Wie unterscheidet sich eine geschäftliche Pressemitteilung von Werbung?

Branding ist ein wesentlicher Bestandteil eines Unternehmens, wobei 77 Prozent der Vermarkter angeben, dass es ein entscheidender Faktor für zukünftiges Wachstum ist. Jedes Unternehmen muss eine Marke schaffen, um die sich die Unternehmenswerbung dreht.

Top-Vermarkter geben sich alle Mühe, um so viel Markenbekanntheit wie möglich zu generieren. 70 Prozent dieser Experten glauben, dass der Aufbau eines Publikums viel wichtiger ist als die Umwandlung von Verkäufen. Denn sobald Sie ein Publikum aufgebaut und Vertrauen aufgebaut haben, werden Verkäufe und Kundentreue ganz natürlich folgen.

Um Markenbekanntheit zu schaffen, können Sie regelmäßig eine gut gestaltete Pressemitteilung veröffentlichen. Eine weitere beliebte Art, Ihre Marke zu vermarkten, ist Werbung.

Um sowohl geschäftliche Pressemitteilungen als auch Anzeigen effektiv zu nutzen, müssen Sie verstehen, wie sich die beiden unterscheiden. Dieser Leitfaden hebt die wichtigsten Unterschiede zwischen einer geschäftlichen Pressemitteilung und Werbung hervor.

Was ist eine Unternehmenspressemitteilung?

Eine Pressemitteilung bezieht sich auf eine schriftliche Mitteilung, die über Neuigkeiten im Zusammenhang mit einer Organisation berichtet. Die Pressemitteilung kann Informationen über ein Ereignis, eine Produkteinführung oder ein anderes mit dem Unternehmen verbundenes Ereignis enthalten.

Pressemitteilungen werden an die Medien zur Veröffentlichung weitergegeben. Sie sind formal und unvoreingenommen geschrieben und zielen in erster Linie darauf ab, das Bewusstsein für etwas in der Organisation zu schärfen.

Das Schreiben effektiver Überschriften und Inhalte für Pressemitteilungen kann dazu beitragen, das Interesse Ihres Publikums zu wecken.

Was ist Werbung?

Werbung bezieht sich auf Marketingkommunikation, die offen gesponserte und nicht persönliche Nachrichten verwendet, um Produkte, Dienstleistungen oder Ideen zu bewerben. In der Geschäftswelt sind Werbesponsoren Unternehmen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben möchten.

Wenn Sie für ein Unternehmen werben, ist die verwendete Botschaft stark darauf zugeschnitten, die Marktzielgruppe Ihres Unternehmens anzusprechen. Es ist eine der ältesten und beständigsten Marketingstrategien, mit einem Wert der Werbebranche im Jahr 2021 von 348,4 Milliarden US-Dollar.

Wie unterscheidet sich eine geschäftliche Pressemitteilung von Werbung?

Während sowohl Pressemitteilungen als auch Werbung eine wichtige Rolle beim Wachstum eines Unternehmens spielen, gibt es einige wichtige Unterschiede zwischen den beiden. Hier sind vier Top-Bereiche, in denen sie sich unterscheiden.

Kosten

Im Allgemeinen kostet die Veröffentlichung einer Pressemitteilung viel weniger als die Bezahlung einer Anzeige. Das Verfassen einer Pressemitteilung an sich dauert nur wenige Stunden. Die meisten Top-Pressemitteilungen haben zwischen 300 und 1000 Wörter.

Natürlich können Sie auch selbst eine Wirtschaftspressemitteilung schreiben und herausgeben. Aber es ist im Allgemeinen viel klüger, die Profis das für Sie erledigen zu lassen. Eine erfahrene Agentur für Pressemitteilungen kann sicherstellen, dass sowohl die Erstellung als auch die Verteilung Ihrer Pressemitteilungen effektiv und professionell gehandhabt werden, sodass Sie das Beste für Ihr Geld bekommen.

Die Kosten für das Schreiben und Veröffentlichen variieren je nach verwendeter Agentur, sind aber fast immer viel niedriger als die Erstellung einer Anzeige. Dies gilt insbesondere für TV-Spots, die eine Besetzung, ein Produktionsteam und einen geeigneten Drehort erfordern. Darüber hinaus müssen Sie einen beträchtlichen Geldbetrag bezahlen, damit Ihr Werbespot im Fernsehen ausgestrahlt wird.

Selbst wenn Sie nur Printanzeigen verwenden, kostet es einen hohen Betrag, für Platzplätze in Zeitungen und Zeitschriften zu bezahlen.

Zielgruppe

Das Zielpublikum einer Pressemitteilung unterscheidet sich deutlich von dem einer Anzeige. Da eine Pressemitteilung im Wesentlichen eine Nachrichtenankündigung ist, richtet sie sich in der Regel an Personen, die normalerweise Nachrichten über die Organisation verfolgen. Pressemitteilungen richten sich im Allgemeinen auch an Personen, die sich für die Welt der Medien interessieren, da die Kommunikation häufig über die Medien erfolgt.

Werbung richtet sich an ein viel breiteres Publikum. Alle, die mit den Medien interagieren, sowie andere potenzielle Kunden, die ihre Nachrichten und Unterhaltung über andere Kanäle beziehen, sind Ziele.

Lebensspanne

Da Pressemitteilungen Nachrichtenankündigungen sind, bleiben sie nur für kurze Zeit relevant. Sie können also nur für begrenzte Zeit von den Vorteilen einer Pressemitteilung profitieren. Sobald die Saison, für die die Pressemitteilung zu Ende ist, vorbei ist, verliert sie ihre Relevanz.

Umgekehrt können Anzeigen über einen langen Zeitraum relevant bleiben. Das liegt daran, dass sich das Produkt oder die Dienstleistung, die eine Anzeige vermarktet, wahrscheinlich in absehbarer Zeit nicht ändern wird, da viele Produkte jahrzehntelang gleich bleiben. Sicher, Sie können erwägen, die Art und Weise, wie Sie die Anzeige präsentieren, zu ändern, aber das ist normalerweise nach Monaten oder Jahren der Fall.

Inhalt

Anzeigen unterscheiden sich inhaltlich stark von Pressemitteilungen. Im Allgemeinen sind Anzeigen informell. Ihr Ton ist typischerweise energisch, optimistisch und unbeschwert.

Eine Anzeige enthält nicht unbedingt alle Details zu einem Produkt oder einer Dienstleistung. Es versucht jedoch, Ihnen so viel wie möglich zu sagen, um Sie von einem Kauf oder Abonnement zu überzeugen.

Anzeigen bieten im Vergleich zu Pressemitteilungen in der Regel einen viel größeren kreativen Raum. Sie können wählen, ob Sie die Anzeige auf verschiedene Arten präsentieren möchten, einschließlich der Storytelling-Formate. Anzeigen sind in der Regel informativ und humorvoll.

Die Sprache in Pressemitteilungen ist eher professionell. Die Nachricht wird normalerweise in einer festgelegten Anzahl von Wörtern übermittelt. Der Inhalt ist in der Regel präzise und auf den Punkt gebracht.

Nutzen Sie die Kraft von Pressemitteilungen und Werbung in Ihrem Unternehmen

Geschäftliche Pressemitteilungen und Anzeigen können Ihnen dabei helfen, effektiv mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Aber um das Beste aus diesen beiden Ansätzen zu machen, müssen Sie verstehen, wie sich eine geschäftliche Pressemitteilung von einer Anzeige unterscheidet. Wie Sie gesehen haben, unterscheiden sich die beiden Marketingansätze erheblich in Bezug auf Kosten, Zielgruppe, Lebensdauer und Inhalt.

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