كيف يختلف البيان الصحفي للأعمال عن الإعلان؟

تعد العلامة التجارية جزءًا أساسيًا من الأعمال التجارية ، حيث صرح 77 بالمائة من المسوقين بأنها عامل حاسم في النمو المستقبلي. تحتاج كل مؤسسة إلى إنشاء علامة تجارية تدور حولها إعلانات الأعمال.

يبذل كبار المسوقين قصارى جهدهم لتوليد أكبر قدر ممكن من الوعي بالعلامة التجارية. يعتقد 70 بالمائة من هؤلاء الخبراء أن بناء جمهور أكثر أهمية من تحويل المبيعات. هذا لأنه بمجرد بناء جمهور وتأسيس الثقة ، ستتبع المبيعات وولاء العملاء بشكل طبيعي.

لخلق وعي بالعلامة التجارية ، يمكنك إصدار بيان صحفي عمل جيد الصياغة بانتظام. طريقة أخرى شائعة لتسويق علامتك التجارية هي من خلال الإعلانات.

لاستخدام كل من البيانات الصحفية والإعلانات الخاصة بالعمل بشكل فعال ، عليك أن تفهم كيف يختلف الاثنان. يسلط هذا الدليل الضوء على الاختلافات الرئيسية بين البيان الصحفي الخاص بالعمل والإعلان.

ما هو البيان الصحفي للأعمال؟

يشير البيان الصحفي إلى المراسلات المكتوبة التي تنقل الأخبار المتعلقة بالمنظمة. قد يقدم البيان الصحفي معلومات حول حدث ظرف أو إطلاق منتج أو بعض الأحداث الأخرى المرتبطة بالشركة.

يتم إصدار البيانات الصحفية لوسائل الإعلام ليتم نشرها على الملأ. لقد تم كتابتها بطريقة رسمية وغير متحيزة وتهدف في المقام الأول إلى زيادة الوعي حول شيء ما في المنظمة.

يمكن أن تساعد كتابة عناوين النشرات الصحفية الفعالة والمحتوى في جذب اهتمام كل من جمهورك.

ما هو الاعلان؟

يشير الإعلان إلى الاتصالات التسويقية التي تستخدم رسائل غير شخصية برعاية علنية للترويج للمنتجات أو الخدمات أو الأفكار. في عالم الأعمال ، رعاة الإعلان هم شركات تعمل على الترويج لمنتجاتها أو خدماتها.

عند الإعلان عن نشاط تجاري ، تكون الرسالة المستخدمة مصممة بشكل كبير لإشراك جمهور السوق الذي تستهدفه شركتك. إنها واحدة من أقدم استراتيجيات التسويق وأكثرها ديمومة ، حيث بلغت قيمة صناعة الإعلان 348.4 مليار دولار في عام 2021.

كيف يختلف البيان الصحفي للأعمال عن الإعلان؟

بينما تلعب كل من البيانات الصحفية والإعلانات دورًا مهمًا في تنمية الأعمال التجارية ، إلا أن هناك العديد من الاختلافات المهمة بين الاثنين. فيما يلي أربع مناطق رئيسية تختلف فيها.

يكلف

بشكل عام ، يكلف نشر بيان صحفي أقل بكثير من تكلفة الإعلان. تستغرق عملية كتابة بيان صحفي خاص بالعمل عدة ساعات فقط. معظم البيانات الصحفية المهمة تتراوح بين 300 و 1000 كلمة.

يمكنك بالطبع كتابة وإصدار بيان صحفي خاص بالعمل بنفسك. ولكن من الحكمة عمومًا السماح للمحترفين بالتعامل معها نيابة عنك. يمكن لوكالة النشرات الصحفية ذات الخبرة ضمان التعامل مع إنشاء وتوزيع النشرات الصحفية الخاصة بك بشكل فعال ومهني ، مما يمنحك أكبر قدر من الفائدة على أموالك.

تختلف تكلفة الكتابة والنشر بناءً على الوكالة التي تستخدمها ، ولكنها دائمًا ما تكون أقل بكثير من تكلفة إنتاج إعلان. هذا هو الحال بشكل خاص مع الإعلانات التلفزيونية ، والتي تتطلب فريق عمل وفريق إنتاج وموقع تصوير مناسب. بالإضافة إلى ذلك ، ستحتاج إلى دفع مبلغ كبير من المال لبث إعلانك على التلفزيون.

حتى عندما تستخدم الإعلانات المطبوعة فقط ، فإن دفع مبلغ باهظ مقابل خانات المساحة في الصحف والمجلات يكلفك مبلغًا باهظًا.

الجمهور المستهدف

الجمهور الذي تستهدفه البيانات الصحفية مختلف تمامًا عن الجمهور المستهدف بواسطة الإعلان. بالنظر إلى أن البيان الصحفي هو في الأساس إعلان إخباري ، فإنه عادة ما يستهدف الأشخاص الذين يتابعون الأخبار المتعلقة بالمنظمة. تستهدف البيانات الصحفية عمومًا الأشخاص الذين لديهم اهتمام بعالم الإعلام ، حيث يتم الاتصال عادة من خلال وسائل الإعلام.

يستهدف الإعلان جمهورًا أوسع بكثير. كل شخص يتعامل مع وسائل الإعلام ، وكذلك العملاء المحتملين الآخرين الذين يحصلون على الأخبار والترفيه من خلال قنوات أخرى ، هم أهداف.

فترة الحياة

بالنظر إلى أن البيانات الصحفية هي إعلانات إخبارية ، فإنها تظل ذات صلة لفترة قصيرة من الزمن. وبالتالي يمكنك جني فوائد البيان الصحفي لفترة محدودة فقط من الوقت. بمجرد انتهاء الموسم الذي انتهى فيه البيان الصحفي ، فإنه يفقد أهميته.

على العكس من ذلك ، يمكن أن تظل الإعلانات ذات صلة لفترة طويلة من الزمن. ذلك لأنه من غير المرجح أن يتغير المنتج أو الخدمة في أسواق الإعلانات في أي وقت قريب ، مع بقاء العديد من المنتجات على حالها لعقود. بالتأكيد ، قد تفكر في تغيير الطريقة التي تعرض بها الإعلان ، ولكن هذا يحدث عادةً بعد شهور أو سنوات.

محتوى

الإعلانات تختلف بشكل كبير في محتواها من البيانات الصحفية. بشكل عام ، تميل الإعلانات إلى أن تكون غير رسمية. نغمتهم عادة ما تكون نشطة ومتفائلة وخفيفة القلب.

لا يتضمن الإعلان بالضرورة جميع التفاصيل حول منتج أو خدمة. ومع ذلك ، فإنه يحاول إخبارك قدر الإمكان لإقناعك بإجراء عملية شراء أو اشتراك.

تقدم الإعلانات عادةً مساحة إبداعية أوسع بكثير مقارنة بالإصدارات الصحفية. يمكنك اختيار عرض الإعلان بعدة طرق ، بما في ذلك تنسيقات سرد القصص. تميل الإعلانات إلى أن تكون غنية بالمعلومات وروح الدعابة.

تميل اللغة في البيانات الصحفية إلى الاحتراف. يتم تسليم الرسالة عادةً في عدد محدد من الكلمات. عادة ما يكون المحتوى دقيقًا ومباشرًا.

استفد من قوة البيانات الصحفية والإعلان في عملك

يمكن أن تساعدك البيانات الصحفية والإعلانات التجارية على التواصل مع جمهورك المستهدف بشكل فعال. ولكن لتحقيق أقصى استفادة من هاتين المقاربتين ، عليك أن تفهم كيف يختلف البيان الصحفي للأعمال عن الإعلان. كما رأيت ، يختلف طريقتا التسويق اختلافًا كبيرًا من حيث التكلفة والجمهور المستهدف والعمر والمحتوى.

هل لديك أي أسئلة حول البيانات الصحفية؟ اتصل بنا اليوم للحصول على التوجيه الذي تحتاجه.