Como um comunicado de imprensa de negócios difere da publicidade?

A marca é uma parte essencial de um negócio, com 77% dos profissionais de marketing afirmando que é um fator crítico no crescimento futuro. Toda empresa precisa criar uma marca em torno da qual os anúncios comerciais irão girar.

Os principais profissionais de marketing se esforçam para gerar o máximo de reconhecimento possível da marca. 70% desses especialistas acreditam que construir uma audiência é muito mais importante do que converter vendas. Isso porque, uma vez que você construiu um público e estabeleceu confiança, as vendas e a fidelidade do cliente seguirão naturalmente.

Para criar reconhecimento de marca, você pode publicar regularmente um comunicado de imprensa de negócios bem elaborado. Outra forma popular de marketing de sua marca é através da publicidade.

Para usar os comunicados de imprensa de negócios e os anúncios de forma eficaz, você precisa entender como os dois diferem. Este guia destaca as principais diferenças entre um comunicado de imprensa de negócios e publicidade.

O que é um comunicado de imprensa de negócios?

Um comunicado de imprensa refere-se à comunicação escrita que relata notícias relacionadas a uma organização. O comunicado à imprensa pode fornecer informações sobre um evento circunstancial, lançamento de produto ou algum outro acontecimento relacionado à empresa.

Comunicados de imprensa são liberados para a mídia para serem tornados públicos. Eles são escritos de maneira formal e imparcial e visam principalmente aumentar a conscientização sobre algo na organização.

Escrever títulos e conteúdo de comunicados de imprensa eficazes pode ajudar a capturar o interesse de seu público.

O que é publicidade?

Publicidade refere-se à comunicação de marketing que emprega mensagens não pessoais e patrocinadas abertamente para promover produtos, serviços ou ideias. No mundo dos negócios, os patrocinadores da publicidade são empresas que promovem seus produtos ou serviços.

Ao anunciar uma empresa, a mensagem usada é altamente personalizada para envolver o público-alvo do mercado que sua empresa está segmentando. É uma das estratégias de marketing mais antigas e duradouras, com o setor de publicidade avaliado em US$ 348,4 bilhões em 2021.

Como um comunicado de imprensa de negócios difere da publicidade?

Embora os comunicados de imprensa e a publicidade desempenhem um papel significativo no crescimento de um negócio, existem várias diferenças importantes entre os dois. Aqui estão quatro áreas principais em que diferem.

Custo

Geralmente, publicar um comunicado de imprensa custa muito menos do que pagar por um anúncio. O processo de escrever um comunicado de imprensa de negócios em si leva apenas algumas horas. A maioria dos principais comunicados de imprensa têm entre 300 e 1000 palavras.

Você pode, é claro, escrever e emitir um comunicado de imprensa de negócios por conta própria. Mas geralmente é muito mais prudente deixar que os profissionais cuidem disso para você. Uma agência de press releases experiente pode garantir que tanto a criação quanto a distribuição de seus press releases sejam tratadas de forma eficaz e profissional, dando-lhe o maior retorno possível.

O custo de redação e publicação varia de acordo com a agência que você usa, mas quase sempre é muito menor do que produzir um anúncio. Este é especialmente o caso dos anúncios de TV, que exigem um elenco, uma equipe de produção e um local de filmagem adequado. Além disso, você precisará pagar uma quantia considerável de dinheiro para que seu comercial seja exibido na TV.

Mesmo quando você está usando apenas anúncios impressos, custa caro pagar por espaços em jornais e revistas.

Público-alvo

O público-alvo de um comunicado de imprensa é bem diferente do público-alvo de um anúncio. Dado que um comunicado de imprensa é essencialmente um anúncio de notícias, normalmente tem como alvo as pessoas que costumam acompanhar as notícias sobre a organização. Os comunicados de imprensa também geralmente visam pessoas que têm interesse no mundo da mídia, pois a comunicação geralmente é feita através da mídia.

A publicidade tem como alvo um público muito mais amplo. Todos que se engajam com a mídia, bem como outros clientes em potencial que recebem suas notícias e entretenimento por meio de outros canais, são alvos.

Vida útil

Dado que os press releases são anúncios de notícias, eles permanecem relevantes por um curto período de tempo. Assim, você pode colher os benefícios de um comunicado de imprensa por um período limitado de tempo. Uma vez que a temporada para a qual o comunicado de imprensa termina, ele perde sua relevância.

Por outro lado, os anúncios podem permanecer relevantes por um longo período de tempo. Isso porque o produto ou serviço que um anúncio comercializa provavelmente não mudará tão cedo, com muitos produtos permanecendo os mesmos por décadas. Claro, você pode pensar em mudar a maneira como você apresenta o anúncio, mas isso geralmente ocorre depois de meses ou anos.

Contente

Os anúncios diferem drasticamente em seu conteúdo dos comunicados de imprensa. Geralmente, os anúncios tendem a ser informais. Seu tom é tipicamente enérgico, otimista e alegre.

Um anúncio não inclui necessariamente todos os detalhes sobre um produto ou serviço. No entanto, ele tenta dizer o máximo possível para convencê-lo a fazer uma compra ou assinatura.

Os anúncios geralmente oferecem um espaço criativo muito mais amplo em comparação com os comunicados de imprensa. Você pode optar por apresentar o anúncio de várias maneiras, incluindo os formatos de contar histórias. Os anúncios tendem a ser informativos e bem-humorados.

A linguagem nos comunicados de imprensa tende a ser profissional. A mensagem é normalmente entregue em um número definido de palavras. O conteúdo é geralmente preciso e direto ao ponto.

Aproveite o poder dos comunicados de imprensa e da publicidade em seu negócio

Comunicados de imprensa e anúncios de negócios podem ajudá-lo a se conectar com seu público-alvo de forma eficaz. Mas para aproveitar ao máximo essas duas abordagens, você precisa entender como um comunicado de imprensa de negócios difere de um anúncio. Como você viu, as duas abordagens de marketing diferem significativamente em termos de custo, público-alvo, vida útil e conteúdo.

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