Como você pode criar uma estratégia de marketing de comunicado de imprensa?

Publicados: 2023-01-17

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Desenvolver uma estratégia de marketing digital abrangente é a chave para o sucesso do seu negócio. Infelizmente, 37% das empresas não possuem uma estratégia de marketing digital. Uma estratégia de marketing digital pode abranger várias iniciativas, como marketing de mídia social, campanhas de publicidade paga e comunicados à imprensa.

O marketing de comunicados à imprensa é uma maneira eficaz de transmitir informações sobre sua empresa para jornalistas e clientes em potencial. Um comunicado de imprensa de negócios sobre o lançamento de um novo produto, uma parceria futura ou outra notícia importante ajudará você a melhorar o reconhecimento de sua marca e aumentar suas vendas.

Este guia discutirá o que você precisa saber sobre o desenvolvimento de uma estratégia de marketing de press releases. Direcione às pessoas certas um documento bem elaborado seguindo nossas dicas e truques.

O que é um comunicado de imprensa?

Um comunicado de imprensa é um documento que informa jornalistas e meios de comunicação sobre um importante evento de negócios. Alguns dos tópicos que um comunicado de imprensa pode discutir incluem:

  • Novas contratações
  • Novo serviço ou produto
  • Parcerias
  • Prêmios da indústria
  • Reconhecimento chave

Jornalistas e seus clientes estariam interessados ​​nas informações que você promove em um press release. Eles são uma ótima maneira de sua empresa chamar a atenção que pode não ter em circunstâncias normais.

Por que você deve ter uma estratégia de marketing de comunicado de imprensa?

Uma estratégia de marketing de press release pode ajudá-lo a atingir seus objetivos de negócios. Isso pode incluir:

  • Aumento de vendas
  • Mais tráfego do site
  • Aumente seus seguidores nas redes sociais
  • Melhore o compartilhamento em sites de mídia social
  • Construa a autenticidade da marca
  • Desenvolver relacionamento com veículos de mídia
  • Melhore seu SEO

Seus serviços e produtos podem ser muito superiores aos de seus concorrentes, mas não será bom para o seu negócio se as pessoas não os conhecerem. Distribuir press releases para membros relevantes da mídia aumentará suas chances de alcançar seus objetivos.

Custo-beneficio

As empresas dedicam milhares de dólares a seus orçamentos de marketing a cada ano. Os comunicados à imprensa são uma maneira econômica de promover sua marca. A emissão de um comunicado à imprensa pode resultar em entrevistas, recursos e muito mais, tudo a partir de uma ativação de marketing.

Melhorar o conhecimento da marca

Criar uma estratégia de longo prazo para distribuição de press releases ajudará sua empresa a crescer organicamente. Os jornalistas verão que você tem uma cadência constante de notícias sobre sua empresa. O interesse deles em sua empresa aumentará à medida que você continuar a enviar mais informações.

Quando você deve emitir um comunicado de imprensa?

Como mencionamos anteriormente, é essencial distribuir um press release quando você tem notícias importantes sobre sua empresa. Essas notícias devem ser informações que impactam seus clientes ou uma mudança da qual eles devem estar cientes.

Quando você não deve emitir um comunicado de imprensa?

Embora seja importante criar um cronograma consistente para promover sua empresa, você não deve distribuir comunicados à imprensa com muita frequência. Se você enviar muitos comunicados à imprensa, os jornalistas podem não escrever sobre suas notícias.

Os comunicados de imprensa devem estar vinculados a eventos significativos. Se você deseja compartilhar informações ou dicas com seus clientes semanalmente, pode explorar a postagem de blogs em seu site.

Dicas para desenvolver conteúdo de comunicado à imprensa

Escrever um comunicado de imprensa pode ser esmagador, mas não precisa ser. Muitas empresas acham que precisam escrever um comunicado de imprensa cheio de conteúdo espirituoso e cativante. É melhor ser direto ao criar um comunicado de imprensa.

Cada declaração que você faz em um press release deve dizer ao leitor algo importante sobre suas notícias. Não deve haver nenhum fluff ou frases de preenchimento no conteúdo. É melhor começar com as informações mais importantes no início do comunicado antes de prosseguir com as informações secundárias.

Proposta de valor única

A proposta de valor única (UVP) é a coisa mais importante a incluir em seu comunicado de imprensa. Esta declaração informa ao leitor as seguintes informações:

  • Os benefícios das suas notícias
  • O que o torna diferente da sua concorrência
  • Como sua empresa resolve os problemas de seus clientes

Ao se concentrar no UVP ao redigir seu press release, você pode destacar por que essa notícia é importante para o seu leitor. Esta declaração pode ser a única coisa que seus leitores prestam atenção ao olhar para o seu comunicado de imprensa.

Não escreva na primeira ou segunda pessoa

Você deve escrever seus comunicados de imprensa na terceira pessoa. Não use as seguintes palavras:

  • EU
  • Minhas
  • Vocês

Mesmo se estiver escrevendo sobre você, use seu nome e sobrenome. Alguns sites de distribuição de comunicados à imprensa não aceitam comunicados à imprensa se não forem escritos dessa maneira.

Destaque os recursos

Se você estiver escrevendo um press release sobre um novo produto, inclua seus recursos e benefícios. Você também vai querer discutir os seguintes itens:

  • Preço
  • Como é diferente de produtos similares no mercado
  • Uma citação de alguém da sua empresa
  • Imagens e/ou vídeos
  • Links para onde as pessoas podem comprar o produto ou obter mais informações

conte uma história

Os comunicados de imprensa devem captar a atenção do seu leitor nas primeiras frases. Por exemplo, se você está anunciando sua nova empresa, deve se concentrar mais nos produtos que está vendendo.

Fale sobre como você desenvolveu sua ideia de negócio durante uma economia difícil. Considere o que torna sua história única.

Benefícios de um Press Release em uma Estratégia de Marketing

Alguns podem considerar os comunicados de imprensa uma coisa do passado. Vamos discutir algumas das maneiras pelas quais os comunicados à imprensa continuam a beneficiar as empresas quando incluídos em uma estratégia de marketing digital.

Estabeleça Credibilidade

Distribuir comunicados de imprensa relevantes e interessantes permite que sua empresa construa credibilidade com jornalistas e clientes potenciais e atuais. É uma ótima opção para novos negócios que desejam obter uma vantagem sobre a concorrência.

Uma das melhores coisas sobre press releases é que você pode controlar a narrativa em torno de sua marca. Embora sejam usados ​​principalmente para destacar novas informações sobre sua organização, pode haver um momento em que sua empresa esteja passando por uma imprensa negativa ou uma crise interna. Você pode publicar fatos credíveis sobre a situação sem ter uma “rotação” sobre eles.

Crie relacionamentos com a mídia

Os comunicados de imprensa abrem a comunicação entre você e os jornalistas. Os meios de comunicação são atingidos com comunicados à imprensa e apresentações várias vezes ao dia. Um jornalista prestará atenção se você enviar a ele um press release bem escrito sobre um assunto do seu interesse.

Um jornalista pode não conseguir escrever sobre suas notícias ou produtos naquele momento. No entanto, eles podem estar mais dispostos a trabalhar com você no futuro, pois você estabeleceu a credibilidade de sua empresa com eles.

Construa seu tráfego de SEO

Um comunicado de imprensa deve incorporar as práticas recomendadas de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) no conteúdo. Os mecanismos de pesquisa podem localizar e classificar seu comunicado à imprensa. Os usuários podem encontrar seu comunicado à imprensa e saber mais sobre sua empresa ao pesquisar uma palavra ou frase mencionada em seu comunicado.

Você também pode redirecionar seu comunicado de imprensa para criar mais conteúdo para seu site. Não leva muito tempo para fazer algumas alterações em seu comunicado de imprensa, transformando-o em um blog que você publica em seu site. Você também pode ter uma seção separada em seu site onde você compartilha notícias da empresa e links para comunicados de imprensa publicados.

Jornalistas procuram comunicados de imprensa

Embora os jornalistas sejam inundados com press releases, isso não significa que eles não queiram ouvir uma boa história. Os comunicados de imprensa são um dos principais recursos para encontrar informações interessantes sobre as quais escrever.

Aumente sua base de clientes

Os comunicados à imprensa colocam suas informações na frente de uma ampla gama de clientes. Seus comunicados à imprensa podem ajudar sua empresa a ter uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa, chamando a atenção dos clientes. O tráfego do seu site aumentará organicamente à medida que os clientes encontrarem sua empresa por meio de pesquisas na Internet.

Como escrever diferentes tipos de press releases

Embora existam muitas razões pelas quais você pode querer emitir um comunicado de imprensa, o formato geral é o mesmo em todos os aspectos. Cada comunicado de imprensa deve incluir o seguinte básico:

  • Informações de contato da sua empresa
  • “For Imediate Release” escrito no topo
  • localização da sua empresa
  • Uma biografia da empresa no final do lançamento
  • Um título forte

O primeiro parágrafo do seu comunicado de imprensa deve dizer qual é o seu anúncio. Ele também deve fornecer um pouco de contexto sobre o seu negócio e o que você faz.

Os dois ou três parágrafos seguintes devem incluir a citação sobre a qual falamos anteriormente. Este também é um ótimo momento para incluir marcadores que descrevem informações importantes sobre as notícias, como recursos do produto.

Seu parágrafo final deve ser uma seção sobre sua empresa. Este também é um bom local para incluir links para seu site e páginas de mídia social.

Seja parceiro de uma empresa de redação de relações públicas experiente

Desenvolver uma estratégia de marketing de comunicado à imprensa é fundamental, especialmente se você tiver vários produtos sendo lançados em um curto espaço de tempo. Você quer garantir que cada notícia receba a atenção que merece.

Aprender a escrever um comunicado de imprensa convincente pode levar tempo. É aí que entram os eReleases. Entre em contato conosco hoje mesmo para saber mais sobre nossos serviços de redação e distribuição de press releases.