¿En qué se diferencia un comunicado de prensa empresarial de la publicidad?

La marca es una parte esencial de un negocio, con el 77 por ciento de los especialistas en marketing afirmando que es un factor crítico en el crecimiento futuro. Toda empresa necesita crear una marca en torno a la cual girarán los anuncios comerciales.

Los mejores vendedores hacen todo lo posible para generar la mayor conciencia de marca posible. El 70 por ciento de estos expertos cree que crear una audiencia es mucho más importante que convertir las ventas. Eso es porque una vez que haya creado una audiencia y establecido la confianza, las ventas y la lealtad del cliente seguirán naturalmente.

Para crear conciencia de marca, puede publicar regularmente un comunicado de prensa empresarial bien elaborado. Otra forma popular de comercializar su marca es a través de la publicidad.

Para utilizar tanto los comunicados de prensa como los anuncios comerciales de manera efectiva, debe comprender en qué se diferencian. Esta guía destaca las diferencias clave entre un comunicado de prensa empresarial y la publicidad.

¿Qué es un comunicado de prensa comercial?

Un comunicado de prensa se refiere a la comunicación escrita que informa noticias relacionadas con una organización. El comunicado de prensa puede brindar información sobre un evento circunstancial, el lanzamiento de un producto o algún otro evento relacionado con la empresa.

Los comunicados de prensa se envían a los medios de comunicación para que se hagan públicos. Están escritos de manera formal e imparcial y tienen como objetivo principal crear conciencia sobre algo en la organización.

Escribir títulos y contenido de comunicados de prensa efectivos puede ayudar a captar el interés de su audiencia.

¿Qué es la publicidad?

La publicidad se refiere a la comunicación de marketing que emplea mensajes patrocinados abiertamente y no personales para promocionar productos, servicios o ideas. En el mundo empresarial, los patrocinadores de la publicidad son empresas que salen a promocionar sus productos o servicios.

Al publicitar una empresa, el mensaje utilizado está muy personalizado para atraer al público del mercado al que se dirige su empresa. Es una de las estrategias de marketing más antiguas y duraderas, con una industria publicitaria valuada en $348.4 mil millones en 2021.

¿En qué se diferencia un comunicado de prensa empresarial de la publicidad?

Si bien tanto los comunicados de prensa como la publicidad juegan un papel importante en el crecimiento de un negocio, existen varias diferencias importantes entre los dos. Aquí hay cuatro áreas principales en las que difieren.

Costo

Generalmente, publicar un comunicado de prensa cuesta mucho menos que pagar un anuncio. El proceso de redacción de un comunicado de prensa empresarial solo lleva varias horas. La mayoría de los principales comunicados de prensa tienen entre 300 y 1000 palabras.

Por supuesto, puede escribir y emitir un comunicado de prensa comercial usted mismo. Pero generalmente es mucho más prudente dejar que los profesionales lo hagan por usted. Una agencia de comunicados de prensa con experiencia puede garantizar que tanto la creación como la distribución de sus comunicados de prensa se manejen de manera efectiva y profesional, brindándole el mayor rendimiento a su inversión.

El costo de escribir y publicar variará según la agencia que utilice, pero casi siempre es mucho más bajo que producir un anuncio. Este es especialmente el caso de los anuncios de televisión, que requieren un reparto, un equipo de producción y un lugar de rodaje adecuado. Además, deberá pagar una cantidad considerable de dinero para que su comercial se transmita por televisión.

Incluso cuando solo usa anuncios impresos, cuesta una cantidad considerable pagar espacios en periódicos y revistas.

Público objetivo

La audiencia a la que se dirige un comunicado de prensa es bastante diferente de la audiencia a la que se dirige un anuncio. Dado que un comunicado de prensa es esencialmente un anuncio de noticias, generalmente se dirige a las personas que suelen seguir las noticias sobre la organización. Los comunicados de prensa generalmente también se dirigen a personas que tienen interés en el mundo de los medios, ya que la comunicación se realiza comúnmente a través de los medios.

La publicidad se dirige a un público mucho más amplio. Todos los que interactúan con los medios, así como otros clientes potenciales que obtienen sus noticias y entretenimiento a través de otros canales, son objetivos.

Esperanza de vida

Dado que los comunicados de prensa son anuncios de noticias, siguen siendo relevantes durante un corto período de tiempo. Por lo tanto, puede aprovechar los beneficios de un comunicado de prensa solo por un período de tiempo limitado. Una vez que finaliza la temporada para la que el comunicado de prensa ha terminado, pierde su relevancia.

Por el contrario, los anuncios pueden seguir siendo relevantes durante un largo período de tiempo. Esto se debe a que es poco probable que el producto o servicio que comercializa un anuncio cambie pronto, ya que muchos productos permanecen igual durante décadas. Claro, puede contemplar cambiar la forma en que presenta el anuncio, pero eso suele ser después de meses o años.

Contenido

Los anuncios difieren dramáticamente en su contenido de los comunicados de prensa. Generalmente, los anuncios tienden a ser informales. Su tono es típicamente enérgico, optimista y alegre.

Un anuncio no incluye necesariamente todos los detalles sobre un producto o servicio. Sin embargo, trata de decirte todo lo posible para convencerte de que realices una compra o suscripción.

Los anuncios suelen ofrecer un espacio creativo mucho más amplio en comparación con los comunicados de prensa. Puede optar por presentar el anuncio de varias maneras, incluidos los formatos de narración de historias. Los anuncios tienden a ser informativos y humorísticos.

El lenguaje de los comunicados de prensa tiende a ser profesional. El mensaje generalmente se entrega en un número determinado de palabras. El contenido suele ser preciso y al grano.

Aproveche el poder de los comunicados de prensa y la publicidad en su empresa

Los comunicados de prensa y los anuncios comerciales pueden ayudarlo a conectarse con su público objetivo de manera efectiva. Pero para aprovechar al máximo estos dos enfoques, debe comprender en qué se diferencia un comunicado de prensa comercial de un anuncio. Como ha visto, los dos enfoques de marketing difieren significativamente en términos de costo, público objetivo, vida útil y contenido.

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