distrat ultima dată! Vom trimite prin e-mail câteva articole grozave despre blogging. Intră pe lista de corespondență făcând clic pe raportul lui Leo din bara laterală.