Os blogueiros de primeira linha concordam: "Diferenciação divertida" é a chave para o sucesso
Publicados: 2022-03-22
Um post convidado de Bamboo Forest de Pun Intended
Se eu lhe oferecesse uma linda camisa Ralph Lauren e ao mesmo tempo uma camisa sem nome igualmente linda, qual das duas você escolheria?
Se você for como eu, você iria sem hesitação com a Ralph Lauren.
Por quê?
Simples, quando nos oferecem dois itens de igual qualidade, vamos com o conhecido. É assim que nós humanos trabalhamos. Se ao menos nós, blogueiros, pudéssemos colocar esse princípio em prática com mais frequência.
Vejamos outro cenário. Mais uma vez eu tenho o desejo aleatório de dar coisas grátis e através de uma dose saudável de serendipidade eu cruzo com você. Eu ofereço a você uma linda camisa Ralph Lauren de cor sólida ou uma camisa sem nome da mesma qualidade, exceto que desta vez a camisa sem nome tem padrões atraentes de bambu adornados - qual você vai escolher agora?
Muitos (mas não todos) justificariam a escolha da marca sem nome por causa do que ela oferece de maneira exclusiva.
Vamos ser sinceros... a maioria de nós, blogueiros, não nos dá nomes. Eu com certeza estou, e é exatamente por isso que me esforço para oferecer algo único, algo que mesmo os meninos grandes não podem .
Você faz o mesmo?
Outro caminho para ganhar atenção é blogar sobre tópicos que não são bem abordados na blogosfera. Se você é o único a blogar sobre um assunto específico e há uma demanda humana por isso, você se sairá muito bem. Há apenas um problema: a maioria dos assuntos que as pessoas realmente gostam já se tornaram bem saturadas. Então, a menos que você pense que pode tornar o pastoreio de papagaios popular novamente, você está realmente sem sorte.
Reconhecer que o entretenimento é a principal razão pela qual as pessoas lêem blogs antes de se diferenciar
Faça a si mesmo esta pergunta: “Por que eu leio blogs?”
Se você realmente pensar bem, encontrará muitas respostas e a mais importante não será: “Quero obter a melhor educação possível sobre um determinado assunto”.
Ah! Não é por isso que lemos blogs!
Posso imaginar um blog fornecendo um conteúdo realmente bom sobre um assunto e ainda assim não me estimular. Esse blog, embora bom em fornecer as informações que procuro, nunca chegará ao topo.
Você tem que entreter enquanto faz isso; você precisa ser interessante, caso contrário você não estará realizando um desejo profundo que os leitores do blog têm além de apenas aprender – independentemente de eles estarem cientes disso.
O seguinte é o que Jon Morrow, do Copyblogger, concluiu que funcionou melhor para seu próprio blog depois de muitas tentativas e erros:
”. . . Aos poucos percebi que meu papel como blogueira não é educar o mundo. As pessoas vão comprar um livro se quiserem aprender. Eles vêm a mim se querem uma pequena diversão interessante com algumas lições valiosas.” [Minha ênfase em negrito]
Nunca se esqueça desta realidade. Claro que você tem que transmitir algo de valor para seus leitores. Mas se você está fazendo isso exclusivamente de forma informativa e não está sendo divertido e criativo sobre isso – não espere ir muito longe ao enfrentar os grandes.
Nós blogueiros somos artistas tanto quanto educadores.
Inscrever-se em blogs é demorado
Alguns de vocês podem estar pensando: “O que diabos você quer dizer com isso é demorado?! Vou seguir em frente e clicar no feed RSS aqui em Write to Done ! Veja, levei apenas alguns segundos Sr. Smarty Pants!”
A ação de se inscrever não demora muito, mas as pessoas realmente pensam criticamente antes de adicionar outro blog à sua longa lista de assinaturas. Eles entendem que assinar mais um blog significa designar mais do seu tempo limitado para ele, tempo que uma vez usado nunca mais poderá ser obtido.
Isso é muito pesado, você não acha?
Esta é mais uma razão pela qual diferenciar-se é tão importante. As pessoas realmente precisam de um motivo para se inscrever em você.
Veja este cenário hipotético. Você acabou de fazer um guest post para o ProBlogger e se sente como um balde de notas de mil dólares por causa disso! Você dá uma olhada em suas estatísticas e aproveita o calor de saber que os leitores do ProBlogger estão vindo para dar uma olhada em você.
Há apenas um problema, você também escreve sobre blogs e ainda assim você realmente não oferece nada de novo ou especial. Seu ângulo também é o mesmo.
Você sabe o que esses visitantes dizem para si mesmos quando visitam seu blog?
“Bom blog, mas tenho que ser honesto… você oferece basicamente o que Darren Rowse faz e há apenas um número limitado de posts que se pode ler em um dia. Não, eu vou ficar com a marca, muito obrigado.”
Aqui está o que Dosh Dosh tem a dizer e ele nunca fez um guest post em toda a sua carreira:
“Vi alguns blogueiros fazendo guest blogging ativamente enquanto estavam na primeira página do Digg e ofereciam incentivos de e-book para assinatura. Alguns deles costumavam ter mais assinantes do que eu, mas não mais. Eu e outros os superamos.”
Ele passa a dizer,
“ Incentivos e outros truques não vão te levar muito longe se você não souber como publicar consistentemente conteúdo que diferencie seu site .” [ênfase minha]
Você pode postar como convidado até ficar com a cara azul… mas a menos que você dê às pessoas uma razão realmente sólida e irresistível para se inscrever no seu blog, você nunca alcançará a proeminência das A-listers.
A propósito, acabei de olhar no espelho: por que meu rosto parece ter um tom estranho de azul?
Passe montanhas de tempo fortalecendo sua marca
Sua marca abrange praticamente tudo, desde como você escreve, a aparência do design do seu blog, até o tipo de imagem que você escolhe para as postagens do seu blog. Tudo faz parte da sua marca e é essa apresentação geral que permite que os visitantes o diferenciem de todos os outros.
Em uma entrevista com John Chow, Eric Hamm do Blogopolis Blueprint perguntou:
Parafraseando: “O que a maioria dos blogueiros está fazendo de errado… eles estão trabalhando duro e não ganhando nenhum dinheiro… qualquer coisa específica que muitos blogueiros estão fazendo de errado?”
John Chow explica,
“Não acho que blogueiros suficientes dêem importância suficiente ao branding. . . . Os blogs de primeira linha têm uma marca. Conseguimos distinguir-nos do resto da matilha. Essa é uma das razões pelas quais ainda tenho críticas de comida, é apenas parte da minha marca. As pessoas sabem que escrevo sobre o que como [além de ganhar dinheiro] e isso me distingue do resto de todos os outros blogueiros que escrevem [apenas] sobre ganhar dinheiro.”
Em um post no Write to Done , Leo Babauta da ZenHabits falou sobre se diferenciar:
“Os outros blogs cresceram rapidamente, mas logo atingiram uma espécie de platô, por um de dois motivos:
1. Eles se limitaram a um nicho menor e, portanto, limitaram seu público potencial. Uma vez que eles tinham a maioria dos leitores potenciais nesse nicho, o crescimento desacelerou; ou
2. Eles não se diferenciaram da multidão. Eles eram um dos muitos outros blogs, escrevendo sobre as mesmas coisas com os mesmos ângulos.
Ambos são erros fatais se você quer o maior número de leitores possível.” [ênfase minha]
Como realmente se destacar
Eu queria saber quando você ia fazer essa pergunta.
A realidade é que muito poucos blogs realmente se destacam. A maioria de nós simplesmente se mistura com o ambiente como se estivéssemos todos vestidos de camuflagem no meio de uma selva tropical.
E obviamente não há uma equação simples para nos destacar e causar uma impressão real em todos os leitores em potencial (exceto talvez uma baleia voadora como seu cabeçalho). Se houvesse, talvez todos tivéssemos o sucesso que buscamos.
Mas saber que devemos nos diferenciar do resto da multidão nos coloca em posição de realmente fazê-lo.
Diferenciar-se não garante o sucesso. Mas sem ele, você está praticamente garantido de que também não subirá muito alto.
Nas palavras de John Chow também da entrevista acima mencionada:
“A pergunta número um que você deve se fazer é como você é diferente do blogueiro ao seu lado. Se você puder responder a essa pergunta, suas chances de sucesso provavelmente serão 90% maiores do que a pessoa ao seu lado.”
Há muito a ser dito sobre como realmente se diferenciar de uma maneira vencedora. Mas não vou me aprofundar muito nisso, porque este post é principalmente sobre por que é tão imperativo ser diferente, não como.
A única coisa que vou dizer (porque amo vocês meus queridos leitores) e é o mais clichê possível: As pessoas são como flocos de neve, não há dois iguais.
Considerando essa verdade – certifique-se de não se modelar inteiramente de acordo com outros blogs . Use a sabedoria e a estratégia que eles podem te ensinar, sim. Mas como o sol está se pondo atrás das montanhas - coloque algo único em sua produção. Algo que vem de dentro de você.
Claramente temos muita concorrência lá fora. E não basta ser tão bom no que nossos concorrentes se destacam. Devemos também fazer o que eles não são, e fazê-lo muito bem.
Bamboo Forest escreve para Pun Intended, um blog que mistura humor com inspiração. Para garantir que você nunca perca uma boa risada ou uma boa dose de inspiração, inscreva-se aqui.
Um aviso para os leitores de WTD
Leo e Mary vão realizar o próximo A-list Blogging Bootcamp, How to Create a Blog that Rocks , de 13 a 17 de fevereiro. Todo mundo se divertiu da última vez! Enviaremos por e-mail ótimos artigos sobre blogs. Entre na lista de discussão clicando no relatório do Leo na barra lateral.