Blogger A-List Setuju: 'Menghibur Diferensiasi' Adalah Kunci Sukses
Diterbitkan: 2022-03-22
Sebuah posting tamu dari Hutan Bambu dari Pun Intended
Jika saya menawarkan Anda kemeja Ralph Lauren yang indah dan pada saat yang sama kemeja tanpa nama yang sama indahnya, mana yang akan Anda pilih?
Jika Anda seperti saya, Anda pasti akan pergi dengan Ralph Lauren.
Mengapa?
Sederhana, ketika kami ditawari dua item dengan kualitas yang sama, kami memilih yang dikenal. Begitulah cara kita manusia bekerja. Andai saja kita para blogger akan lebih sering menerapkan prinsip ini.
Mari kita lihat skenario lain. Sekali lagi saya memiliki dorongan acak untuk memberikan barang gratis dan melalui dosis kebetulan yang sehat saya berpapasan dengan Anda. Saya menawarkan kepada Anda kemeja Ralph Lauren warna solid yang indah atau kemeja tanpa nama dengan kualitas yang sama, kecuali kali ini kemeja tanpa nama memiliki hiasan pola bambu yang menarik — mana yang sekarang akan Anda pilih?
Banyak (tetapi tidak semua) akan membenarkan pemilihan merek tanpa nama karena keunikan yang ditawarkannya.
Mari kita hadapi itu ... kebanyakan dari kita blogger adalah tanpa nama. Saya yakin sekali, dan itulah mengapa saya berusaha keras untuk menawarkan sesuatu yang unik, sesuatu yang bahkan tidak bisa dilakukan oleh mereka yang sudah besar sekalipun.
Apakah Anda melakukan hal yang sama?
Cara lain yang harus diambil untuk mendapatkan perhatian adalah dengan membuat blog tentang topik yang tidak tercakup dengan baik di blogosphere. Jika Anda satu-satunya yang membuat blog tentang topik tertentu dan ada permintaan manusia untuk itu, Anda akan melakukannya dengan cukup baik. Hanya ada satu masalah: sebagian besar subjek yang benar-benar dinikmati orang telah menjadi jenuh dengan baik. Jadi, kecuali Anda berpikir Anda dapat membuat penggembalaan burung beo populer lagi, Anda benar-benar kurang beruntung.
Kenali Hiburan adalah Alasan Utama Orang Membaca Blog Sebelum Membedakan
Tanyakan pada diri Anda satu pertanyaan ini: “Mengapa saya membaca blog?”
Jika Anda benar-benar memikirkannya, Anda akan menemukan banyak jawaban dan yang paling menonjol bukanlah: "Saya ingin mendapatkan pendidikan terbaik untuk mata pelajaran tertentu."
Ha! Itu bukan alasan kami membaca blog!
Saya dapat membayangkan sebuah blog menyediakan konten yang sangat bagus tentang suatu subjek sementara masih gagal untuk merangsang saya. Blog itu, meskipun pandai memberikan informasi yang saya cari, tidak akan pernah naik ke puncak.
Anda harus menghibur saat Anda melakukannya; Anda harus menarik, jika tidak, Anda tidak memenuhi keinginan mendalam yang dimiliki pembaca blog selain hanya belajar — terlepas dari apakah mereka menyadarinya.
Berikut ini adalah apa yang Jon Morrow dari Copyblogger menyimpulkan bekerja paling baik untuk blognya sendiri setelah banyak trial and error:
” . . . Lambat laun saya menyadari bahwa peran saya sebagai seorang blogger bukanlah untuk mendidik dunia. Orang akan membeli buku teks jika mereka ingin belajar. Mereka datang kepada saya jika mereka menginginkan pengalihan kecil yang menarik dengan beberapa pelajaran berharga.” [Tambang Penekanan yang Berani]
Jangan pernah melupakan kenyataan ini. Tentu saja Anda harus menyampaikan sesuatu yang berharga kepada pembaca Anda. Tetapi jika Anda melakukannya secara eksklusif dengan cara yang informatif dan tidak menyenangkan dan kreatif tentang hal itu — jangan berharap terlalu jauh saat melawan para pemain besar.
Kami blogger adalah penghibur sama seperti kami adalah pendidik.
Berlangganan ke Blog Memakan Waktu
Beberapa dari Anda mungkin berpikir, “Apa maksudmu itu memakan waktu?! Saya akan melanjutkan dan mengeklik umpan RSS di sini di Write to Done ! Lihat, saya hanya butuh beberapa detik Mr. Smarty Pants!”
Tindakan berlangganan tidak memakan waktu lama, tetapi orang benar-benar berpikir kritis sebelum menambahkan blog lain ke daftar panjang langganan mereka. Mereka mengerti bahwa berlangganan satu blog lagi berarti mengalokasikan lebih banyak waktu terbatas mereka untuk itu, waktu yang pernah digunakan tidak akan pernah bisa didapat lagi.
Itu cukup berat, bukan begitu?
Ini adalah alasan lain mengapa membedakan diri sendiri sangat penting. Orang benar-benar membutuhkan alasan untuk berlangganan Anda.
Lihatlah skenario hipotetis ini. Anda baru saja membuat posting tamu untuk ProBlogger dan Anda merasa seperti ember berisi ribuan dolar karena itu! Anda melihat statistik Anda dan menikmati cahaya hangat mengetahui bahwa pembaca dari ProBlogger akan datang untuk memeriksa Anda.
Hanya ada satu masalah, Anda juga menulis tentang blogging namun Anda benar-benar tidak menawarkan sesuatu yang baru atau istimewa. Sudut Anda juga sama.
Tahukah Anda apa yang dikatakan pengunjung itu kepada diri mereka sendiri saat mengunjungi blog Anda?
“Blog yang bagus, tapi saya harus jujur… pada dasarnya Anda menawarkan apa yang dilakukan Darren Rowse dan hanya ada begitu banyak posting blog yang dapat dibaca seseorang dalam sehari. Tidak, saya akan mengambil nama merek terima kasih banyak. ”
Inilah yang dikatakan Dosh Dosh dan dia tidak pernah menjadi tamu di sepanjang karirnya:
“Saya telah melihat beberapa blogger tamu blogging aktif saat mendapatkan di halaman depan Digg dan menawarkan insentif ebook untuk berlangganan. Beberapa dari mereka dulunya memiliki lebih banyak pelanggan daripada saya, tetapi sekarang tidak lagi. Saya dan yang lainnya melampaui mereka.”
Dia melanjutkan dengan mengatakan,
“ Insentif dan tipu muslihat lainnya tidak akan membawa Anda terlalu jauh jika Anda tidak tahu bagaimana secara konsisten mengeluarkan konten yang membedakan situs Anda .” [Tekankan Milikku]
Anda dapat posting tamu sampai Anda biru di wajah ... tapi kecuali Anda memberi orang alasan yang benar-benar kuat dan tak tertahankan untuk berlangganan blog Anda, Anda tidak akan pernah mencapai keunggulan A-listers.
Omong-omong, saya baru saja melihat ke cermin: mengapa wajah saya tampak memiliki warna biru yang aneh?
Habiskan Bergunung-gunung Waktu untuk Memperkuat Merek Anda
Merek Anda mencakup hampir semua hal, mulai dari cara Anda menulis, tampilan desain blog Anda, bahkan jenis gambar yang Anda pilih untuk posting blog Anda. Itu semua adalah bagian dari merek Anda, dan presentasi keseluruhan inilah yang memungkinkan pengunjung membedakan Anda dari orang lain.
Dalam sebuah wawancara dengan John Chow, Eric Hamm dari Cetak Biru Blogopolis bertanya:
Mengutip, "Apa yang kebanyakan blogger lakukan salah ... mereka bekerja keras dan tidak menghasilkan uang ... ada satu hal spesifik yang dilakukan banyak blogger salah?"
John Chow menjelaskan,
“Saya tidak berpikir cukup banyak blogger yang memberikan pentingnya branding. . . . Blog A-list memiliki merek. Kami berhasil membedakan diri kami dari yang lain. Itulah salah satu alasan saya masih memiliki ulasan makanan, itu hanya bagian dari merek saya. Orang-orang tahu bahwa saya menulis tentang apa yang saya makan [selain menghasilkan uang] dan itu membedakan saya dari semua blogger lain yang menulis [hanya] tentang menghasilkan uang.”
Dalam sebuah posting di Write to Done , Leo Babauta dari ZenHabits mengatakan ini tentang membedakan dirinya:
“Blog lain tumbuh dengan cepat tetapi segera mencapai semacam dataran tinggi, karena salah satu dari dua alasan:
1. Mereka membatasi diri pada ceruk yang lebih kecil, dan dengan demikian membatasi potensi pembaca mereka. Begitu mereka memiliki sebagian besar pembaca potensial di ceruk ini, pertumbuhan melambat; atau
2. Mereka tidak membedakan diri dari orang banyak. Mereka adalah salah satu dari banyak blog lain, menulis tentang hal yang sama dengan sudut pandang yang sama.
Keduanya adalah kesalahan fatal jika Anda ingin pembaca sebanyak mungkin.” [Tekankan Milikku]
Bagaimana Sebenarnya Menonjol
Saya bertanya-tanya kapan Anda akan menanyakan pertanyaan ini.
Kenyataannya adalah sangat sedikit blog yang benar-benar menonjol. Sebagian besar dari kita hanya berbaur dengan lingkungan kita seolah-olah kita semua mengenakan kamuflase berdiri di tengah-tengah hutan tropis.
Dan jelas tidak ada persamaan sederhana untuk membuat kami menonjol dan membuat kesan nyata pada semua calon pembaca (kecuali mungkin paus terbang sebagai header Anda). Jika ada — mungkin kita semua akan mendapatkan kesuksesan yang kita cari.
Tetapi mengetahui bahwa kita harus membedakan diri kita dari orang banyak menempatkan kita pada posisi untuk benar-benar melakukannya.
Membedakan diri sendiri tidak menjamin kesuksesan. Tetapi tanpa itu, Anda dijamin tidak akan naik terlalu tinggi juga.
Dalam kata-kata John Chow juga dari wawancara di atas:
“Pertanyaan nomor satu yang harus Anda tanyakan pada diri sendiri adalah bagaimana Anda berbeda dari blogger di sebelah Anda. Jika Anda dapat menjawab pertanyaan itu maka peluang Anda untuk berhasil mungkin 90% lebih tinggi daripada orang di sebelah Anda.”
Ada banyak yang bisa dikatakan tentang bagaimana benar-benar membedakan diri Anda dengan cara yang menang. Tapi saya tidak akan membahasnya terlalu jauh karena posting ini terutama tentang mengapa sangat penting untuk menjadi berbeda, bukan bagaimana caranya.
Satu hal yang akan saya katakan (karena saya mencintaimu para pembaca yang budiman) dan ini sama klisenya: Orang-orang seperti kepingan salju, tidak ada dua yang sama.
Mempertimbangkan kebenaran ini — pastikan untuk tidak sepenuhnya meniru blog lain . Gunakan kebijaksanaan dan strategi yang bisa mereka ajarkan, ya. Tetapi saat matahari terbenam di balik pegunungan — masukkan sedikit sesuatu yang unik ke dalam produksi Anda. Sesuatu yang datang dari dalam dirimu.
Jelas kami memiliki banyak kompetisi di luar sana. Dan itu tidak cukup untuk menjadi sebaik pesaing kita. Kita juga harus melakukan apa yang tidak mereka lakukan, dan melakukannya dengan sangat baik.
Bamboo Forest menulis untuk Pun Intended, sebuah blog yang memadukan humor dengan inspirasi. Untuk memastikan Anda tidak pernah melewatkan tawa hangat yang baik atau dosis inspirasi yang baik, berlangganan di sini.
Peringatan untuk pembaca WTD
Leo dan Mary akan menjalankan Bootcamp Blogging A-list berikutnya, Cara Membuat Blog yang Mengguncang dari 13-17 Februari. Semua orang bersenang-senang terakhir kali! Kami akan mengirimkan beberapa artikel bagus tentang blogging melalui email. Dapatkan diri Anda di milis dengan mengklik laporan Leo di sidebar.