Bagaimana Siaran Pers Bisnis Berbeda dari Periklanan?

Branding adalah bagian penting dari bisnis, dengan 77 persen pemasar menyatakan bahwa itu adalah faktor penting dalam pertumbuhan di masa depan. Setiap perusahaan perlu menciptakan merek di mana iklan bisnis akan berputar.

Pemasar top berusaha keras untuk menghasilkan kesadaran merek sebanyak mungkin. 70 persen pakar ini percaya bahwa membangun audiens jauh lebih penting daripada mengubah penjualan. Itu karena begitu Anda membangun audiens dan membangun kepercayaan, penjualan dan loyalitas pelanggan secara alami akan mengikuti.

Untuk menciptakan kesadaran merek, Anda dapat mengeluarkan siaran pers bisnis yang dibuat dengan baik secara teratur. Cara populer lain untuk memasarkan merek Anda adalah melalui iklan.

Untuk menggunakan siaran pers bisnis dan iklan secara efektif, Anda perlu memahami bagaimana keduanya berbeda. Panduan ini menyoroti perbedaan utama antara siaran pers bisnis dan iklan.

Apa itu Siaran Pers Bisnis?

Siaran pers mengacu pada komunikasi tertulis yang melaporkan berita yang berkaitan dengan suatu organisasi. Siaran pers dapat memberikan informasi tentang peristiwa keadaan, peluncuran produk, atau kejadian lain yang terkait dengan perusahaan.

Siaran pers dirilis ke media untuk dipublikasikan. Mereka ditulis dengan cara yang formal dan tidak memihak dan ditujukan terutama untuk meningkatkan kesadaran tentang sesuatu dalam organisasi.

Menulis judul dan konten siaran pers yang efektif dapat membantu menarik minat audiens Anda.

Apa itu Periklanan?

Periklanan mengacu pada komunikasi pemasaran yang menggunakan pesan yang disponsori secara terbuka dan non-pribadi untuk mempromosikan produk, layanan, atau ide. Dalam dunia bisnis, sponsor iklan adalah perusahaan yang mempromosikan produk atau layanan mereka.

Saat mengiklankan bisnis, pesan yang digunakan sangat disesuaikan untuk melibatkan audiens pasar yang ditargetkan oleh perusahaan Anda. Ini adalah salah satu strategi pemasaran tertua dan paling bertahan lama, dengan industri periklanan senilai $348,4 miliar pada tahun 2021.

Bagaimana Siaran Pers Bisnis Berbeda dari Periklanan?

Meskipun siaran pers dan iklan memainkan peran penting dalam mengembangkan bisnis, ada beberapa perbedaan penting di antara keduanya. Berikut adalah empat area teratas yang membedakannya.

Biaya

Umumnya, biaya penerbitan siaran pers jauh lebih murah daripada membayar iklan. Proses penulisan press release bisnis sendiri hanya memakan waktu beberapa jam. Sebagian besar siaran pers teratas adalah antara 300 dan 1000 kata.

Anda tentu saja dapat menulis dan menerbitkan siaran pers bisnis sendiri. Tetapi umumnya jauh lebih bijaksana untuk membiarkan para profesional menanganinya untuk Anda. Agen siaran pers yang berpengalaman dapat memastikan bahwa pembuatan dan distribusi siaran pers Anda ditangani secara efektif dan profesional, memberi Anda keuntungan terbesar.

Biaya penulisan dan penerbitan akan bervariasi berdasarkan agensi yang Anda gunakan, tetapi hampir selalu jauh lebih rendah daripada memproduksi iklan. Hal ini terutama terjadi pada iklan TV, yang membutuhkan pemeran, tim produksi, dan lokasi syuting yang sesuai. Selain itu, Anda harus membayar sejumlah besar uang agar iklan Anda ditayangkan di TV.

Bahkan ketika Anda hanya menggunakan iklan cetak, biayanya cukup besar untuk membayar slot ruang di surat kabar dan majalah.

Target Pemirsa

Audiens yang menjadi target siaran pers sangat berbeda dengan target iklan. Mengingat bahwa siaran pers pada dasarnya adalah pengumuman berita, biasanya menargetkan orang-orang yang biasanya mengikuti berita tentang organisasi. Siaran pers juga umumnya menyasar orang-orang yang berkepentingan dengan dunia media, karena komunikasi umumnya dilakukan melalui media.

Periklanan menargetkan audiens yang jauh lebih luas. Setiap orang yang terlibat dengan media, serta klien potensial lainnya yang mendapatkan berita dan hiburan melalui saluran lain, adalah target.

Masa hidup

Mengingat bahwa siaran pers adalah pengumuman berita, mereka tetap relevan untuk waktu yang singkat. Dengan demikian Anda dapat menuai manfaat dari siaran pers hanya untuk waktu yang terbatas. Setelah musim rilis pers berakhir, ia kehilangan relevansinya.

Sebaliknya, iklan dapat tetap relevan untuk jangka waktu yang lama. Itu karena produk atau layanan pasar iklan tidak mungkin berubah dalam waktu dekat, dengan banyak produk tetap sama selama beberapa dekade. Tentu, Anda mungkin berpikir untuk mengubah cara Anda menampilkan iklan, tapi itu biasanya setelah berbulan-bulan atau bertahun-tahun.

Isi

Iklan berbeda secara dramatis dalam konten mereka dari siaran pers. Umumnya, iklan cenderung informal. Nada mereka biasanya energik, ceria, dan ringan hati.

Sebuah iklan tidak harus mencakup semua detail tentang produk atau layanan. Namun, ia mencoba memberi tahu Anda sebanyak mungkin untuk meyakinkan Anda untuk melakukan pembelian atau berlangganan.

Iklan biasanya menawarkan ruang kreatif yang jauh lebih luas dibandingkan dengan siaran pers. Anda dapat memilih untuk menampilkan iklan dalam berbagai cara, termasuk format bercerita. Iklan cenderung informatif dan lucu.

Bahasa dalam siaran pers cenderung profesional. Pesan biasanya disampaikan dalam sejumlah kata. Isinya biasanya tepat dan to the point.

Manfaatkan Kekuatan Siaran Pers dan Iklan di Bisnis Anda

Siaran pers bisnis dan iklan dapat membantu Anda terhubung dengan audiens target Anda secara efektif. Tetapi untuk memanfaatkan dua pendekatan ini, Anda perlu memahami bagaimana siaran pers bisnis berbeda dari iklan. Seperti yang telah Anda lihat, dua pendekatan pemasaran berbeda secara signifikan dalam hal biaya, audiens target, masa pakai, dan konten.

Apakah Anda memiliki pertanyaan tentang siaran pers? Hubungi kami hari ini untuk mendapatkan panduan yang Anda butuhkan.