A-List-Blogger sind sich einig: „Unterhaltende Differenzierung“ ist der Schlüssel zum Erfolg
Veröffentlicht: 2022-03-22
Ein Gastbeitrag von Bamboo Forest von Pun Intended
Wenn ich Ihnen ein wunderschönes Ralph-Lauren-Hemd und im gleichen Atemzug ein ebenso schönes No-Name-Hemd anbieten müsste, für welches der beiden würden Sie sich entscheiden?
Wenn es Ihnen so geht wie mir, würden Sie sich ohne zu zögern für Ralph Lauren entscheiden.
Warum?
Ganz einfach, wenn uns zwei Artikel gleicher Qualität angeboten werden, nehmen wir den bekannten. So arbeiten wir Menschen. Wenn wir Blogger diesen Grundsatz nur öfter umsetzen würden.
Schauen wir uns ein anderes Szenario an. Wieder habe ich den zufälligen Drang, kostenlose Sachen zu verschenken, und durch eine gesunde Portion Zufall kreuzen sich meine Wege mit Ihnen. Ich biete Ihnen entweder ein wunderschönes, einfarbiges Ralph-Lauren-Hemd oder ein No-Name-Hemd der gleichen Qualität an, außer dass dieses Mal das No-Name-Hemd mit attraktiven Bambusmustern verziert ist – welches wählen Sie jetzt aus?
Viele (aber nicht alle) würden es rechtfertigen, die No-Name-Marke wegen ihres einzigartigen Angebots zu wählen.
Seien wir ehrlich … die meisten von uns Bloggern sind No-Namer. Das bin ich auf jeden Fall, und genau deshalb bemühe ich mich, etwas Einzigartiges anzubieten, etwas, das selbst die großen Jungs nicht können .
Machst du das auch?
Ein weiterer Weg, um Aufmerksamkeit zu erlangen, besteht darin, über Themen zu bloggen, die in der Blogosphäre nicht gut behandelt werden. Wenn Sie der Einzige sind, der zu einem bestimmten Thema bloggt, und es eine menschliche Nachfrage danach gibt, werden Sie ganz gut abschneiden. Es gibt nur ein Problem: Die meisten Themen, die den Leuten eigentlich Spaß machen, sind bereits schön gesättigt. Wenn Sie also nicht glauben, dass Sie das Hüten von Papageien wieder populär machen können, haben Sie wirklich Pech.
Erkennen Sie, dass Unterhaltung ein Hauptgrund dafür ist, dass Menschen Blogs lesen, bevor sie sich unterscheiden
Stellen Sie sich diese eine Frage: „Warum lese ich Blogs?“
Wenn Sie es genau durchdenken, werden Sie viele Antworten finden, und die prominenteste wird nicht sein: „Ich möchte die bestmögliche Ausbildung zu einem bestimmten Thema erhalten.“
Ha! Das ist nicht der Grund, warum wir Blogs lesen!
Ich kann mir einen Blog vorstellen, der wirklich gute Inhalte zu einem Thema liefert und mich trotzdem nicht anregt. Dieser Blog, obwohl er gut darin ist, die Informationen zu geben, die ich suche, wird niemals an die Spitze kommen.
Du musst unterhalten, wenn du schon dabei bist; Sie müssen interessant sein, sonst erfüllen Sie nicht einen tiefen Wunsch der Blog-Leser, der über das bloße Lernen hinausgeht – unabhängig davon, ob sie sich dessen bewusst sind.
Das Folgende ist, was Jon Morrow von Copyblogger nach vielen Versuchen und Irrtümern zu dem Schluss kam, dass es für seinen eigenen Blog am besten funktioniert hat:
” . . . Allmählich wurde mir klar, dass meine Rolle als Bloggerin nicht darin besteht, die Welt aufzuklären. Die Leute werden ein Lehrbuch kaufen, wenn sie lernen wollen. Sie kommen zu mir, wenn sie eine interessante kleine Ablenkung mit ein paar wertvollen Lektionen wollen.“ [Fett Hervorhebung von mir]
Vergiss diese Realität niemals. Natürlich müssen Sie Ihren Lesern etwas Wertvolles vermitteln. Aber wenn Sie es ausschließlich zu Informationszwecken tun und nicht lustig und kreativ dabei sind – erwarten Sie nicht, dass Sie zu weit kommen, wenn Sie gegen die großen Jungs antreten.
Wir Blogger sind ebenso Entertainer wie Pädagogen.
Das Abonnieren von Blogs ist zeitaufwändig
Einige von Ihnen denken vielleicht: „Was zum Teufel meinen Sie damit, dass es zeitaufwändig ist?! Ich mache gleich weiter und klicke hier auf Write to Done zum RSS-Feed ! Sehen Sie, ich habe nur ein paar Sekunden gebraucht, Mr. Smarty Pants!“
Das Abonnieren dauert nicht lange, aber die Leute denken tatsächlich kritisch nach, bevor sie ihrer langen Liste von Abonnements einen weiteren Blog hinzufügen. Sie verstehen, dass das Abonnieren eines weiteren Blogs bedeutet, dass sie mehr von ihrer begrenzten Zeit dafür aufwenden müssen, Zeit, die einmal verwendet wurde, nie wieder.
Das ist ziemlich schwer, findest du nicht?
Dies ist ein weiterer Grund, warum es so wichtig ist, sich von anderen abzuheben. Die Leute brauchen wirklich einen Grund , dich zu abonnieren.
Schauen Sie sich dieses hypothetische Szenario an. Sie haben gerade einen Gastbeitrag für ProBlogger geschrieben und fühlen sich deswegen wie ein Haufen Tausend-Dollar-Scheine! Sie werfen einen Blick auf Ihre Statistiken und sonnen sich im warmen Licht des Wissens, dass Leser von ProBlogger vorbeikommen, um Sie zu überprüfen.
Es gibt nur ein Problem, du schreibst auch übers Bloggen und bietest eigentlich nichts Neues oder Besonderes an. Dein Winkel ist auch derselbe.
Wissen Sie, was sich diese Besucher sagen, wenn sie Ihren Blog besuchen?
„Netter Blog, aber ich muss ehrlich sein… Sie bieten im Grunde das an, was Darren Rowse tut, und es gibt nur eine begrenzte Anzahl an Blogbeiträgen, die man an einem Tag lesen kann. Nein, ich nehme die Namensmarke, vielen Dank.“
Hier ist, was Dosh Dosh zu sagen hat und er hat in seiner gesamten Karriere noch nie einen Gastbeitrag geschrieben:
„Ich habe einige Blogger gesehen, die aktiv als Gast bloggten, während sie auf die Digg-Startseite gelangten und E-Book-Anreize für ein Abonnement anboten. Einige von ihnen hatten früher mehr Abonnenten als ich, aber nicht mehr. Ich und andere sind ihnen entwachsen.“
Er fährt fort zu sagen,
„ Incentives und andere Gimmicks werden Sie nicht sehr weit bringen, wenn Sie nicht wissen, wie Sie konsequent Inhalte veröffentlichen, die Ihre Website von anderen abheben .“ [Hervorhebung von mir]
Sie können Gastbeiträge schreiben, bis Sie blau im Gesicht sind … aber wenn Sie den Leuten keinen wirklich soliden und unwiderstehlichen Grund geben, Ihren Blog zu abonnieren, werden Sie niemals die Bekanntheit der A-Lister erreichen.
Übrigens, ich habe gerade in den Spiegel geschaut: Warum sieht mein Gesicht so blau aus?
Verbringen Sie Berge von Zeit damit, Ihre Marke zu stärken
Ihre Marke umfasst so ziemlich alles, von der Art, wie Sie schreiben, über das Aussehen Ihres Blog-Designs bis hin zu den Bildern, die Sie für Ihre Blog-Posts auswählen. Das alles ist Teil Ihrer Marke, und es ist diese Gesamtpräsentation, die es den Besuchern ermöglicht, Sie von allen anderen zu unterscheiden.
In einem Interview mit John Chow fragte Eric Hamm von Blogopolis Blueprint:
Paraphrasieren: „Was machen die meisten Blogger falsch… sie arbeiten sich den Hintern auf und verdienen kein Geld… irgendeine bestimmte Sache, die viele Blogger falsch machen?“
John Chow erklärt,
„Ich glaube nicht, dass genug Blogger dem Branding genug Bedeutung beimessen. . . . Die A-List-Blogs haben eine Marke. Wir schaffen es, uns von der Masse abzuheben. Das ist einer der Gründe, warum ich immer noch Lebensmittelbewertungen habe, es ist nur ein Teil meiner Marke. Die Leute wissen, dass ich über das schreibe, was ich esse [zusätzlich zum Geldverdienen], und das unterscheidet mich von den anderen Bloggern, die [nur] über das Geldverdienen schreiben.“
In einem Post auf „ Write to Done “ hat Leo Babauta von ZenHabits folgendes über sich selbst zu sagen:
„Die anderen Blogs wuchsen schnell, erreichten aber bald eine Art Plateau, aus einem von zwei Gründen:
1. Sie beschränkten sich auf eine kleinere Nische und begrenzten damit ihre potenzielle Leserschaft. Sobald sie die meisten potenziellen Leser in dieser Nische hatten, verlangsamte sich das Wachstum; oder
2. Sie heben sich nicht von der Masse ab. Sie waren einer von vielen anderen Blogs, die über die gleichen Dinge mit den gleichen Blickwinkeln schrieben.
Beides sind fatale Fehler, wenn man eine möglichst große Leserschaft erreichen will.“ [Hervorhebung von mir]
Wie man sich tatsächlich abhebt
Ich habe mich gefragt, wann Sie diese Frage stellen würden.
Die Realität ist, dass nur sehr wenige Blogs jemals wirklich auffallen. Die meisten von uns fügen sich einfach in ihre Umgebung ein, als ob wir alle in Camouflage gekleidet inmitten eines tropischen Dschungels stünden.
Und es gibt offensichtlich keine einfache Gleichung, um uns hervorzuheben und bei allen potenziellen Lesern einen echten Eindruck zu hinterlassen (außer vielleicht einem fliegenden Wal als Überschrift). Wenn es so wäre – vielleicht hätten wir alle den Erfolg, den wir suchen.
Aber das Wissen, dass wir uns vom Rest der Masse abheben müssen , versetzt uns in die Lage, dies tatsächlich zu tun.
Differenzierung garantiert noch keinen Erfolg. Aber ohne sie sind Sie ziemlich sicher, dass Sie auch nicht zu hoch steigen werden.
Mit den Worten von John Chow auch aus dem oben genannten Interview:
„Die wichtigste Frage, die Sie sich stellen müssen, ist, wie Sie sich von dem Blogger neben Ihnen unterscheiden. Wenn Sie diese Frage beantworten können, sind Ihre Erfolgschancen wahrscheinlich 90 % höher als die der Person neben Ihnen.“
Es gibt viel darüber zu sagen, wie man sich auf erfolgreiche Weise von anderen abhebt. Aber ich werde nicht zu sehr darauf eingehen, denn in diesem Beitrag geht es in erster Linie darum, warum es so wichtig ist, anders zu sein, nicht um das Wie.
Das einzige, was ich sagen werde (weil ich Sie liebe, meine lieben Leser), und es ist so klischeehaft wie es nur geht: Menschen sind wie Schneeflocken, es gibt keine zwei gleichen.
In Anbetracht dieser Wahrheit – stellen Sie sicher, dass Sie sich nicht vollständig nach anderen Blogs richten . Nutze die Weisheit und Strategie, die sie dir beibringen können, ja. Aber wenn die Sonne hinter den Bergen untergeht – bringen Sie etwas Einzigartiges in Ihre Produktion. Etwas, das tief aus deinem Inneren kommt.
Natürlich haben wir da draußen viel Konkurrenz. Und es reicht einfach nicht aus, in dem, was unsere Konkurrenten auszeichnen, so gut zu sein. Wir müssen auch das tun, was sie nicht tun, und es wirklich gut machen.
Bamboo Forest schreibt für Pun Intended, einen Blog, der Humor mit Inspiration verbindet. Um sicherzustellen, dass Sie nie ein herzhaftes Lachen oder eine gute Portion Inspiration verpassen, melden Sie sich hier an.
Eine Warnung für WTD-Leser
Leo und Mary veranstalten vom 13. bis 17. Februar das nächste A-List-Blogging-Bootcamp „ How to Create a Blog that Rocks “. Beim letzten Mal hatten alle viel Spaß! Wir werden einige großartige Artikel über das Bloggen per E-Mail versenden. Tragen Sie sich in die Mailingliste ein, indem Sie in der Seitenleiste auf Leos Bericht klicken.