8 factores a considerar para agregar al crear titulares de comunicados de prensa

Si está tratando de escribir titulares de comunicados de prensa, ¡sabe que es un mundo despiadado! Para las pequeñas empresas, hay tanta competencia que todo su contenido debe ser de primera categoría.

Cuando escribe un comunicado de prensa, hay muchos elementos en los que pensar. Ya sea que esté anunciando nuevas contrataciones, un nuevo producto o un evento de la empresa, un comunicado de prensa es una excelente manera de comunicar información de manera objetiva.

Sin embargo, para difundir esta información, necesita un buen título de comunicado de prensa. Es por eso que hemos reunido una guía de 8 elementos que debe considerar al elaborar los titulares de comunicados de prensa perfectos.

1. ¿Qué pasa con las palabras clave?

Una parte crucial de escribir un comunicado de prensa es considerar el SEO. Si nadie ve su comunicado de prensa, es mejor que no esté disponible.

Considere este escenario. Su pequeña empresa está lanzando un nuevo producto y usted está tratando de generar entusiasmo a su alrededor. Entonces, dedica tiempo a redactar un comunicado de prensa.

Después de enviar un comunicado de prensa, respira aliviado. Lo has hecho, ¿verdad? Su negocio ha establecido una fuente de confianza para toda la información relevante sobre el lanzamiento del producto, y ahora está disponible en línea para que todos puedan encontrarla.

¡No tan rapido! Su competidor ha hecho lo mismo. Su producto está en competencia directa con el suyo. Y aunque su versión no es tan buena, han trabajado para optimizar el SEO.

Con las palabras clave correctas, se han disparado a la primera página de Google. Su comunicado de prensa se está quedando atrás en la tercera página de resultados de búsqueda, lo que significa que bien podría no existir en el mundo de SEO.

El SEO no es solo para el texto de su comunicado de prensa. Incluya una palabra clave principal en su título también. ¡Hace una gran diferencia cuando intenta superar a sus competidores para obtener las clasificaciones más altas de Google!

2. ¿Cuál es tu ángulo?

La verdad es que puedes escribir un comunicado de prensa sobre cualquier cosa. Ya sea que haya realizado una nueva contratación o haya publicado una nueva publicación en el blog, puede escribir un comunicado de prensa al respecto.

La pregunta que hay que hacer es si es de interés periodístico o no. Si eres un escritor de titulares talentoso, puedes hacer que casi cualquier cosa suene de interés periodístico. Tome títulos de clickbait sobre celebridades, por ejemplo.

Si a una celebridad le gusta la pizza o no, probablemente sea irrelevante para su arte, su carrera o quiénes son como personas. De hecho, nadie les preguntaría sobre sus preferencias de pizza si no fueran famosos.

Sin embargo, es un día lento de noticias. Entonces, un escritor de titulares en una publicación impulsada por paparazzi decide convertir la pizza en algo de interés periodístico.

Con el giro correcto y un poco de estiramiento, el titular es combativo. Alude a una disputa, que es algo en lo que las audiencias adictas al drama harán clic.

Te lo puedes imaginar porque todos nosotros hemos sido condicionados a esperar este tipo de giro 'de interés periodístico'. 'X Celebrity arremete contra los que odian la pizza' es un ejemplo de cómo una simple preferencia se convierte en un titular.

Por supuesto, como pequeña empresa, la ética es crucial. No se desvíe hacia la deshonestidad al elaborar sus titulares. Pero asegúrese de que antes de pensar en enviar un comunicado de prensa, se haya tomado el tiempo para descubrir un ángulo de interés periodístico para su titular.

3. Cortar la pelusa

Es un titular, no la próxima Gran Novela Americana. Cuando estés escribiendo un titular, revísalo con ojo de águila. Si hay una sola palabra que puedes eliminar, córtala.

Este no es el momento para ser aprensivo o valioso con su escritura. ¿Puedes convertir 'No podemos' en 'no podemos'? Solo estás ahorrando un poco de espacio, pero vale la pena.

Piense en ello como una leyenda de las redes sociales. Aunque los comunicados de prensa están destinados a atraer a una audiencia muy diferente a la de una publicación de Instagram, estás trabajando con la misma capacidad de atención.

Muchos expertos citan el estudio que encuentra que las audiencias modernas tienen la capacidad de atención de un pez dorado. Cuando trabajas con ese tipo de contracción del tiempo, no hay lugar para sílabas desperdiciadas.

Concéntrese en palabras de acción, verbos y lenguaje condensado. Siempre puede exponer y explicar dentro del contexto real del comunicado de prensa. El formato del comunicado de prensa está destinado a seguir un formato de gancho-línea-plomada.

La parte superior del lanzamiento es donde generas interés. El resto es donde justifica el interés que ha generado, con hechos sólidos, estadísticas y otra información calificativa.

4. Es urgente

Cuando elabores un titular, imbuyelo con un sentido de urgencia. Por ejemplo, observe cómo las tiendas locales intentan captar su atención con esta técnica.

Tal vez necesite un colchón nuevo y planeaba posponerlo por unos meses. Después de todo, no hay prisa real. Pero su mueblería local tiene una oferta del 30%.

En letras grandes y verborrea urgente, prometen que esta venta no durará más de una semana. De hecho, hay que darse prisa para que no se agoten.

Con un lenguaje de marketing urgente, ahora está pensando en comprar ahora en lugar de en unos meses. ¡Después de todo, una venta tan buena no se repetirá dos veces!

Así de simple, has sido influenciado por un titular urgente. Cuando esté elaborando su comunicado de prensa, hágalo urgente. Al navegar por Internet, muchos de nosotros anhelamos el próximo golpe de drama o dopamina.

¿Qué mejor manera de lograrlo que a través de una redacción urgente? Las personas se sentirán obligadas a hacer clic en su comunicado de prensa y tomar cualquier CTA que indique en el texto.

5. Hazlo útil

Cuando se trata de titulares, es crucial seguir las cuatro U de la redacción de titulares. Estos principios son: hazlo urgente, útil, único y ultra específico.

Cuando esté creando un titular útil, sepa que todos odian perder el tiempo. Si hace que su titular suene urgente, debe justificar esa urgencia.

Si alguien hace clic en su título y descubre que es solo una tontería, como las preferencias de pizza de una celebridad, se sentirá irritado. Simplemente desperdiciaron su tiempo y su inversión emocional.

Esta sensación de irritación se trasladará al resto de tus productos. ¿Por qué deberían confiar en sus productos, su nueva contratación o su evento si ni siquiera pueden confiar en su comunicado de prensa?

Asegúrese de que el título de su comunicado de prensa comunique la información necesaria. No necesita revelar todo, pero asegúrese de que las personas tengan una idea clara del contenido del comunicado solo por el título.

6. Hazlo único

Si tiene problemas con los elementos de los comunicados de prensa, es posible que tenga la tentación de confiar en el texto repetitivo. Después de todo, hace el trabajo, ¿verdad?

La gente ve tanto contenido todos los días. Desde ventanas emergentes en su correo electrónico de Outlook hasta vallas publicitarias en su camino al trabajo, todos están inundados de contenido. Hay tanto que todo se confunde para muchas personas.

Si usa repetitivo, la gente lo notará. O, más exactamente, no se darán cuenta. Escanearán sobre su título sin siquiera hacer clic en él.

Cuando lo hace único, está agregando un sentido de interés humano a su título. Este es el sentido del misterio que mencionamos anteriormente.

Es importante tener en cuenta que es posible que no pueda incluir las 4 U en sus titulares. Después de todo, cuatro principios únicos son mucho para encajar en una sola oración. Trate de caber dos, como mínimo.

Si puedes encajar los cuatro, ¡felicidades! Pero si no, concéntrese en las dos U que tengan más sentido para su título e industria específicos.

7. Hazlo Ultra-Específico

Cuando esté escribiendo un título ultra específico, sabrá que no está desperdiciando palabrería ni confundiendo a su lector. Un titular puede parecerte muy claro. Pero recuerda que tienes años de historia y contexto.

Es posible que haya estado en la empresa durante años, o que conozca la nueva línea de productos al derecho y al revés. Esa es mucha información que los nuevos lectores no tendrán.

Y si un titular solo tiene sentido con sus capas de contexto, confundirá a todos los demás. Por eso es importante que los títulos sean lo más específicos posible.

De esa manera, cada lector tendrá claro lo que estás ofreciendo o anunciando. De hecho, es posible que ni siquiera hagan clic en el comunicado de prensa. Lo sabrán por el título e irán directamente a su sitio web.

8. Inspírate

Como mencionamos, desea que los titulares de sus comunicados de prensa sean únicos. Pero hay una diferencia entre único y extraño en el mundo de la redacción publicitaria.

Por eso es crucial que revise muestras de comunicados de prensa. Hay tantos comunicados de prensa y titulares de primer nivel, y puedes aprender algo de cada uno de ellos.

Redacción de titulares de comunicados de prensa

Si tiene dificultades para escribir titulares de comunicados de prensa, podemos ayudarlo. El propietario de una pequeña empresa tiene mucho que hacer en un día, y la ayuda de un escritor puede marcar una gran diferencia.

Si desea investigar nuestras opciones de redacción de relaciones públicas, ¡contáctenos hoy! Estaremos encantados de ayudar.