¿Cómo se puede crear una estrategia de marketing para comunicados de prensa?

Desarrollar una estrategia integral de marketing digital es clave para el éxito de su negocio. Desafortunadamente, el 37% de las empresas no cuentan con una estrategia de marketing digital. Una estrategia de marketing digital puede abarcar múltiples iniciativas, como marketing en redes sociales, campañas de publicidad paga y comunicados de prensa.

El marketing de comunicados de prensa es una forma efectiva de transmitir información sobre su negocio a periodistas y posibles clientes. Un comunicado de prensa comercial sobre el lanzamiento de un nuevo producto, una próxima asociación u otra noticia importante lo ayudará a mejorar el conocimiento de su marca y aumentar sus ventas.

Esta guía discutirá lo que necesita saber sobre el desarrollo de una estrategia de marketing de comunicados de prensa. Diríjase a las personas adecuadas con un documento bien elaborado siguiendo nuestros consejos y trucos.

¿Qué es un comunicado de prensa?

Un comunicado de prensa es un documento que informa a los periodistas y medios de comunicación sobre un evento comercial importante. Algunos de los temas que un comunicado de prensa podría tratar incluyen:

• Nuevas contrataciones
• Nuevo servicio o producto
• Asociaciones
• premios de la industria
• Reconocimiento de llaves

Los periodistas y sus clientes estarían interesados ​​en la información que promociona en un comunicado de prensa. Son una excelente manera para que su negocio obtenga la atención que podría no tener en circunstancias normales.

¿Por qué debería tener una estrategia de marketing de comunicados de prensa?

Una estrategia de marketing de comunicados de prensa puede ayudarlo a alcanzar sus objetivos comerciales. Esto puede incluir:

• Aumento de ventas
• Más tráfico del sitio web
• Haz crecer tus seguidores en las redes sociales
• Mejore el uso compartido en los sitios de redes sociales
• Construir autenticidad de marca
• Desarrollar relaciones con los medios de comunicación.
• Mejora tu SEO

Sus servicios y productos pueden ser muy superiores a los de su competencia, pero no le harán ningún bien a su negocio si la gente no los conoce. La distribución de comunicados de prensa a miembros de los medios relevantes aumentará sus posibilidades de lograr sus objetivos.

Económico

Las empresas dedican miles de dólares a sus presupuestos de marketing cada año. Los comunicados de prensa son una forma rentable de promocionar su marca. Emitir un comunicado de prensa podría resultar en entrevistas, funciones y más, todo desde una activación de marketing.

Mejorar el conocimiento de la marca

La creación de una estrategia a largo plazo para la distribución de comunicados de prensa ayudará a que su negocio crezca orgánicamente. Los periodistas verán que tiene una cadencia constante de noticias sobre su empresa. Su interés en su negocio aumentará a medida que continúe enviándoles más información.

¿Cuándo debe emitir un comunicado de prensa?

Como mencionamos anteriormente, es esencial distribuir un comunicado de prensa cuando tenga noticias importantes sobre su empresa. Esta noticia debe ser información que impacte a sus clientes o sea un cambio del que deban estar al tanto.

¿Cuándo no debe emitir un comunicado de prensa?

Si bien es importante crear un cronograma constante para promocionar su empresa, no debe distribuir un comunicado de prensa con demasiada frecuencia. Si envía demasiados comunicados de prensa, es posible que los periodistas no escriban sobre sus noticias.

Los comunicados de prensa deben estar vinculados a eventos significativos. Si desea compartir información o consejos con sus clientes semanalmente, puede explorar la posibilidad de publicar blogs en su sitio web.

Consejos para desarrollar contenido de comunicados de prensa

Escribir un comunicado de prensa puede ser abrumador, pero no tiene por qué serlo. Muchas empresas piensan que necesitan escribir un comunicado de prensa lleno de contenido ingenioso y pegadizo. Lo mejor es ser directo al crear un comunicado de prensa.

Cada declaración que haga en un comunicado de prensa debe decirle al lector algo importante sobre sus noticias. No debe haber ninguna pelusa u oraciones de relleno en el contenido. Es mejor comenzar con la información más importante en la parte superior del comunicado antes de continuar con información secundaria.

Propuesta de valor única

La propuesta de valor única (PVU) es lo más importante que debe incluir en su comunicado de prensa. Esta declaración le dice al lector la siguiente información:

• Los beneficios de tus noticias
• Qué lo hace diferente a su competencia
• Cómo su negocio resuelve los problemas de sus clientes

Cuando se enfoca en la UVP al redactar su comunicado de prensa, puede resaltar por qué esta noticia es importante para su lector. Esta declaración podría ser lo único a lo que sus lectores presten atención cuando miran su comunicado de prensa.

No escribas en primera o segunda persona

Debe escribir sus comunicados de prensa en tercera persona. No uses las siguientes palabras:

• yo
• Mi
• Tú

Incluso si está escribiendo sobre usted, use su nombre y apellido. Algunos sitios web de distribución de comunicados de prensa no aceptarán comunicados de prensa si no están escritos de esta manera.

Resalte las características

Si está escribiendo un comunicado de prensa sobre un nuevo producto, querrá incluir sus características y beneficios. También querrá discutir los siguientes elementos:

• Precio
• En qué se diferencia de productos similares en el mercado
• Una cita de alguien en su empresa
• Imágenes y/o videos
• Enlaces a donde las personas pueden comprar el producto u obtener más información.

Contar una historia

Los comunicados de prensa deben captar la atención de su lector en las primeras oraciones. Por ejemplo, si está anunciando su nueva empresa, debe concentrarse más en los productos que está vendiendo.

Habla sobre cómo desarrollaste tu idea de negocio durante una economía difícil. Considere qué hace que su historia sea única.

Beneficios de un comunicado de prensa en una estrategia de marketing

Algunos podrían considerar que los comunicados de prensa son cosa del pasado. Analicemos algunas de las formas en que los comunicados de prensa continúan beneficiando a las empresas cuando se incluyen en una estrategia de marketing digital.

Establecer la credibilidad

La distribución de comunicados de prensa relevantes e interesantes le permite a su empresa generar credibilidad entre los periodistas y los clientes actuales y potenciales. Es una excelente opción para las nuevas empresas que buscan obtener una ventaja sobre su competencia.

Una de las mejores cosas de los comunicados de prensa es que puedes controlar la narrativa en torno a tu marca. Si bien se utilizan principalmente para resaltar nueva información sobre su organización, puede haber un momento en que su empresa esté pasando por una prensa negativa o una crisis interna. Puede publicar hechos creíbles sobre la situación sin tener un "giro" sobre ellos.

Crear relaciones con los medios

Los comunicados de prensa abren la comunicación entre usted y los periodistas. Los medios de comunicación reciben comunicados de prensa y lanzamientos varias veces al día. Un periodista prestará atención si le envías un comunicado de prensa bien escrito sobre un tema que le interese.

Es posible que un periodista no pueda escribir sobre sus noticias o productos en ese momento. Sin embargo, es posible que estén más dispuestos a trabajar con usted en el futuro, ya que ha establecido la credibilidad de su negocio con ellos.

Construya su tráfico SEO

Un comunicado de prensa debe incorporar las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda (SEO) en el contenido. Los motores de búsqueda pueden encontrar y clasificar su comunicado de prensa. Los usuarios pueden encontrar su comunicado de prensa y obtener información sobre su negocio cuando buscan una palabra o frase que se menciona en su comunicado.

También puede reutilizar su comunicado de prensa para crear más contenido para su sitio web. No toma mucho tiempo hacer algunas modificaciones a su comunicado de prensa, convirtiéndolo en un blog que publica en su sitio web. También puede tener una sección separada en su sitio web donde comparte noticias de la empresa y enlaces a comunicados de prensa publicados.

Los periodistas buscan comunicados de prensa

Si bien los periodistas están inundados de comunicados de prensa, eso no significa que no quieran escuchar una buena historia. Los comunicados de prensa son uno de sus principales recursos para encontrar información de interés periodístico sobre la que escribir.

Aumente su base de clientes

Los comunicados de prensa ponen su información frente a una amplia gama de clientes. Sus comunicados de prensa pueden ayudar a su empresa a posicionarse más alto en los resultados de los motores de búsqueda, captando la atención de los clientes. El tráfico de su sitio web aumentará orgánicamente a medida que los clientes encuentren su negocio a través de búsquedas en Internet.

Cómo escribir diferentes tipos de comunicados de prensa

Si bien hay muchas razones por las que es posible que desee emitir un comunicado de prensa, el formato general es el mismo en todos los ámbitos. Cada comunicado de prensa debe incluir los siguientes conceptos básicos:

• La información de contacto de su empresa
• "Para publicación inmediata" escrito en la parte superior
• la ubicación de tu negocio
• Una biografía de la empresa al final del comunicado.
• Un titular fuerte

El primer párrafo de su comunicado de prensa debe decir cuál es su anuncio. También debe proporcionar un poco de contexto sobre su negocio y lo que hace.

Los siguientes dos o tres párrafos deben incluir la cita de la que hablamos anteriormente. Este también es un buen momento para incluir viñetas que describan información clave sobre las noticias, como las características del producto.

Su párrafo final debe ser una sección sobre su empresa. Este también es un buen lugar para incluir enlaces a su sitio web y páginas de redes sociales.

Asóciese con una firma de redacción de relaciones públicas con experiencia

Desarrollar una estrategia de marketing de comunicados de prensa es clave, especialmente si tiene varios productos que van a salir en un corto período de tiempo. Quiere asegurarse de que cada noticia reciba la atención que merece.

Aprender a escribir un comunicado de prensa convincente puede llevar tiempo. Ahí es donde entran en juego los comunicados electrónicos. Contáctenos hoy para obtener más información sobre nuestros servicios de redacción y distribución de comunicados de prensa.